45
a. Pengaruh Ekuitas Merek yang diperoleh dari data kuesioner yang akan diisi
oleh konsumen. b.
Keputusan Pembelian yang ukurannya diperoleh dari data kuesioner yang akan diisi oleh konsumen yang melakukan pembelian produk blackjack.
Selanjutnya penulis mulai menggunakan perhitungan dengan menggunakan MSI Method Succesive Interval untuk menaikkan skala ordinal menjadi
interval, regresi linear sederhana untuk membuktikan sejauh mana pengaruh yang diperlihatkan antara pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian,
Korelasi Pearson Product Moment untuk meneliti erat tidaknya pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian, koefisien determinasi untuk menilai
besarnya pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian dan t hitung untuk menguji tingkat signifikan
7. Kesimpulan Kesimpulan adalah langkah terakhir dari suatu periode penelitian yang berupa
jawaban terhadap rumusan masalah. Dengan menekankan pada pemecahan masalah berupa informasi mengenai solusi masalah yang bermanfaat sebagai dasar
untuk pembuatan keputusan.
3.2.2. Operasionalisasi Variabel
Operasional variabel merupakan proses penguraian variabel penelitian ke dalam subvariabel, dimensi, indikator sub variabel, dan pengukuran. Adapun syarat
penguraian operasionalisasi dilakukan bila dasar konsep dan indikator masing masing
46
variabel sudah jelas, apabila belum jelas secara konseptual maka perlu dilakukan analisis faktor.
Penelitian ini membahas dua variabel yaitu variabel ekuitas merek sebagai variabel independent atau variabel bebas dan keputusan pembelian sebagai variabel
dependent atau variabel terikat. Variabel Bebas Independent Variable adalah variabel yang dapat mempengaruhi variabel lain yang tidak bebas dependent
variableterikat sedangkan Variabel Terikat Dependent Variable adalah variabel yang dapat dipengaruhi oleh variabel lain independent variablebebas. Menurut
Sugiyono 2006:39 menerangkan bahwa : “Variabel penelitian pada dasarnya adalah sesuatu hal yang berbentuk apa
saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya”.
. Operasionalisasi variabel dimaksudkan untuk memperjelas variabel- variabel yang diteliti beserta pengukuran-pengukurannya. Dalam penelitian ini
terdapat dua variabel penelitian yaitu : 1.
Variabel bebas Independent Variable Variabel bebas adalah merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang
menjadi sebab perubahannya atau timbulnya variabel dependent terikat, Sugiyono 2004:33. Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas adalah
ekuitas merek.
47
2. Variabel Terikat Dependent Variable
Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau yang menjadi akibat, karena adanya variabel bebas, Sugiyono 2004:33. Dalam penelitian ini yang
menjadi variabel Dependent terikat adalah keputusan pembelian konsumen. Selengkapnya mengenai operasionalisasi variabel dapat dilihat pada tabel di
bawah ini:
Tabel 3.1 Operasional Variabel Penelitian
Variabel Konsep
Variabel Indikator
Ukuran Skala
No Kuesioner
Sumber Data
1 2
3 4
5 6
7
Ekuitas Merek Variabel X
Seperangkat asset
dan liabilitas
merek yang
berkaitan dengan
suatu merek,
nama dan simbolnya
yang menambah
atau mempengaruhi
nilai
yang diberikan oleh
sebuah barang atau
jasa kepada
perusahaan atau
para pelanggan
perusahaan. Freddy
Rangkuti 2002 : 9
Kesadaran Merek
Pengingatan kembali merek
Pengenalan merek
Tidak menyadari
merek Tingkat
pengingatan kembali
merek
Tingkat pengenalan
merek
Tingkat menyadari
merek
Ordinal
1-3 Konsumen
blackjack 21
industries Bandung
Asosiasi Merek
Atribut merek Tingkat
atribut merek 4-6
48
Manfaat produk
Harga Tingkat
manfaat produk
Tingkat harga
Konsumen blackjack
21 industries
Bandung
Kesan Kualitas
Bentuk fisik Alasan untuk
membeli Harga optimum
Tingkat bentuk fisik
Tingkat alas an
untuk membeli
Tingkat harga
optimum 7-9
Konsumen blackjack
21 industries
Bandung
Loyalitas Merek
Pembeli berdasarkan
kebiasaan
Pembeli yang menyukai
merek
Pembeli yang setia
Tingkat pembeli
berdasarkan kebiasaan
Tingkat pembeli yang
menyukai merek
Tingkat pembeli yang
setia 10-12
Konsumen blackjack
21 industries
Bandung
Keputusan Pembelian
Variabel Y
Serangkaian proses yang
dilalui konsumen
dalam memutuskan
tindakan pembelian
Kotler 2005:204
Pengenalan masalah
Pencarian informasi
Evaluasi alternatif
Keputusan pembelian
Tingkat pengenalan
masalah Tingkat
pencarian informasi
Tingkat evaluasi
alternatif Tingkat
keputusan pembelian
Ordinal
13-22 Konsumen
blackjack 21
industries Bandung
49
Perilaku pasca pembelian
Tingkat perilaku
pasca pembelian
3.2.3. Metode Penarikan Sampel 3.2.3.1. Populasi
