THE DEMONSTRATION STATEMENT PRESS CONFERENCES DATED4

  Trend Report Jaket Bomber Jokowi … Muntadliroh

  

TREND REPORT JAKET BOMBER JOKOWI PADA KONFERENSI PERS

PERNYATAAN DEMO

4 NOVEMBER 2016 DI MEDIA KOMPAS.COM

  

THE TREND REPORT OF BOMBER JACKET AT THE

JOKOWI’S TH DEMONSTRATION STATEMENT PRESS CONFERENCES DATED

  4 NOVEMBER 2016

IN KOMPAS.COM

  

Muntadliroh

  Humas Lembaga Ilmu Pengetahuan Indonesia Balai Konservasi Tumbuhan Kebun Raya “Eka Karya” Bali-LIPI

  Candikuning, Baturiti, Tabanan, Bali, 82191. Telp: 0368-2033170/081390357572 Email: mun_tadliroh@yahoo.com, munt001@lipi.go.id

  

diterima tanggal 15 April 2017| direvisi tanggal 04 September 2017 | disetujui tanggal 17 Oktober 2017

ABSTRACT

  Jokowi is the unique President whose appearance is often covered by media. One of the Jokowi’s appearances _th

when wearing a bomber jacket in a press conference of demo 4 November 2016 is also covered by

Kompas.com. This phenomenon is interesting to studied using qualitative content analysis of Hsieh & Shannon

by directed content analysis method. This research is focus on the trend report of Jokowi’s appearances when

_th

wearing a bomber jacket in a press conference of demo 4 November 2016 on Kompas.com. The results of

thi

s study indicate that the news of Jokowi’s appearances when wearing a bomber jacket in Kompas.com

contain a brief of simple information and easily understood by reader. In addition, personal value, brand,

price, and the name of the designer are the elements that complete the trend report of a fashion product.

  Keywords: Jokowi, Bomber Jacket, Trend Report

ABSTRAK

Jokowi adalah Presiden berpenampilan nyentrik yang kemunculannya di hadapan publik banyak diliput media.

  Salah satu penampilan Jokowi saat mengenakan jaket bomber pada jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 juga diliput oleh Kompas.com. Fenomena ini menarik untuk diteliti dalam bingkai analisis isi kualitatif Hsieh & Shannon dengan metode directed content analysis. Fokus penelitian ini adalah pada trend report penampilan Jokowi saat mengenakan jaket bomber pada jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 di media Kompas.com. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemberitaan trend report penampilan Jokowi saat mengenakan jaket bomber di Kompas.com cenderung berisi informasi singkat dengan istilah sederhana yang mudah difahami pembaca. Selain itu, nilai-nilai personal (personal value), brand/merek, harga, dan nama perancang adalah unsur yang turut melengkapi trend report suatu produk fashion.

  Kata kunci: Jokowi, Jaket Bomber, Trend Report

  pemberitaan trend fashion di Indonesia. Jokowi I.

   PENDAHULUAN

  adalah pribadi yang sering berpenampilan nyentrik, Joko Widodo (Jokowi) adalah orang ke tujuh hal tersebut sudah melekat dalam sosoknya bahkan yang terpilih menjadi Presiden Republik Indonesia. sebelum terpilih menjadi Presiden Indonesia. Penampilannya yang bersahaja seperti masyarakat

  Pada masa kampanye Pemilu Gubernur DKI kebanyakan menjadikannya sebagai sosok presiden Jakarta 2012, pasangan Cagub Jokowi-Ahok saat itu yang merakyat. Penampilan Jokowi itu pula yang terkenal dengan gaya fashionnya berupa kemeja seringkali menjadikannya sebagai obyek

  Jurnal Penelitian Pers dan Komunikasi Pembangunan Vol. 21 No.2 Oktober 2017: 71-81

  masa. Kepopuleran Jokowi tidak terlepas dari peran media yang melakukan trend report atas gaya berbusananya.

  (grunge, military, androgynous), (Turner dan Orange, 2013).

  skinny jeans, bodycon ), atau estetik tertentu

  Dalam jurnalisme fashion, terdapat pokok berita fashion yaitu trend report atau laporan tentang sebuah tren, dapat berkisar dari analisis lengkap dengan konteks sosial, ekonomi, dan budaya pada beberapa paragraf singkat yang disertai gambar-gambar produk, tergantung pada publikasi. Trend report juga berbicara tentang bahan kain (lace, say, atau leather), warna atau pola (polka dots, neon), era masa lalu (Edwardian, 1990- an), beberapa potongan, bentuk atau siluet (ruffles,

  sebagai komunikasi informasi fashion dengan menggunakan berbagai cara baik melalui reportase tren terkait atau komentar subjektif (Sterlacci & Arbuckle, 2008).

  trendsetter di masyarakat melalui liputan jurnalisme fashion . Jurnalisme fashion dapat didefinisikan

  Dewasa ini, masyarakat dengan mudah memperoleh informasi terkini termasuk mengenai penampilan Jokowi melalui berbagai media, termasuk media online. Adanya kontribusi media membuat masyarakat masa kini menjadi masyarakat yang terbuka (Firmanzah, 2008). Media telah membentuk penampilan Jokowi hingga menjadi

  Hashtag #jaketjokowi menjadi trending topic di lini

  kotak-kotak yang didominasi warna merah, biru, dan putih yang melambangkan keberagaman masyarakat Jakarta. Fashion dan pakaian ini adalah bentuk komunikasi non verbal yang tidak menggunakan kata-kata terucap ataupun tertulis (Bamard, 2006). Dengan menggunakan kemeja kotak-kotak serta bawahan jeans secara bersamaan, Jokowi ingin menunjukkan bahwa pakaian yang ia kenakan tidak ada bedanya dengan pakaian yang dikenakan rakyat biasa (egaliter) serta mau bekerja sama kerasnya dengan keinginan rakyat untuk mengubah Jakarta menjadi lebih baik dengan program Jakarta Baru (Sandra, 2013).

  pasca aksi demo 4 November 2016 di Istana Merdeka. Jokowi tampil trendy mengenakan jaket bomber berwarna hijau army. Penampilan Jokowi tersebut menjadi perhatian pengguna media sosial.

  fashion trendsetter juga terjadi pada saat jumpa pers

  Disamping itu, ketenaran Jokowi sebagai

  Penampilan unik Jokowi lainnya yang mencuri perhatian publik adalah saat Jokowi turun dari pesawat kepresidenan mengenakan sarung coklat, dengan atasan jas dan kemeja putih, mengenakan peci dan bersandal selop saat akan menghadiri peringatan Maulid Nabi Muhammad SAW 1438 H di Pekalongan tanggal 8 Januari 2017. Ini bukanlah penampilan biasa bagi seorang presiden yang umumnya menggunakan pakaian resmi seperti setelan jas dan celana, kemeja, dasi, dan sepatu pantofel (Kompas.com, 2017).

  fashion. Salah satunya adalah busana kerja Jokowi yang khas yaitu kemeja putih polos lengan panjang dengan lengan digulung yang mengesankan kesiapan kerja dan simpel. Gaya itu pula yang kemudian diikuti oleh para menteri dalam Kabinet Kerja Jokowi-JK.

  trendsetter khususnya yang berhubungan dengan

  Setelah terpilih sebagai Presiden Indonesia, penampilan Jokowi semakin sering menjadi

  Seiring perkembangan teknologi informasi, jurnalisme fashion yang memuat trend report tidak hanya dilakukan oleh majalah-majalah khusus

  Trend Report Jaket Bomber Jokowi … Muntadliroh

  branding Jokowi sebagai hasil dari proses komunikasi di ranah politik Indonesia kontemporer.

  dilakukan menggunakan analisis isi kualitatif dengan pendekatan direct content analysis sehingga akan diperoleh poin pemberitaan sebagai unit analisis yang lebih detail untuk menjawab rumusan permasalahan bagaimana trend report penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada saat jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 di media Kompas.com? II.

  report jaket bomber Jokowi di Kompas.com ini

  Penelitian trend report penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada saat jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 dilakukan pada portal berita umum yaitu Kompas.com, hal ini berbeda dengan objek penelitian trend report sebelumnya yang umumnya dilakukan pada media khusus fashion. Disamping itu, penelitian trend

  dari penelitian ini adalah political branding Jokowi sebagai politisi yang terbuka, dekat dengan masyarakat, kredibel, dan merakyat (egaliter) yang dibentuk melalui personalitas, penampilan dan pesan-pesan politis di Twitter Jokowi. Pada 2014, Emanuella P.A juga melakukan penelitian mengenai perkembangan trend report dalam majalah fashion Elle Indonesia menggunakan metode analisis isi kuantitatif. Berdasarkan hasil koding yang telah disetujui menunjukkan bahwa indikator silhouette paling mendominasi dengan kategori sleeves.

  content analysis melalui prosedur induksi. Hasil

  Metode yang digunakan adalah analisis isi kualitatif Hsieh & Shannon dengan pendekatan directed

  Penelitian mengenai penampilan Jokowi di media sosial pernah dilakukan oleh Lidya Joyce Sandra (2013). Fokus penelitian ini adalah penyusunan dan pemaknaan pesan/teks di media sosial Twitter Jokowi yang membentuk political

  fashion saja. Di Indonesia, banyakyang juga memuat

  4 November 2016 di Istana Negara yang diterbitkan oleh Kompas.com.

  portal berita umum, fenomena ini menarik untuk diteliti. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui poin pemberitaan trend report yang dilakukan oleh Kompas.com berdasarkan pada konten berita dan gambar terkait penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada saat jumpa pers pernyataan demo

  trend report di Indonesia yang mulai merambah

  Berpijak pada fakta semakin berkembangnya

  Kompas.com memiliki kolom berita “Female > Fashion ” yang memuat konten trend report termasuk liputan mengenai penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada jumpa pers pernyataan aksi demo 4 November 2016 di Istana Negara. Penelitian ini memilih Kompas.com sebagai subjek penelitian karena Kompas.com adalah portal berita online dengan prosentase akses pembaca dari Indonesia sebesar 72,4% pada skala global (http://www.alexa.com, 2017). Data tersebut menunjukkan bahwa Kompas.com masih banyak diakses oleh masyarakat Indonesia dalam pencarian berita.

  Saat ini Kompas.com sebagai megaportal berita dalam berbagai format multimedia (teks dan video) dan juga platform digital (desktop dan mobile site dari berbagai sistem operasi mobile) .

  trend report salah satunya adalah Kompas.com.

METODE PENELITIAN

  Jurnal Penelitian Pers dan Komunikasi Pembangunan Vol. 21 No.2 Oktober 2017: 71-81

  Penelitian ini dilakukan menggunakan analisis isi kualitatif dari pemberitaan trend report penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada saat jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 di media Kompas.com. Karakteristik analisis isi kualitatif adalah membutuhkan pengamatan pada bidang tekstual serta melibatkan interpretasi dari teks yang diberikan kedalam narasi baru (Emzir, 2010). Peneliti dalam analisis isi kualitatif akan mengukur isi komunikasi secara kualitatif, bagaimana peneliti memaknai isi komunikasi, membaca simbol, dan interaksi simbolis dalam pesan komunikasi. Proses analisis isi kualitatif tidak terjadi secara jelas dan berurutan, kode dapat dimodifikasi karena beberapa kode bisa tidak relevan dan dapat berkembang sepanjang analisis (Miles & Huberman, 1994). Penelitian lain menyebutkan, keterpercayaan analisis isi kualitatif biasanya disajikan menggunakan istilah credibility,

  dependability, conformability, transferability, dan authenticity (Elo, Kääriäinen, Kanste, Pölkki,

  Utriainen, & Kyngäs, 2014).

  Penelitian ini mengacu pada konsep analisis isi kualitatif Hsieh & Shannon (2005) yang membagi analisis ini menjadi 3 pendekatan: 1) Conventional (2) Directed (3) Summative. Dibandingkan dengan konsep analisis isi lainnya, Hsieh & Shannon telah mengklasifikasi pendekatan analisis isi kualitatif secara spesifik sehingga memudahkan peneliti dalam menganalisis isi berdasarkan tujuan dan tema penelitian. Secara garis besar, alur analisis isi dimulai dengan penentuan lambang/simbol komunikasi, kemudian dilakukan pengklasifikasian data berdasarkan simbol komunikasi yang diteliti, diakhiri dengan prediksi dan generalisasi hasil penelitian. Melalui metode analisis isi kualitatif, peneliti berupaya melakukan interpretasi data pemberitaan trend report penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada saat jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 di media Kompas.com.

  Penelitian ini menggunakan pendekatan direct

  content analysis dengan pengumpulan data primer

  berupa pemberitaan trend report penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada saat jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 di media Kompas.com. Penelitian ini menggunakan elemen

  trend report yang dirumuskan Turner dan Orange (2013) sebagai panduan awal dalam penelitian ini.

  Terdapat kemungkinan terjadi pengembangan elemen-elemen trend report berdasarkan temuan data dalam penelitian ini.

  Subjek penelitian ini adalah media kompas.com yang memuat pemberitaan penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada saat jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016. Sedangkan objek penelitian ini adalah trend report yang terkandung dalam pemberitaan penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada saat jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 di media Kompas.com. Adapun unit analisis dalam penelitian ini seperti pada tabel 1.

  

Tabel 1. Berita Trend Report Penampilan Jokowi Mengenakan Jaket Bomber Pada Jumpa Pers Pernyataan

  Demo 4 November 2016 di media Kompas.com

  Trend Report Jaket Bomber Jokowi … Muntadliroh Table 1. _th The Trend Report News of Jokowi’s Performances Wearing Bomber Jacket At The Press Conference of 4 November 2016 In Kompas.Com

  Tanggal Terbit Judul Berita News Title Date of Publications

  Sabtu, 5 November 2016 Jokowi Tampil Keren dengan “Bomber Jacket”

  Selasa, 8 November 2016 Heboh, Jaket Jokowi Diberitakan Media Internasional Selasa, 8 November 2016 Ternyata Benar, Harga Jaket Jokowi Rp 899.000 Selasa, 8 November 2016 Jokowi: Itu Jaket Anak Saya Selasa, 8 November 2016 "Bomber Jacket" yang Dikenakannya "Nge-Hits", Apa Komentar Jokowi?

  Sumber: Media Online Kompas.com Source: Online Media Kompas.com

  Artikel berita yang diteliti dalam penelitian ini akan mengidentifikasi konsep kunci sebagai inisial diperoleh melalui search engine di media online kategori koding (Hsieh & Shannon, 2005). Teks yang tidak terdapat dalam skema koding dari

  Kompas.com menggunakan kata kunci “Jaket teori/hasil riset sebelumnya akan dirumuskan Bomber Jokowi.” Diperoleh lima judul berita yang berhubungan dengan kata kunci Jaket Bomber dengan kode baru. Dari analisis data terhadap lima Jokowi dan kemudian dijadikan unit analisis dalam pemberitaan penampilan Jokowi mengenakan jaket penelitian ini. bomber di media Kompas.com diperoleh hasil

  Penelitian ini menggunakan teori/riset sebagai berikut, seperti pada Tabel 2. sebelumnya sebagai panduan, kemudian peneliti

  Tabel 2. Hasil Identifikasi Kategori Baru Table 2. The Identifications Result of New Category

  Kategori Awal (Turner & Orange, 2013) Hasil Identifikasi Kategori Baru The Identifications Result of New Category The First Category

   Bahan Kain (lace, say, atau leather, dll)  Bahan Kain (lace, say, atau leather, dll)  Warna atau Pola (polka dots, neon, dll)  Warna atau Pola (polka dots, neon, hijau army)  Era Masa Lalu (Edwardian, 1990-an, dll)  Era Masa Lalu (Edwardian, 1990-an, flight jacket, Perang Dunia I)  Potongan, bentuk atau Siluet (ruffles,

  skinny jeans, bodycon, dll)

   Potongan, bentuk atau Siluet (ruffles, skinny jeans,

  

bodycon)

   Estetik Tertentu (grunge, military,

  androgynous, dll)

   Estetik Tertentu (grunge, military, androgynous,

  

bomber)

   Personal Value (keren, menarik, kekinian, trend setter, mengesankan, kehormatan, adventurer, gaya, aktif, dll)*  Brand/merek (perusahaan ritel)*  Harga*  Perancang*

• Identifikasi Kategori Baru

  Sumber/Source: Turner & Orange (2013)

  Jurnal Penelitian Pers dan Komunikasi Pembangunan Vol. 21 No.2 Oktober 2017: 71-81 III.

   HASIL DAN PEMBAHASAN A. Hasil Penelitian

  Dari hasil analisis terhadap lima pemberitaan mengenai penampilan Jokowi mengunakan jaket bomber di media Kompas.com diperoleh empat kategori baru yaitu personal value, brand/merek, harga, dan perancang sebagai tambahan dari rumusan kategori trend report sebelumnya berdasarkan Turner dan Orange (2013). Tidak semua kategori yang dirumuskan Turner dan Orange (2013) muncul dalam pemberitaan trend

  report penampilan Jokowi mengenakan jaket

  bomber di Kompas.com. Kategori bahan kain dan potongan, bentuk atau siluet tidak muncul di lima berita yang diteliti. Uraian masing-masing kategori baru hasil penelitian pemberitaan trend report penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada saat jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 di media Kompas.com adalah sebagai berikut: 1.

  Warna atau Pola

  Dalam dunia fashion, warna adalah unsur penting yang menunjang penampilan. Warna dapat menimbulkan kesan tertentu bagi pemakainya. Dalam pemberitaan penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber di Kompas.com, unsur warna jaket yang dikenakan Jokowi disebutkan dalam narasi berita: “Jaket berwarna hijau militer tersebut mencuri perhatian dan kini menjadi buruan” dan “Jokowi yang biasa terlihat mengenakan kemeja putih untuk penampilan kenegaraannya muncul di hadapan pers dengan jakebomber berwarna hijau militer.”

  Kata “hijau militer” menerangkan warna jaket yang dikenakan Jokowi pada saat tampil dalam jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 (gambar 1). Menurut Leatrice (2006), warna hijau melambangkan alam, simbol kesuburan, dan harmoni. Warna hijau sangat menenangkan dan menyegarkan. Penampilan Jokowi dengan jaket warna hijau militernya dapat diasosiasikan dengan kesan optimis dan bebas.

  Sumber: kompas.com Source: kompas.com

  Gambar 1. Presiden Joko Widodo Saat Memberikan Pernyataan Terkait Demo 4 November 2016 Di Istana Merdeka, Sabtu (5/11/2016).

  Picture 1. President Joko Widodo When Giving The Demonstration Statements Dated 4 ^th November 2016 At The Merdeka Palace, Saturday (5 ^th November 2016).

  2. Era Masa Lalu

  “The history of fashion repeat it self” adalah istilah yang lazim ditemui dalam dunia fashion yang berarti bahwa sejarah fashion adalah pengulangan dari fashion itu sendiri. Tidak jarang terjadi pengulangan trend fashion dari masa lalu atau sering disebut dengan istilah fashion lifecycle. Penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada pemberitaan di Kompas.com mengingatkan era masa lalu jaket bomber melalui deskripsi isi berita: “Sepintas sejarah, jaket yang memiliki nama asli

  flight jacket ini kali pertama dibuat untuk pilot

  militer pada era Perang Dunia I yang harus terbang dalam kokpit pesawat terbuka.”

  Trend Report Jaket Bomber Jokowi … Muntadliroh

  selama musim gugur dan dingin 2016- 2017.” Jaket bomber adalah produk fashion yang tidak terpisahkan dengan identitas military. Pengguna pakaian yang bermotif militer, kesan estetika yang muncul adalah keren dan maskulin.

  Gambar 2. Bomber Jacket US Army Air Corps-A2 yang dibuat pada tahun 1932.

  Picture 2. Bomber Jacket US Army Air Corps-A2 Made In 1932.

  Penampilan Jokowi dengan jaket bomber ini mengingatkan kembali para pembaca pada era masa lalu (gambar 2). Apabila dirunut dari sejarah jaket bomber, awalnya jaket ini dikenal dengan nama

  flight jacket atau jaket penerbangan, berasal dari

  Perang Dunia I. Pada saat itu, kebanyakan pesawat tidak memiliki ruangan cockpit yang tertutup, sehingga udara dingin di ketinggian dengan kecepatan pesawat dapat mengganggu para pilot militer. Kebutuhan sesuatu untuk menjaga kehangatan para pilot selama penerbangan inilah yang kemudian melahirkanRoyal

  Flying Corps di Belgia dan Prancis merupakan

  perusahaan yang pertama kali mengeluarkan versi bomber jacket berbahan kulit pada tahun 1915 (http://lifestyle.liputan6.com, 2016).

  kategori baru dalam unsur trend report khususnya mengenai penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber di kompas.com. Personal value dalam penelitian ini adalah mengenai nilai-nilai pesonal yang muncul dari penampilan Jokowi saat mengenakan jaket bomber. Personal value di pemberitaan kompas.com diuraikan dalam narasi berita antara lain: “Tak ayal, banyak yang menilai penampilan mantan Wali Kota Solo tersebut lebih menarik dan kekinian saat mengenakan jaket tersebut,” “Bisa dibilang bahwa kini Jokowi telah menjadi salah satu nama yang wajib diperhitungkan oleh perancang mode Tanah Air yang ingin menembus kancah internasional,” “Tak bisa dimungkiri bahwa Joko Widodo (Jokowi) merupakan presiden yang pintar mencetak tren dalam ranah mode Tanah Air,” “Jokowi terlihat mengesankan dengan bomber jacket

  Sumber: http://lifestyle.liputan6.com/pinterest.com Source: http://lifestyle.liputan6.com/pinterest.com

  4. Personal Value Personal value dalam penelitian ini menjadi

  Androgynous (gaya fashion yang meleburkan

  bentuk feminitas dan maskulinitas), dan Military (gaya fashion yang bercorak militer). Aspek estetika penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber di Kompas.com banyak ditulis pada isi berita khususnya mengenai estetika military antara lain dalam kutipan berikut: “Jokowi malah memilih mengenakan jaket bomber yang sedang menjadi tren mode kali ini,” dan “Sebab, bomber

  jacket dan tampilan militer sedang menjadi tren

3. Estetik Tertentu

  dipopulerkan oleh penggemar musik Grunge),

  Produk fashion merupakan objek estetika yang bisa menciptakan kesan keindahan tertentu bagi pemakainya. Turner dan Orange (2013) mengklasifikasikan estetika fashion antara lain:

  ,” “Dia tampaknya mengikuti tren gaya generasi muda,”

  Grunge (trend fashion awal 90-an yang

  Jurnal Penelitian Pers dan Komunikasi Pembangunan Vol. 21 No.2 Oktober 2017: 71-81

  “Busana yang bernuansa militer dengan detail retsleting tersebut menyimbolkan kesehariannya yang selalu aktif dan siap menjalankan tugas,” serta “jaket ini mulai diasosiasikan dengan kehormatan, petualangan, dan gaya.”

  Aspek personal value banyak muncul dalam pemberitaan penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber di Kompas.com yang membahas mengenai kesan yang muncul dari penampilan Jokowi saat mengenakan jaket bomber, diantaranya menganggap Jokowi sebagai trendsetter di Indonesia, tampil kekinian, mengesankan, aktif, berasosiasi dengan kehormatan, gaya petualang, terlebih karena pemakai jaket bomber yang diberitakan adalah seorang tokoh publik yaitu Presiden Indonesia sehingga personal value ini memberi pengaruh besar terhadap persepsi publik.

  Harga adalah elemen yang erat kaitannya dengan produk fashion yang telah dirilis ke publik. Harga sangat menentukan daya beli konsumen yang menjadi segmen market dari produk fashion terkait. Dalam pemberitaan trend report Jokowi mengenakan jaket bomber di Kompas.com juga memuat konten harga dari produk fashion yang dipakai oleh Jokowi dalam petikan narasi berita sebagai berikut: “Tak ayal, jaket yang kemudian diketahui diproduksi oleh sebuah perusahaan ritel mode dan dibanderol dengan harga Rp 899.000 tersebut menjadi buruan para netizen” dan “Gaya ini juga dapat ditiru dengan harga jaket yang bera gam.”

  6. Harga

  memiliki makna simbolik yang dapat mempengaruhi persepsi dan keputusan konsumen untuk melakukan pembelian.

  trend report . Brand/merek dalam trend report

  Meskipun brand/merek jaket bomber yang dikenakan Jokowi tidak disebutkan secara eksplisit; hanya menggunakan istilah “milik perusahaan ritel mode,” namun unsur brand/merek tidak terpisahkan dalam trend report. Oleh sebab itu, brand/merek adalah unsur yang perlu ada dalam pembahasan

5. Brand/Merek

  bomber di Kompas.com, brand/merek muncul sebagai kategori baru yang melengkapi unsur trend

  report penampilan Jokowi mengenakan jaket

  pemberitaan antara lain: “Bahkan, dalam sejumlah pemberitaan di media massa, sejumlah butik di Jakarta milik perusahaan ritel mode yang dimaksud mengaku sudah kehabisan stok jaket tersebut” dan “Media sosial Indonesia pun diramaikan dengan kicauan netizen yang mendiskusikan betapa kerennya penampilan Jokowi dan menebak-nebak merek jaket tersebut selama berjam- jam.”

  atau service tersebut dari yang lain (Marketing.co.id, 2012). Dalam pemberitaan trend

  service dari penjual, dan untuk membedakan produk

  simbol, desain, atau kombinasi dari semua itu yang dapat digunakan untuk mengenali produk dan

  brand atau merek adalah nama, istilah, tanda,

  Menurut Asosiasi Pemasaran Amerika, sebuah

  Dalam konten berita trend report penampilan Jokowi saat mengenakan jaket bomber di Kompas.com, unsur harga ditulis dengan jelas sebagai informasi yang lengkap bagi pembaca.

  Pembaca dapat memperoleh informasi yang utuh terkait produk fashion jaket bomber yang dikenakan Jokowi. Di era keterbukaan informasi seperti saat ini, pencantuman harga suatu produk bukan lagi menjadi sesuatu yang tabu. Sehingga unsur harga

  report . Brand/merek disinggung dalam isi

  Trend Report Jaket Bomber Jokowi … Muntadliroh

7. Perancang

  Disamping itu, pergeseran pemberitaan trend

  diikuti dengan bergesernya ketertarikan pembaca yang lebih banyak mengakses informasi melalui media online.

  report fashion di Indonesia. Perubahan ini juga

  bomber di Kompas.com pada penelitian ini, diperoleh hasil bahwa terdapat perluasan tema trend

  fashion penampilan Jokowi mengenakan jaket

  merumuskan unsur-unsur trend report antara lain: bahan kain, warna atau pola, era masa lalu, potongan, bentuk atau siluet, serta estetik tertentu. Namun dengan mencermati pemberitaan trend

  report fashion. Turner dan Orange (2013)

  beritanya. Hadirnya trend report di media arus utama seperti Kompas.com yang memberitakan penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber menambah kelengkapan unsur pemberitaan trend

  report dapat diidentifikasi dari keragaman konten

  waktu, berita bisa dikoreksi dan di-update di mana saja dan kapan saja, serta menjangkau pembaca secara masif dengan latar belakang yang beragam.

  dalam trend report khususnya di media online saat ini menjadi sebuah kelumrahan.

  time , sehingga informasi mengalir tidak mengenal

  pemberitaan trend report di media Kompas.com khususnya mengenai penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada saat jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 cenderung lebih singkat, padat, menggunakan istilah umum yang mudah difahami oleh pembaca. Hal ini sesuai dengan karakteristik jurnalisme online yang real

  trend report di majalah khusus fashion, karakter

  Pergeseran pemberitaan trend report dewasa ini juga terlihat dari karakteristik berita yang disusun. Dibandingkan dengan isi pemberitaan

  signifikan ke ranah yang lebih luas. Saat ini pemberitaan suatu produk fashion tidak hanya dilakukan oleh media massa khusus fashion saja, namun sudah merambah pada media arus utama seperti salah satunya yang dilakukan oleh Kompas.com. Perkembangan internet dan adanya keterbukaan informasi publik menjadikan masyarakat memiliki peluang untuk mengakses berbagai media online. Disamping itu, situs media online banyak diminati pembaca karena kecepatan dan kemudahan akses, serta karakter pemberitaanya yang lebih dekat dengan pembaca. Berbagai konten disajikan oleh media online Kompas.com, termasuk tema fashion, karena Kompas.com sendiri memiliki rubrik Female dan Fashion.

  trend report telah mengalami pergeseran yang

  Saat ini jurnalisme fashion yang mengupas

  Meskipun unsur perancang tidak banyak disinggung dalam konten berita di Kompas.com (hanya ditulis sekali dari lima berita yang diteliti), namun hal ini menunjukkan bahwa peran perancang dalam dunia fashion tidak diabaikan. Oleh sebab itu, perancang layak ditambahkan sebagai unsur pelengkap dalam trend report fashion.

  Hal penting lainnya yang tidak terpisahkan dari produk fashion adalah nama perancang. Hal ini berhubungan dengan histori dari penciptaan suatu produk fashion. Dalam konten berita trend report penampilan Jokowi saat mengenakan jaket bomber di Kompas.com, perancang juga disinggung perannya dalam kutipan naskah: “mulai dari hasil karya setaraf perancang terkemuka Neil Barett yang sangat dikenal dengan bomber jacket-nya, hingga yang ada di toko- toko pakaian sekitar Anda.”

B. Pembahasan

  Jurnal Penelitian Pers dan Komunikasi Pembangunan Vol. 21 No.2 Oktober 2017: 71-81

  D. Saran

  Hand Books Press. Elo, S., Kääriäinen, M., Kanste, O., Pölkki, T., Utriainen, K., & Kyngäs, H. (2014).

  Subandy Ibrahim, Fashion sebagai Komunikasi Cara Mengkomunikasikan Identias Sosial, Seksual, Kelas dan Gender. Yogyakarta: Jalasutra. Eiseman, Leatrice. (2006). Color: Messages and Meaning, A Pantone Color Resource.

  Netizen [Online]. Tersedia dalam: <http://nasional.kompas.com/read/2017/0 1/09/07053741/kenakan.sarung.saat.turun. pesawat.presiden.jokowi.bikin.heboh.netiz en> [Diakses pada 16 Januari 2017]. Barnard, M. (2006). Fashion as Communication, diterjemahkan oleh Idy

  <http://www.alexa.com/siteinfo/kompas.c om> [Diakses pada 17 Januari 2017]. Asril, S. (2017). Kenakan Sarung Saat Turun Pesawat Presiden Jokowi Bikin Heboh

  Tersedia dalam: <http://inside.kompas.com/about-us> [Diakses pada 17 Januari 2017]. Anonim. (2017). Kompas.com Traffict Statistics [Online]. Tersedia dalam:

  DAFTAR PUSTAKA Anonim (2017). Profil Kompas.com [Online].

  Kedepan, penelitian ini dapat diperdalam dengan mengkaji dampak trend report fashion di bidang ekonomi, sosial, budaya dan lainnya menggunakan pendekatan yang berbeda-beda.

  produk fashion, harga dari produk fashion, dan nama perancang. 3) Trend report fashion tidak hanya mengenai liputan material penyusun sebuah produk fashion, tetapi juga membahas histori, pencipta, serta keterkaitan sebuah produk fashion terhadap kepentingan sosial ekonomi. 4) Hasil penelitian ini adalah sebatas rumusan kategori trend report fashion .

  Tidak bisa dipungkiri bahwa pemberitaan

  value ) pemakai produk fashion, brand/merek suatu

  4 November 2016 dengan berita yang singkat dan menggunakan istilah sederhana yang mudah difahami oleh pembaca. 2) Penelitian ini merujuk pada teori terdahulu yaitu unsur trend report yang dirumuskan oleh Turner dan Orange (2013). Namun dari hasil penelitian ini dapat diidentifikasi kategori baru yang dapat melengkapi unsur trend report yang ada antara lain: nilai-nilai personal (personal

  media arus utama seperti Kompas.com yang memuat berita penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada saat jumpa pers pernyataan demo

  report produk fashion di Indonesia telah merambah

  Berdasarkan penelitian analisis isi kualitatif dengan pendekatan direct content analysis mengenai trend report penampilan Jokowi mengenakan jaket bomber pada jumpa pers pernyataan demo 4 November 2016 di media Kompas.com diperoleh hasil sebagai berikut: 1) Jurnalisme fashion yang menulis pemberitaan trend

  seputar material penyusun produk fashion, namun juga berhubungan erat dengan histori bagaimana produk fashion tersebut ada, siapa penciptanya, dan keterkaitan produk fashion pada paska produksi terhadap kepentingan sosial dan ekonomi. Oleh sebab itu, penelitian ini menghasilkan tambahan kategori baru bagi pemberitaan trend report fashion antara lain: nilai-nilai personal (personal value) pemakai produk fashion, brand/merek suatu produk fashion, harga dari produk fashion, dan nama perancang.

  trend report tidak hanya sebatas pada bahasan

IV. KESIMPULAN DAN SARAN C. Kesimpulan

• – Apa itu Merek? Kenapa Merek Itu Penting? [Online]. Tersedia dalam: <http://www.marketing.co.id/kevin-keller- apa-itu-merek-kenapa-merek-itu-penting- 1/> [Diakses pada 28 Januari 2017].

  Tersedia dalam: <http://female.kompas.com/read/2016/11/ 08/200400920/ternyata.benar.harga.jaket.j okowi.rp.899.000> [Diakses pada 16

  Tersedia dalam: <http://female.kompas.com/read/2016/11/ 05/110300420/jokowi.tampil.keren.denga n.bomber.jacket> [Diakses pada 17 Januari 2017]. Wulan, A. (2016). Ternyata Beginilah Sejarah Dari Bomber Jacket Ala Jokowi [Online].

  Wibawa, S. W. (2016). Jokowi Tampil Keren dengan “Bomber Jacket” [Online].

  Scarecrow Press, Inc.: Plymouth. Turner, B., & Orange, R. (2013). Specialist Journalism. London: Routledge.

  DKI Jakarta 2012 Di Media Sosial Twitter. Jurnal E-Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra Surabaya, VOL I. NO. 2, 276-287. Sterlacci, F., & Arbuckle, J. (2008). Historical Dictionary of the Fashion Industry. The

  Qualitative data analysis: An expanded source-book. London, UK: Sage. Sandra, L. J. (2013). Political Branding Jokowi Selama Masa Kampanye Pemilu Gubernur

  Januari 2017]. Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994).

  <http://female.kompas.com/read/2016/11/ 08/190500620/jokowi.itu.jaket.anak.saya> [Diakses pada 16 Januari 2017]. Kuwado, F. J. (2016). Ternyata Benar, Harga Jaket Jokowi Rp. 899.000 [Online].

  Trend Report Jaket Bomber Jokowi … Muntadliroh

  Tersedia dalam: <http://female.kompas.com/read/2016/11/ 08/210600520/heboh.jaket.jokowi.diberita kan.media.internasional> [Diakses pada 16 Januari 2017]. Kuwado, F. J. (2016). Jokowi: Itu Jaket Anak Saya [Online]. Tersedia dalam:

  Jokowi? [Online]. Tersedia dalam: <http://nasional.kompas.com/read/2016/1 1/08/12254171/.bomber.jacket.yang.diken akannya.nge-hits.apa.komentar.jokowi> [Diakses pada 15 Januari 2017]. Kuwado, F. J. (2016). Heboh, Jaket Jokowi Diberitakan Media Internasional [Online].

  [Online]. Retrieved from: http://qhr.sagepub.com/content/15/9/1277. Ihsanuddin. (2016). "Bomber Jacket" yang Dikenakannya "Nge-Hits", Apa Komentar

  Obor Indonesia. Hsieh, H.F., & Shannon, S.E. (2005). Three approaches to qualitative content analysis

  Pers. Firmanzah. (2008). Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas. Jakarta: Yayasan

  Jurnal E-Komunikasi Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Kristen Petra Surabaya, VOL 2. NO.2, 1-10. Emzir. (2010). Analisis Data: Metode Penelitian Kualitatif. Jakarta: Rajawali

  Qualitative Content Analysis: A Focus on Trustworthiness [Online]. Tersedia dalam: < http://journals.sagepub.com.ezproxy.ugm. ac.id/doi/pdf/10.1177/2158244014522633 > [Diakses pada 4 September 2017]. Emanuella, P. A. (2014). Analisis Isi Trend Report Dalam Majalah Elle indonesia.

  Tersedia dalam: <http://lifestyle.liputan6.com/read/264676 0/ternyata-beginilah-sejarah-dari-bomber- jacket-ala-jokowi> [Diakses pada 27 Januari 2017]. Zoel. (2012). Kevin Keller