Konsep creative branding Cafe Toedjoe di Gage Design Surakarta bab0
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
KONSEP CREATIVE BRANDING CAFE TOEDJOE
DI GAGE DESIGN SURAKARTA
Di Susun oleh :
Zulfa Tisna Mahardika
D1310085
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
Memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGAM KOMUNIKASI TERAPAN
DIII PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
KONSEP CREATIVE BRANDING CAFE TOEDJOE
DI GAGE DESIGN SURAKARTA
Disusun oleh :
Zulfa Tisna Mahardika
D1310085
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan panitia penguji Tugas Akhir Program
D3 Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, ……………..............
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Sri Herwindya BW, S.Sos. M.Si
NIP. 19820302 200912 1 005
commitiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Tugas Akhir
KONSEP CREATIVE BRANDING CAFE TOEDJOE
DI GAGE DESIGN SURAKARTA
Oleh :
ZULFA TISNA MAHARDIKA
D1310085
Telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Hari
: Senin
Tanggal
: 24 Juni 2013
Panitia Ujian Tugas Akhir
1) Sri Herwindya BW, S.Sos. M.Si
....................................
NIP. 19820302 200912 1 005
2) Dra. Sri Urip Haryati, M.Si
....................................
NIP. 19570821 198303 2 001
Dekan
Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D.
NIP. 19540805 198503 1 002
commitiiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“Without wearing any mask we are conscious of,
we have a special face for each friend.”
~ (Oliver Wendell Holmes) ~
“Lihatlah apa yang ada di bawahmu untuk mensyukuri hidup &
lihatlah ke atas untuk memotivasimu lebih dari sekarang”
~ (Zulfa Tisna Mahardika) ~
Laporan ini Penulis Persembahkan
Kepada :
1. Allah SWT & Muhammad SAW
2. Ibu, Bapak, dan keluarga tercinta
3. Kerabat & All of my friends
commitivto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Tiada hentinya penulis ucapkan rasa syukur atas kehendak Allah S.W.T
sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul “KONSEP
CREATIVE
BRANDING
CAFE
TOEDJOE
DI
GAGE
DESIGN
SURAKARTA”, sebagai persyaratan untuk mendapatkan gelar Ahli Madya
jurusan D3 Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Banyaknya bantuan doa serta dorongan berupa saran dan support yang
diberikan kepada penulis tak akan bisa terbalaskan oleh apapun. Kesempatan ini
dimanfaatkan penulis untuk mengucapkan terima kasih secara tulus kepada :
1. Ibu Sujiatmi, Bapak Joko Sri Raharjo, adik Anindita Nisa Q tercinta serta
seluruh keluarga penulis yang tak henti – hentinya memberikan doa dan
dukungan.
2. Bapak Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D. , selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan
kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan KKM.
3. Bapak Drs. Aryanto Budhi S., M. Si. selaku Ketua Program DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang banyak memberikan pengarahan selama ini.
4. Bapak Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D selaku Dosen Pembimbing Akademik.
commitvto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Bapak Sri Herwindya BW, S.Sos. M.Si, selaku dosen pembimbing Tugas
Akhir yang telah memberikan bimbingan dan arahan di dalam menyusun
laporan ini.
6. Ibu Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, selaku Dosen / Panitia Ujian Tugas Akhir.
7. Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
8. Bapak Bambang Nugroho selaku direktur Gage Design yang telah
memberikan kesempatan untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media 2013 di
Gage Design.
9. Karyawan Gage Design Mas Londho, Mas Bayu, Mbak Ria, Mas Rio, &
Lina yang telah membantu dan memberikan bimbingan selama
melaksanakan Kuliah Kerja Media 2013.
10. Jajaran pimpinan dan semua pihak yang berhubungan dengan Cafe
Toedjoe.
11. Teman – teman / rekan tim seperjuangan KKM 2013 di Gage Design, Adit
dan Ratih yang senantiasa menemani dan bekerjasama melaksanakan
semua tugas-tugas yang diberikan.
12. Seluruh teman – teman D3 Periklanan 2010 terutama kelas A, yang selalu
asyiik, ceria, berbagi canda, tawa, suka, duka serta berbagi cerita.
13. Rekan – rekan panitia Kuliah Kerja Media 2013 yang selalu bertanggung
jawab, dan rela mengorbankan waktu dan tenaganya untuk kelancaran
KKM 2013 ; Maul, Yoga, Dika, Gerry, Ridqi, Aris, Lini, Endras, Aini,
Avivah, Arisca, & Resti
commitvito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari bahwa tugas akhir yang telah terselesaikan dengan
judul “KONSEP CREATIVE BRANDING CAFE TOEDJOE DI GAGE
DESIGN SURAKARTA” ini masih jauh dari kata sempurna. Dengan
kerendahan hati penulis mohon kritik, saran dan masukan yang membangun demi
kesempurnaan tugas ini.
Surakarta,
Juni 2013
Penulis
commitviito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
PERSETUJUAN .............................................................................................. ii
PENGESAHAN ............................................................................................... iii
MOTTO DAN PERSEMBAHAN................................................................... iv
KATA PENGANTAR ..................................................................................... v
DAFTAR ISI ................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xi
DAFTAR TABEL & BAGAN ....................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ........................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ...................................................................... 4
C. Tujuan .......................................................................................... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan ................................................................................... 6
1. Definisi periklanan ................................................................. 6
2. Fungsi – fungsi Periklanan ..................................................... 8
3. Jenis Iklan .............................................................................. 9
B. Branding ..................................................................................... 11
1. Brand ................................................................................... 11
2. Branding ............................................................................... 14
commit
viiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Proses Branding ................................................................... 16
C. Konsep Kreatif .......................................................................... 18
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Profil Perusahaan ...................................................................... 20
B. Visi dan Misi Perusahaan ......................................................... 23
C. Klien GAGE Design ................................................................. 23
D. Mitra Usaha .............................................................................. 25
E. Lingkup Pelayanan ................................................................... 26
F. Struktur Organisasi ................................................................... 29
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
A. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) 2013 ............ 33
B. Lokasi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) 2013 ............ 34
C. Posisi Kerja Selama Kuliah Kerja Media (KKM) 2013 ........... 34
D. Aktivitas Selama Kuliah Kerja Media (KKM) 2013 ................ 34
E. Focus of Interest ...................................................................... 47
1. Hasil Perancangan Konsep Branding Cafe Toedjoe ........... 47
2. Proses Perancangan Konsep Branding Cafe Toedjoe ......... 51
a. Pra perancangan konsep creative branding .................... 52
b. Saat Perancangan konsep creative branding..................... 53
b. Pasca Perancangan konsep creative branding .................. 54
3. Contoh aplikatif dari konsep branding Cafe Toedjoe ........ 55
F. Konsep Brand Cafe Toedjoe Surakarta ..................................... 65
1. Pemilihan nama Cafe ........................................................ 65
commitixto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Logo ................................................................................... 67
3. Slogan ................................................................................. 67
4. Target Market dan Target Audience Cafe Toedjoe ............ 68
a. Target Market ............................................................... 68
b. Target Audience ........................................................... 69
5. Jam buka & fasilitas ........................................................... 70
6. Competitor Cafe Toedjoe ................................................... 71
7. USP (Unique Selling Proposition) ..................................... 71
8. Brand Strategic Plan .......................................................... 72
9. Riset ................................................................................... 77
G. Kendala Selama Kuliah Kerja Media (KKM) .......................... 80
H. Cara Mengatasi Kendala Kuliah Kerja Media (KKM) ............ 80
I. Kemajuan Selama Kuliah Kerja Media (KKM) ....................... 81
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan................................................................................ 82
B. Saran .......................................................................................... 84
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commitxto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 1. Logo GAGE Design ................................................................ 20
2. Gambar 2. Logo Organisasi yang diikuti Direktur GAGE Design ........... 21
3. Gambar 3. Piagam Penghargaan untuk GAGE Design.............................. 22
4. Gambar 4. Foto Direktor (paling kanan) dan karyawan GAGE Design .. 22
5. Gambar 5. Contoh Produk GAGE Design ................................................ 27
6. Gambar 6. Contoh Produk GAGE Design ................................................ 28
7. Gambar 7. Kondisi awal di Cafe ............................................................... 50
8. Gambar 8. Saat Perancangan Konsep Branding Cafe ............................... 51
9. Gambar 9. Presentasi konsep terhadap klien ............................................. 52
10. Gambar 10. Desain Iklan Koran ............................................................... 54
11. Gambar 11. Flyer Cafe Toedjoe ................................................................ 55
12. Gambar 12. Voucher Cafe Toedjoe ......................................................... 56
13. Gambar 13. Tampilan Twitter Cafe Toedjoe .......................................... 57
14. Gambar 14. Pemasangan Backdrop untuk acara Sharing Pemuda .......... 59
commitxito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL & BAGAN
1. Tabel 1. Daftar klien Gage Design ............................................................ 23
2. Tabel 2. Daftar Mitra Gage Design ........................................................... 25
3. Tabel 3. Lingkup pelayanan Gage Design ............................................... 26
4. Bagan 1. Struktur Organisasi GAGE Design Surakarta............................. 32
5. Tabel 4. Hasil pemikiran konsep branding Cafe Toedjoe ......................... 47
6. Bagan 2. Alur Proses Membangun Brand Cafe Toedjoe ........................... 51
7. Tabel 5. Contoh Questioner Cafe Toedjoe ................................................. 74
commitxiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
1.
Surat Tugas Kuliah Kerja Media 2013
2.
Laporan Periodik
3.
Gambar Logograph “Mix & Match”
4.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif “Bill Gates”
5.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif “Mark Zuckerberg”
6.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif “Nelson Mandela”
7.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif “ Abraham Lincoln”
8.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif “Marta Tilaar”
9.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif WEPAP “Steve Jobs”
10. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif WEPAP “Mark
Zukerberg”
11. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif WEPAP “Cap Jempol”
12. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 1
13. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 2
14. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 3
15. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 4
16. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 5
17. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 6
18. Gambar Backdrop Acara HIPMI “ Wedangan Paseduluran” di CafeToedjoe
19. Gambar Flag Chain Putih
20. Gambar Desain Template Lampion Orange Cafe Toedjoe
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
21. Gambar Desain Template Lampion Putih Cafe Toedjoe
22. Gambar Desain Pin Cafe Toedjoe Warna Hitam
23. Gambar Desain Papan Informasi Toilet & Mushola di Cafe Toedjoe
24. Foto Bp. Achmad Purnomo
25. Foto Soft Opening Cafe Toedjoe
26. Foto Ulang Tahun Gage Design Ke 9 di Cafe Toedjoe
27. Foto Aktivitas Penulis Selama KKM 2013 di Gage Design
28. Foto Saat & Pasca Aktivitas Eksekusi Pemasangan Backdrop, dll
29. Foto Pengambilan Gambar Makanan Untuk Buku Menu Cafe Toedjoe
30. Foto Pengambilan Gambar Makanan Untuk Buku Menu Cafe Toedjoe
31. Foto Pengambilan Gambar Makanan Untuk Buku Menu Cafe Toedjoe
commit to user
digilib.uns.ac.id
LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA
KONSEP CREATIVE BRANDING CAFE TOEDJOE
DI GAGE DESIGN SURAKARTA
Di Susun oleh :
Zulfa Tisna Mahardika
D1310085
TUGAS AKHIR
Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan memenuhi syarat-syarat guna
Memperoleh gelar Ahli Madya bidang Komunikasi Terapan
PROGAM KOMUNIKASI TERAPAN
DIII PERIKLANAN
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS SEBELAS MARET
SURAKARTA
2013
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PERSETUJUAN
Tugas Akhir Berjudul :
KONSEP CREATIVE BRANDING CAFE TOEDJOE
DI GAGE DESIGN SURAKARTA
Disusun oleh :
Zulfa Tisna Mahardika
D1310085
Disetujui untuk dipertahankan dihadapan panitia penguji Tugas Akhir Program
D3 Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta.
Surakarta, ……………..............
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Sri Herwindya BW, S.Sos. M.Si
NIP. 19820302 200912 1 005
commitiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
PENGESAHAN
Tugas Akhir
KONSEP CREATIVE BRANDING CAFE TOEDJOE
DI GAGE DESIGN SURAKARTA
Oleh :
ZULFA TISNA MAHARDIKA
D1310085
Telah disetujui dan disahkan oleh Panitia Ujian Tugas Akhir Program DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Hari
: Senin
Tanggal
: 24 Juni 2013
Panitia Ujian Tugas Akhir
1) Sri Herwindya BW, S.Sos. M.Si
....................................
NIP. 19820302 200912 1 005
2) Dra. Sri Urip Haryati, M.Si
....................................
NIP. 19570821 198303 2 001
Dekan
Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D.
NIP. 19540805 198503 1 002
commitiiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
MOTTO DAN PERSEMBAHAN
“Without wearing any mask we are conscious of,
we have a special face for each friend.”
~ (Oliver Wendell Holmes) ~
“Lihatlah apa yang ada di bawahmu untuk mensyukuri hidup &
lihatlah ke atas untuk memotivasimu lebih dari sekarang”
~ (Zulfa Tisna Mahardika) ~
Laporan ini Penulis Persembahkan
Kepada :
1. Allah SWT & Muhammad SAW
2. Ibu, Bapak, dan keluarga tercinta
3. Kerabat & All of my friends
commitivto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
KATA PENGANTAR
Tiada hentinya penulis ucapkan rasa syukur atas kehendak Allah S.W.T
sehingga penulis dapat menyelesaikan tugas akhir dengan judul “KONSEP
CREATIVE
BRANDING
CAFE
TOEDJOE
DI
GAGE
DESIGN
SURAKARTA”, sebagai persyaratan untuk mendapatkan gelar Ahli Madya
jurusan D3 Periklanan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas
Maret Surakarta.
Banyaknya bantuan doa serta dorongan berupa saran dan support yang
diberikan kepada penulis tak akan bisa terbalaskan oleh apapun. Kesempatan ini
dimanfaatkan penulis untuk mengucapkan terima kasih secara tulus kepada :
1. Ibu Sujiatmi, Bapak Joko Sri Raharjo, adik Anindita Nisa Q tercinta serta
seluruh keluarga penulis yang tak henti – hentinya memberikan doa dan
dukungan.
2. Bapak Prof. Drs. H. Pawito, Ph. D. , selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial
dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan
kesempatan kepada penulis untuk melaksanakan KKM.
3. Bapak Drs. Aryanto Budhi S., M. Si. selaku Ketua Program DIII
Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas
Sebelas Maret Surakarta yang banyak memberikan pengarahan selama ini.
4. Bapak Sri Hastjarjo, S.Sos, Ph.D selaku Dosen Pembimbing Akademik.
commitvto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
5. Bapak Sri Herwindya BW, S.Sos. M.Si, selaku dosen pembimbing Tugas
Akhir yang telah memberikan bimbingan dan arahan di dalam menyusun
laporan ini.
6. Ibu Dra. Sri Urip Haryati, M.Si, selaku Dosen / Panitia Ujian Tugas Akhir.
7. Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi Terapan Fakultas Ilmu
Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.
8. Bapak Bambang Nugroho selaku direktur Gage Design yang telah
memberikan kesempatan untuk melaksanakan Kuliah Kerja Media 2013 di
Gage Design.
9. Karyawan Gage Design Mas Londho, Mas Bayu, Mbak Ria, Mas Rio, &
Lina yang telah membantu dan memberikan bimbingan selama
melaksanakan Kuliah Kerja Media 2013.
10. Jajaran pimpinan dan semua pihak yang berhubungan dengan Cafe
Toedjoe.
11. Teman – teman / rekan tim seperjuangan KKM 2013 di Gage Design, Adit
dan Ratih yang senantiasa menemani dan bekerjasama melaksanakan
semua tugas-tugas yang diberikan.
12. Seluruh teman – teman D3 Periklanan 2010 terutama kelas A, yang selalu
asyiik, ceria, berbagi canda, tawa, suka, duka serta berbagi cerita.
13. Rekan – rekan panitia Kuliah Kerja Media 2013 yang selalu bertanggung
jawab, dan rela mengorbankan waktu dan tenaganya untuk kelancaran
KKM 2013 ; Maul, Yoga, Dika, Gerry, Ridqi, Aris, Lini, Endras, Aini,
Avivah, Arisca, & Resti
commitvito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
Penulis menyadari bahwa tugas akhir yang telah terselesaikan dengan
judul “KONSEP CREATIVE BRANDING CAFE TOEDJOE DI GAGE
DESIGN SURAKARTA” ini masih jauh dari kata sempurna. Dengan
kerendahan hati penulis mohon kritik, saran dan masukan yang membangun demi
kesempurnaan tugas ini.
Surakarta,
Juni 2013
Penulis
commitviito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL ........................................................................................ i
PERSETUJUAN .............................................................................................. ii
PENGESAHAN ............................................................................................... iii
MOTTO DAN PERSEMBAHAN................................................................... iv
KATA PENGANTAR ..................................................................................... v
DAFTAR ISI ................................................................................................. viii
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... xi
DAFTAR TABEL & BAGAN ....................................................................... xii
DAFTAR LAMPIRAN
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang ........................................................................... 1
B. Rumusan Masalah ...................................................................... 4
C. Tujuan .......................................................................................... 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan ................................................................................... 6
1. Definisi periklanan ................................................................. 6
2. Fungsi – fungsi Periklanan ..................................................... 8
3. Jenis Iklan .............................................................................. 9
B. Branding ..................................................................................... 11
1. Brand ................................................................................... 11
2. Branding ............................................................................... 14
commit
viiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
3. Proses Branding ................................................................... 16
C. Konsep Kreatif .......................................................................... 18
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Profil Perusahaan ...................................................................... 20
B. Visi dan Misi Perusahaan ......................................................... 23
C. Klien GAGE Design ................................................................. 23
D. Mitra Usaha .............................................................................. 25
E. Lingkup Pelayanan ................................................................... 26
F. Struktur Organisasi ................................................................... 29
BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA (KKM)
A. Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) 2013 ............ 33
B. Lokasi Pelaksanaan Kuliah Kerja Media (KKM) 2013 ............ 34
C. Posisi Kerja Selama Kuliah Kerja Media (KKM) 2013 ........... 34
D. Aktivitas Selama Kuliah Kerja Media (KKM) 2013 ................ 34
E. Focus of Interest ...................................................................... 47
1. Hasil Perancangan Konsep Branding Cafe Toedjoe ........... 47
2. Proses Perancangan Konsep Branding Cafe Toedjoe ......... 51
a. Pra perancangan konsep creative branding .................... 52
b. Saat Perancangan konsep creative branding..................... 53
b. Pasca Perancangan konsep creative branding .................. 54
3. Contoh aplikatif dari konsep branding Cafe Toedjoe ........ 55
F. Konsep Brand Cafe Toedjoe Surakarta ..................................... 65
1. Pemilihan nama Cafe ........................................................ 65
commitixto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
2. Logo ................................................................................... 67
3. Slogan ................................................................................. 67
4. Target Market dan Target Audience Cafe Toedjoe ............ 68
a. Target Market ............................................................... 68
b. Target Audience ........................................................... 69
5. Jam buka & fasilitas ........................................................... 70
6. Competitor Cafe Toedjoe ................................................... 71
7. USP (Unique Selling Proposition) ..................................... 71
8. Brand Strategic Plan .......................................................... 72
9. Riset ................................................................................... 77
G. Kendala Selama Kuliah Kerja Media (KKM) .......................... 80
H. Cara Mengatasi Kendala Kuliah Kerja Media (KKM) ............ 80
I. Kemajuan Selama Kuliah Kerja Media (KKM) ....................... 81
BAB V PENUTUP
A. Kesimpulan................................................................................ 82
B. Saran .......................................................................................... 84
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
commitxto user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR GAMBAR
1. Gambar 1. Logo GAGE Design ................................................................ 20
2. Gambar 2. Logo Organisasi yang diikuti Direktur GAGE Design ........... 21
3. Gambar 3. Piagam Penghargaan untuk GAGE Design.............................. 22
4. Gambar 4. Foto Direktor (paling kanan) dan karyawan GAGE Design .. 22
5. Gambar 5. Contoh Produk GAGE Design ................................................ 27
6. Gambar 6. Contoh Produk GAGE Design ................................................ 28
7. Gambar 7. Kondisi awal di Cafe ............................................................... 50
8. Gambar 8. Saat Perancangan Konsep Branding Cafe ............................... 51
9. Gambar 9. Presentasi konsep terhadap klien ............................................. 52
10. Gambar 10. Desain Iklan Koran ............................................................... 54
11. Gambar 11. Flyer Cafe Toedjoe ................................................................ 55
12. Gambar 12. Voucher Cafe Toedjoe ......................................................... 56
13. Gambar 13. Tampilan Twitter Cafe Toedjoe .......................................... 57
14. Gambar 14. Pemasangan Backdrop untuk acara Sharing Pemuda .......... 59
commitxito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR TABEL & BAGAN
1. Tabel 1. Daftar klien Gage Design ............................................................ 23
2. Tabel 2. Daftar Mitra Gage Design ........................................................... 25
3. Tabel 3. Lingkup pelayanan Gage Design ............................................... 26
4. Bagan 1. Struktur Organisasi GAGE Design Surakarta............................. 32
5. Tabel 4. Hasil pemikiran konsep branding Cafe Toedjoe ......................... 47
6. Bagan 2. Alur Proses Membangun Brand Cafe Toedjoe ........................... 51
7. Tabel 5. Contoh Questioner Cafe Toedjoe ................................................. 74
commitxiito user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
DAFTAR LAMPIRAN
1.
Surat Tugas Kuliah Kerja Media 2013
2.
Laporan Periodik
3.
Gambar Logograph “Mix & Match”
4.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif “Bill Gates”
5.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif “Mark Zuckerberg”
6.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif “Nelson Mandela”
7.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif “ Abraham Lincoln”
8.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif “Marta Tilaar”
9.
Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif WEPAP “Steve Jobs”
10. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif WEPAP “Mark
Zukerberg”
11. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Tokoh Inspiratif WEPAP “Cap Jempol”
12. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 1
13. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 2
14. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 3
15. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 4
16. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 5
17. Gambar Wall picture Cafe Toedjoe Unsur Kehidupan 6
18. Gambar Backdrop Acara HIPMI “ Wedangan Paseduluran” di CafeToedjoe
19. Gambar Flag Chain Putih
20. Gambar Desain Template Lampion Orange Cafe Toedjoe
commit to user
perpustakaan.uns.ac.id
digilib.uns.ac.id
21. Gambar Desain Template Lampion Putih Cafe Toedjoe
22. Gambar Desain Pin Cafe Toedjoe Warna Hitam
23. Gambar Desain Papan Informasi Toilet & Mushola di Cafe Toedjoe
24. Foto Bp. Achmad Purnomo
25. Foto Soft Opening Cafe Toedjoe
26. Foto Ulang Tahun Gage Design Ke 9 di Cafe Toedjoe
27. Foto Aktivitas Penulis Selama KKM 2013 di Gage Design
28. Foto Saat & Pasca Aktivitas Eksekusi Pemasangan Backdrop, dll
29. Foto Pengambilan Gambar Makanan Untuk Buku Menu Cafe Toedjoe
30. Foto Pengambilan Gambar Makanan Untuk Buku Menu Cafe Toedjoe
31. Foto Pengambilan Gambar Makanan Untuk Buku Menu Cafe Toedjoe
commit to user