56 terhadap minat beli produk kedai digital sangat signifikan apabila
dilaksanakan secara bersamaan namun secara parsial antara store atmosphere terhadap minat beli produk kedai digital diketahu tidak signifikan. Penelitian
ini merupakan penelitian Eksplanatori, dengan teknik analisis data menggunakan Koordinasi Rank Kendall.
2.7 Kerangka pemikiran
Kondisi lingkungan toko baik fisik maupun non fisik serta lokasi yang tepat menimbulkan pengaruh terhadap konsumen dalam menentukan
pilihannya untuk berbelanja. Jika Lingkungan toko yang diperlihatkan oleh eksterior, general interior, store lay out dan interior display semakin baik dan
sesuai dengan harapan konsumen, ditambah juga dengan pemilihan lokasi yang tepat cenderung akan membuat konsumen semakin tertarik dan pada
gilirannya akan menimbulkan keinginan mereka untuk berbelanja. Sebaliknya jika lingkungan dan lokasi toko yang kurang baik cenderung mematikan minat
beli mereka untuk berbelanja pada toko tertentu.
Store Atmosphere
X1
Lokasi X2
Dependent Variable
In d
e p
e n
d e
n t V
a ria
b le
Minat Beli Y
57
2.8 Hipotesis
Berdasarkan penjelasan sebelumnya, maka dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut:
H
a
: Diduga store atmosphere dan lokasi berpengaruh positif terhadap minat beli konsumen di Wadezig Distro Padang.
58
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Objek penelitian ini adalah Pelanggan yang berminat membeli baju pada Distro Wadezig Distro Padang. Sedangkan lokasi penelitian ini berada di
Jalan Ahmad Yani No.38 Padang
3.2 Desain Penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif dan verifikatif. Deskriptif adalah suatu metode dalam meneliti status sekelompok
manusia, suatu objek, suatu set kondisi, suatu system pemikiran, ataupun suatu kelas peristiwa path masyarakat sekarang. Tujuan dan penelitian deskriptif
adalah untuk membuat deskripsi, gambaran, atau lukisan secara sistematis, faktual, dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat, serta hubungan antar
fenomena yang diselidiki. Sedangkan metode verifikatif adalah metode yang digunakan untuk mengetahui hubungan antar variabel melalui pengujian
hipotesis.
3.3 Populasi dan Sampel 3.3.1
Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek subjek yang ditetapkan peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya.
