PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL “ SEMARANG HIDDEN TRAVELLING” SEBAGAI BENTUK DESTINASI WISATA BARU DAN BERBEDA DI SEMARANG TAUFIK YULIANTO
PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL “ SEMARANG HIDDEN TRAVELLING”
SEBAGAI BENTUK DESTINASI WISATA BARU DAN BERBEDA DI SEMARANG
TAUFIK YULIANTO
09.13.0091
PROGRAM STUDI
DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN
UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA
SEMARANG 2014
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: Perancangan Komunikasi Visual “ Semarang Hidden Travelling”
Sebagai Bentuk Destinasi Wisata Baru dan Berbeda di Kota Semarang Nama: Taufik Yulianto
NIM: 09.13.0091 Program Studi: Desain Komunikasi Visual
Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, 24 Febuari 2014 Mengesahkan
Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV Ir. IM. Tri Hesti Mulyani, MT. Ir. Robert Rianto W, MT. IAI. Adi Nugroho, S.SN
NIDN:0611086201 NIDN:0627066701 NIDN:0601128201
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: Perancangan Komunikasi Visual “ Semarang Hidden Travelling”
Sebagai Bentuk Destinasi Wisata Baru dan Berbeda di Kota Semarang Nama: Taufik Yulianto
NIM: 09.13.0091 Program Studi: Desain Komunikasi Visual
Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, 24 Febuari 2014 Menyetujui
Pembimbing I Pembimbing II
Ir. Robert Rianto W, MT. IAI Adi Nugroho, S.SN NIDN:0627066701 NIDN:0601128201
Penguji I Penguji II Penguji III Ir. Robert Rianto W, MT. IAI. Ir. BPR Gandhi, MSA Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR.
NIDN:0627066701 NIDN:0601035401 NIDN:0608075601
Nama: Taufik Yulianto NIM: 09.13.0091
Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain
Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Judul Proyek Akhir:
Perancangan Komunikasi Visual “ Semarang Hidden Travelling” Sebagai Bentuk Destinasi Wisata Baru dan Berbeda di Kota Semarang Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan.
Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang,24 Febuari 2014 Taufik Yulianto Puji Syukur penulis haturkan kehadirat Allah SWT, karena berkat rahmatdan karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan seluruh Proyek Akhir ini tepat pada waktunya. Proyek Akhir dengan judul Perancangan Komunikasi Visual “Semarang Hidden Travelling” Sebagai Bentuk Destinasi Wisata Baru dan Berbeda di Semarang disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai sarjana desain jurusan desain komunikasi visual pada universitas Soegijapranata Semarang.
Dalam penyusunan proyek akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan bantuan dan bimbingn. Untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada : 1.
Dosen pembimbing kelompok Adi Nugroho, S.SN yang telah membimbing dari awal hingga akhir proses perancangan.
2. Seluruh dosen Desain Komunikasi Visual yang telah membantu membimbing dan memberikan saran selama proses perancangan.
3. Kepada tim UGD Semarang, Warga Bustaman, Warga Kulitan yang bersedia meluangkan waktu untuk diwawancarai dalam mengumpulkan data.
4. Bapak, Ibu, Kakak yang selalu memberikan dukungan baik berupa moral maunpun pendanaan berupa materi kepada penulis.
5. Teman-teman Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata Semarang angkatan 2009, 2008 dan Adik-adik angkatan yang telah membantu selama proses perancangan.
6. Dimas Setyarso yang membanyu proses program Aplikasi Android dan Istore yang digunakan dalam perancangan ini.
7. Pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah membantu.
Kiranya Allah SWT membalas kepada semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyusun proyek akhir ini. Penulis mohon maaf jika dalam penyusunan proyek akhir ini ada kata-kata yang menyinggung pihak tertentu. Semoga proyek akhir ini dapat memberikan manfaat dan membantu kepada pembaca serta smeua pihak yang membutuhkan.
Semarang, Febuari 2014 Penulis
ABSTRAK
Kampung asli Semarang merupakan salah satu warisan yang memiliki nilai-nilai kearifan lokal, dan kebudayaan didalamnya, sehingga memiliki potensi yang besar dalam sektor pariwisata di Kota Semarang khususnya. Namun kini dengan adanya pembangunan yang besar-besaran dan peralihan lahan, menjadikan kawasan kampung asli Semarang sangat rentan hilang. Keberadaannya pun kini dapat dihitung dengan jari, Jika situasi ini terus dibiarkan tanpa upaya untuk mengubahnya, maka dapat berdampak pada hilangnya salah satu warisan yang dimiliki kota Semarang. Perancangan ini merupakan wujud kepedulian untuk menjaga dan melestarikan salah satu warisan yang dimiliki oleh Kota Semarang, maka dengan itu salah satu upaya untuk mengenalkan kembali dan memberi dampak positif terhadap Kampung Bustaman dan Kulitan maka solusi yang tepat dengan perancangan multimedia interaktif "Semarang Hidden Travelling" yaitu suatu program aplikasi travelling yang dapat diunduh melalui Android market dan Istore, yang didalamnya terdapat informasi-informasi mengenai Kedua kampung tersebut, Aplikasi ini juga sebagai sarana informasi digital bagi para Traveller dan Backpacker untuk menuju ke Lokasi tersebut.
Katakunci : Multimedia, Travelling, Backpacker, Kampung Asli Semarang, Tersembuyi Village is one of the heritage values of local wisdom and culture in it , so it has great potential in the tourism sector in the city of Semarang in particular . But now with the development of large -scale and transitional land , making the region extremely vulnerable Semarang native village lost . Its existence can now be counted on the fingers , if this situation is allowed to continue without any attempt to change it , then it can have an impact on the loss of one 's heritage city of Semarang .
This design is a form of concern to maintain and preserve the legacy of one owned by the city, then by the one effort to revive and give a positive impact on the village and Kulitan Bustaman the right solution to the design of interactive multimedia " Hidden Semarang Travelling " is traveling an application program that can be downloaded through the Android Market and iStore , in which there is information about two of the village , this application also as a means of digital information for the Traveller and Backpacker to get to the location Keyword : Multimedia, Travelling, Backpacker, Semarang Village, Hidden
vi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Peta semarang tahun 1800……………………………………………………………..2Gambar 3.2 Peta semarang tahun 1920……………………………………………………………..2Gambar 1.1 Kawasan Pecinan semarang....................................................................................2Gambar II.1.1 Urutan perkembangan Kampung Semarang…………….......................................6 Gambar II.2 Brand integrity…………………………………………………………...........................8 Gambar II.1 warna dan aplikasi…............................................................................................10 Gambar II.2 Sense of Place…………………………………........................................................13 GambarII.3 sumber:yogyes.com.......................................................................................15 Gambar II.4 sumber : yogyes.com…………...................................................................... 16
Gambar 3.3 Peta semarang tahun 2013....................................................................................17Gambar 3.5 suasana perkampungan .........................................................................................17Gambar III.1 Suasana Kampung Kulitan....................................................................................18
Gambar 3.3 Denah Kulitan dan Bustaman……………………………..................................... 19Gambar III.3 Suasana Kampung Bustaman……………………………………….........................20 Gambar III.4 Suasana Kampung Bustaman………...................................................................20 Gambar : IV.1 Warna pada logo…………………..…………………………………………........... 28 Gambar : IV.3 Ikon-ikon untuk Aplikasi Mobile…………………............................................. 29 Gambar : IV.5.6.1.1 Identity logo Semarang HiddenTravelling……………...............................33 Gambar : IV.5.6.2 Identity Logo Kulitan................................................................................33 Gambar : IV.6.2.3 Identity Logo Bustaman...............................................................................33 Gambar : IV.5.6.3.1 Konfigurasi Warna pada logo…...............................................................34 Gambar : IV.5.6.3.2 Minimum Clear Area Logo…………………..............................................34
Gambar : IV.5.6.3.3 Grid Logo...........................................................................................34 Gambar : IV.5.6.3.4 Layout dan aturan grid User interface.......................................................34 Gambar : IV.5.6.7.1 Tampilan Awal………………………………………………………………....35 Gambar : IV.5.6.7.2 Tampilan Login…………………………………………………………………35 Gambar : IV.5.6.7 Tampilan Menu……………………………………………………………………35 Gambar : IV.5.6.7.4 Tampilan Menu Profil…………………………………………………………..35 Gambar : IV.5.6.7.5 Tampilan Menu Musik…………………………………..……………………..35 Gambar : IV.5.6.7.6 Tampilan Menu TRAVELLING………………………………………………..35
Gambar : IV.5.6.7.7 Tampilan Berita…………………………………………………………………………...35 Gambar : IV.5.6.7.8 Tampilan Galeri.……….………………………………………………………………....35 Gambar : IV.5.6.7.9 Tampilan Kuliner………………………………………………………………………….35 Gambar : IV.5.6.7.10 Tampilan video
………………….…………………………………………….......35
Gambar : IV.5.6.7.11 Tampilan testimony……………………………………………………………………..35 Gambar : IV.5.6.7.12 Tampilan kamera…………………..……………………………………………………35 Gambar : IV.5.6.7.13 Tampilan video……………………..……………………………………………………36 Gambar : IV.5.6.7.14 Tampilan testimony…………………………………………………………………….36 Gambar : IV.5.6.7.15 Tampilan kamera ………………………………………………………………………36 Gambar : IV.5.6.7.16 Tampilan berita………………………………………………………………………….36 Gambar : IV.5.6.7.17 Tampilan berita………………………………………………………………………….36 Gambar : IV.5.6.7.18 Tampilan berita………………………………………………………………………….36 Gambar: IV.5.6.7.19 Tampilan Berita…………………………………………………………………………..36 Gambar: IV.5.6.7.20 Tampilan Kulitan………………………………………………………………………....36 Gambar: IV.5.6.7.21 Tampilan Kulitan…………………………………………………………………………36
Gambar : IV.5.6.7.22 Tampilan rute BRT……………………………………………………………………...36 Gambar : IV.5.6.7.23 Tampilan Peta…………………………………………………………………………...36 Gambar : IV.5.6.7.24 Tampilan Rute angkot ……………..…………………………………………………..36 Gambar : IV.7.1 Front Neon box ……………………………………………………………………………….37 Gambar : IV.7.2 Iklan Banner…………………………………………………………………………………..37
II.1 Kerangka Berpikir...............................................................................................................12
Gambar : IV.7.3 x-banner……………………………………………………………………………………....38
II.2 Landasan Teori...................................................................................................................14
Gambar : IV.7.4 brosur…………………………………………………………………………………………..38
II.2.1 Teori Komunikasi.............................................................................................................14
Gambar : IV.7.5 stiker……………………………………………………………………………………………38
II.2.2.1 Faktor-faktor yang mempengaruhi komunikasi.............................................................15
Gambar : IV.7.6 Pena……………………………………………………………………………………………38
II.2.2.2 Hambatan Komunikasi..................................................................................................16
Gambar:IV.7.7
Kaos raglan……………………………………………...…………………………......38
II.2.2.3 Manfaat Komunikasi......................................................................................................16
Gambar : IV.7.8 Messager Bag………………………………………………………………………………..38
II.2.3 Teori Periklanan................................................................................................................16
Gambar : IV.7.9 Pouch Bag…………………………………………………………………………………….38
II.2.4 Brand (Merk).....................................................................................................................17
Gambar : IV.7.10 Topi……………………………………………………………………………………………38
II.2.4.1.2 Branding......................................................................................................................18
Gambar : IV.8.1 Proses pengambilan gambar untuk video………………………………………………….39
II.2.4.2 Brand positioning……….................................................................................................18
Gambar : IV.8.2 Video trailer……………………………………………………………………………………39 Gambar :IV. 8.4 Tampilan Website…………………………………………………………………………….39
II.2.4.3 Brand Identity.................................................................................................................19
II.2.4.4 Brand Image.................................................................................................................. .19
II.2.5.1 Teori Elemen Komunikasi Visual....................................................................................20
II.2.5.2 Teori Layout........................................................................................................ ...........20
II.2.5.3 Teori Warna....................................................................................................................20
II.2.5.4 Teori Logo......................................................................................................................22
II.2.5.4 Teori Fotografi................................................................................................................23
II.6 Teori Pariwisata....................................................................................................... ............24
II.6.1 Teori Destinasi Wisata......................................................................................................24
II.6.2 Destination Branding.................................................................................................. .......25
vii
viii
III.3.2.5 Strategi Komunikasi Pemasaran...................................................................................50
III.2. Target Audience.............................................................................................................. 45
III.2.2.1 Geografis.......................................................................................................................46
III.2.2.2 Demografis....................................................................................................................46
III.2.2.3 Psikografis.....................................................................................................................47
III.2.2.4 Target audience Sekunder...........................................................................................47
III.3.1 Teori Multimedia Interaktif..............................................................................................48
III.3.2 Branding..........................................................................................................................49
III.3.2.3 Penentuan Unique Selling Point (USP).........................................................................49
III.3.2.4 Positioning.....................................................................................................................49
III.3.2.6 Selebriti Endorser (Buzzer)...........................................................................................51
III.1.4.6 Data jumlah wisatawan lokal dan mancanegara...........................................................44
III.3.2.6 Strategi Verbal.................................................................................................... ...........51
III.3.2.7 Strategi Elemen Visual..................................................................................................51
III.3.2.7.1 Logo..........................................................................................................................51
III.3.2.7.2 Warna.........................................................................................................................52
III.3.2.8. Timeline........................................................................................................................52
III.3.2.8. BUDGETING................................................................................................................53
IV.1 Konsep Visual........................................................................................................... ..........54
IV.1.1. Warna.................................................................................................................. ...........54
IV.1.2. Tipografi..........................................................................................................................55
III.1.5. Media Interaktif sebagai Media penyampain pesan yang efektif.....................................45
III.1.4.5 Permasalahan pada Kampung Bustaman dan Kulitan.................................................44
II.6.3 Unsur-unsur Destination Branding....................................................................................26
II.8.1 Jogjatik Tour......................................................................................................................32
II.6.3.1 Teori Traveling...............................................................................................................26
II.6.4 Place Branding........................................................................................................ ..........27
II.6.5 Teori Multimedia................................................................................................................27
II.6.5.1 Teori GUI (Graphic User Interface)................................................................................27
II.7 Kajian Pustaka.....................................................................................................................29
II.7.1 Kampung Kota...................................................................................................................29
II.7.2 REINTERPRETASI FUNGSIONAL DAN SPASIAL KAMPUNG - KOTA........................29
II.7.3 Kearifan Lokal...................................................................................................................31
II.8 Studi komparasi....................................................................................................................32
II.8.1 Kampung Kauman, Yogyakarta.......................................................................................33
III.1.4.4 Data Potensi & Harapan Penduduk Kampung Kulitan dan Kampung Bustaman........42
2.1.1 II.8.3 LifeIsAnAbsurdJourney ..........................................................................................35
III.1 Analisis............................................................................................................................36
III.1.1 Perkampungan Asli Semarang........................................................................................36
III.1.2 Analisa SWOT Perkampungan Asli Semarang...............................................................38
III.1.3 Semarang Hidden Travelling sebagai pengalaman baru................................................38
III.1.4 Obyek Travelling..............................................................................................................39
III.1.4.1 Sejarah Kampung Kulitan.............................................................................................39
III.1.4.2 Sejarah Kampung Bustaman........................................................................................40
III.1.4.3 Tabel Monografi............................................................................................................42
IV.1.3 Gaya Ilustrasi untuk Ikon-Ikon Navigasi..........................................................................57
IV.4 Konsep Verbal ............................................................... ……………………………………58
IV. 5.8 Video........................................................................................................................ .......76
IV.5. Isi Produk Desain...............................................................................................................59
IV. 5.8 Video trailler Semarang Hidden Travelling....................................................................77
IV.5.1 Skenario Produk Desain..................................................................................................59
IV. 5.9 Website...................................................................................................................... ....77
IV.5.2 Artis Endorser "Buzzer’’.................................................................................................61
BAB V.........................................................................................................................................78 IV.5.2.1 Biodata Artis Endorser................................................................................................61 V.1.1. Kesimpulan......................................................................................................................79 IV.5.3 Gaya Bahasa................................................................................................................62 V.1.2. Saran ..............................................................................................................................79 IV.5.4 Penerapan Logo sebagai Brand Identity.......................................................................63 IV.5.5 Media-Media dalam Strategi Pemasaran........................................................................63 IV.5.6 Visualisasi Desain...........................................................................................................64 IV.5.6.1 Nilai Visual Logo……………………………………………………………………………..64 IV.5.6.2. Warna Logo.................................................................................................................65 IV.5.6.3 Konfigurasi Logo dalam Berbagai Warna Latar...........................................................66 IV.5.6.4 . Minimum Clear Area Logo..........................................................................................66 IV.5.6.5 Grid Logo ....................................................................................................................67 IV.5.6.6. Tampilan User Interface...............................................................................................67 IV.5.6.7. Tampilan Mobile aplikasi..............................................................................................68 IV.5.7 Media Pemasaran...........................................................................................................72 IV. 5.7.1 Media Cetak (offline media) .......................................................................................72 IV. 5.7.3 X-banner.....................................................................................................................73 IV. 5.7.4. Brosur.........................................................................................................................73 IV. 5.7.5. Stiker ..........................................................................................................................74 IV. 5.7.6 Media Promosi............................................................................................................74 IV. 5.7.7 Messager Bag.............................................................................................................75 IV. 5.7.8 Pouch Bag..................................................................................................................75
ix
vi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Peta semarang tahun 1800......................................................................................2Gambar 3.2 Peta semarang tahun 1920…………......................................................................2Gambar 1.1 Kawasan Pecinan semarang.................................................................................. .2Gambar II.1.1 Urutan perkembangan Kampung Semarang…………….......................................6 Gambar II.2 Brand integrity…….……………………………..........................................................8 Gambar II.1 warna dan aplikasi................................................................................................10 Gambar II.2 Sense of Place…………………………………........................................................13 GambarII.3 sumber : yogyes.com..............................................................................................15 Gambar II.4 sumber : yogyes.com…………...............................................................................16
Gambar 3.3 Peta semarang tahun 2013....................................................................................17Gambar 3.5 suasana perkampungan .........................................................................................17Gambar III.1 Suasana Kampung Kulitan....................................................................................18
Gambar 3.3 Denah Kulitan dan Bustaman……………………………........................................ 19Gambar III.3 Suasana Kampung Bustaman……………………………………….........................20 Gambar III.4 Suasana Kampung Bustaman………...................................................................20 Gambar : IV.1 Warna pada logo…………………..…………………………………………............28 Gambar : IV.3 Ikon-ikon untuk Aplikasi Mobile………………….................................................29 Gambar : IV.5.6.1.1 Identity logo Semarang HiddenTravelling……………...............................33 Gambar : IV.5.6.2 Identity Logo Kulitan....................................................................................33 Gambar : IV.6.2.3 Identity Logo Bustaman................................................................................33 Gambar : IV.5.6.3.1 Konfigurasi Warna pada logo…................................................................34 Gambar : IV.5.6.3.2 Minimum Clear Area Logo…………………................................................34
Gambar : IV.5.6.3.3 Grid Logo...................................................................................................34 Gambar : IV.5.6.3.4 Layout dan aturan grid User interface.......................................................34 Gambar : IV.5.6.7.1 Tampilan Awal……….………………………………………………………....35 Gambar : IV.5.6.7.2 Tampilan Login…………………………………………………………………35 Gambar : IV.5.6.7 Tampilan Menu……………………………………………………………………35 Gambar : IV.5.6.7.4 Tampilan Menu Profil…………………………………………………………..35 Gambar : IV.5.6.7.5 Tampilan Menu Musik…………………………………..……………………..35 Gambar : IV.5.6.7.6 Tampilan Menu TRAVELLING………………………………………………..35 Gambar : IV.5.6.7.7 Tampilan Berita………………………………………………………………...35 Gambar : IV.5.6.7.8 Tampilan Galeri.……….……………………………………………………….35 Gambar : IV.5.6.7.9 Tampilan Kuliner………………………………………………………………..35 Gambar : IV.5.6.7.10 Tampilan video…..………………….……………………………………......35 Gambar : IV.5.6.7.11 Tampilan testimoni..…………………………………………………………..35 Gambar : IV.5.6.7.12 Tampilan kamera…………………..…………………………………………35 Gambar : IV.5.6.7.13 Tampilan video……………………..…………………………………………36 Gambar : IV.5.6.7.14 Tampilan testimoni..........…………………………………………………….36 Gambar : IV.5.6.7.15 Tampilan kamera ……………………………………………………………36 Gambar : IV.5.6.7.16 Tampilan berita………………………………………………………….…….36 Gambar : IV.5.6.7.17 Tampilan berita………………………………………….…………………….36 Gambar : IV.5.6.7.18 Tampilan berita……………………………………………………....……….36 Gambar: IV.5.6.7.19 Tampilan Berita………………………………………………………………..36 Gambar: IV.5.6.7.20 Tampilan Kulitan……………………………………………………………....36
Gambar: IV.5.6.7.21 Tampilan Kulitan………………….……………………………………………36 Gambar : IV.5.6.7.22 Tampilan rute BRT……………………………………………….…………...36 Gambar : IV.5.6.7.23 Tampilan Peta………………………………………………………………...36 Gambar : IV.5.6.7.24 Tampilan Rute angkot ……………..…………………….…………………..36 Gambar : IV.7.1 Front Neon box ……………………………………………………………….…….37 Gambar : IV.7.2 Iklan Banner…………………………………………………..……………………..37 Gambar : IV.7.3 x-banner…………………………………………………………………….……....38 Gambar : IV.7.4 brosur……………………………………….………………………………………..38 Gambar : IV.7.5 stiker………………………………………………….………………………………38 Gambar : IV.7.6 Pena…………………………………………………………….……………………38 Gambar : IV.7.7 Kaos raglan………………………………………………………………..……......38 Gambar : IV.7.8 Messager Bag………………………………………………………..……………..38 Gambar : IV.7.9 Pouch Bag……………………………………………..…………………………….38 Gambar : IV.7.10 Topi…………………………………………………………………………………38 Gambar : IV.8.1 Proses pengambilan gambar untuk video………………….…………………….39 Gambar : IV.8.2 Video trailer……………………………………………………………….…………39 Gambar :IV. 8.4 Tampilan Website……………………………………………………………….....39
vii