108
H :
ρ = 0; Ho diterima, artinya tidak terdapat pengaruh antara ekuitas merek blackjack terhadap keputusan pembelian konsumen pada
blackjack 21 industries Bandung, H
1
: ρ ≠ 0; H
1
diterima, artinya terdapat pengaruh antara ekuitas merek blackjack terhadap keputusan pembelian konsumen blackjack
21 industries Bandung, Dari kuesioner yang disebarkan oleh penulis, maka diperoleh nilai ordinasi
dari tanggapan responden tersebut. Sistem penilaian terhadap jawaban responden tersebut menggunakan skala likert. Berdasarkan data dari penyebaran kuesioner,
maka dilakukan perhitungan variabel X pengaruh ekuitas merek blackjack dan variabel Y keputusan pembelian konsumen dengan perhitungan analisis korelasi
Pearson Product Moment yang merupakan metode statistik non parametrik dengan menggunakan SPSS 13.0 for windows.
a. Method of Succesive Intervals
Berikut ini adalah data dari variabel Pengaruh Ekuitas Merek blackjack X dan variabel Keputusan Pembelian Konsumen Y yang telah memiliki skala interval
melalui methode succesive interval dan diolah dengan menggunakan SPSS 13.0 for windows.
109
b. Analisis Regresi Linier Sederhana Untuk mengetahui “Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian
Konsumen”, maka kita menggunakan analisis regresi linear sederhana dengan
model sebagai berikut :
Y = a + bX
2 2
2
x x
n xy
x x
y a
dan
2 2
i i i
i i
i
n X Y
X Y
b n
X X
Tabel 4.32 Tabel Bantu Perhitungan Koefisien Regresi
Responden X
Y X2
Y2 XY
1 29,652
26,602 879,241
707,666404 788,802504
2 42,014
36,494 1765,176
1331,812036 1533,25892 3
44,075 35,200
1942,606 1239,04
1551,44 4
43,819 32,396
1920,105 1049,500816 1419,56032
5 23,997
15,223 575,856009
231,739729 365,306331
6 49,082
33,568 2409,042724 1126,810624 1647,58458
7 39,951
33,568 1596,082401 1126,810624 1341,07517
8 44,783
29,589 2005,517089
875,508921 1325,08419
9 33,867
29,647 1146,973689
878,944609 1004,05495
110
10 43,473
30,641 1889,901729
938,870881 1332,05619
... ...
... ...
... ...
80 31,282
41,800 978,563524
1747,24 1307,5876
Dari hasil perhitungan diperoleh : n
= 80 Σ X = 2917,024
Σ Y = 2580,619 Σ X
2
= 109680,778 Σ Y
2
= 85425,004 Σ XY = 95609,892
Sehingga didapatkan nilai a dan b sebagai berikut :
2 2
2
x x
n xy
x x
y a
2
024 ,
2917 778
, 109680
80 892
, 95609
024 ,
2917 778
, 109680
619 ,
2580
a
627 ,
15
a
2 2
i i i
i i
i
n X Y
X Y
b n
X X
111
2
024 ,
2917 778
, 109680
80 619
, 2580
024 ,
2917 892
, 95609
80
b
456 ,
b
Diperoleh model regresi sebagai berikut:
Y = 15,627 + 0,456 X
Nilai konstanta a memiliki arti bahwa ketika variabel Ekuitas Merek X bernilai nol atau Keputusan Pembelian Konsumen Y tidak berpengaruh pada
Ekuitas Merek maka rata-rata Keputusan Pembelian Konsumen bernilai 15,627. Sedangkan koefisien regresi b memiliki arti bahwa jika variabel Ekuitas Merek X
meningkat sebesar satu satuan, maka Keputusan Pembelian Konsumen Y akan meningkat sebesar 0,456.
c. Analisis Korelasi Pearson Product Moment
