Kampanye Melestarikan Satu-Satunya Hutan Kota Babakan Siliwangi yang Ada di Kota Bandung.

vi Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ... i

LEMBAR PENGESAHAN ... ii

KATA PENGANTAR ... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS KARYA DAN LAPORAN TUGAS AKHIR v DAFTAR ISI ... vi

DAFTAR GAMBAR ... ix

DAFTAR DIAGRAM ... x

BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang ... 1

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup... 2

1.3 Tujuan Perancangan ... 3

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data ... 3

1.4.1 Sumber Data ... 3

1.4.2 Teknik Pengumpulan Data ... 3

1.5 Skema Perancangan ... 5

BAB 2 LANDASAN TEORI 2.1 Ruang Lingkup Desain Komunikasi Visual ... 6

2.1.1 Komunikasi Visual ... 6

2.1.2 Elemen-Elemen Dalam Desain Komunikasi Visual ... 7

2.1.3 Perkembangan Desain Komunikasi Visual ... 10

2.2 Pengertian Hutan Kota ... 11

2.3 Fungsi Hutan Kota ... 12

2.4 Pengertian Kampanye ... 15

2.5 Teknik Kampanye ... 16

2.6 Media Kampanye ... 17

2.6.1 Above The Line ... 17

2.6.2 Below The Line ... 18

2.6.3 Through The Line ... 18

vii Universitas Kristen Maranatha

2.8 Materi dan Isi Program Kampanye ... 19

BAB 3 DATA DAN ANALISIS MASALAH 3.1 Data dan Fakta ... 21

3.1.1 Perusahaan / Lembaga Terkait ... 21

3.1.1.1 Pemerintah Kota Bandung... 21

3.1.1.2 United Nations Environment Programme (UNEP) ... 24

3.1.1.3 HELARFEST ... 25

3.1.2 Pengertian Kota ... 26

3.1.3 Sejarah Kota Bandung ... 26

3.1.4 Topografis dan Geografis Kota Bandung ... 28

3.1.5 Keadaan Kota Bandung dan Permasalahannya ... 29

3.1.6 Tinjauan Terhadap Proyek / Persoalan Sejenis ... 32

3.1.6.1 Hutan Kota Srengseng ... 32

3.2 Data Khalayak Sasaran ... 33

3.3 Analisis Terhadap Permasalahan Berdasarkan Data dan Fakta ... 34

3.3.1 SWOT Kampanye ... 35

3.3.2 Hasil Kuisioner ... 36

3.3.3 Hasil Wawancara ... 41

BAB 4 PEMECAHAN MASALAH 4.1 Strategi ... 43

4.1.1 Strategi Komunikasi ... 43

4.1.2 Strategi Kreatif ... 43

4.1.3 Strategi Visual ... 43

4.2 Hasil Perancangan ... 46

4.2.1 Logo... 46

4.2.2 Perancangan Pada Media Cetak ... 48

4.2.3 Perancangan Pada Media Internet ... 60

4.2.3.1 Website ... 60

4.2.3.2 Facebook ... 63

4.2.3.3 Twitter ... 63

4.3 TimeLine ... 65

viii Universitas Kristen Maranatha 4.5 Saran ... 66

DAFTAR PUSTAKA ... 67 LAMPIRAN ... 69

ix Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Skema Perancangan... 5

Gambar 3.1 Logo Pemerintah Kota Bandung ... 21

Gambar 3.2 Logo UNEP ... 24

Gambar 3.3 Logo HELARFEST ... 25

Gambar 4.1 Logo Kampanye ... 46

Gambar 4.2 Tipografi Anson ... 47

Gambar 4.3 Poster Kampanye Seri Satu ... 48

Gambar 4.4 Poster Kampanye Seri Satu ... 49

Gambar 4.5 Poster Kampanye Seri Satu ... 50

Gambar 4.6 Poster Kampanye Seri Dua ... 51

Gambar 4.7 Poster Kampanye Seri Dua ... 52

Gambar 4.8 Poster Kampanye Seri Dua ... 53

Gambar 4.9 Poster Kampanye Seri Dua ... 54

Gambar 4.10 Poster Event Light Chestra ... 55

Gambar 4.11 Flyer Event Light Chestra ... 56

Gambar 4.12 Iklan Majalah Event Light Chestra ... 57

Gambar 4.13 Umbul-Umbul Event Light Chestra ... 58

Gambar 4.14 Penerapan Umbul-Umbul Event Light Chestra ... 58

Gambar 4.15 T-shirt ... 59

Gambar 4.16 Key Chain ... 59

Gambar 4.17 Pin... 60

Gambar 4.18 Website About ... 60

Gambar 4.19 Website History ... 61

Gambar 4.20 Website Event ... 61

Gambar 4.21 Website Photo Gallery ... 62

Gambar 4.22 Facebook ... 63

x Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR DIAGRAM

Diagram 3.1 Presentase Jenis Kelamin ... 35

Diagram 3.2 Presentase Mengetahui Hutan Kota Babakan Siliwangi ... 35

Diagram 3.3 Presentase Sumber Hutan Kota Babakan Siliwangi... 36

Diagram 3.4 Presentase Pernah Mengunjungi Hutan Kota Babakan Siliwangi ... 37

Diagram 3.5 Presentase Keberadaan Komunitas di Hutan Kota Babakan Siliwangi 38 Diagram 3.6 Presentase Sering Mengunjungi Hutan Kota Babakan Siliwangi ... 39

Diagram 3.7 Presentase Mempertahankan Hutan Kota Babakan Siliwangi ... 39

1 Universitas Kristen Maranatha

BAB I

PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang

Kota Bandung atau yang sering disebut kota Kembang merupakan bukota di provinsi Jawa Barat. Banyaknya jumlah mall, factory outlet, dan beberapa pusat jajanan makanan menjadikan kota ini dijuluki sebagai kota belanja dan kuliner. Letaknya yang berada di dataran tinggi di tengah-tengah provinsi Jawa Barat dan dikelilingi oleh pegunungan menjadikan kota Bandung memiliki iklim yang lembab dan sejuk. Berdasarkan potensi-potensi yang dimiliki inilah yang menjadikan kota Bandung sebagai salah satu kota favorit para pendatang dan merupakan salah satu tujuan utama pariwisata.

Kota Bandung memiliki hutan yang dinamakan Babakan Siliwangi, yaitu satu-satunya hutan kota yang terletak di jantung kota Bandung. Babakan Siliwangi yang luasnya 3.8 hektar ini dahulu dinamakan Lebak Gede yang artinya lembah besar. Pemerintah kota menunjuk pihak swasta untuk mengelolanya menjadi resor kuliner pada tahun 1971, tetapi diprotes oleh masyarakat kota Bandung. Hal tersebut berlanjut dengan pembangunan pusat penjualan jeans disepanjang jalan Cihampelas dan merangsang tumbuhnya pemukiman penduduk disekitarnya.

Saat ini disebelah selatan Babakan Siliwangi terdapat kebun binatang Bandung dan disebelah barat terdapat gelanggang olahraga Institut Teknologi Bandung (ITB) yang dinamakan Sasana Budaya Ganesha. Saat ini Babakan Siliwangi menjadi daerah resapan untuk sungai Cikapundung yang mengalir ke sungai Citarum. Pada tanggal 27 September 2011 yang lalu Babakan Siliwangi diresmikan sebagai The World City

Forest atau hutan kota dunia oleh Menteri Lingkungan Hidup Bapak Gusti

Muhammad Hatta, Executive Director United Nation Environment Programme (UNEP) Mr. Achim Steiner, Walikota Bandung Bapak Dada Rosada. Peresmian itu diadakan bersamaan dengan Konferensi Lingkungan Anak dan Pemuda 2011 yang

2 Universitas Kristen Maranatha dihadiri oleh Wakil Presiden Boediono, sejumlah perwakilan duta besar negara sahabat, serta 1.000 pemuda dari berbagai negara. Sampai saat ini Babakan Siliwangi masih memiliki mata air yang masih mengalir, 3 jenis primata endemik, 14 jenis burung, dan 48 jenis pohon. (sumber : http://infobandung.net/2011/11/03/babakan-siliwangi-hutan-kota-dunia/).

Hutan Kota yang sudah diresmikan ini belum ada tindak lanjut dari pemerintah kota untuk lebih mengenalkan dan menghimbau masyarakat agar lebih melestarikan satu-satunya hutan kota yang ada di kota Bandung ini.

Peran Desain Komunikasi Visual terhadap masalah yang dihadapi hutan kota ini yaitu dapat lebih mengenalkan kepada masyarakat akan keberadaannya melalui kampanye dan event. Melalui solusi ini diharapkan masyarakat dapat ikut serta dalam melestarikan satu-satunya hutan kota Babakan Siliwangi di Bandung ini yang telah diresmikan menjadi hutan kota dunia.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Sesuai dengan fenomena kejadian dan data dilapangan berikut ini akan diidentifikasikan permasalahan yang muncul yaitu permasalahan yang dapat memicu permasalahan lain sehingga merugikan kota Bandung.

1. Banyaknya masyarakat yang belum mengetahui tentang Babakan Siliwangi dan

apa fungsi dari hutan kota tersebut.

2. Kurangnya kesadaran untuk memelihara Babakan Siliwangi.

3. Kurangnya usaha pemerintah dalam mengenalkan Babakan Siliwangi kepada

masyarakat.

4. Setelah peresmian Babakan Siliwangi menjadi The World City Forest belum ada

tindak lanjut dalam memajukan Babakan Siliwangi dari berbagai pihak.

Berdasarkan permasalahan yang telah diidentifikasikan di atas berikut ini akan dirumuskan pokok-pokok permasalahan yang akan dibahas, diteliti, dan dipecahkan yaitu sebagai berikut :

3 Universitas Kristen Maranatha

1. Bagaimana cara agar masyarakat tahu tentang keberadaan dan fungsi dari

Babakan Siliwangi sebagai hutan kota ?

2. Bagaimana cara mensosialisasikan dan menarik minat masyarakat untuk

mempertahankan keberadaan Babakan Siliwangi ?

1.3 Tujuan Perancangan

Tujuan yang ingin dicapai dengan menjawab rumusan masalah diatas adalah sebagai berikut :

1. Membuat kampanye tentang hutan kota Babakan Siliwangi.

2. Mengajak dan menghimbau masyarakat untuk memelihara dan melestarikan

hutan kota Babakan Siliwangi dengan cara mengadakan program menanam pohon di hutan kota Babakan Siliwangi dan mengadakan berbagai acara yang berdampak positif bagi hutan kota tersebut.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data 1.4.1 Sumber Data

Sumber data diperoleh dari Bapak Tomy Dermawan selaku ketua Sanggar Olah Seni, salah satu komunitas tertua yang ada di dalam hutan kota Babakan Siliwangi. Studi pustaka juga dilakukan melalui buku dan situs terkait sebagai acuan dan dasar teori.

1.4.2 Teknik Pengumpulan Data

Observasi yang dilakukan merupakan observasi pasif. Dalam kegiatan observasi ini

peneliti memposisikan diri sebagai pengunjung Babakan Siliwangi untuk mengamati kondisi hutan dan mengambil foto-foto yang diperlukan untuk perancangan kampanye.

Wawancara yang dilakukan yaitu wawancara mendalam atau tidak terstruktur, yaitu

peneliti bertanya kepada narasumber tanpa merujuk pada daftar pertanyaan. Wawancara dilakukan kepada ketua Sanggar Olah Seni.

4 Universitas Kristen Maranatha

Studi pustaka dilakukan untuk mencari data dari sumber tertulis. Studi pustaka

didapatkan melalui buku-buku referensi dan internet tentang teori DKV, warna, serta artikel-artikel terkait dengan hutan kota Babakan Siliwangi.

Kuisioner dibagikan kepada sejumlah pengunjung Babakan Siliwangi dan diluar

Babakan Siliwangi untuk kebenaran pernyataan kampanye hutan kota Babakan Siliwangi.

5 Universitas Kristen Maranatha

1.5 Skema Perancangan

67 Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Bibliografi

Drs. Rudi Farid (2004), Through The Line Jefkins, Frank (1995), Periklanan, Erlangga

Rustan, Surianto, S.Sn (2009), Mendesain Logo, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama

Zaim, Ilma Aulia (2005), Ambient Media

Webliografi

(2005), Visi dan Misi, http://www.bandung.go.id/?fa=pemerintah.detail&id=1

(2009), Ayo Berwisata di Hutan Kota Srengseng,

http://megapolitan.kompas.com/read/2009/03/24/07450126/Ayo.Berwisata.di .Hutan.Kota.Srengseng

(2011), Babakan Siliwangi Hutan Kota Dunia,

http://infobandung.net/2011/11/03/babakan-siliwangi-hutan-kota-dunia/

Afiany, Fifi (2008), Geografis Kota Bandung,

http://kabandung.com/2008/11/27/geografis-kota-bandung/

http://duniabaca.com/asal-usul-sejarah-kota-bandung.html http://www.scribd.com/doc/50009862/8/Kampanye

Ismail, Agung (2010), Simbol Kota Bandung,

http://agungsmail.wordpress.com/2010/03/18/simbol-kota-bandung/

Prof. Dr. Ir. Zoerani Djamal Irwan, Ms, Pengertian dan Fungsi Hutan Kota, http://www.unjabisnis.net/pengertian-dan-fungsi-hutan-kota.html

Sadida, Dalila (2010), Teori Dasar Komunikasi Visual,

http://sadidadalila.wordpress.com/2010/03/21/teori-dasar-komunikasi-visual/

Sudardja, Dadang (2008), Bandung dan Permasalahannya,

68 Universitas Kristen Maranatha www.bandung.go.id

www.helarfest.com

Wijanarko, Lizard (2010), Elemen-Elemen Dalam Desain Komunikasi Visual,

http://www.ahlidesain.com/elemen-elemen-dalam-desain-komunikasi-visual.html www.unep.org

2 Universitas Kristen Maranatha dihadiri oleh Wakil Presiden Boediono, sejumlah perwakilan duta besar negara sahabat, serta 1.000 pemuda dari berbagai negara. Sampai saat ini Babakan Siliwangi masih memiliki mata air yang masih mengalir, 3 jenis primata endemik, 14 jenis burung, dan 48 jenis pohon. (sumber : http://infobandung.net/2011/11/03/babakan-siliwangi-hutan-kota-dunia/).

Hutan Kota yang sudah diresmikan ini belum ada tindak lanjut dari pemerintah kota untuk lebih mengenalkan dan menghimbau masyarakat agar lebih melestarikan satu-satunya hutan kota yang ada di kota Bandung ini.

Peran Desain Komunikasi Visual terhadap masalah yang dihadapi hutan kota ini yaitu dapat lebih mengenalkan kepada masyarakat akan keberadaannya melalui kampanye dan event. Melalui solusi ini diharapkan masyarakat dapat ikut serta dalam melestarikan satu-satunya hutan kota Babakan Siliwangi di Bandung ini yang telah diresmikan menjadi hutan kota dunia.

1.2 Permasalahan dan Ruang Lingkup

Sesuai dengan fenomena kejadian dan data dilapangan berikut ini akan diidentifikasikan permasalahan yang muncul yaitu permasalahan yang dapat memicu permasalahan lain sehingga merugikan kota Bandung.

1. Banyaknya masyarakat yang belum mengetahui tentang Babakan Siliwangi dan apa fungsi dari hutan kota tersebut.

2. Kurangnya kesadaran untuk memelihara Babakan Siliwangi.

3. Kurangnya usaha pemerintah dalam mengenalkan Babakan Siliwangi kepada masyarakat.

4. Setelah peresmian Babakan Siliwangi menjadi The World City Forest belum ada tindak lanjut dalam memajukan Babakan Siliwangi dari berbagai pihak.

Berdasarkan permasalahan yang telah diidentifikasikan di atas berikut ini akan dirumuskan pokok-pokok permasalahan yang akan dibahas, diteliti, dan dipecahkan yaitu sebagai berikut :

3 Universitas Kristen Maranatha 1. Bagaimana cara agar masyarakat tahu tentang keberadaan dan fungsi dari

Babakan Siliwangi sebagai hutan kota ?

2. Bagaimana cara mensosialisasikan dan menarik minat masyarakat untuk mempertahankan keberadaan Babakan Siliwangi ?

1.3 Tujuan Perancangan

Tujuan yang ingin dicapai dengan menjawab rumusan masalah diatas adalah sebagai berikut :

1. Membuat kampanye tentang hutan kota Babakan Siliwangi.

2. Mengajak dan menghimbau masyarakat untuk memelihara dan melestarikan hutan kota Babakan Siliwangi dengan cara mengadakan program menanam pohon di hutan kota Babakan Siliwangi dan mengadakan berbagai acara yang berdampak positif bagi hutan kota tersebut.

1.4 Sumber dan Teknik Pengumpulan Data

1.4.1 Sumber Data

Sumber data diperoleh dari Bapak Tomy Dermawan selaku ketua Sanggar Olah Seni, salah satu komunitas tertua yang ada di dalam hutan kota Babakan Siliwangi. Studi pustaka juga dilakukan melalui buku dan situs terkait sebagai acuan dan dasar teori.

1.4.2 Teknik Pengumpulan Data

Observasi yang dilakukan merupakan observasi pasif. Dalam kegiatan observasi ini peneliti memposisikan diri sebagai pengunjung Babakan Siliwangi untuk mengamati kondisi hutan dan mengambil foto-foto yang diperlukan untuk perancangan kampanye.

Wawancara yang dilakukan yaitu wawancara mendalam atau tidak terstruktur, yaitu peneliti bertanya kepada narasumber tanpa merujuk pada daftar pertanyaan. Wawancara dilakukan kepada ketua Sanggar Olah Seni.

4 Universitas Kristen Maranatha Studi pustaka dilakukan untuk mencari data dari sumber tertulis. Studi pustaka didapatkan melalui buku-buku referensi dan internet tentang teori DKV, warna, serta artikel-artikel terkait dengan hutan kota Babakan Siliwangi.

Kuisioner dibagikan kepada sejumlah pengunjung Babakan Siliwangi dan diluar Babakan Siliwangi untuk kebenaran pernyataan kampanye hutan kota Babakan Siliwangi.

5 Universitas Kristen Maranatha

1.5 Skema Perancangan

67 Universitas Kristen Maranatha

DAFTAR PUSTAKA

Bibliografi

Drs. Rudi Farid (2004), Through The Line Jefkins, Frank (1995), Periklanan, Erlangga

Rustan, Surianto, S.Sn (2009), Mendesain Logo, Jakarta, PT Gramedia Pustaka Utama

Zaim, Ilma Aulia (2005), Ambient Media

Webliografi

(2005), Visi dan Misi, http://www.bandung.go.id/?fa=pemerintah.detail&id=1

(2009), Ayo Berwisata di Hutan Kota Srengseng,

http://megapolitan.kompas.com/read/2009/03/24/07450126/Ayo.Berwisata.di .Hutan.Kota.Srengseng

(2011), Babakan Siliwangi Hutan Kota Dunia,

http://infobandung.net/2011/11/03/babakan-siliwangi-hutan-kota-dunia/

Afiany, Fifi (2008), Geografis Kota Bandung,

http://kabandung.com/2008/11/27/geografis-kota-bandung/

http://duniabaca.com/asal-usul-sejarah-kota-bandung.html

http://www.scribd.com/doc/50009862/8/Kampanye

Ismail, Agung (2010), Simbol Kota Bandung,

http://agungsmail.wordpress.com/2010/03/18/simbol-kota-bandung/

Prof. Dr. Ir. Zoerani Djamal Irwan, Ms, Pengertian dan Fungsi Hutan Kota, http://www.unjabisnis.net/pengertian-dan-fungsi-hutan-kota.html

Sadida, Dalila (2010), Teori Dasar Komunikasi Visual,

http://sadidadalila.wordpress.com/2010/03/21/teori-dasar-komunikasi-visual/ Sudardja, Dadang (2008), Bandung dan Permasalahannya,

68 Universitas Kristen Maranatha www.bandung.go.id

www.helarfest.com

Wijanarko, Lizard (2010), Elemen-Elemen Dalam Desain Komunikasi Visual,

http://www.ahlidesain.com/elemen-elemen-dalam-desain-komunikasi-visual.html