BAB IV STRATEGI PEMASARAN PRODUK GADAI EMAS PADA BANK SYARIAH
MANDIRI TERHADAP PENGARUH JUMLAH NASABAH A. Strategi Pemasaran Produk Gadai Emas Pada Bank Syariah Mandiri
Strategi pemasaran merupakan bagian dari lingkungan yang terdiri atas rangsangan fisik dan sosial. Termasuk di dalam rangsangan tersebut adalah
produk dan jasa, materi promosi iklan, tempat pertukaran toko eceran, dan informasi tentang harga label yang tertempel pada produk, selanjutnya
penerapan strategi pemasaran melibatkan penempatan rangsangan tersebut di lingkungan konsumen agar dapat mempengaruhi afeksi, kognisi, dan perilaku
mereka.
1
Maka dari itu strategi pemasaran yang di lakukan oleh Bank Syariah Mandiri dalam meningkatkan produk gadai emas dilakukan dengan beberapa
strategi pemasaran, diantaranya: 1. Brosur
Brosur adalah terbitan tidak berkala yang dapat terdiri dari satu hingga sejumlah kecil halaman, tidak terkait dengan terbitan lain, dan selesai dalam
sekali terbit. Halamannya sering dijadikan satu antara lain dengan stapler, benang, atau kawat, biasanya memiliki sampul, tapi tidak menggunakan jilid
keras. Menurut definisi UNESCO, brosur adalah terbitan tidak berkala yang tidak
1
Purwanto, Marketing Strategic Meningkatkan Pangsa Pasar dan Daya Saing, Jakarta:Platinum, 2012, Cet Ke-1 hal 14.
dijilid keras, lengkap dalam satu kali terbitan, memiliki paling sedikit 5 halaman tetapi tidak lebih dari 48 halaman, di luar perhitungan sampul.
Alternatif media dengan memanfaatkan media brosur dan selebaran memiliki kelebihan dan kelemahan sebagai berikut :
a. Kelebihan beriklan dengan menggunakan media brosur dan selebaran 1. Waktu edar cepat
Waktu yang di miliki tidak terbuang sia-sia karena informasi yang di berikan akurat dan tepat sasaran kepada nasabah atau costumer.
2. Biaya Murah Anggaran yang dikeluarkan tidak perlu banyak terbuang karena biaya
yang di keluarkannya hanya sedikit. b. Kelemahan beriklan dengan menggunakan media brosur dan selebaran
1 Ruang iklan terbatas Tempat untuk memberikan informasi sangat terbatas untuk di sampaikan
dan memang sangat kecil sekali ruang lingkupnya 2 Publik sedikit atau terbatas
Penyampaian informasinya di batasi oleh tempatnya yang sangat sempit lingkupnya dan hanya bisa dilakukan di internal tidak sampai pada eksternal.
Jadi dengan menggunakan media brosur pemasaran produk gadai emas masyarakat akan lebih paham dan mengerti jelas tentang produk gadai emas. Dan
masyarakat bisa lebih jelas dan paham akan mekanisme produk gadai emas, karena di dalam brosur tersebut banyak penjelasan-penjelasannya diantara dari
Kategori