POLA PROSES PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INFORMASI TEKNOLOGI KAMERA DSLR (Studi Kasus Tentang Pola Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi Teknologi Kamera Dari Kamera Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer Profesional di Kota Solo dan Yogyakarta).
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Biodata ............................................................................... 139
Lampiran 2
Interview guide...................................................................... 140
Lampiran 3
Transkrip wawancara ........................................................... 146
commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
The linear model of communication ................................... 16
Gambar 2.2
The Interactive Model of Communication ........................... 17
Gambar 2.3
An organizing model ............................................................ 20
Gambar 2.4
A paradigm of variables determining
the rate of adoption of innovations ..................................... 24
Gambar 2.5
Proses tahapan difusi inovasi ............................................... 31
commit to user
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1
Data narasumber penelitian ................................................. 50
Tabel D.1
Karakteristik individu dalam inovasi ................................... 116
Tabel D.2
Pola komunikasi individu dalam proses difusi inovasi ........ 118
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
a. Innovator ............................................................ 129
b. Early Adopter ..................................................... 130
c. Early Majority .................................................... 131
d. Late Majority ...................................................... 132
B. Implikasi ......................................................................... 134
B.1. Implikasi Teoritis .............................................. 134
B.2. Implikasi Metodologis ...................................... 134
B.3. Implikasi Praktis ............................................... 135
C. Saran ................................................................................ 136
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................... 137
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Digital ............................................................................ 55
A.1. Difusi Inovasi DSLR ............................................. 56
B. Karakter Individu Dalam Proses Inovasi ........................ 58
B.1. Innovator: Venturesome ........................................ 59
B.2. Early Adopter : Respectable .................................. 62
B.3. Early Majority : Deliberate ................................... 64
B.4. Late Majority : Skeptical ....................................... 67
C. Peran Individu Dalam Proses Difusi Inovasi ................... 67
C.1. Innovator ............................................................... 69
a. Sebagai Komunikator ........................................... 69
C.2. Early Adopter ........................................................ 74
a. Sebagai Komunikan ............................................. 74
b. Sebagai Komunikator ........................................... 85
C.3. Early Majority ....................................................... 87
a. Sebagai Komunikan ............................................. 87
b. Sebagai Komunikator ........................................... 98
C.4. Late Majority ......................................................... 102
a. Sebagai Komunikan ............................................. 102
D. Kesimpulan Analisa Penelitian Dalam Tabel ........... 116
a. Karakteristik Individu Dalam Inovasi .................. 116
b. Pola Komunikasi Individu Dalam Inovasi ........... 118
E. Diskusi ...................................................................... 124
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan .................................................................... 129
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
V. Saluran Komunikasi Dalam Difusi Inovasi ............. 33
VI. Message Dissemination & Message Reception ...... 36
A. Message Dissemination ....................................... 37
A.1. The Presentation of Self .................................... 37
A.2. Traits and Behaviors ......................................... 42
B. Message Reception .............................................. 41
B.1. Message Interpretation ..................................... 41
B.2. Information Organization ................................. 42
VII. Peran Kategori Inovasi Dalam Proses
Penyebaran dan Penerimaan Pesan ...................... 43
C.
BAB III
Fotografer Profesional .......................................... 45
METODE PENELITIAN
A. Metodologi Penelitian ..................................................... 46
1. Jenis Penelitian .......................................................... 46
2. Lokasi dan Objek Penelitian ...................................... 47
3. Jenis Data ................................................................... 48
a. Data Primer ............................................................ 48
b. Data Sekunder ....................................................... 48
4. Teknik Pengumpulan Data ........................................ 49
5. Teknik Cuplikan (Sampling) ..................................... 51
6. Validitas Data ........................................................... 52
7. Teknik Analisa Data ................................................. 53
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Pergeseran Teknologi Analog Menuju
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN TESIS ....................................................... iii
ABSTRAK ................................................................................................. iv
ABSTRACT ................................................................................................ v
PERNYATAAN .......................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ................................................................................ vii
DAFTAR ISI ............................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ....................................................................................... xiii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................. xiv
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... xv
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ........................................................... 11
C. Tujuan Penelitian ............................................................ 11
D. Manfaat Penelitian .......................................................... 11
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Kajian Teori .................................................................... 12
I. Komunikasi ............................................................... 12
II. Proses Komunikasi .................................................... 15
III. Level Komunikasi ................................................... 17
IV. Difusi Inovasi ........................................................... 20
Peran Individu Berdasar Tingkat Inovasi dan Kategori
Adopter ......................................................................
31
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
7. Rekan-rekan fotografer PFI Solo dan PFI Yogyakarta, Pak Franky dari PT. Aksara
Solopos, Canon Digital Image, dan rekan fotografer senior yang telah meluangkan
waktu untuk penulis.
8. Semua rekan dan sahabat yang tidak bisa disebutkan satu-persatu. Kalian hebat.
Akhirnya penulis mohon maaf apabila ada perilaku maupun tutur kata yang tidak
berkesan selama proses belajar, bimbingan, dan penelitian. Penulis menyadari bahwa
penelitian ini juga masih jauh dari sempurna, oleh karena itu saran dan kritik yang
mengarah pada perbaikan sangat diharapkan.
Surakarta, 26 Februari 2015
Sidiq Setyawan
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT sumber dari semesta alam yang memberi nikmat
kesehatan dan nikmat pikiran karena hanya dengan segala ridho-Nya penulis dapat
menyelesaikan tesis dengan judul “POLA PROSES PENYEBARAN DAN
PENERIMAAN INFORMASI TEKNOLOGI KAMERA DSLR (Studi Kasus Tentang
Pola Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi Teknologi Kamera Dari Kamera
Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer Profesional di Kota Solo dan Yogyakarta)”.
sebagai tugas akhir dalam menempuh pendidikan pada Program Pascasarjana Magister
Manajemen Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari berbagai tantangan bisa dilalui karena adanya dukungan dari
berbagai pihak, sehingga penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Prof. Drs. Totok Sarsito, SU, MA, Ph.D selaku kepala Prodi Ilmu Komunikasi
Universitas Sebelas Maret Surakarta atas segala waktu dan ilmu yang telah
diluangkan kepada penulis.
2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D dan Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku
pembimbing satu dan dua yang telah mencurahkan segala ilmu, pengalaman, dan
sharing pengetahuan yang luar biasa besar kepada penulis. Terima kasih untuk
masukan yang membangun.
3. Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D dan Drs. Y. Slamet, M.Sc, Ph.D selaku penguji sekaligus
dosen bagi penulis selama menempuh pendidikan, terima kasih atas kritik dan
masukan hingga tesis ini bisa diselesaikan.
4. Pengurus dan karyawan Prodi Ilmu Komunikasi, Mbak Sari, Mas Parno terima
kasih untuk segala fasilitas yang telah diberikan
5. Keluarga besar penulis, Ibu, Ibu, Ibu, dan Ayah yang tak pernah lelah
memperjuangkan yang terbaik untuk anaknya terima kasih tak terhingga untuk
semua motivasi dan doa nya. Kakak dan keponakan tercinta terima kasih untuk
segala gelak tawa yang membawa kebahagiaan.
6. Keluarga besar S-1 Ilmu Komunikasi UNS angkatan 2006 dan keluarga besar
Magister Manajemen Komunikasi 2012 yang telah membangun persaudaraan bagi
penulis selama menjalani aktivitas penulisan.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN KEASLIAN DAN PERSYARATAN
PUBLIKASI
Saya menyatakan dengan sebenar benarnya bahwa :
1. Tesis yang berjudul : “POLA PROSES PENYEBARAN DAN PENERIMAAN
INFORMASI TEKNOLOGI KAMERA DSLR (Studi Kasus Tentang Pola
Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi Teknologi Kamera Dari
Kamera Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer Profesional di Kota Solo dan
Yogyakarta)” ini adalah karya penelitian saya sendiri dan tidak terdapat karya
ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik
serta tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh
orang lain, kecuali yang tertulis dengan acuan yang disebutkan sumbernya, baik
dalam naskah karangan dan daftar pustaka. Apabila ternyata di dalam naskah tesis
ini dapat dibuktikan terdapat unsur-unsur plagiasi, maka saya bersedia menerima
sangsi baik Tesis beserta gelar magister saya dibatalkan serta diproses sesuai
peraturan perundang-undangan yang berlaku.
2. Publikasi sebagian atau keseluruhan isi Tesis pada jurnal atau forum ilmiah harus
menyertakan tim promotor sebagai author dan PPs UNS sebagai institusinya.
Apabila dalam waktusekurang-kurangnya satu semester (enam bulan sejak
pengesahan Tesis) saya tidak melakukan publikasi dari sebagian atau keseluruhan
isi Tesis ini, maka Prodi Ilmu Komunikasi PPs-UNS berhak mempublikasikannya
pada jurnal ilmiah yang diterbitkan oleh Prodi Ilmu Komunikasi PPs-UNS. Apabila
saya melakukan pelanggaran dari ketentuan publikasi ini, maka saya bersedia
mendapatkan sanksi akademik yang berlaku.
Surakarta, 26 Februari 2015
Mahasiswa,
commit to user
Sidiq Setyawan
S231208012
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
Sidiq Setyawan. NIM S231208012. 2014. PATTERNS OF DISSEMINATION
PROCESS AND RECEPTION PROCESS OF INFORMATION TECHNOLOGY
DSLR CAMERA (Case Study On Patterns of Dissemnation Process and Reception
Process of Information Technology DSLR Camera From Analog Camera Into DSLR
On Being a Professional Photographer in Solo and Yogyakarta). Thesis.
Supervisor I : Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D. Supervisor II : Drs. Ahmad Adib,
M.Hum, Ph.D. Program Study of Communication Studies. Post-graduate of Sebelas
Maret University Surakarta.
DSLR camera as a product innovation has its own way to be accepted and adopted
by a social system, especially professional photographers and journalists in the city of
Solo and Yogyakarta. Diffusion of innovation systematically explain how a product
innovation DSLR disseminated and accepted by the group of innovation in it. As a
special form of communication, the diffusion of innovation theory, there are two main
points of communication studies, namely how a communicator and communicant in
category of innovation act to spread the message and receive messages. Both of these
points are the key to how a product innovation is able to effectively disseminated and
accepted (adopted) by class of innovations in it.
This research is qualitative research descriptively. Researchers using the case study
method. Case studies are used when a suitable research with regard to how and why.
Researchers describe the results of research conducted in the form of a narrative.
Samples of the population is taken through a maximum variation sampling. In addition
to using a maximum variation sampling technique, researchers used a snowball
sampling technique. Researchers took samples of professional photographers and
journalists in the city of Solo and Yogyakarta. The technique of collecting data through
in-depth interviews and observation of the sample environment. For the validation of
the data, the researcher uses source triangulation.
The results of this study showed that category of innovation in the diffusion of
innovation, the innovators, early adopters, early majority, late majority and has its own
characteristics and patterns of communication when they become communicators that
spread the message and when they become communicants (message reception). This
example can be seen from the selection of the media in communicating and using a
variety of media to gather information references associated with innovation
There is a characteristic and different communication patterns in each category of
innovation in the social system of professional photographers and journalists in the city
of Solo and Yogyakarta in the process of dissemination and reception of information
related DSLR technology.
Keywords: diffusion of innovation, innovators, early adopters, early majority, late
majority, communication patterns.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
Sidiq Setyawan. NIM S231208012. 2014. POLA PROSES PENYEBARAN DAN
PENERIMAAN INFORMASI TEKNOLOGI KAMERA DSLR (Studi Kasus Tentang
Pola Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi Teknologi Kamera Dari Kamera
Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer Profesional di Kota Solo dan Yogyakarta).
Tesis. Pembimbing I : Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D. Pembimbing II : Drs. Ahmad
Adib, M.Hum, Ph.D. Program Studi Ilmu Komunikasi. Program Pascasarjana.
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Kamera DSLR sebagai sebuah produk inovasi memiliki cara tersendiri untuk dapat
diterima dan diadopsi oleh sebuah sistem sosial khususnya fotografer profesional dan
jurnalis di Kota Solo dan Yogyakarta. Difusi inovasi menjelaskan secara sistematis
bagaimana sebuah produk inovasi DSLR disebarluaskan dan diterima oleh golongan
inovasi di dalamnya. Sebagai sebuah bentuk komunikasi khusus, dalam teori difusi
inovasi terdapat dua pokok utama kajian komunikasi, yakni bagaimana seorang
komunikator maupun komunikan dalam golongan inovasi bertindak untuk menyebarkan
pesan dan menerima pesan. Kedua pokok bahasan ini yang menjadi kunci bagaimana
sebuah produk inovasi mampu efektif disebarkan dan diterima (diadopsi) oleh golongan
inovasi di dalamnya.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskiptif kualitatif. Peneliti menggunakan
metode studi kasus. Studi kasus cocok digunakan bila penelitian berkenaan dengan how
dan why. Peneliti menjabarkan hasil dari penelitian yang dilakukan dalam bentuk narasi.
Sampel dari populasi yang diambil melalui proses teknik cuplikan dengan maximum
variation sampling atau pengambilan sampel variasi maksimum. Selain menggunakan
teknik sampel variasi maksimum, peneliti menggunakan teknik cuplikan snowball
sampling. Peneliti mengambil sampel fotografer profesional dan jurnalis di Kota Solo
dan Yogyakarta. Teknik pengumpulan data melalui in-depth interview (wawancara
mendalam) dan observasi lingkungan terhadap sampel penelitian. Untuk validasi data,
peneliti menggunakan triangulasi sumber
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa golongan inovasi dalam difusi inovasi, yakni
innovator, early adopter, early majority, dan late majority memiliki memiliki
karakteristik dan pola komunikasi tersendiri ketika mereka menjadi komunikator yakni
menyebarkan pesan (message dissemination) dan ketika mereka menjadi komunikan
(message reception). Hal ini misalnya bisa dilihat dari pemilihan media dalam
berkomunikasi dan menggunakan berbagai media untuk referensi mengumpulkan
informasi terkait dengan inovasi
Terdapat karakteristik dan pola komunikasi yang berbeda pada masing-masing
kategori inovasi di dalam sistem sosial fotografer profesional dan jurnalis di Kota Solo
dan Yogyakarta dalam proses penyebaran dan penerimaan informasi terkait teknologi
DSLR.
Kata kunci: difusi inovasi, innovator, early adopter, early majority, late majority, pola
komunikasi.
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
POLA PROSES PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INFORMASI
TEKNOLOGI KAMERA DSLR
(Studi Kasus Tentang Pola Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi
Teknologi Kamera Dari Kamera Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer
Profesional di Kota Solo dan Yogyakarta)
TESIS
Oleh
Sidiq Setyawan
NIM S231208012
Telah dipertahankan di depan penguji
dan dinyatakan telah memenuhi syarat
pada tanggal
Februari 2015
Tim Penguji :
Jabatan
Ketua
Sekretaris
Anggota Penguji
Nama
Tanda Tangan
Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D
.......................
NIP. 1971 0217 1998021 001
Drs. Y. Slamet, M.Sc, Ph.D
.......................
NIP.1948 0316 1976121 001
Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D .......................
NIP. 1960 0813 1987022 001
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D .......................
NIP. 1962 0708 1992031 001
Tanggal
..................
..................
...................
...................
Mengetahui,
Direktur Program Pascasarjana
Prof. Drs. Ir. Ahmad Yunus M.S
NIP. 1961 0717 1986011 001
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
0
commit toProf.
userDrs. Totok Sarsito, SU, MA, Ph.D
NIP. 1949 0428 1979031 001
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
POLA PROSES PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INFORMASI
TEKNOLOGI KAMERA DSLR
(Studi Kasus Tentang Pola Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi
Teknologi Kamera Dari Kamera Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer
Profesional di Kota Solo dan Yogyakarta)
TESIS
Oleh
Sidiq Setyawan
NIM S231208012
Komisi
Pembimbing
Nama
Tanda Tangan
Tanggal
Pembimbing I : Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D ........................
..............
NIP. 1960 0813 1987022 001
Pembimbing II : Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D ........................
NIP. 1962 0708 1992031 001
NIP. 1962 0708 1992 031 001
Telah dinyatakan memenuhi syarat
Pada tanggal
Februari 2015
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Program Pasca Sarjana UNS
Prof. Drs. Totok Sarsito, SU, MA, Ph.D
NIP. 1949 0428 1979031 001
commit to user
ii
..............
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
POLA PROSES PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INFORMASI
TEKNOLOGI KAMERA DSLR
(Studi Kasus Tentang Pola Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi
Teknologi Kamera Dari Kamera Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer
Profesional di Kota Solo dan Yogyakarta)
TESIS
Disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai derajat Magister
Program Studi Ilmu Komunikasi
Minat Utama : Manajemen Komunikasi
Oleh
SIDIQ SETYAWAN
(S231208012)
PROGRAM PASCA SARJANA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2015
commit to user
i
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1
Biodata ............................................................................... 139
Lampiran 2
Interview guide...................................................................... 140
Lampiran 3
Transkrip wawancara ........................................................... 146
commit to user
xv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
The linear model of communication ................................... 16
Gambar 2.2
The Interactive Model of Communication ........................... 17
Gambar 2.3
An organizing model ............................................................ 20
Gambar 2.4
A paradigm of variables determining
the rate of adoption of innovations ..................................... 24
Gambar 2.5
Proses tahapan difusi inovasi ............................................... 31
commit to user
xiv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1
Data narasumber penelitian ................................................. 50
Tabel D.1
Karakteristik individu dalam inovasi ................................... 116
Tabel D.2
Pola komunikasi individu dalam proses difusi inovasi ........ 118
commit to user
xiii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
a. Innovator ............................................................ 129
b. Early Adopter ..................................................... 130
c. Early Majority .................................................... 131
d. Late Majority ...................................................... 132
B. Implikasi ......................................................................... 134
B.1. Implikasi Teoritis .............................................. 134
B.2. Implikasi Metodologis ...................................... 134
B.3. Implikasi Praktis ............................................... 135
C. Saran ................................................................................ 136
DAFTAR PUSTAKA ............................................................................... 137
commit to user
xii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Digital ............................................................................ 55
A.1. Difusi Inovasi DSLR ............................................. 56
B. Karakter Individu Dalam Proses Inovasi ........................ 58
B.1. Innovator: Venturesome ........................................ 59
B.2. Early Adopter : Respectable .................................. 62
B.3. Early Majority : Deliberate ................................... 64
B.4. Late Majority : Skeptical ....................................... 67
C. Peran Individu Dalam Proses Difusi Inovasi ................... 67
C.1. Innovator ............................................................... 69
a. Sebagai Komunikator ........................................... 69
C.2. Early Adopter ........................................................ 74
a. Sebagai Komunikan ............................................. 74
b. Sebagai Komunikator ........................................... 85
C.3. Early Majority ....................................................... 87
a. Sebagai Komunikan ............................................. 87
b. Sebagai Komunikator ........................................... 98
C.4. Late Majority ......................................................... 102
a. Sebagai Komunikan ............................................. 102
D. Kesimpulan Analisa Penelitian Dalam Tabel ........... 116
a. Karakteristik Individu Dalam Inovasi .................. 116
b. Pola Komunikasi Individu Dalam Inovasi ........... 118
E. Diskusi ...................................................................... 124
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan .................................................................... 129
commit to user
xi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
V. Saluran Komunikasi Dalam Difusi Inovasi ............. 33
VI. Message Dissemination & Message Reception ...... 36
A. Message Dissemination ....................................... 37
A.1. The Presentation of Self .................................... 37
A.2. Traits and Behaviors ......................................... 42
B. Message Reception .............................................. 41
B.1. Message Interpretation ..................................... 41
B.2. Information Organization ................................. 42
VII. Peran Kategori Inovasi Dalam Proses
Penyebaran dan Penerimaan Pesan ...................... 43
C.
BAB III
Fotografer Profesional .......................................... 45
METODE PENELITIAN
A. Metodologi Penelitian ..................................................... 46
1. Jenis Penelitian .......................................................... 46
2. Lokasi dan Objek Penelitian ...................................... 47
3. Jenis Data ................................................................... 48
a. Data Primer ............................................................ 48
b. Data Sekunder ....................................................... 48
4. Teknik Pengumpulan Data ........................................ 49
5. Teknik Cuplikan (Sampling) ..................................... 51
6. Validitas Data ........................................................... 52
7. Teknik Analisa Data ................................................. 53
BAB IV
HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
A. Gambaran Umum Pergeseran Teknologi Analog Menuju
commit to user
x
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL .................................................................................. i
HALAMAN PERSETUJUAN .................................................................. ii
HALAMAN PENGESAHAN TESIS ....................................................... iii
ABSTRAK ................................................................................................. iv
ABSTRACT ................................................................................................ v
PERNYATAAN .......................................................................................... vi
KATA PENGANTAR ................................................................................ vii
DAFTAR ISI ............................................................................................... ix
DAFTAR TABEL ....................................................................................... xiii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................. xiv
DAFTAR LAMPIRAN ............................................................................... xv
BAB I
PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ................................................................ 1
B. Rumusan Masalah ........................................................... 11
C. Tujuan Penelitian ............................................................ 11
D. Manfaat Penelitian .......................................................... 11
BAB II
TINJAUAN PUSTAKA
A. Kajian Teori .................................................................... 12
I. Komunikasi ............................................................... 12
II. Proses Komunikasi .................................................... 15
III. Level Komunikasi ................................................... 17
IV. Difusi Inovasi ........................................................... 20
Peran Individu Berdasar Tingkat Inovasi dan Kategori
Adopter ......................................................................
31
commit to user
ix
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
7. Rekan-rekan fotografer PFI Solo dan PFI Yogyakarta, Pak Franky dari PT. Aksara
Solopos, Canon Digital Image, dan rekan fotografer senior yang telah meluangkan
waktu untuk penulis.
8. Semua rekan dan sahabat yang tidak bisa disebutkan satu-persatu. Kalian hebat.
Akhirnya penulis mohon maaf apabila ada perilaku maupun tutur kata yang tidak
berkesan selama proses belajar, bimbingan, dan penelitian. Penulis menyadari bahwa
penelitian ini juga masih jauh dari sempurna, oleh karena itu saran dan kritik yang
mengarah pada perbaikan sangat diharapkan.
Surakarta, 26 Februari 2015
Sidiq Setyawan
commit to user
viii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Allah SWT sumber dari semesta alam yang memberi nikmat
kesehatan dan nikmat pikiran karena hanya dengan segala ridho-Nya penulis dapat
menyelesaikan tesis dengan judul “POLA PROSES PENYEBARAN DAN
PENERIMAAN INFORMASI TEKNOLOGI KAMERA DSLR (Studi Kasus Tentang
Pola Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi Teknologi Kamera Dari Kamera
Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer Profesional di Kota Solo dan Yogyakarta)”.
sebagai tugas akhir dalam menempuh pendidikan pada Program Pascasarjana Magister
Manajemen Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Penulis menyadari berbagai tantangan bisa dilalui karena adanya dukungan dari
berbagai pihak, sehingga penulis mengucapkan terima kasih kepada :
1. Prof. Drs. Totok Sarsito, SU, MA, Ph.D selaku kepala Prodi Ilmu Komunikasi
Universitas Sebelas Maret Surakarta atas segala waktu dan ilmu yang telah
diluangkan kepada penulis.
2. Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D dan Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D selaku
pembimbing satu dan dua yang telah mencurahkan segala ilmu, pengalaman, dan
sharing pengetahuan yang luar biasa besar kepada penulis. Terima kasih untuk
masukan yang membangun.
3. Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D dan Drs. Y. Slamet, M.Sc, Ph.D selaku penguji sekaligus
dosen bagi penulis selama menempuh pendidikan, terima kasih atas kritik dan
masukan hingga tesis ini bisa diselesaikan.
4. Pengurus dan karyawan Prodi Ilmu Komunikasi, Mbak Sari, Mas Parno terima
kasih untuk segala fasilitas yang telah diberikan
5. Keluarga besar penulis, Ibu, Ibu, Ibu, dan Ayah yang tak pernah lelah
memperjuangkan yang terbaik untuk anaknya terima kasih tak terhingga untuk
semua motivasi dan doa nya. Kakak dan keponakan tercinta terima kasih untuk
segala gelak tawa yang membawa kebahagiaan.
6. Keluarga besar S-1 Ilmu Komunikasi UNS angkatan 2006 dan keluarga besar
Magister Manajemen Komunikasi 2012 yang telah membangun persaudaraan bagi
penulis selama menjalani aktivitas penulisan.
commit to user
vii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERNYATAAN KEASLIAN DAN PERSYARATAN
PUBLIKASI
Saya menyatakan dengan sebenar benarnya bahwa :
1. Tesis yang berjudul : “POLA PROSES PENYEBARAN DAN PENERIMAAN
INFORMASI TEKNOLOGI KAMERA DSLR (Studi Kasus Tentang Pola
Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi Teknologi Kamera Dari
Kamera Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer Profesional di Kota Solo dan
Yogyakarta)” ini adalah karya penelitian saya sendiri dan tidak terdapat karya
ilmiah yang pernah diajukan oleh orang lain untuk memperoleh gelar akademik
serta tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh
orang lain, kecuali yang tertulis dengan acuan yang disebutkan sumbernya, baik
dalam naskah karangan dan daftar pustaka. Apabila ternyata di dalam naskah tesis
ini dapat dibuktikan terdapat unsur-unsur plagiasi, maka saya bersedia menerima
sangsi baik Tesis beserta gelar magister saya dibatalkan serta diproses sesuai
peraturan perundang-undangan yang berlaku.
2. Publikasi sebagian atau keseluruhan isi Tesis pada jurnal atau forum ilmiah harus
menyertakan tim promotor sebagai author dan PPs UNS sebagai institusinya.
Apabila dalam waktusekurang-kurangnya satu semester (enam bulan sejak
pengesahan Tesis) saya tidak melakukan publikasi dari sebagian atau keseluruhan
isi Tesis ini, maka Prodi Ilmu Komunikasi PPs-UNS berhak mempublikasikannya
pada jurnal ilmiah yang diterbitkan oleh Prodi Ilmu Komunikasi PPs-UNS. Apabila
saya melakukan pelanggaran dari ketentuan publikasi ini, maka saya bersedia
mendapatkan sanksi akademik yang berlaku.
Surakarta, 26 Februari 2015
Mahasiswa,
commit to user
Sidiq Setyawan
S231208012
vi
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRACT
Sidiq Setyawan. NIM S231208012. 2014. PATTERNS OF DISSEMINATION
PROCESS AND RECEPTION PROCESS OF INFORMATION TECHNOLOGY
DSLR CAMERA (Case Study On Patterns of Dissemnation Process and Reception
Process of Information Technology DSLR Camera From Analog Camera Into DSLR
On Being a Professional Photographer in Solo and Yogyakarta). Thesis.
Supervisor I : Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D. Supervisor II : Drs. Ahmad Adib,
M.Hum, Ph.D. Program Study of Communication Studies. Post-graduate of Sebelas
Maret University Surakarta.
DSLR camera as a product innovation has its own way to be accepted and adopted
by a social system, especially professional photographers and journalists in the city of
Solo and Yogyakarta. Diffusion of innovation systematically explain how a product
innovation DSLR disseminated and accepted by the group of innovation in it. As a
special form of communication, the diffusion of innovation theory, there are two main
points of communication studies, namely how a communicator and communicant in
category of innovation act to spread the message and receive messages. Both of these
points are the key to how a product innovation is able to effectively disseminated and
accepted (adopted) by class of innovations in it.
This research is qualitative research descriptively. Researchers using the case study
method. Case studies are used when a suitable research with regard to how and why.
Researchers describe the results of research conducted in the form of a narrative.
Samples of the population is taken through a maximum variation sampling. In addition
to using a maximum variation sampling technique, researchers used a snowball
sampling technique. Researchers took samples of professional photographers and
journalists in the city of Solo and Yogyakarta. The technique of collecting data through
in-depth interviews and observation of the sample environment. For the validation of
the data, the researcher uses source triangulation.
The results of this study showed that category of innovation in the diffusion of
innovation, the innovators, early adopters, early majority, late majority and has its own
characteristics and patterns of communication when they become communicators that
spread the message and when they become communicants (message reception). This
example can be seen from the selection of the media in communicating and using a
variety of media to gather information references associated with innovation
There is a characteristic and different communication patterns in each category of
innovation in the social system of professional photographers and journalists in the city
of Solo and Yogyakarta in the process of dissemination and reception of information
related DSLR technology.
Keywords: diffusion of innovation, innovators, early adopters, early majority, late
majority, communication patterns.
commit to user
v
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
ABSTRAK
Sidiq Setyawan. NIM S231208012. 2014. POLA PROSES PENYEBARAN DAN
PENERIMAAN INFORMASI TEKNOLOGI KAMERA DSLR (Studi Kasus Tentang
Pola Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi Teknologi Kamera Dari Kamera
Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer Profesional di Kota Solo dan Yogyakarta).
Tesis. Pembimbing I : Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D. Pembimbing II : Drs. Ahmad
Adib, M.Hum, Ph.D. Program Studi Ilmu Komunikasi. Program Pascasarjana.
Universitas Sebelas Maret Surakarta.
Kamera DSLR sebagai sebuah produk inovasi memiliki cara tersendiri untuk dapat
diterima dan diadopsi oleh sebuah sistem sosial khususnya fotografer profesional dan
jurnalis di Kota Solo dan Yogyakarta. Difusi inovasi menjelaskan secara sistematis
bagaimana sebuah produk inovasi DSLR disebarluaskan dan diterima oleh golongan
inovasi di dalamnya. Sebagai sebuah bentuk komunikasi khusus, dalam teori difusi
inovasi terdapat dua pokok utama kajian komunikasi, yakni bagaimana seorang
komunikator maupun komunikan dalam golongan inovasi bertindak untuk menyebarkan
pesan dan menerima pesan. Kedua pokok bahasan ini yang menjadi kunci bagaimana
sebuah produk inovasi mampu efektif disebarkan dan diterima (diadopsi) oleh golongan
inovasi di dalamnya.
Jenis penelitian ini adalah penelitian deskiptif kualitatif. Peneliti menggunakan
metode studi kasus. Studi kasus cocok digunakan bila penelitian berkenaan dengan how
dan why. Peneliti menjabarkan hasil dari penelitian yang dilakukan dalam bentuk narasi.
Sampel dari populasi yang diambil melalui proses teknik cuplikan dengan maximum
variation sampling atau pengambilan sampel variasi maksimum. Selain menggunakan
teknik sampel variasi maksimum, peneliti menggunakan teknik cuplikan snowball
sampling. Peneliti mengambil sampel fotografer profesional dan jurnalis di Kota Solo
dan Yogyakarta. Teknik pengumpulan data melalui in-depth interview (wawancara
mendalam) dan observasi lingkungan terhadap sampel penelitian. Untuk validasi data,
peneliti menggunakan triangulasi sumber
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa golongan inovasi dalam difusi inovasi, yakni
innovator, early adopter, early majority, dan late majority memiliki memiliki
karakteristik dan pola komunikasi tersendiri ketika mereka menjadi komunikator yakni
menyebarkan pesan (message dissemination) dan ketika mereka menjadi komunikan
(message reception). Hal ini misalnya bisa dilihat dari pemilihan media dalam
berkomunikasi dan menggunakan berbagai media untuk referensi mengumpulkan
informasi terkait dengan inovasi
Terdapat karakteristik dan pola komunikasi yang berbeda pada masing-masing
kategori inovasi di dalam sistem sosial fotografer profesional dan jurnalis di Kota Solo
dan Yogyakarta dalam proses penyebaran dan penerimaan informasi terkait teknologi
DSLR.
Kata kunci: difusi inovasi, innovator, early adopter, early majority, late majority, pola
komunikasi.
commit to user
iv
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
POLA PROSES PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INFORMASI
TEKNOLOGI KAMERA DSLR
(Studi Kasus Tentang Pola Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi
Teknologi Kamera Dari Kamera Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer
Profesional di Kota Solo dan Yogyakarta)
TESIS
Oleh
Sidiq Setyawan
NIM S231208012
Telah dipertahankan di depan penguji
dan dinyatakan telah memenuhi syarat
pada tanggal
Februari 2015
Tim Penguji :
Jabatan
Ketua
Sekretaris
Anggota Penguji
Nama
Tanda Tangan
Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D
.......................
NIP. 1971 0217 1998021 001
Drs. Y. Slamet, M.Sc, Ph.D
.......................
NIP.1948 0316 1976121 001
Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D .......................
NIP. 1960 0813 1987022 001
Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D .......................
NIP. 1962 0708 1992031 001
Tanggal
..................
..................
...................
...................
Mengetahui,
Direktur Program Pascasarjana
Prof. Drs. Ir. Ahmad Yunus M.S
NIP. 1961 0717 1986011 001
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
0
commit toProf.
userDrs. Totok Sarsito, SU, MA, Ph.D
NIP. 1949 0428 1979031 001
iii
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
POLA PROSES PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INFORMASI
TEKNOLOGI KAMERA DSLR
(Studi Kasus Tentang Pola Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi
Teknologi Kamera Dari Kamera Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer
Profesional di Kota Solo dan Yogyakarta)
TESIS
Oleh
Sidiq Setyawan
NIM S231208012
Komisi
Pembimbing
Nama
Tanda Tangan
Tanggal
Pembimbing I : Dra. Prahastiwi Utari, M.Si, Ph.D ........................
..............
NIP. 1960 0813 1987022 001
Pembimbing II : Drs. Ahmad Adib, M.Hum, Ph.D ........................
NIP. 1962 0708 1992031 001
NIP. 1962 0708 1992 031 001
Telah dinyatakan memenuhi syarat
Pada tanggal
Februari 2015
Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi
Program Pasca Sarjana UNS
Prof. Drs. Totok Sarsito, SU, MA, Ph.D
NIP. 1949 0428 1979031 001
commit to user
ii
..............
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
POLA PROSES PENYEBARAN DAN PENERIMAAN INFORMASI
TEKNOLOGI KAMERA DSLR
(Studi Kasus Tentang Pola Proses Penyebaran dan Penerimaan Informasi
Teknologi Kamera Dari Kamera Analog Menjadi DSLR Pada Fotografer
Profesional di Kota Solo dan Yogyakarta)
TESIS
Disusun untuk memenuhi sebagian persyaratan mencapai derajat Magister
Program Studi Ilmu Komunikasi
Minat Utama : Manajemen Komunikasi
Oleh
SIDIQ SETYAWAN
(S231208012)
PROGRAM PASCA SARJANA
UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA
2015
commit to user
i