penerapan bauran promosi pada radio republik indonesia surakarta.
PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA
SURAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar
Ahli Madya Manajemen Pemasaran
Oleh :
Galih Romadhon
F3213027
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2016
1
HALAMAN JUDUL
PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA
SURAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar
Ahli Madya Manajemen Pemasaran
Oleh :
Galih Romadhon
F3213027
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2016
i
ABSTRAK
PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA
SURAKARTA
Oleh :
Galih Romadhon
F3213027
Radio Republik Indonesia (RRI) Surakarta mempunyai gedung di Jalan
Abdul Rachman Saleh No. 51 Surakarta, Jawa Tengah yang bergerak pada bidang
siaran radio, yang belakangan ini memiliki banyak pesaing dalam bidang promosi di
kalangan pemancar siaran radio.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Penerapan Bauran
Promosi pada Radio Republik Indonesia Surakarta, tujuan lain yang ingin di capai
adalah untuk mengetahui kelemahan dan kelebihan penerapan bauran.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif, dengan teknik pengumpulan
data menggunakan wawancara dengan karyawan pada Radio RRI Surakarta dan
mendapatkan hasil yang memuaskan dan sesuai dengan apa yang dibutuhkan pada
penelitian ini begitu juga dengan metode observasi di lapangan selama satu bulan
magang kerja pada Radio RRI Surakarta yang mana penerapan bauran promosi yang
telah dilaksanakan pada Radio RRI Surakarta ini sudah baik di dalam persaingan,
dengan cara melalui event pagelaran pentas seni wayang orang, lomba handycraft,
info perjalanan mudik lebaran dan even Bintang Radio yang bertempat di gedung
LPP Radio Republik Indonesia Surakarta, Jawa Tengah.
Hasil Penelitian ini telah menunjukan bahwa Radio RRI Surakarta telah
menerapkan bauran promosi dengan cukup baik melalui event pagelaran pentas seni
wayang orang, lomba produksi handycraft, info perjalanan mudik lebaran dan even
Bintang Radio.
Saran yang diberikan adalah supaya Radio RRI Surakarta tetap konsisten
dengan acara-acara budaya menarik yang di laksanakan.
Kata Kunci : Personal selling, Promosi, Event
ii
ABSTRACT
THE APPLICATION OF PROMOTION MIX IN INDONESIAN REPUBLIC
RADIO OF SURAKARTA
By:
Galih Romadhon
F321027
Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta is located in Abdul Rachman
Saleh Street No.51 of Surakarta, Central Java, operating in radio broadcasting area,
recently faced with many competitors in promotion area in the term of radio
broadcasting transmitter.
The objectives of research were to find out the Application of Promotion Mix
in Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta and to find out the strength and the
weakness of promotion mix application.
This study employed a descriptive method. The techniques of collecting data
used were interview with the employees of Indonesian Republic Radio (RRI) of
Surakarta and observation during work apprenticeship in RRI of Surakarta to obtain
satisfactory result consistent with the research’s requirement in which the application
of promotion mix conducted in RRI Surakarta had been good in the term of
competition, by means of holding wayang orang art performance, handicraft
competition, information on mudik lebaran travel, and Bintang Radio event located
in LPP Building of Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta, Central Java.
The result of research showed that RRI Surakarta had applied a sufficiently
good promotion mix through wayang orang art performance, handicraft competition,
information on mudik lebaran travel, and Bintang Radio event.
RRI Surakarta was recommended to organize attractive cultural events
consistently.
Keywords: Personal Selling, Promotion, Event
iii
HALAMAN PERSETUJUAN
Telah disetujui dan diterima baik oleh Pembimbing Tugas akhir Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta guna melengkapi tugas tugas dan memenuhi syarat - syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya
Manajemen Pemasaran.
Tugas Akhir dengan Judul:
“ PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK
INDONESIA SURAKARTA’’
Surakarta, 20 Juli 2016
Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing
Drs. DWI HASTJARJA K B.MM
iv
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir dengan judul :
“PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK
INDONESIA SURAKARTA’’
Telah disahkan oleh Penguji Tugas Akhir
Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret
Surakarta, 1 Agustus 2016
Tim Penguji Tugas Akhir
Pram Suryanadi, SE., M.SI
(...............................)
NIP. 320800001
Penguji
Dwi Hastjarja K B, MM
(...............................)
NIP.195911271986011001
Pembimbing
v
vi
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO:
“Semua akan indah pda waktunya”
Karya ini kupersembahkan kepada:
Orang Tuaku Tercinta
Radio RRI Surakarta
Teman-temanku Tersayang
Almamaterku, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret
Surakarta
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan
Rahmat dan Karunia-Nya sehingga Laporan Tugas Akhir dengan Judul Penerapan
Bauran Promosi pada Radio Republik Indonesia Surakarta ini dapat
diselesaikan dengan baik.
Tugas akhir ini disusun untuk memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar Ahli
Madya pada Program Diploma 3 Program Studi Manajemen Pemasaran Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret.
Dalam kesempatan ini penulis sampaikan ucapan terimakasih kepada pihak pihak yang membantu penyusunan laporan tugas akhir ini:
1. Allah SWT atas limpahan rahmat , hidayah serta karunia-Nya yang sangat
melimpah.
2. Ibu Dr. Hunik Sri Runing Sawitri M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Drs. Mohammad Amien Gunadi. M.P selaku Ketua Program Studi Dimploma III
Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
4. Bapak Drs. Dwi Hastjarja K B. MM. selaku dosen pembimbing yang telah
memberikan bimbingan kepada penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir.
viii
5. Kedua orang tuaku tercinta yang selalumemberi semangat, memotivasi dan
membiayai sehingga penulis mampu menyelesaikan studi .Semoga Allah
SWT membalas segala kebaikan kalian.
6. Sahabat - sahabatku telah memberikan perhatian dan motivasi kepada penulis
dalam menyelesaikan studi ini.
Penulis menyadari sepenuhnya atas kekurangan dalam penulisan tugas akhir
ini, maka dari itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun. Namun
demikian, karya sederhana ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pihak - pihak yang
membutuhkan.
Surakarta, 20 Juli 2016
Penulis
GALIH ROMADHON
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ..................................................................................................
i
ABSTRAK .................................................................................................................
ii
HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................................
iiii
HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................................
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN .............................................................................
vi
KATA PENGANTAR ................................................................................................
viii
DAFTAR ISI ..............................................................................................................
x
DAFTAR TABEL ......................................................................................................
xiii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................................
xii
BAB I PENDAHULUAN ..........................................................................................
1
A.
Latar Belakang Masalah.................................................................................
1
B.
Rumusan Masalah ..........................................................................................
3
C.
Tujuan Penelitian ...........................................................................................
3
D.
Manfaat Penelitian .........................................................................................
3
E.
Metode Penelitian ..........................................................................................
3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................................
6
A.
Pengertian Pemasaran ....................................................................................
6
B.
Pengertian Promosi ........................................................................................
6
C.
Pengertian Bauran Promosi ...........................................................................
8
D.
Variabel Bauran Promosi ..............................................................................
8
E.
Tujuan Bauran Promosi ................................................................................
12
BAB III PEMBAHASAN .........................................................................................
15
A.
Gambaran Umum Perusahaan .......................................................................
15
B.
Laporan Magang Kerja ..................................................................................
20
C.
Pembahasan Masalah .....................................................................................
21
D.
Kelemahan dan Kelebihan Kegiatan Bauran Promosi Radio RRI
Surakarta .......................................................................................................
28
BAB IV PENUTUP ...................................................................................................
31
A.
Kesimpulan ....................................................................................................
31
B.
Saran ..............................................................................................................
33
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
TABEL
HALAMAN
1.1 Keunggulan dan Kelemahan Media Periklanan. .............................................
9
1.2 Keunggulan dan Kelemahan media Promosi Penjualan .................................
10
xi
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR
HALAMAN
3.1 Brosur RRI Surakarta .....................................................................................
22
3.2 Pemasangan Logo RRI ..................................................................................
23
3.3 Kegiatan Sponsorship ....................................................................................
24
3.4 kegiatan personal selling di RRI Surakarta .....................................................
25
3.5 penyelenggaraan Pasar Murah ........................................................................
26
3.6 penyelenggaraan Tenda Publik .......................................................................
27
3.7 Bintang radio .................................................................................................
28
xii
1
SURAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar
Ahli Madya Manajemen Pemasaran
Oleh :
Galih Romadhon
F3213027
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2016
1
HALAMAN JUDUL
PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA
SURAKARTA
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk Memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar
Ahli Madya Manajemen Pemasaran
Oleh :
Galih Romadhon
F3213027
PROGRAM STUDI DIPLOMA III MANAJEMEN PEMASARAN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2016
i
ABSTRAK
PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK INDONESIA
SURAKARTA
Oleh :
Galih Romadhon
F3213027
Radio Republik Indonesia (RRI) Surakarta mempunyai gedung di Jalan
Abdul Rachman Saleh No. 51 Surakarta, Jawa Tengah yang bergerak pada bidang
siaran radio, yang belakangan ini memiliki banyak pesaing dalam bidang promosi di
kalangan pemancar siaran radio.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Penerapan Bauran
Promosi pada Radio Republik Indonesia Surakarta, tujuan lain yang ingin di capai
adalah untuk mengetahui kelemahan dan kelebihan penerapan bauran.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif, dengan teknik pengumpulan
data menggunakan wawancara dengan karyawan pada Radio RRI Surakarta dan
mendapatkan hasil yang memuaskan dan sesuai dengan apa yang dibutuhkan pada
penelitian ini begitu juga dengan metode observasi di lapangan selama satu bulan
magang kerja pada Radio RRI Surakarta yang mana penerapan bauran promosi yang
telah dilaksanakan pada Radio RRI Surakarta ini sudah baik di dalam persaingan,
dengan cara melalui event pagelaran pentas seni wayang orang, lomba handycraft,
info perjalanan mudik lebaran dan even Bintang Radio yang bertempat di gedung
LPP Radio Republik Indonesia Surakarta, Jawa Tengah.
Hasil Penelitian ini telah menunjukan bahwa Radio RRI Surakarta telah
menerapkan bauran promosi dengan cukup baik melalui event pagelaran pentas seni
wayang orang, lomba produksi handycraft, info perjalanan mudik lebaran dan even
Bintang Radio.
Saran yang diberikan adalah supaya Radio RRI Surakarta tetap konsisten
dengan acara-acara budaya menarik yang di laksanakan.
Kata Kunci : Personal selling, Promosi, Event
ii
ABSTRACT
THE APPLICATION OF PROMOTION MIX IN INDONESIAN REPUBLIC
RADIO OF SURAKARTA
By:
Galih Romadhon
F321027
Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta is located in Abdul Rachman
Saleh Street No.51 of Surakarta, Central Java, operating in radio broadcasting area,
recently faced with many competitors in promotion area in the term of radio
broadcasting transmitter.
The objectives of research were to find out the Application of Promotion Mix
in Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta and to find out the strength and the
weakness of promotion mix application.
This study employed a descriptive method. The techniques of collecting data
used were interview with the employees of Indonesian Republic Radio (RRI) of
Surakarta and observation during work apprenticeship in RRI of Surakarta to obtain
satisfactory result consistent with the research’s requirement in which the application
of promotion mix conducted in RRI Surakarta had been good in the term of
competition, by means of holding wayang orang art performance, handicraft
competition, information on mudik lebaran travel, and Bintang Radio event located
in LPP Building of Indonesian Republic Radio (RRI) of Surakarta, Central Java.
The result of research showed that RRI Surakarta had applied a sufficiently
good promotion mix through wayang orang art performance, handicraft competition,
information on mudik lebaran travel, and Bintang Radio event.
RRI Surakarta was recommended to organize attractive cultural events
consistently.
Keywords: Personal Selling, Promotion, Event
iii
HALAMAN PERSETUJUAN
Telah disetujui dan diterima baik oleh Pembimbing Tugas akhir Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta guna melengkapi tugas tugas dan memenuhi syarat - syarat untuk memperoleh gelar Ahli Madya
Manajemen Pemasaran.
Tugas Akhir dengan Judul:
“ PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK
INDONESIA SURAKARTA’’
Surakarta, 20 Juli 2016
Telah disetujui oleh Dosen Pembimbing
Drs. DWI HASTJARJA K B.MM
iv
HALAMAN PENGESAHAN
Tugas Akhir dengan judul :
“PENERAPAN BAURAN PROMOSI PADA RADIO REPUBLIK
INDONESIA SURAKARTA’’
Telah disahkan oleh Penguji Tugas Akhir
Program Studi Diploma III Manajemen Pemasaran
Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret
Surakarta, 1 Agustus 2016
Tim Penguji Tugas Akhir
Pram Suryanadi, SE., M.SI
(...............................)
NIP. 320800001
Penguji
Dwi Hastjarja K B, MM
(...............................)
NIP.195911271986011001
Pembimbing
v
vi
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
MOTTO:
“Semua akan indah pda waktunya”
Karya ini kupersembahkan kepada:
Orang Tuaku Tercinta
Radio RRI Surakarta
Teman-temanku Tersayang
Almamaterku, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret
Surakarta
vii
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT yang telah melimpahkan
Rahmat dan Karunia-Nya sehingga Laporan Tugas Akhir dengan Judul Penerapan
Bauran Promosi pada Radio Republik Indonesia Surakarta ini dapat
diselesaikan dengan baik.
Tugas akhir ini disusun untuk memenuhi Syarat - syarat Mencapai Gelar Ahli
Madya pada Program Diploma 3 Program Studi Manajemen Pemasaran Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret.
Dalam kesempatan ini penulis sampaikan ucapan terimakasih kepada pihak pihak yang membantu penyusunan laporan tugas akhir ini:
1. Allah SWT atas limpahan rahmat , hidayah serta karunia-Nya yang sangat
melimpah.
2. Ibu Dr. Hunik Sri Runing Sawitri M.Si selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan
Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta.
3. Drs. Mohammad Amien Gunadi. M.P selaku Ketua Program Studi Dimploma III
Manajemen Pemasaran Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret
Surakarta.
4. Bapak Drs. Dwi Hastjarja K B. MM. selaku dosen pembimbing yang telah
memberikan bimbingan kepada penulis dalam menyelesaikan Tugas Akhir.
viii
5. Kedua orang tuaku tercinta yang selalumemberi semangat, memotivasi dan
membiayai sehingga penulis mampu menyelesaikan studi .Semoga Allah
SWT membalas segala kebaikan kalian.
6. Sahabat - sahabatku telah memberikan perhatian dan motivasi kepada penulis
dalam menyelesaikan studi ini.
Penulis menyadari sepenuhnya atas kekurangan dalam penulisan tugas akhir
ini, maka dari itu penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun. Namun
demikian, karya sederhana ini diharapkan dapat bermanfaat bagi pihak - pihak yang
membutuhkan.
Surakarta, 20 Juli 2016
Penulis
GALIH ROMADHON
ix
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ..................................................................................................
i
ABSTRAK .................................................................................................................
ii
HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................................
iiii
HALAMAN PENGESAHAN ....................................................................................
iv
MOTTO DAN PERSEMBAHAN .............................................................................
vi
KATA PENGANTAR ................................................................................................
viii
DAFTAR ISI ..............................................................................................................
x
DAFTAR TABEL ......................................................................................................
xiii
DAFTAR GAMBAR .................................................................................................
xii
BAB I PENDAHULUAN ..........................................................................................
1
A.
Latar Belakang Masalah.................................................................................
1
B.
Rumusan Masalah ..........................................................................................
3
C.
Tujuan Penelitian ...........................................................................................
3
D.
Manfaat Penelitian .........................................................................................
3
E.
Metode Penelitian ..........................................................................................
3
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................................
6
A.
Pengertian Pemasaran ....................................................................................
6
B.
Pengertian Promosi ........................................................................................
6
C.
Pengertian Bauran Promosi ...........................................................................
8
D.
Variabel Bauran Promosi ..............................................................................
8
E.
Tujuan Bauran Promosi ................................................................................
12
BAB III PEMBAHASAN .........................................................................................
15
A.
Gambaran Umum Perusahaan .......................................................................
15
B.
Laporan Magang Kerja ..................................................................................
20
C.
Pembahasan Masalah .....................................................................................
21
D.
Kelemahan dan Kelebihan Kegiatan Bauran Promosi Radio RRI
Surakarta .......................................................................................................
28
BAB IV PENUTUP ...................................................................................................
31
A.
Kesimpulan ....................................................................................................
31
B.
Saran ..............................................................................................................
33
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
TABEL
HALAMAN
1.1 Keunggulan dan Kelemahan Media Periklanan. .............................................
9
1.2 Keunggulan dan Kelemahan media Promosi Penjualan .................................
10
xi
DAFTAR GAMBAR
GAMBAR
HALAMAN
3.1 Brosur RRI Surakarta .....................................................................................
22
3.2 Pemasangan Logo RRI ..................................................................................
23
3.3 Kegiatan Sponsorship ....................................................................................
24
3.4 kegiatan personal selling di RRI Surakarta .....................................................
25
3.5 penyelenggaraan Pasar Murah ........................................................................
26
3.6 penyelenggaraan Tenda Publik .......................................................................
27
3.7 Bintang radio .................................................................................................
28
xii
1