Kerangka Teori Pemikiran METODOLOGI PENELITIAN

3.8.1 Pengukuran variabel penelitian

Pengukuran variabel penelitian ini menggunakan instrumen berupa kuesioner dengan jenis pertanyaan terbuka dan tertutup tentang variabel-variabel yang digunakan dalam penelitian ini.Selanjutnya variabel-varabel tersebut dijabarkan didalam 15 pertanyaan yang kemudian diajukan pada responden.

3.8.2 Indikator variabel penelitian

Indikator yang digunakan untuk mengukur citra Djarum 76 pada Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya adalah para mahasiswa aktif yang telah menempuh semester 3, yakni angkatan 2009, 2010, dan 2011, yang pernah menonton iklan TV Djarum 76 seri “Jin”, baik di televisi maupun media internet.

3.9 Kerangka Teori Pemikiran

Perencanaan yang seksama yang disusun secara logis dan sistematis sangat penting dilakukan dalam sebuah penelitan. Hal ini bertujuan agar hasil dari penelitian dapat mewakili kondisi sebenarnya dan dapat dipertanggungjawabkan. Kerangka penelitian harus jelas sehingga memberikan kemudahan dalam memecahkan masalah dan memperkecil kemungkinan kekurangan atau kesalahan dalam penelitian. Metodologi penelitian erat kaitannya dengan tahapan kerangka berpikir dan tahapan proses penelitian. Tahapan inidisusun sesuai dengan alur yang logis sehingga memberikan petunjuk yang jelas, teratur dan sistematis. Tahapan ini berpengaruh pada hasil penelitian yang akan diperoleh nanti. Kerangka teori dan tahapan penelitian dapat dilihat pada gambar 3.1 dan gambar 3.2 penyajian dalam bentuk diagram dimaksudkan agar mudah dipahami. STIKOM SURABAYA Gambar 3.1 Ke seri “Jin” terhadap Kerangka teori pengaruh citra visualisasi iklan T hadap mahasiswa jurusan Desain Komunikasi V Surabaya. an TV Djarum 76 asi Visual STIKOM STIKOM SURABAYA Gambar 3.2 Tahapan penelitian pengaruh citra visualisasi iklan TV Djarum 76 seri “Jin” terhadap mahasiswa jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya. Penentuan Sampel penelitian Kesimpulan Pengumpulan dan pengolahan data Uji kelayakan kuesioner validasi reliabilitas Variabel penelitian dan pembuatan kuesioner Analisis data Tujuan Penelitian Rumusan Masalah Studi literature dan hipotesis Metodologi penelitian Survey pendahuluan: observasi STIKOM SURABAYA 34

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Profil Singkat Jurusan Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya

4.1.1 Definisi program studi

Perkembangan industri media dan periklanan yang sangat kompetitif, mendesak perguruan tinggi untuk menyiapkan sumber daya manusia yang berkualitas dan handal, khususnya di bidang desain komunikasi visual. STIKOM Surabaya hadir sebagai kampus yang siap mencetak lulusan yang mampu merancang corporate identity, periklanan advertising, branding promotion, serta media kreatif lainnya. Program studi Desain Komunikasi Visual DKV STMIK STIKOM Surabaya dirancang dengan kurikulum berbasis sains, multimedia, entrepreneurship, dan soft skill tinggi. Hal ini didukung tenaga pengajar yang berkompeten di bidangnya dengan latar belakang pendidikan S2 dan S3, serta didukung tenaga praktisi profesional. Program studi ini mendidik mahasiswa Desain Komunikasi Visual yang menitik beratkan pada keilmuan dan keahlian dalam bidang Desain Grafis Digital berbasis Teknologi Komputer yang didukung dengan keahlian enterpreneurship sebagai bekal untuk peningkatan kualitas hidup yang lebih baik.

4.1.2 Visi Prodi Desain Komunikasi Visual STIKOM Surabaya

Menjadi program studi Desain Komunikasi Visual unggulan yang menghasilkan Sarjana Desain yang berkompeten dan profesional di bidang Desain STIKOM SURABAYA