22
n. Umbul-umbul. Umbul-umbul atau flags adalah media promosi yang
pemasangannya bersifat insidentil atau sementara seperti pada spanduk atau banner. Berbeda dengan spanduk, bentuk umbul-umbul tidak harus
persegi panjang. Jenis umbul-umbul dibuat dalam jumlah banyak dan dipasang di banyak titik pada lokasi yang sama. Secara umum, umbul-
umbul terbuat dari kain dengan proses sablon. Namun, tidak menutup kemungkinan jenis media ini berbahan vinyl dengan proses digital
printing .
o. Mobil Panel. Mobil iklan, atau yang biasa diistilahkan dengan “bill-
board keliling” , sangat efektif untuk memasarkan produk dan membuat
konsumen terus teringat nama perusahaan ataupun iklan yang ditam- pilkan. Media luar ruang ini menggunakan permukaan luar kendaraan
seperti mobil, truk atau bis sebagai media promosi. Keunggulan media portable
ini yaitu mempunyai kemampuan jelajah serta area promosi yang lebih luas daripada media luar lainnya. Penampilan mobil panel
bisa dicapai dengan perpaduan antara bentuk pengecetan, stiker atau di- gital printing
. Lapisan ini umumnya dipasang pada kendaraan perusa- haan, transportasi umum maupun mobil-mobil kanvas kendaraan yang
dipakai oleh karyawan perusahaan, biasanya marketing dalam menjela- jah area tugasnya sehingga mempunyai daya tarik tersendiri.
p. Iklan Taksi. Iklan taksi menjadi pilihan iklan yang sangat disukai,
cenderung favorit oleh penjual-penjual kelas dunia. Iklan taksi tidak pernah peduli dengan siapa target pasarnya sebab semua orang bisa
23
menjadi target karena mobilitas iklan taksi sangat tinggi dan dapat melalui seluruh ruas jalan. Iklan taksi adalah salah satu metode iklan
yang menggunakan lightboxneonbox di atas taksi. Jenis-jenis iklan luar ruang seperti yang telah disebutkan di atas me-
miliki keunggulan dapat menjangkau semua lapisan masyarakat serta pe- nontonnya tidak terbagi-bagi seperti masyarakat media lainnya. Banyak pi-
lihan media-media yang dapat dimanfaatkan oleh pengiklan dalam mem- promosikan produknya serta menumbuhkan brand awareness suatu produk.
Selanjutnya, karakteristik iklan luar ruang yang menurut Tjiptono:
Tabel 1.1: Karakreristik Iklan Luar Ruang Keunggulan
Kelemahan
1 Murah; 1 Membahayakan pengemudi;
2 Sangat mencolok karena ukurannya besar;
2 Hanya efektif bila khalayak me- nggunakan kendaraan yang me-
miliki ruang pandang luas, misal sepeda, motor, mobil pribadi;
3 Penampilannya menarik; 3 Kreativitas terbatas;
4 Memiliki kesinambungan atau kontinuitas yang baik;
4 Masyarakat khalayak tidak selektif.
5 Persaingan sedikit; 6 Menayangkan pesan iklan yang
sama berkali-kali; 7 Fleksibel;
8 Penempatan yang strategis dapat membuat masyarakat yang lalu
lalang terekspos untuk meman- dangnya.
Sumber: Tjiptono, 1997:245
24
Sedangkan karakteristik iklan luar ruang yang lain menurut Jefkins adalah sebagai berikut 1997:128-129:
a. Ukuran dan Dominasi. Karena ukurannya yang pada umumnya cu-
Kategori