PERANCANGAN MEDIA INTERAKTIF SEBAGAI STRATEGI PROMOSI MUSEUM DI KOTA SEMARANG DENGAN STUDI KASUS MUSEUM RANGGAWARSITA STEFANUS BANGKIT ANUGRAH JATI

  

PERANCANGAN M EDIA INTERAKTIF

SEBAGAI STRATEGI PROM OSI M USEUM DI KOTA SEM ARANG

DENGAN STUDI KASUS M USEUM RANGGAWARSITA

STEFANUS BANGKIT ANUGRAH JATI

09.13.0096

  PROGRAM STUDI DESAIN KOM UNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS SOEGIJAPRANATA SEM ARANG 2014

  HALAMAN PENGESAHAN

  Judul: PERANCANGAN MEDIA INTERAKTIF SEBAGAI STRATEGI PROMOSI MUSEUM DI KOTA SEMARANG DENGAN STUDI KASUS MUSEUM RANGGAWARSITA

  Nama: Stefanus Bangkit Anugrah Jati NIM: 09.13.0096

  Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

  Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 24 Febuari 2014

  Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV

  Ir. IM. Tri Hesti Mulyani, MT. Ir. Robert Rianto W, MT. IAI. Adi Nugroho, S.Sn NPP. 058.1.1989. 048 NPP. 058.1.1993.142 NPP. 058.1.2008.276

  NIDN:0611086201 NIDN:0627066701 NIDN:0601128201

  HALAMAN PENGESAHAN

  Judul: PERANCANGAN MEDIA INTERAKTIF SEBAGAI STRATEGI PROMOSI MUSEUM DI KOTA SEMARANG DENGAN STUDI KASUS MUSEUM RANGGAWARSITA

  Nama: Stefanus Bangkit Anugrah Jati NIM: 09.13.0096

  Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

  Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 24 Febuari 2014

  Menyetujui Pembimbing

  Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR NPP. 058.1.1986.013

  NIDN:0608075601 Penguji I Penguji II Penguji III

  Ir. Robert Rianto W, MT. IAI. Ir. BPR Gandhi, MSA Adi Nugroho, S.Sn NPP. 058.1.1993.142 NPP. 058.1.1986.015 NPP. 058.1.2008.276

  NIDN:0627066701 NIDN:0601035401 NIDN: 0601128201

PERNYATAAN ORISINALITAS

  Nama: Stefanus Bangkit Anugrah Jati NIM: 09.13.0096

  Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain

  Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir:

  Perancangan Media Interaktif Sebagai Strategi Promosi Museum Di Kota Semarang

  Dengan Studi Kasus Museum Ranggawarsita Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.

  Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.

  Semarang,24 Febuari 2014 Stefanus Bangkit Anugrah Jati

KATA PENGANTAR

  Puji Syukur penulis haturkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat rahmatdan karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan seluruh Proyek Akhir ini tepat pada waktunya. Proyek Akhir dengan judul Perancangan Media Interaktif sebagai Strategi Promosi Museum di Kota Semarang dengan Studi Kasus Museum Ranggawarsita disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai sarjana desain jurusan desain komunikasi visual di Universitas Soegijapranata Semarang.

  Dalam penyusunan proyek akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan bantuan dan bimbingn. Untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada : 1.

  Dosen pembimbing kelompok Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR yang telah membimbing dari awal hingga akhir proses perancangan.

  2. Seluruh dosen Desain Komunikasi Visual yang telah membantu membimbing dan memberikan saran selama proses perancangan.

  3. Kepada Bapak Djoko Set ijow arno selaku Pakar Transport asi, Bapak Yoga – selaku Direktur Institute for Transportation and Develepment Policy (ITDP) serta staff Badan Layanan Umum (BLU) yang bersedia meluangkan waktu untuk diwawancarai dalam mengumpulkan data.

  4. Mama, Papa, Cicik yang selalu memberikan dukungan baik berupa moral maunpun berupa materi kepada penulis. Serta Koko Andre yang selalu setia membantu dan menemani penulis menyelesaikan Proyek akhir ini.

  5. Teman-teman Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata Semarang angkatan 2009 yang telah menjadi teman seperjuangan dan saling membantu selama proses perancangan.

  6. Teman-teman lain yang telah membantu memberi dukungan selama proses perancangan.

  7. Pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah membantu.

Kiranya Tuhan membalas kepada semua pihak yang t elah membant u penulis dalam menyusun proyek akhir ini. Penulis mohon maaf jika dalam penyusunan proyek akhir ini ada kat a-kat a yang menyinggung pihak t ert ent u. Semoga

proyek akhir ini dapat memberikan manfaat dan membant u kepada pembaca sert a smeua pihak yang membut uhkan.

  Semarang, Febuari 2014 Penulis

  

ABSTRAK

  Trans Semarang adalah transportasi massal dikota Semarang yang dikelola oleh pemerintah kota Semarang. Trans Semarang diadakan karena untuk menekan permasalahan bertransportasi dikota Semarang, seperti permasalahan macet, angkot, dan lainya. Namun pengadaan Trans Semarang tidak berjalan optimal, padahal Trans Semarang memiliki potensi besar untuk menjadi transportasi massal yang disegani oleh masyarakat Semarang dan membawa dampak besar yang lebih baik dikota Semarang.

  Dalam hal memperoleh data maka metode yang dilakukan penulis yaitu studi pustaka, wawancara, observasi dan cultural probe. Metode tersebut digunakan untuk mengenal dan mengetahui tentang Trans Semarang serta mengetahui strategi yang tepat untuk dapat memberikan dampak postif untuk menjadikan Trans Semarang sebagai Transportasi masa depan. Oleh sebab itu perancangan yang diambil adalah perancangan kampaanye sosial “GO Trans Semarang” sehingga dapat membangun opini masyarakat dan pemerintah kota Semarang, bahwa Trans Semarang dapat berpotensi sebagai transportasi masa depan.

  Penting adanya pengadaan Kampanye “GO Trans Semarang” untuk mendukung jalannya Trans Semarang sehingga ada perubahan pada masyarakat dalam pola hidup bertransportasi dan perubahan pada pemerintah dalam pengelolaan Trans Semarang. Go Trans Semarang akan digerakkan oleh sebuah organisasi dimana nantinya akan menjadi penggerak adanya kampanye-kampanye yang selalu diadakan tiap tahunnya untuk perubahan masyarakat dan pemerintah kota Semarang sehingga Trans Semarang dapat dijadikan sebagai transportasi masa depan. Untuk itu perlu menanam opini pada benak masyarakat dan pemerintah kota Semarang dengan kampanye yang tak cukup satu kali sehingga penanaman opini sekaligus dapat dijadikan edukasi bertrasportasi yang baik di kota Semarang dengan Trans Semarang.

  Katakunci : Kampanye, Trans Semarang, Masyarakat Kota Semarang, Pemerintah Kota Semarang Trans Semarang is a mass transportation witch located in Semarang. Semarang government manage Trans Semarang for decrease the traffic jam. But , the management of Trans Semarang not optimal.

  Beside that Trans Semarang have much potentionl tobe a mass Transportation for public in Semarang. Methods of obtaining data are beingtaken by the author by book study, interview, observation and cultural probe. That methods used for introduce about trans Semarang, how to know strategy.the strategy will give positive damage for Trans Semarang as better Transportation in the future. Therefore, the design for problem solve are social campaign “GO Trans Semarang”. This Campaign will create public opinion and Semarang government. “Go Trans Semarang” Campaign is really important because the campaign used for support better mass transportation in Semarang. The puspose of that campaign are change society mindset for better transportation habit. The second purpose are change better management of Trans Semarang by Semarang Government. Go Trans Semarang will be operated by an organitation, who will activated for many yearly campaign to change the public and government habit in Semarang. with the result that, Trans Semarang will become better future mass Transportation. Because of the problem, author want implant opini to public and Semarang government with countinue campaign. Conclusion of author observation are to change that opini also can be educated for better transportation in Semarang use Trans Semarang. Keyword : Campaign, Trans Semarang, People in Semarang, Semarang Government

DAFTAR ISI

  30 IV.1. Konsep Visual

  10 II.3. Kajian Pustaka

  12 II.4. Studi Komparasi

  14 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI

  18 III.1. Analisis

  18 III.2. Sasaran Khalayak

  21 III.3. Strategi Komunikasi

  23 BAB IV STRATEGI KREATIF

  30 IV.2. Konsep Verbal

  10 II.1. Kerangka Berpikir

  31 IV.3. Visualisasi Desain

  39 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

  44 V.1. Kesimpulan

  44 V.2. Saran

  44 DAFTAR PUSTAKA

  46 LAMPIRAN DOKUMENTASI

  47

  10 II.2. Landasan Teori

  vi

  HALAMAN JUDUL HALAMAN PENGESAHAN i

  BAB I PENDAHULUAN

  PERNYATAAN ORISINALITAS iii

  KATA PENGANTAR iv

  ABSTRAK v

  DAFTAR ISI vi

  DAFTAR GAMBAR vii

  DAFTAR TABEL viii

  DAFTAR BAGAN ix

  1 I.1. Latar Belakang

  5 I.9. Daftar Pustaka

  1 I.2. Identifikasi Masalah

  2 I.3. Pembatasan Masalah

  2 I.4. Perumusan Masalah

  3 I.5. Tujuan Penelitian

  4 I.6. Manfaat Penelitian

  4 I.7. Metode Penelitia

  4 I.8. Sistematika Penelitian

  5 BAB II TINJAUAN UMUM vii

  I.1 Museum Gajah

  41 IV.13 Sistem Penandaan

  33 IV.6 Peralatan Seni Museum Ranggawarsita

  33 IV.7 Aplikasi Logo

  38 IV.8 Aplikasi Logo

  38 IV.9 Display Indoo MIMM

  40 IV.10 Profil Museum Ranggawarsita

  40 IV.11 Stand Pameran Benda Seni & Perjuangan

  40 IV.12 MIMM Outdoor

  41 IV.14 Brosur Kritik Saran

  31 IV.4 Gedung Museum Ranggawarsito dan Koleksinya

  41 IV.15 Brand Identity

  42 IV.16 Poster dan Undangan

  42 IV.17 Amplop dan Kop Surat

  42 IV.18 Map

  42 IV.19 Billboard

  43 IV.20 Web

  43 IV.21 Merchandise

  33 IV.5 Koleksi Museum Ranggawarsita

  30 IV.3 Bentuk Dasar yang Diusulkan

  1 II.1 Psikologi Warna

  16 II.9 Komunitas Historia Event

  9 II.2 Anatomy of Typography

  11 II.3 Barang Peninggalan Kerajaan Mataram Kuno

  14 II.4 Tropen Museum

  15 II.5 Fosil Koleksi Museum Geologi

  15 II.6 Media Promosi Mobile Museum

  15 II.7 Media Promosi Mobile Museum

  16 II.8 Komunitas Historia

  17 III.1 Gedung Museum Ranggawarsito

  30 IV.2 Tipografi dalam Perancangan

  18 III.2 Hasil Observasi Museum Ranggawarsito

  19 III.3 Denah Museum Ranggawarsito

  21 III.4 Teori SWOT

  21 III.5 Segmentasi Pasar

  22 III.6 Kendaraan MIMM

  27 III.7 Pemetaan Kendaraan

  28 III.8 Exhibition Layout

  29 IV.1 Warna dalam Perancangan

  43 DAFTAR GAMBAR viii

  I.1 Penilaian 9 Fungsi Museum

  6 II.2 Pola Pikir Brand Equity

  26 DAFTAR TABEL

  26 III.6 MIMM

  25 III.5 Perilaku Konsumen

  24 III.4 Marketing Mix

  20 III.3 Segementasi Targeting Positioning

  20 III.2 Teori SWOT

  13 III.1 Data Pengunjung Museum Ranggawarsita

  13 II.4 Teori Elemen of Experience

  7 II.3 The Four Realms of an Experience

  4 II.1 Kerangka Berpikir

  2 I.2 Konsep Strategi Pemasaran

  3 I.2 Analisis Pribadi

  37 I.1 The Market Mix

  36 IV.5 Skenario MIMM

  35 IV.4 Fasilitas MIMM

  34 IV.3 Tabel MIMM Outdoor

  33 IV.2 Alur Pameran

  29 IV.1 Letak Stand Panel Indoor

  28 III.2 Pendekatan Rumus AIDAS

  3 III.1 Timeline Program

  DAFTAR BAGAN