sangat relatif sifatnya. Untuk mengatakannya perlu terlebih dahulu dibandingkan dengan harga produk serupa yang diproduksi atau dijual perusahaan lain.
Perusahaan perlu memonitor harga yang ditetapkan oleh para pesaing agar harga yang ditentukan oleh perusahaan tidak terlalu tinggi atau sebaliknya, sehingga
harga yang ditawarkan dapat menimbulkan keinginan konsumen untuk melakukan pembelian. Angipora 2002:268 menyatakan bahwa harga berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. Hasil penelitian Satmoko, dkk 2005, Abubakar 2005 dan Wijayanti 2008 menyatakan bahwa harga berpengaruh positif terhadap
keputusan pembelian. Berdasarkan uraian di atas maka dapat di simpulkan hipotesis:
H
2
: Ada pengaruh positif antara variabel persepsi harga terhadap keputusan pembelian
2.1.9. Pengaruh Promosi terhadap Keputusan Pembelian
Promosi adalah proses komunikasi suatu perusahaan dengan pihak-pihak yang berkepentingan sekarang, dan yang akan datang serta masyarakat Kotler,
2005:247. Agar perusahaan berhasil terhadap produk atau jasa yang ditawarkan kepada konsumen, harus mengkomunikasikan sejumlah informasi tentang
perusahaan, produk, struktur harga, dan sistem distribusi kepada sejumlah pemirsa yang meliputi konsumen, perantara perdagangan dan media. Komunikasi
pemasaran mengacu pada promosi, dapat digunakan untuk mendapatkan keunggulan daya saing Boyd,2000:64. Fungsi utama dari suatu strategi promosi
para pemasar adalah untuk meyakinkan target pelanggan bahwa barang dan jasa
yang ditawarkan tersebut memiliki keunggulan yang berbeda dibandingkan pesaing, sehingga hal ini dapat menarik minat konsumen untuk melakukan
pembelian. Lamb, dkk 2001:146 yang menyatakan bahwa promosi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hasil penelitian Abubakar 2005 dan Wijayanti
2008 menyatakan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan uraian di atas maka dapat di simpulkan hipotesis: H
3
: Ada pengaruh positif antara variabel promosi terhadap keputusan pembelian.
2.1.10. Pengaruh Distribusi terhadap Keputusan Pembelian
Distribusi atau saluran distribusi adalah suatu jalur yang dilalui oleh arus barang-barang dari produsen ke perantara dan akhirnya sampai pada pemakai
Angipora,2002:295. Distribusi ini menyangkut cara penyampaian produk ke tangan konsumen. Manajemen pemasaran mempunyai peranan dalam
mengevaluasi penampilan para penyalur. Bila perusahaan merencanakan suatu pasar tertentu, yang pertama kali dipikirkan adalah siapa yang akan ditunjuk
sebagai penyalur di sana, atau berapa banyak yang bersedia untuk menjadi penyalur di daerah itu. Suatu produk yang cepat dan merata kepada konsumen,
maka berpengaruh terhadap keputusan konsumen untuk melakukan pembelian Lamb, dkk 2001:8 yang menyatakan bahwa distribusii berpengaruh terhadap
keputusan pembelian. Hasil penelitian Satmoko, dkk 2005 menyatakan bahwa distribusi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Berdasarkan uraian di atas maka dapat di simpulkan hipotesis:
H
4
: Ada pengaruh positif antara variabel distribusi terhadap keputusan
pembelian
2.2. Penelitian Terdahulu
