Startegi pemasaran packing pada PT.Samudra Montaz Packaging Industries,Jakarta

STRATEGI PEMASARAN PACKING
PADA PT. SAMUDRA 1\-'IONTAZ PACKAGING
INDUSTRIES, JAKARTA

Okh

Dhanni Kurniawan Ralrnrjo

NIM : 100092020262

FAKULTAS SAINS DAN TEI(NOLOGI
UNIVERSIT AS ISLAM NEGERI
SY ARIF HIDAY ATULLAH

STRATEGI PEMASARAN PACl(ING
PADA PT. SAMUDRA MONTAZ PACKAGING
INDUSTRIES, JAKARTA

Okh:
DHANNI KURNIAWAN RAHAR.10

100092020262

Skripsi
Scbagai Salall Satt1 Syarnt untuk Mcmperolch Ocliir
Sarjana Sains
Fakultas Sains dan Teknologi
Universitas Islam Negcri Syarif Hidayatullah Jakarta

FAI(ULTAS SAlNS DAN TEKNOLOGI
lJNVERSlTAS ISLAM NEGERI
SY ARIF HlDA YA TULLAH
JAKARTA
2004 1\1 I 1425 H

.JURlJSAN SOSIAL EKONOMI ｐｅｊｾｔａｎｉ＠
FAKULTAS SAINS DAN TEKNOLOGI
UIN SY ARIF HTDA YATULLAH JAKARTA

Dengan ini menyalakan bahwa Skripsi yang dilulis olch
Nama

NIM
Program Studi
Judul Skripsi

Dhanni Kurniawan Rahaijo
100092020262
Sosial Ekonomi Pe11m1ian
Stralegi Pcrnasaran Packing Pada PT. Samudra
Montaz Packaging Industn'es, Jakarta

Dapat diterima sebagai syarat kelulusan untuk memperolch gelar saijana Sains
pada jurusan Sosial Fkonomi Pcrtanian, Fakultas Sains dan Tcknologi lJIN Syarif
I lidayalullah Jakarta.
Jakarta, Juli 2004
Menyetujui,
Dosen Pembimbing
Pembimbing I,

Pembimbing II,

＼＿ｾＧｪｬ＠

r

Ir. Muhandis Nntadiwi:ya, iVIM, MSi

Ir. ivludatsi1· Najamuddin, MM
NII'. !50 317 958

tvlcngclalrni,
Dekan

'j$r 1S
1

ＱＧｾＮｊＨＯＳＹＶＵ＠

','/

··'' ,. '

Ketua Jurusan

｡ｾＧ［Ｏ＠
piansyah Jaya Putra, M.Sis

.....

Ir. Mudatsir Najamuddin, MM
NIP. 150 317 958

PERNYATAAN
DENGAN !NI SAYA MENYATAKAN BAHWA SKRIPSI !NI BENAR"
BENAR HASJL KARY A SAY A SENDIRI YANG BELUM PERNAH
DIAJlJKAN SEBAGAf SKRIPSI ATAU KARYA fLMIAH PADA
PERGURUAN TINGG! ATAU LEMBAGA MANAPUN.
.I akarta, Agustus 2004

Dhani Kurniawan Raharjo
100092020262

RINGKASAN
DHANNI KURNIAWAN RAHARJO, Strategi Pemasaran Packing Pada PT.
Samudra

Montaz

Packaging

Industries, Jakarta.

(Di

bawah

bimbingan

MlJHANDIS NA TADIWIRYA clan MUDATSIR NAJAMUDDIN).

Membaiknya ekonomi Indonesia saat ini tidak dapat dipisahkan dari

semakin meningkat11ya pcranan scktor industri pengolahan pcrtanian, yang lebih
dikenal dengan agroindustri. Dcngan meningkatnya
ｳﾷｾｫｴｯｲＭ･＠

industri

pengolahan yang didominasi oleh subscktor industri makanan clan minuman yang
baik, laju perkembangan penduduk yang ditandai dengan makin berkembangnya
daerah perkotaan dan meningkatnya kesibukan serta pendapatan masyarakat,
maka diperlukan makanan yang praktis, mudah dan cepat cara penghidangannya.
Peningkatan pendapatan masyarakat tersebut secara bersamaan diikuti dengan
pcrilaku hidup yang scmakin modern, sehingga mcngakibatkan pcnnintaan
terhadap produk yang mudah diproses atau diolah semakin meningkat. Peluang ini
tidak disia-siakan oleh para pengusaha yang bergerak di bidang jasa packing
dalarn mcmbcrikan produk yang praktis, mudah diolah dan menarik pcrhatian dari
konsumcn, schingga invcstasi di scktor ini menunjukan lroindustri memegang peranan penting dalam menjaga ketahanan
pangan dengan kemmnpuannya menciptakan diversifikasi produk, sehingga
mampu memenuhi kebutuhan dalam nege1i yang terus berkembang.
Ekonomi Indonesia yang membaik saat ini tidak dapat dipisahkan dari
semakin meningkatnya permmn sektor industri pengolalmn pertanian, yang lebih

dikenal dengan agroindust1i. Meningkatnya permintaan alum produk jadi telah
mcndorong permmn sektor industi pengolahm1 pertanian menjadi peringkat
pe1tmna dalmn membentuk Prociuk Domestik Brnto (PDB) sejak talmn 1991

2

(Badan Pusat Statistik, 2004 ). Meningkatnya sektor-sektor industri pengolahan
yang didominasi oleh subsektor industJi makanan dan minuman, dibutuhkan
kegiatan pengemasan makanan dan minuman yang baik.
Laju perkernbangan penduduk yang makin berkembangnya di daerah
perkotaan dan meningkatnya kesibukan setia pendapatan masyantl(at, maka
diperlukan makanan yang praktis, mudah dan cepat cam pcnghidangannya.
Peningkatan pcndapatan masyarakat tersebnt secara bersamaan diikuti dengan
perilaku hidup yang scmakin modem, schingga mengakibatkan pennintaan
terhadap produk yang mudah diproses atau telah diolah semakin meningkat.
,

I'cluang ini tidak disia-siakan olch para pengusahayang bergcrak di bidang jasa
pengemasan (packing} clalam memberikan produk yang prnktis, mudah cliolah clan
menarik perhatian konsumen, sehingga investasi di sekior ini menunjukan laju

peningkatan yang pesaL
Produscn packing di Indonesia saat ini relatif masih sedikit, karena
banyaknya pengusaha yang

Jebih

rnelirik

industri pengolahan pertanian

dibandingkan dengan industri yang bergerak di bidang pengemasan. Padahal,
pengemasan merupakan sarana yang sm1gat memmjang bagi indust1i pengolahan
dan memiliki penman yang sangat penting. Produk jasa pengcmasan sangat
memegm1g penman, karena kemasan ticlak hanya digunakan sebagai pelindung
produk dalam mencegah kerusakan fisik tetapi clapat bergtma juga dalam
menjamin kebersihan, memuclahkm1 dan menghemat waktu dalmn pengunaannya
serta dapat memuaskan dan menarik perhatian konsumen.

3

Semakin meningkatnya kemajuan teknologi, meny1ibabkan tumbuhnya
industri-industri pengolahan pertanian yang tercliri da!·i produk-produk makanan
dan minuman, hal ini merupakan peluang bagi industri packing untuk
mengembangkm1

bisnisnya.

Dengan

berrnunculannya

industri-i nclustri

pengelolahan pertanian, maka mengakibatkm1 semakin bm1yaknya industii yang
bergerak dalam biclang jasa packing, sehingga clapat mcnyebabkan teijadinya
pcrsaingan pasar. Dengan lcrjadinya pcrsaingan p