1
1. Pendahuluan
Air merupakan sumber daya alam yang unik karena ketersediaan air bersih memegang peranan penting bagi kelangsungan hidup manusia, di antaranya untuk
kebutuhan rumah tangga, pengembangan ekonomi dan kesejahteraan serta kesehatan manusia. Populasi yang meningkat dan peningkatan standar hidup
manusia akan menambah permintaan air sehingga terjadi eksploitasi manusia terhadap air tanah, air permukaan, hutan, dan lahan pertanian untuk dijadikan
tempat tinggal maupun pembangunan industri.[1] Peningkatan permintaan air khususnya di salatiga merupakan tantangan pemerintah daerah, khususnya PDAM
untuk dapat memenuhi kebutuhan air bagi rumah tangga maupun industri. Apalagi ketersediaan air semakin berkurang dan kesadaran masyarakat dalam menghemat
air masih sangat minim sehigga sering terjadi pemborosan dalam lingkungan masyarakat. Hal tersebut dibuktikan dengan penurunan debit air di mata air
senjoyo yang sudah mulai berkurang. Oleh karena itu pemerintah daerah salatiga, khususnya PDAM perlu menentukan kebijakan untuk mengatasi kekurangan air
yang mulai dirasakan oleh sebagian masyarakat salatiga. Fenomena permintaan air sangat dipengaruhi oleh banyak faktor, diantaranya adalah tarifharga air
PDAM dan jumlah pelanggan yang dipengaruhi oleh pertumbuhan jumlah populasi.
Melihat fenomena yang terjadi, pihak instansi terkait pengelola air bersih
yaitu PDAM telah melakukan himbauan kepada semua golongan masyarakat umum berupa sosialisasi secara langsung yaitu dengan ceramah dan membagikan
selebaran tentang hemat air, namun sosialisasi yang dilakukan dirasa kurang, mengingat waktu dan tempat yang tidak efektif, serta rasa jenuh dan kurang
peduli masyarakat tentang sosialisasi yang diberikan. Sehingga perlu adanya media yang dapat menarik minat masyarakat untuk melihat, mendengar dan terjun
langsung dalam mengatasi permasalahaan yang ada yaitu dengan sebuah media sosialisasi iklan layanan masyarakat.
Iklan adalah suatu bentuk komunikasi massa komersial yang dirancang untuk mempromosikan pemasaran suatu produk atau jasa, maupun pesan dari suatu
lembaga, organisasi, bahkan bisa juga pesan dari seorang kandidat dalam suatu kampanye politik. Iklan yang dilakukan oleh suatu organisasi komersial atau non
komersial, sering dilakukan juga oleh pemerintah, guna mencapai tujuan sosial terutama untuk kesejahteraan bersama disebut iklan layanan masyarakat atau
ILM. ILM menyajikan pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah masalah yang harus mereka hadapi,
yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum.[2]
Berdasarkan latar belakang yang tertulis di atas, maka penelitian ini bermaksud merancang sebuah video iklan layanan masyarakat tentang hemat air
yang bertujuan untuk mengajak dan meyakinkan masyarakat agar tahu betapa pentingnya menghemat air dan lebih bijak dalam menggunakan air untuk
kepentingan bersama. Perancangan iklan layanan masyarakat ini meliputi video.
2
2. Kajian Pustaka
Kategori