S PEM 1001242 Chapter5
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti kepada mahasiswa
FPEB UPI untuk mengetahui pengaruh integrated marketing communication terhadap
brand awareness sepeda motor merek TVS, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai
berikut:
1. Gambaran program integrated marketing communication menurut mahasiswa
FPEB UPI berada pada kategori cukup tinggi, integrated marketing
communication
menurut
tanggapan
responden
terhadap
pengiklanan,
pemasaran langsung, promosi penjualan, penjualan perseorangan dan
hubungan masyarakat. Adapun indikator yang paling tinggi nilainya adalah
pemasaran langsung karena, mahasiswa seringnya melihat internet atau
website, TV interaktif sehingga membuat nilai indikator tersebut lebih besar
dibandingkan indikator
integrated marketing communication yang lain
adapun nilai indikator integrated marketing communication yang paling
rendah adalah promosi penjualan hal tersebut karena menurut responden
responden sangat jarang melihat program promosi penjualan yang
dilaksanakan oleh sepeda motor TVS.
Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA
MOTOR MEREK TVS
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
2. Gambaran mengenai tingkat brand awareness sepeda motor merek TVS pada
mahasiswa FPEB UPI berada pada kategori cukup tinggi, indikator brand
awareness tersebut diukur dari pembentukan asosiasi merek, pertimbangan
merek dan pilihan merek. Adapun indikator yang paling tinggi nilainya dari
responden adalah pembentukan asosiasi merek hal tersebut karena responden
mudanya mengetahui mengenai sepeda motor merek TVS dari berbagai
media, sedangkan indikator yang paling lemah adalah pilihan terhadap merek,
karena responden lebih memilih merek yang sudah lebih dikenal daripada
merek TVS.
3. Terdapat pengaruh yang positif antara pengaruh integrated marketing
communication terhadap brand awareness sepeda motor merek TVS pada
mahasiswa FPEB UPI. Diketahui berdasarkan koefisien korelasi terdapat
hubungan yang sedang antara variabel integrated marketing communication
yang diukur dari indikator pengiklanan, pemasaran langsung, promosi
penjualan, penjualan perseorangan dan hubungan masyarakat dengan variabel
brand awareness diukur melalui pembentukan asosiasi merek, pertimbangan
terhadap merek dan pilihan terhadap merek.
5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan hasil penelitian yang telah dikemukakan mengenai
integrated marketing communication terhadap brand awareness pada mahasiswa
Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA
MOTOR MEREK TVS
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
FPEB UPI, peneliti memberikan beberapa saran yang dapat dijadikan bahan
pertimbangan bagi pemecahan masalah dan dapat dijadikan masukkan bagi pihak
terkait khususnya bagi perusahaan sepeda motor merek TVS.
1. Perusahaan sepeda motor merek TVS diharapkan memperbanyak pengiklanan
di berbagai media dengan tingkat kerutinan yang tinggi, menggunakan bintang
iklan yang lebih menarik dan menjadi panduan fasion anak muda seperti
anaknya Ahmad Dani
yaitu Ahmad Al Ghazali yang sekarang menjadi
bintang anak muda yang disukai fashionnya oleh konsumen dan
memperbanyak penjualan langsung diberbagai daerah dengan kerutinan yang
tinggi sehingga sepeda motor merek TVS dapat dikenal dan familiar bagi
semua konsumen.
2. Perusahaan sepeda motor merek TVS diharapkan memberikan value yang lain
seperti desain sepeda motor menarik untuk konsumen, memperbanyak dealer
cabang diberbagai kota dan kabupaten dan meningkatkan kualitas integrated
marketing communication sehingga dapat lebih meningkatkan brand
awareness sepeda motor merek TVS tersebut.
3. Saran untuk penelitian berikutnya yaitu diharapkan peneliti melakukan
penelitian terhadap sepeda motor merek TVS dengan variabel yang berbeda,
seperti kualiatas sepeda motor TVS, desain sepeda motor TVS dan variabel
lainya sehinggadapat menghasilkan penelitian yang lebih baik dari peneliti.
Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA
MOTOR MEREK TVS
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA MOTOR MEREK
TVS
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan oleh peneliti kepada mahasiswa
FPEB UPI untuk mengetahui pengaruh integrated marketing communication terhadap
brand awareness sepeda motor merek TVS, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai
berikut:
1. Gambaran program integrated marketing communication menurut mahasiswa
FPEB UPI berada pada kategori cukup tinggi, integrated marketing
communication
menurut
tanggapan
responden
terhadap
pengiklanan,
pemasaran langsung, promosi penjualan, penjualan perseorangan dan
hubungan masyarakat. Adapun indikator yang paling tinggi nilainya adalah
pemasaran langsung karena, mahasiswa seringnya melihat internet atau
website, TV interaktif sehingga membuat nilai indikator tersebut lebih besar
dibandingkan indikator
integrated marketing communication yang lain
adapun nilai indikator integrated marketing communication yang paling
rendah adalah promosi penjualan hal tersebut karena menurut responden
responden sangat jarang melihat program promosi penjualan yang
dilaksanakan oleh sepeda motor TVS.
Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA
MOTOR MEREK TVS
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
2. Gambaran mengenai tingkat brand awareness sepeda motor merek TVS pada
mahasiswa FPEB UPI berada pada kategori cukup tinggi, indikator brand
awareness tersebut diukur dari pembentukan asosiasi merek, pertimbangan
merek dan pilihan merek. Adapun indikator yang paling tinggi nilainya dari
responden adalah pembentukan asosiasi merek hal tersebut karena responden
mudanya mengetahui mengenai sepeda motor merek TVS dari berbagai
media, sedangkan indikator yang paling lemah adalah pilihan terhadap merek,
karena responden lebih memilih merek yang sudah lebih dikenal daripada
merek TVS.
3. Terdapat pengaruh yang positif antara pengaruh integrated marketing
communication terhadap brand awareness sepeda motor merek TVS pada
mahasiswa FPEB UPI. Diketahui berdasarkan koefisien korelasi terdapat
hubungan yang sedang antara variabel integrated marketing communication
yang diukur dari indikator pengiklanan, pemasaran langsung, promosi
penjualan, penjualan perseorangan dan hubungan masyarakat dengan variabel
brand awareness diukur melalui pembentukan asosiasi merek, pertimbangan
terhadap merek dan pilihan terhadap merek.
5.2 Saran
Berdasarkan kesimpulan hasil penelitian yang telah dikemukakan mengenai
integrated marketing communication terhadap brand awareness pada mahasiswa
Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA
MOTOR MEREK TVS
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
FPEB UPI, peneliti memberikan beberapa saran yang dapat dijadikan bahan
pertimbangan bagi pemecahan masalah dan dapat dijadikan masukkan bagi pihak
terkait khususnya bagi perusahaan sepeda motor merek TVS.
1. Perusahaan sepeda motor merek TVS diharapkan memperbanyak pengiklanan
di berbagai media dengan tingkat kerutinan yang tinggi, menggunakan bintang
iklan yang lebih menarik dan menjadi panduan fasion anak muda seperti
anaknya Ahmad Dani
yaitu Ahmad Al Ghazali yang sekarang menjadi
bintang anak muda yang disukai fashionnya oleh konsumen dan
memperbanyak penjualan langsung diberbagai daerah dengan kerutinan yang
tinggi sehingga sepeda motor merek TVS dapat dikenal dan familiar bagi
semua konsumen.
2. Perusahaan sepeda motor merek TVS diharapkan memberikan value yang lain
seperti desain sepeda motor menarik untuk konsumen, memperbanyak dealer
cabang diberbagai kota dan kabupaten dan meningkatkan kualitas integrated
marketing communication sehingga dapat lebih meningkatkan brand
awareness sepeda motor merek TVS tersebut.
3. Saran untuk penelitian berikutnya yaitu diharapkan peneliti melakukan
penelitian terhadap sepeda motor merek TVS dengan variabel yang berbeda,
seperti kualiatas sepeda motor TVS, desain sepeda motor TVS dan variabel
lainya sehinggadapat menghasilkan penelitian yang lebih baik dari peneliti.
Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA
MOTOR MEREK TVS
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu
Abdul Rohman, 2016
PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION TERHADAP BRAND AWARENESS SEPEDA MOTOR MEREK
TVS
Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu