Adanya varians variabel independen adalah konstan untuk setiap nilai tertentu variabel independen homokedastisitas. Model regresi yang
baik adalah tidak terjadi heteroskedastisitas. Heteroskedastisitas diuji dengan menggunakan uji Glejser dengan pengambilan keputusan jika
variabel independen signifikan secara statistik mempengaruhi variabel dependen. Maka ada indikasi terjadinya heteroskedastisitas. Jika
probabilitas signifikannya diatas tingkat kepercayaan 5 dapat disimpulkan model regresi tidak mengarah adanya heteroskedastisitas.
3. Uji Multikolinearitas Artinya variabel independen yang satu dengan yang lain dalam model
regresi berganda tidak saling berhubungan secara sempurna. Untuk mengetahui ada tidaknya gejala multikolinearitas dapat dilihat dari
besarnya nilai Tolerance dan VIF Variance Inflation Factor melalui program SPSS. Tolerance mengukur variabilitas variabel terpilih yang
tidak dijelaskan oleh variabel independen lainnya. Nilai umum yang biasa dipakai adalah nilai Tolerance 1 atau VIF 5, maka tidak
terjadi multikolinearitas Situmorang, 2008:104.
c. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linear berganda digunakan oleh penulis untuk mengetahui pengaruh dari variabel bebas X yang jumlahnya lebih dari dua
terhadap variabel terikat Y. Analisis regresi linear berganda dalam penelitian ini
menggunakan bantuan aplikasi Software SPSS 12,.00 for Windows. Model persamaan yang digunakan dalam analisis regresi linear berganda sebagai
berikut :
Universitas Sumatera Utara
e x
b x
b x
b x
b o
b Y
+ +
+ +
+ =
4 4
3 3
2 2
1 1
Sumber : Purwanto 2004:508.
Dimana: Y
= Keputusan pembelian
X
1
= Kesadaran merek
X
2
= Asosiasi merek
X
3
= Persepsi kualitas
X
4
= Loyalitas merek
b
1
-b
4
= Koefesien regresi
bo =
Konstanta e
= Standard error
d. Hipotesis a. Uji Signifikan IndividualUji Parsial Uji-t
Uji-t menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara individual terhadap variabel terikat. Kriteria pengujian sebagai berikut:
:
1
= Η b
o ,
artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas yaitu X
1
,X
2
,X
3
,X
4
terhadap variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y
:
1
≠ Η b
a , artinya secara parsial terdapat pangaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas yaitu X
1
,X
2
,X
3
,X
4
terhadap variabel
terikat yaitu keputusan pembelian Y. Adapun kriteria pengambilan
keputusan :
Universitas Sumatera Utara
5 5
= =
α α
pada t
t jika
diterima Ha
pada t
t jika
diterima Ho
tabel hitung
tabel hitung
b. Uji Signifikan SimultanUji Serentak Uji-F Uji-f digunakan untuk menunjukkan apakah semua variabel
bebas X
1
,X
2
,X
3
,X
4
yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap variabel terikat yaitu keputusan
pembelian Y. Hipotesis dirumuskan sebagai berikut :
, ,
, :
4 3
2 1
= b
b b
b Ho
artinya, tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari seluruh variabel bebas X secara bersama-sama
serentak terhadap variabel terikat Y.
, ,
:
4 3
, 2
1
≠ b
b b
b Ha
artinya, terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari seluruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y.
Kriteria pengambilan keputusan :
5 5
= =
α α
pada F
F jika
diterima Ha
pada F
F jika
diterima Ho
tabel hitung
tabel hitung
e. Koefisien Determinan R
