11 adanya suasana toko yang berkelas. Dengan demikian SuasanaToko Store
Atmosphere dan lokasi yang tepat dapat menjadi sarana komunikasi yang positif, menguntungkan dan memperbesar peluang untuk mempengaruhi
keputusan pembelian konsumen. Atas dasar penjabaran pemikiran diataslah, penulis tertarik untuk
melakukan penelitian dengan judul “Analisis Pengaruh Suasana Toko Store Atmosphere dan Lokasi Terhadap Minat Beli Konsumen di
Wadezig Distro Kota Padang”.
1.2 Perumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas, dapat dirumuskan permasalahan penelitian sebagai berikut: Seberapa besar pengaruh
Store Atmosphere dan Lokasi terhadap minat beli konsumen di Wadezig Distro Padang?
1.3 Tujuan Penelitian
Berdasarkan permusan masalah penelitian di atas, maka tujuan penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui persepsi konsumen terhadap kondisi Store Atmosphere dan Lokasi pada Wadezig Distro Padang
2. Untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere dan Lokasi terhadap minat beli konsumen pada Wadezig Distro Padang
12
1.4 Manfaat Penelitian
Adapun manfaat yang dapat diperoleh dari hasil penelitian ini adlah: 1. Bagi Perusahaan
Diharapkan dapat lebih meningkatkan kualitas implementasi strategi Store Atmosphere dan lokasi yang mereka miliki untuk dapat
mempertahankan konsumen mereka dalam persaingan yang ada, dimana diharapkan hasil penelitian ini dapat digunakan untuk
memecahkan masalah yaitu masalah praktis dalam perusahaan yang ada hubungannya dengan penelitian yang akan digunakan.
2. Bagi Akademis Sebagai masukan bagi pihak lain yang ingin melakukan penelitian
lebih lanjut dan sebagai bahan bacaan yang diharapkan akan menambah wawasan pengetahuan bagi yang membacanya terutama
mengenai maslah Store Atmosphere, lokasi dan minat beli konsumen dan juga penulisan hasil penelitian ini diharapkan dapat diajdikan
sebagai informasi tambahan atau referensi 3. Bagi Penulis
Diharapkan dapat menambah atau memperkaya wawasan dan ilmu pengetahuan dalam penerapan ilmu manajemen pemasaran, dan untuk
belajar mengenai cara-cara penerapan teori yang penulis peroleh selama mengikuti perkuliahan dan kenyataan yang dihadapidi lapangan
serta pengetahuan penulis mengenai Store Atmosphere san lokasi sebagai atribut abstrak yang mempengaruhi minat beli konsumen.
13
1.5 Ruang Lingkup Penulisan
