BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Pengertian Pemasaran
Pemasaran merupakan salah satu kegiatan yang dilakukan untuk mempertahankan kelangsungan hidup oleh suatu perusahaan
dan untuk mendapatkan laba yang maksimum. Pengertian pemasaran adalah suatu sistem keseluruhan dari
kegiatan-kegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan, mendistribusikan barang, dan
jasa yang memuaskan kebutuhan, baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial Swastha dan Sukotjo, 1999: 179.
Menurut Gitosudarmo 2001: 10 pemasaran adalah suatu kegiatan bisnis yang merupakan usaha untuk memenuhi kebutuhan
dan keinginan manusia, organisasi atau pun masyarakat luas. Sedangkan menurut Kotler dan Susanto 2000: 11 pengertian
pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial dimana individu dan kelompok mendapatkan kebutuhan dan keinginan mereka dengan
menciptakan, menawarkan, dan bertukar sesuatu yang bernilai satu sama lain.
Dari definisi-definisi yang ada penulis mengambil suatu kesimpulan bahwa pemasaran merupakan kegiatan bisnis yang dapat
dilakukan oleh individu maupun organisasi untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan manusia.
B. Pengertian Saluran Distribusi
Setelah barang selesai dalam proses produksi dan siap dipasarkan, maka proses selanjutnya adalah memilih dan menentukan
saluran distribusi yang akan digunakan. Distribusi merupakan kegiatan yang harus dilakukan oleh pengusaha untuk menyalurkan,
menyebarkan, mengirimkan, serta menyampaikan barang yang dipasarkannya itu kepada konsumen Gitosudarmo, 2000: 253.
Saluran merupakan suatu struktur unit organisasi dalam perusahaan dan luar perusahaan yang terdiri atas agen, dealer,
pedagang besar, dan pengecer, melalui mana sebuah komoditi,
produk, atau jasa dipasarkan Swastha dan Irawan, 2005: 285. Sedangkan saluran distribusi channel of distribution atau juga disebut
saluran dagang trade channel, yaitu jalur yang dipakai untuk perpindahan barang dari produsen ke konsumen akhir atau pemakai
dari kalangan industri Stanton, 1996: 6. Saluran distribusi suatu barang adalah saluran yang digunakan
oleh produsen untuk menyalurkan barang tersebut dari produsen sampai ke konsumen atau pemakai industri Swastha dan Sukotjo,
1999: 200.
C. Lembaga-Lembaga Saluran Distribusi
Kategori