kerangka teori, study riview, objek penelitian, metode penelitian, yang dipergunakan sebagai kerangka menuju uraian yang sistemattis, dan yang terakhir sistematika
penulisan.
Bab II : Landasan Teori
Berisikan tinjauan umum mengenai perusahaan Produk Gadai Syariah, yang didalam nya menguraikan pengertian gadai syariah, landasan hukum gadai syariah, rukun
gadai syariah, syarat gadai syariah, persamaan dan perbedaan antara gadai syariah dengan gadai konvensional. Dan juga strategi pemasaran yang membahas tentang
pengertian tentang strategi pemasaran, fungsi dan tujuan strategi pemasaran, segmenting, targeting, positioning, bauran pemasaran Marketing Mix, dan yang
terakhir strategi pemasaran yang ampuh dalam menarik minat nasabah.
Bab III:Gambaran Umum Bank Mandiri Syariah Kantor Cabang Cipulir
Berisikan gambaran umum mengenai perusahaan Produk Gadai Syariah pada Bank Mandiri Syariah Kantor Cabang Cipulir, yang berisikan tentang sejarah singkat dan
perkembangan, visi dan misi, struktur organisasi, dan produk-prduk yang dihasilkan.
Bab IV :Analisis Data dan Pembahasan
Berisikan tentang tinjauan umum tentang Strategi Pemasaran Produk Gadai Emas syariah pada Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Cipulir.Implementasi Promosi
Produk Gadai Syariah pada Bank Syariah Mandiri Kantor Cabang Cipulir.Hambatan, Peluang dan Tantangan Pemasaran Produk Emas Gadai Syariah pada Bank Syariah
Mandiri Kantor Cabang Cipulir. Bab V :Penutup
Merupakan bab akhir, dalam bab ini penulis akan mengemukakan kesimpulan dan saran yang dapat mendukung kesempurnaan skripsi, serta akan dilengkapi dengan
daftar pustaka dan lampiran-lampiran dari Produk Gadai Emas Syariah.
Daftar Pustaka Pustaka
13
BAB II KONSEP UMUM STRATEGI PEMASARAN DAN GADAI SYARIAH
A. Strategi Pemasaran
1. Pengertian Strategi Pemasaran
a Pengertian Strategi Strategi dalam kamus Bahasa Indonesia adalah ilmu siasat perang:
Siasat atau akal untuk mencapai sesuatu maksud dan tujuan yang telah direncanakan.
1
Sedangkan dalam istilah strategi berasal dari kata Yunani, strategate stratos = militer dan ag = pemimpin, artinya seni atau ilmu
untuk menjadi seorang jendral. Konsep ini relevan deengan situasi pada zaman dahulu yang sering diwarnai perang, dimana jendral dibutuhkan
untuk memimpin suatu angkatan perang agar dapat selalu memenangkan perang.Strategi juga bisa diartikan sebagai suatu rencana untuk pembagi
dan penggunan kekuatan militer dan matrerial pada daerah-daerah tertentu untuk mencapai tujuan tertentu.
2
Strategi adalah orientasi tindakan jangka waktu pengalokasian sumber daya organisasi untuk mencapai tujuan. Strategi ini menunjukan
arah tujuan jangkapanjang organisasi dan cara pencapaiannya, serta cara
1
Muhammad Ali, Kamus Lengkap Bahasa Indonesia Modern, Jakarta: Pustaka Amani, 1996, H. 462.
2
Fandy Tjiptono, Strategi Pemasaran, yogyakarta: Andi Press, 2001, cet. Ke 5 h. 3.
