2
2. Kajian Pustaka
Penelitian Terdahulu
Penelitian sebelumnya “Iklan Layanan Masyarakat Tentang Himbauan bayar pajak
” oleh Monika jatmika sari, adapun tujuan dari perancangan ini adalah Meningkatkan kesadaran masyarakat akan pentingnya pajak bagi masyarakat itu
sendiri serta meningkatkan kepercayaan masyarakat kepada pemerintah tentang penggunaan aliran dana pajak. Dalam iklan ini,konsep utamanya adalah untuk
pajak masyarakat perlu tindakan awal dan nyata.[3]
Penelitian berikutnya tentang “Perancangan Iklan Layanan Masyarakat
tentang Kanker Payudara” oleh Veny Ferryana, yang menginformasikan akan pencegahan kanker payudara sejak dini.[4] Dari penelitian yang terdahulu diatas
ada yang disertai video dan tidak begitupun dengan media pendukung, hanya poster saja.
Perancangan video iklan layanan masyarakat hemat air yang dibuat diharapkan bisa menjadi sosialisasi untuk menyadarkan masyarakat agar
masyarakat lebih bijak dalam menggunkan air, serta mengetahui langkah yang harus dilakukan dalam menghemat air. Perancangan yang dibuat berisi video
ILM.
Komunikasi Massa adalah komunikasi yang ditunjukan kepada massa, kepada khalayak meliputi seluruh penduduk atau semua orang yang membaca atau
menonton televisi. Kedua, komunikasi massa adalah komunikasi yang disalurkan oleh pemancar-pemancar yang audio visual. Sementara menurut Jay Black and
Frederick C.Whit
ney 1988 disebutkan, “Mass Communications is process whereby mass-produced message are transmitted to large, anonymous, and
heterogeneous masses of receivers
”.[5]
Komunikasi Visual adalah ilmu yang mempelajari konsep komunikasi dan ungkapan daya kreatif, yang diaplikasikan dalam pelbagai media video dengan
mengolah elemen desain grafis yang terdiri atas gambar ilustrasi, huruf dan tipografi, warna, komposisi, dan layout. Semua itu dilakukan guna menyampaikan
pesan secara visual, audio, danatau audio visual kepada target sasaran .[6]
Multimedia merupakan perpaduan dari kata multi dan media. Multi berarti banyak atau lebih dari satu dan media berarti sarana atau piranti untuk
mengadakan komunikasi. Multimedia merupakan konsep dan teknologi dari unsur-unsur gambar, animasi, suara, serta video yang disatukan dalam komputer
dan disimpan, diproses dan disajikan guna membentuk interaktif yang sangat inovatif antara komputer dengan user. Istilah multimedia digunakan untuk
menjelaskan suatu sistem yang terdiri dari perangkat keras, perangkat lunak dan alat-alat lain seperti televisi, monitor video dan sistem piring optik atau stereo.
Semua dimaksudkan untuk menghasilkan penyajian audio visual penuh.[7]
Iklan merupakan suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk dan menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak
pembuat iklan. Iklan bisa didefinisikan sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi
orang membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media.[8] Iklan adalah komunikasi komersial dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan
produk-produknya yang ditransmisikan ke suatu khalayak sebagai target melalui
3 media yang bersifat massal seperti televisi, radio, koran, majalah dirrect mail,
reklame ruang luar, atau kendaraan umum. [9] Iklan Layanan Masyarakat menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia iklan
adalah pemberitahuan kepada khalayak ramai mengenai barang atau jasa yang dijual, dipasang di media massa. Dalam sebuah kampanye sosial, salah satu media
yang digunakan adalah iklan layanan masyarakat, dimana sebuah iklan yang dibuat oleh suatu perusahaan periklanan dengan tempat dan waktu yang
disediakan oleh media massa. Iklan layanan masyarakat merupakan suatu bentuk tanggung jawab moral dari biro iklan atau media kepada masyarakat. Masalah
yang diangkat biasanya adalah masalah
– masalah sosial yang sedang hangat atau telah menjadi isu nasional. Beberapa kriteria iklan layanan masyarakat adalah
tidak komersil contoh: iklan konsentrasi dalam berkendara, tidak bersifat keagamaan, tidak bersifat politis, berwawasan nasional, diperuntukkan untuk
semua lapisan masyarakat, diajukan oleh organisasi yang telah diakui dan diterima, dapat diiklankan, dan empunyai dampak dan kepentingan tinggi
sehingga patut memperoleh dukungan media lokal maupun nasional.[2] Sinematografi adalah kata serapan dari bahasa Inggris Cinematography yang
berasal daribahasa Latin kinema
‘gambar’. Sinematografi sebagai ilmu terapan merupakan bidang ilmuyang membahas tentang teknik menangkap gambar dan
menggabung-gabungkan gambar tersebut sehingga menjadi rangkaian gambar yang dapat menyampaikan ide dapat mengemban cerita. Sinematografi memiliki
objek yang sama dengan fotografi yakni menangkap pantulan cahaya yang mengenai benda. Karena objeknya sama maka peralatannyapun mirip.
Perbedaannya, peralatan fotografi menangkap gambar tunggal, sedangkan sinematografi menangkap rangkaian gambar. Penyampaian ide pada fotografi
memanfaatkan gambar tunggal, sedangkan pada sinematografi memanfaatkan rangkaian gambar. Jadi sinematografi adalah gabungan antara fotografi dengan
teknik perangkaian gambar atau dalam sinematografi disebut montase montage.[10]
Air merupakan kebutuhan pokok manusia dan kehidupan yang jumlahnya sangat terbatas. Hingga saat ini, air belum bisa digantikan oleh bahan lain. Sumber mata
air kini makin hari makin terancam. Populasi manusia yang terus bertambah membutuhkan air untuk mengolah makanan, bahan mentah, dan energi yang terus
menerus meningkat. Setiap hari, manusia melakukan pemborosan dan membuang jutaan ton sampah dan limbah industri serta agrikultur ke dalam sistem air dunia.
Akibatnya, air bersih menjadi sulit didapat dan mengakibatkan pencatatan meter meningkat akibat kelalaian dalam menggunakan air sehingga air akan semakin
langka dengan adanya perubahan iklim. Penyediaan air minum adalah kegiatan menyediakan air minum untuk memenuhi kebutuhan masyarakat agar
mendapatkan kehidupan yang sehat, bersih dan produktif.
Perusahaan Daerah Air Minum PDAM merupakan suatu Badan Usaha Milik Daerah yang berperan untuk meningkatkan taraf hidup masyarakat di
bidang air bersih, dengan demikian kebutuhan akan air bersih bisa tercukupi dan kesulitan masyarakat akan adanya air bersih pun bisa teratasi.
Hemat air dalam perencanaan water efficiency yang baik menuju kepada ‘do
more with less’ tanpa mengorbankan kenyamanan atau penampilan. Perencanaan water efficiency
merupakan sumber manajemen praktis yang menghubungkan analisis biaya dan penggunaan air, spesifikasi dari solusi penghematan air,
4 instalasi dari pengukuran hemat air, dan verifikasi penghematan untuk
memaksimalkan penghematan biaya dalam menggunakan sumber air. Menurut waterwise
, beberapa cara untuk mempraktekkan water efficient didalam rumah yaitu,atutup air kran ketika sedang menggosok gigi, keran yang dibuka dapat
membuang air ± 6 liter menit.bmenempatkan suatu alat ke dalam bak air toilet.cmemperbaiki kebocoran kran air, kebocoran kran dapat membuang ribuan
liter air dalam setahun.dmandi dengan shower dalam waktu singkat dari pada berendam.[11]
Target audience sebuah promosi periklanan bisa berjalan dengan efektif dan efisien apabila media yang dipilih sesuai dengan target audience. Target audience
meliputi :
Geografis Penggunaan air adalah salah satu dari beberapa kebutuhan pokok dalam
hidup tidak memandang tempat, jadi secara geografis tidak ada batasan atas wilayah atau situasi tempat dimanapun dan kapanpun dalam iklan
layanan masyarakat ini
Demografis Target ditujukan pada kalangan umum terutama masyarakat konsumen air
bersih. Baik muda maupun tua semua bertujuan agar masyarakat tersebut sadar akan kebutuhan air bersih.
Psikografis Ditujukan kepada masyarakat umum yang mempunyai kesadaran serta
berkeinginan untuk menghemat dan menyadarkan akan kebutuhan air bersih di lingkungan mereka, dengan menggunakan air kran seperlunya
saja.
3. Metode dan Perancangan Video