PERANCANGAN DESTINATION BRANDING KAWASAN DIENG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL - Unika Repository
PERANCANGAN DESTINATION BRANDING KAWASAN DIENG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL YOHAN TRI PRAKOSA 11.13.0051
PEMBIMBING : PETER ARDHIANTO, S.Sn, M.Sn
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS KATOLIK SOEGIJAPRANATA SEMARANG 2015
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: PERANCANGAN DESTINATION BRANDING KAWASAN DIENG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Nama : Yohan Tri Prakosa NIM : 11.13.0051
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katholik Soegijapranata Semarang, 27 Juli 2015
Mengesahkan, Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain Kaprogdi Desain Komunikasi Visual Koordinator Proyek Akhir DKV
Ir. IM.Tri Hesti Mulyani, MT.
Ir. Robert Rianto Widjaja, MT. Ir. Robert Rianto Widjaja, MT.
NIDN. 0611086201 NIDN. 0627066701 NIDN. 0627066701
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: PERANCANGAN DESTINATION BRANDING KAWASAN DIENG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL
Nama : Yohan Tri Prakosa NIM : 11.13.0051
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katholik Soegijapranata Semarang, 27 Juli 2015
Menyetujui, Pembimbing I
Pembimbing II Peter Ardhianto, S.Sn., M.Sn.
Tabita Nani Aryani, S.Sn. NPP. 0581.2015.295
NPP. 058.5.2010.275 Penguji I
Penguji II Penguji III Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR.
Ir. Robert Rianto Widjaja, MT.
Moediartianto, ST., M.Sc NIDN. 0608075601
NIDN. 0627066701 NIDN. 0611057401
PERNYATAAN ORISINALITAS
Nama : Yohan Tri Prakosa NIM : 11.13.0051
Program Studi : Desain Komunikasi Visual Fakultas : Arsitektur dan Desain
Universitas : Universitas Katholik Soegijapranata Judul:
PERANCANGAN DESTINATION BRANDING KAWASAN DIENG MELALUI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan / atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia untuk menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari hasil karya ilmiah ini.
Semarang, 24 Juli 2015 Yohan Tri Prakosa
KATA PENGANTAR
Puji syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang selalu mendampingi serta membimbing penulis dalam suka maupun duka, dalam waktu santai maupun waktu “panik”, sehingga ide-ide kreatif dapat keluar dari otak penulis dan proyek akhir ini dapat terselesaikan. Sebelum sedikit mengulas tentang Proyek Akhir yang dikerjakan, penulis secara pribadi ingin berterima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu penulis dari awal mula masuk ke dalam Progdi Desain Komunikasi Visual UNIKA Soegijapranata hingga akhirnya diperbolehkan untuk menempuh Proyek Akhir DKV ini. Hal ini terjadi bukan hanya karena perjuangan keras dari penulis, melainkan itu semua berkat bantuan dan dukungan dari keluarga, dosen, teman-teman DKV angkatan 2011 maupun kakak dan adik kelas, teman-teman kreatif di luar DKV dan lingkungan sekitar.
Belakangan ini Indonesia sedang melakukan pengembangan dalam sektor pariwisata untuk menarik wisatawan lokal maupun mancanegara. Di Indonesia sendiri terdapat banyak lokasi-lokasi yang memiliki potensi dalam sektor pariwisata, salah satunya terdapat di kabupaten Banjarnegara- Wonosobo yaitu kawasan dataran tinggi Dieng. Sebagai kawaasan wisata, Dieng memiliki beragam jenis wisata yang sangat mempesona dan juga terdapat sebuah kebudayaan yang melekat kuat dalam masyarakatnya. Melihat potensi yang dimiliki oleh dataran tinggi Dieng dengan sedikitnya pengunjung yang berwisata ke kawasan Dieng, maka penulis mengembangkan konsep kreatif untuk membuat Destination Branding dengan menjadikan kawasan wisata Dieng sebagai sebuah kawasan wisata tematik. Tujuan dari perancangan ini yaitu untuk mengembangkan serta memperkenalkan potensi-potensi wisata yang dimiliki kawasan Dieng, selain itu perancangan ini juga bertujuan untuk mengembangkan serta meningkatkan taraf hidup masyarakat Dieng dan meningkatkan pariwisata kota Indonesia khususnya Jawa tengah.
Selama menjalankan Proyek Akhir ini, banyak ide serta semangat untuk menyelesaikan Proyek Akhir berdatangan dari orang-orang yang ada di sekitar penulis. Maka dari itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada berbagai pihak yang bersangkutan, kepada Dosen Pembimbing I, Peter Ardhianto, S.Sn, M.Sn. yang telah meluangkan waktunya baik dalam jam kerja maupun diluar jam kerjanya untuk membimbing peserta Proyek Akhir khususnya Geng Tarkam; Dosen Pembimbing II, Tabita Nani Aryani, S.Sn. yang telah dengan sabar membimbing dang memberikan ide-idenya; seluruh Dosen-Dosen Progdi Desain Komunikasi Visual yang telah mendukung selama proses perkuliahan dan juga dalam proses pengerjaan Proyek Akhir. Secara khusus penulis mengucapkan terimakasih kepada Bapak Ibnu Hasan selaku Kepala UPT KWDT DIENG yang telah memberikan informaasi-informasi serta memberikan pengantar untuk mencari informasi dari berbagai pihak di dataran tinggi Dieng; pengelola kelompok sadar wisata Dieng Pandawa yang telah memberikan informasi-informasi tentang wisata dieng; Bapak dan Ibu Sarmin yang memperkenankan anaknya yang memiliki rambut gembel (anak Bajang) dijadikan model untuk sesi pemotretan dan juga pengambilan video; Ares selaku anak bajang yang selalu berkenan untuk difoto, karena konon katanya anak Bajang suka susah untuk diajak foto. Selain itu juga karyawan-karyawan yang ada di FAD yang membantu proses administrasi Proyek Akhir ini. Tak lupa untuk keluarga tercinta, Mami, Papi, Ko Lian, Ko Uus; Tatia Audita yang mengharuskan penulis untuk mengikuti PA DKV-06; Moch. Bayu Abiliwo dan Rais Wildan, S.Ds. yang senantiasa membantu dan menemani kegilaan penulis; Keluarga Kandang Matjan yang turut memberikan ide-ide gila juga menemani dan memberikan semangat ketika lembur; teman-teman yang begitu banyak; teman seperjuangan di DKV 2011; teman dan kakak seperguruan di FAD; (kucingan Pak Ndut) yang menjadi tempat tujuan ketika penat; Bayu Abilowo dan Rais Wildan yang membantu dalam proses pemotretan dan pengambilan video di Dieng keluarga besar UNIKA yang tidak dapat disebut satu per satu; serta masih banyak lainnya yang telah berperan dalam proses penyelesaian Proyek Akhir ini.
Masih banyak kekurangan dalam pembuatan proyek akhir ini. Maka dari itu, penulis terbuka akan saran dan kritik yang membangun. Semoga dengan adanya proyek akhir ini, dapat menginspirasi banyak pihak untuk semakin terbukka dan berfikir kreatif untuk perkembangan ektor wisata di Indonesia.
Penulis
ABSTRAK ABSTRACT
Belakangan ini Indonesia sedang melakukan pengembangan dalam sektor pariwisata untuk menarik wisatawan lokal maupun mancanegara. Di Indonesia sendiri terdapat banyak lokasi-lokasi yang memiliki potensi dalam sektor pariwisata, salah satunya terdapat di kabupaten Banjarnegara- Wonosobo yaitu kawasan dataran tinggi Dieng. Dataran tinggi Dieng merupakan merupakan kawasan wisata yang berada pada ketinggian berkisar antara 1500-2000 mdpl. Terletak di ketinggian kurang lebih 1500-2000 mdpl, Dieng disebut-sebut sebagai dataran tinggi berpenghuni tertinggi di pulau Jawa sehingga Dieng dijuluki sebagai atapnya pulau Jawa, ada pula yang menjulukinya Negeri Diatas Awan. Ketinggian ini mempengaruhi suhu pada kawasan tersebut, bahkan pada musim kemarau suhu udara di daerah ini dapat mencapai 0 derajat celcius. Sebagai kawaasan wisata, Dieng memiliki beragam jenis wisata yang sangat mempesona dan juga terdapat sebuah kebudayaan yang melekat kuat dalam masyarakatnya, dengan adanya potensi yang sangat besar jika tidak diimbangi dengan adanya pengembangan-pengembangan wisata dapat membuat dataran tinggi Dieng menjadi sebuah destinasi wisata yang dinilai membosankan.
Kata kunci: pengembangan, potensi, wisata, Destinasi Lately Indonesia is developing the tourism sector to attract local and foreign tourists. In
Indonesia, there are many locations that have potential in the tourism sector, one of which is located in the district Banjarnegara-Wonosobo Dieng plateau region. Dieng Plateau is a tourist area at an altitude ranging between 1500-2000 meters above sea level. Located at an altitude of approximately 1500-2000 meters above sea level, Dieng touted as the highest inhabited plateau in Java so that Dieng was dubbed as the roof of the island of Java, some are dubbed Country Above Clouds. Altitude affects the temperature in the region, even in the dry season temperatures in this region can reach 0 degrees Celsius. Dieng has a lot of Charming various types of tourism and there is also a culture that is strong in society, with the big potential if it is not matched with the development concept of tourism and can make Dieng plateau be a tourist destination that is considered boring.
Keywords: development, potential, tourism, Destinations
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ............................................................................................................ i I.8.2 BAB II Tinjauan Umum ........................................................................................
4 HALAMAN PENGESAHAN .............................................................................................. ii I.8.3 BAB III Strategi Komunikasi ................................................................................
4 PERNYATAAN ORISINALITAS........................................................................................ iv I.8.4 BAB IV Strategi Kreatif ........................................................................................
4 KATA PENGANTAR .......................................................................................................... v I.8.5 Kesimpulan dan Saran ...........................................................................................
4 ABSTRAK ............................................................................................................................ vi
BAB II TINJAUAN UMUM DAFTAR ISI ......................................................................................................................... vii DAFTAR GAMBAR ............................................................................................................ ix II.1 Kerangka Berfikir ........................................................................................................
5 II.2 Landasan Teori .............................................................................................................
5 DAFTAR TABEL ................................................................................................................. x II.2.1 Dieng ....................................................................................................................
5 BAB I PENDAHULUAN II.2.2 Pariwisata .............................................................................................................
6 I.1 Latar Belakang Masalah ................................................................................................
1 II.2.3 Budaya ..................................................................................................................
7 I.1.1 Dieng ......................................................................................................................
1 II.2.4 Brand ....................................................................................................................
7 I.1.2 Gas Beracun Dieng ................................................................................................
1 II.2.5 Destination Branding ............................................................................................
7 I.1.3 Potensi Dieng .........................................................................................................
1 II.2.6 Positioning ............................................................................................................
7 I.2 Identifikasi Masalah ......................................................................................................
3 II.2.7 Perilaku Konsumen ..............................................................................................
7 I.3 Pembatasan Masalah ......................................................................................................
3 II.2.8 Strategi Komunikasi .............................................................................................
8 I.4 Perumusan Masalah .......................................................................................................
3 II.2.9 Komunikasi Masa .................................................................................................
8 I.5 Tujuan Penelitian ...........................................................................................................
3 II.2.10 Media dan Periklanan .........................................................................................
9 I.6 Manfaat Penelitian .........................................................................................................
3 II.2.11 Environmental Graphic Design (EGD) ..............................................................
9 I.6.1 Bagi Mahasiswa .....................................................................................................
3 II.2.12 Layout .................................................................................................................
10 I.6.2 Bagi Intuisi Pendidikan ..........................................................................................
3 II.2.13 Warna .................................................................................................................
10 I.6.3 Bagi Masyarakat ....................................................................................................
3 II.2.14 Tipografi .............................................................................................................
10 I.7 Metode Penelitian ..........................................................................................................
3 II.2.15 Target Audience (Targeting/Segmentasi) ..........................................................
10 I.7.1 Tinjauan Pustaka ....................................................................................................
3 II.2.16 Metode Analisa SWOT ......................................................................................
11 I.7.2 Informan .................................................................................................................
4 II.2.17 Metode Komunikasi AISAS ...............................................................................
11 I.7.3 Observasi ...............................................................................................................
4 II.3 Kajian Pustaka .............................................................................................................
12 I.7.4 Interview ................................................................................................................
4 II.3.1 A.J. Mulyadi. 2010. Kepariwisataan dan Perjalanan ...........................................
12 I.8 Sistematika Penulisan ....................................................................................................
4 II.3.2 KBBI. Destinasi. kamusbahasaindonesia.org ......................................................
12 I.8.1 BAB I Pendahuluan ...............................................................................................
4 II.3.3 Budiharsono, Sugeng. 2005. Teknik Analisa Pembangunan dan Pesisir..............
12
II.3.4 Tunjungsari, Novita, A. Anak Gimbal, Keunikan Mistis dari Tanah Dieng. citizen6.liputan6.com ...........................................................................................
26 IV.2.3 Strategi Promosi ..................................................................................................
24 BAB IV STRATEGI KREATIF IV.1 Konsep Visual ............................................................................................................
25 IV.1.1 Format Desain .....................................................................................................
25 IV.1.2 Pewarnaan ...........................................................................................................
25 IV.1.3 Tipografi .............................................................................................................
25 IV.2 Konsep Verbal ............................................................................................................
26 IV.2.1 Konsep perancangan Destination Branding ........................................................
26 IV.2.2 Skenario Promosi ................................................................................................
27 IV.3 Visualisasi Desain ......................................................................................................
22 III.3.5 Media Promosi ....................................................................................................
27 IV.3.1 Logo ....................................................................................................................
27 IV.3.2 Konsep Printed Media ........................................................................................
31 IV.3.3 Konsep Broadcast Media ....................................................................................
44 IV.3.4 Konsep Web ........................................................................................................
46 BAB V KESIMPULAN DAN SARAN V.1 Kesimpulan ..................................................................................................................
47 V.2 Saran ............................................................................................................................
47 DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................................
23 III.3.6 Pendekatan Elemen Visual .................................................................................
22 III.3.4 Tahapan Promosi ................................................................................................
12 II.3.5 Nigel, Dkk. 2011. Destination Brands ..................................................................
16 III.1.3 Analisis Interview ...............................................................................................
12 II.4 Studi Komparasi ...........................................................................................................
13 II.4.1 12 Jalur Destinasi Wisata Pesisir Jakut ................................................................
13 II.4.2 Taman Nasional Komodo “Komodo the Real Wonder of the World” .................
13 II.4.3 Sendratari Ramayana Prambanan .........................................................................
14 BAB III STRATEGI KOMUNIKASI III.1 Analisis .......................................................................................................................
15 III.1.1 Analisis Tinjauan Pustaka ...................................................................................
15 III.1.2 Analisis Informan dan Observasi ........................................................................
18 III.1.4 Analisis SWOT Kawasan Dieng .........................................................................
21 III.3.3 Strategi Promosi ..................................................................................................
20 III.1.5 Penerapan EGD Di Kawasan Dieng ...................................................................
20 III.2 Sasaran Khalayak ........................................................................................................
21 III.2.1 Geografi ...............................................................................................................
21 III.2.2 Demografi ............................................................................................................
21 III.2.3 Psikografi ............................................................................................................
21 III.3 Strategi Komunikasi ....................................................................................................
21 III.3.1 Identifikasi Destinasi Wisata Dieng ....................................................................
21 III.3.2 Konsep .................................................................................................................
48
DAFTAR GAMBAR 2.1 Logo 12 Jalur Destinasi Wisata Pesisir .........................................................................
39 4.41 Booklet Bagian Depan April ......................................................................................
36 4.30 X-banner Agustus .......................................................................................................
36 4.31 X-banner September ...................................................................................................
36 4.32 X-banner September ...................................................................................................
37 4.33 X-banner November ...................................................................................................
37 4.34 X-banner Desember ....................................................................................................
37 4.35 Booklet Bagian Depan Januari ...................................................................................
38 4.36 Booklet Bagian Belakang Januari ...............................................................................
38 4.37 Booklet Bagian Depan Februari .................................................................................
38 4.38 Booklet Bagian Belakang Februari .............................................................................
38 4.39 Booklet Bagian Depan Maret .....................................................................................
39 4.40 Booklet Bagian Belakang Maret .................................................................................
39 4.42 Booklet Bagian Belakang April ..................................................................................
35 4.28 X-banner Juni .............................................................................................................
39 4.43 Booklet Bagian Depan Mei ........................................................................................
40 4.44 Booklet Bagian Belakang Mei ....................................................................................
40 4.45 Booklet Bagian Depan Juni ........................................................................................
40 4.46 Booklet Bagian Belakang Juni ...................................................................................
40 4.47 Booklet Bagian Depan Juli .........................................................................................
41 4.48 Booklet Bagian Belakang Juli ....................................................................................
41 4.49 Booklet Bagian Depan Agustus ..................................................................................
41 4.50 Booklet Bagian Belakang Agustus .............................................................................
41 4.51 Booklet Bagian Depan September ..............................................................................
42 4.52 Booklet Bagian Belakang September .........................................................................
42 4.53 Booklet Bagian Depan Oktober ..................................................................................
42 4.54 Booklet Bagian Belakang September .........................................................................
36 4.29 X-banner Juli ..............................................................................................................
35 4.27 X-banner Mei ..............................................................................................................
13 2.2 Taman Nasional Komodo .............................................................................................
31 4.12 Poster dan Baliho Maret .............................................................................................
13 2.3 Sendratari Ramayana ....................................................................................................
14 4.1 Warna ............................................................................................................................
25 4.2 Typografi .......................................................................................................................
25 4.3 Logo ..............................................................................................................................
28 4.4 Kop Surat ......................................................................................................................
28 4.5 Amplop .........................................................................................................................
29 4.6 Kartu Nama ...................................................................................................................
29 4.7 Keping CD ....................................................................................................................
30 4.8 Baju Seragam ................................................................................................................
30 4.9 Poster dan Baliho Issue .................................................................................................
31 4.10 Poster dan Baliho Januari ............................................................................................
31 4.11 Poster dan Baliho Februari ..........................................................................................
32 4.13 Poster dan Baliho April ...............................................................................................
35 4.26 X-banner April ............................................................................................................
32 4.14 Poster dan Baliho Mei .................................................................................................
32 4.15 Poster dan Baliho Juni ................................................................................................
32 4.16 Poster dan Baliho Juli .................................................................................................
33 4.17 Poster dan Baliho Agustus ..........................................................................................
33 4.18 Poster dan Baliho September ......................................................................................
33 4.19 Poster dan Baliho Oktober ..........................................................................................
33 4.20 Poster dan Baliho November ......................................................................................
34 4.21 Poster dan Baliho Desember .......................................................................................
34 4.22 X-banner Issue ............................................................................................................
34 4.23 X-banner januari .........................................................................................................
34 4.24 X-banner Februari .......................................................................................................
35 4.25 X-banner Maret ...........................................................................................................
42
4.55 Booklet Bagian Depan November ..............................................................................
45 4.72 Storyboard ..................................................................................................................
19 3.5 Dieng Culture Festival ..................................................................................................
19 3.4 Dampak Issue Gas Beracun ..........................................................................................
18 3.3 Minat Wisatawan ..........................................................................................................
18 3.2 Wisata Alam dan Kebudayaan Dieng ...........................................................................
27 DAFTAR DIAGRAM 3.1 Kawasan wisata Dieng ..................................................................................................
27 4.2 strategi promosi ............................................................................................................
23 4.1 Skenario romosi ............................................................................................................
22 3.4 Tahapan Promosi ..........................................................................................................
20 3.3 Analisis AISAS untuk Kegiatan Promosi .....................................................................
17 3.2 Analisis SWOT kawasan Dieng ....................................................................................
5 3.1 Jumlah Wisatawan Dieng .............................................................................................
46 DAFTAR TABEL 2.1 Kerangka Berfikir .........................................................................................................
46 4.74 Isi Website ..................................................................................................................
45 4.73 Beranda Website .........................................................................................................
45 4.71 Iklan Web Desember ..................................................................................................
43 4.56 Booklet Bagian Belakang November ..........................................................................
45 4.70 Iklan Web November ..................................................................................................
45 4.69 Iklan Web Oktober .....................................................................................................
44 4.68 Iklan Web September .................................................................................................
44 4.67 Iklan Web Agustus .....................................................................................................
44 4.66 Iklan Web Juli .............................................................................................................
44 4.65 Iklan Web Juni ............................................................................................................
44 4.64 Iklan Web Mei ............................................................................................................
44 4.63 Iklan Web April ..........................................................................................................
44 4.62 Iklan Web Maret .........................................................................................................
44 4.61 Iklan Web Februari .....................................................................................................
44 4.60 Iklan Web Januari .......................................................................................................
43 4.59 Iklan Web Issue ...........................................................................................................
43 4.58 Booklet Bagian Belakang Desember ..........................................................................
43 4.57 Booklet Bagian Depan Desember ...............................................................................
20