Strategi Konsep KONSEP PERANCANGAN

commit to user 25

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Strategi Konsep

Compa ny pr ofile menjadi sebuah aspek penting dalam suatu bisnis atau perusahaan. Compa ny profile memiliki peranan penting dalam mengemban tugas menjadi delegasi, representasi dari perusahaan. Perusahaaan boleh bermarkas di Jakarta, namun jangan heran bila compa ny profile yang dimiliki tersebar hingga pelosok Jayapura. Hal yang sama dapat berlaku secara terbalik, sebuah perusahaan berkantor pusat di Jombang, boleh saja compa ny profile -nya terdistribusi hingga Semarang, maka perlu dibayangkan bahwa materi yang tersebar dalam kemasan compa ny pr ofile tersebut haruslah sebuah sesuatu yang maksimal, super, sensasional, dan dapat menjadi sebuah hal yang sangat tepat untuk mewakili perusahaan. Compa ny profile merupakan salah satu media komunikasi untuk memperkenalkan dan mempublikasikan karakteristik, visi-misi dan citra suatu perusahaan. Compa ny profile berfungsi untuk membedakan suatu perusahaan dengan perusahaan lainnya, mengidentifikasi karakternya dan memposisikan produknya. Bentuk konkrit suatu compa ny pr ofile dapat dikenali dari logo, typeface dan warna yang khas. Compa ny profile dikemas dalam berbagai bentuk dengan pilihan jenis dan medium yang berbeda. Antara lain medium dalam bentuk cetak print, digital website, blog, dsb dan audio visual. Didalam tugas akhir ini media perancangan yang dipilih adalah audio visual, selain dirasa mampu 25 commit to user 26 mewakili identitas perusahaan, audio visual juga memiliki kekuatan mempengaruhi audiens melalui suara dan gambar bergerak. company profile http:sastra.um.ac.id,2010. Strategi yang digunakan, yaitu menggunakan konsep periklanan dengan strategi Unique Selling Proposition USP dan Positioning terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki oleh Solo Technopark dengan tujuan : 1. Memperkenalkan Solo Technopark sebagai lembaga diklat yang memiliki suasana berbeda dengan lembaga diklat lainnya. 2. Merancang dan menciptakan desain untuk media publikasi yang menarik dan komunikatif untuk Solo Technopark melalui Desain Komunikasi Visual. a . Positioning Positioning adalah tindakan merancang tawaran perusahaan sehingga menempati berbeda dan nilai ditempatkan dalam benak pelanggan target Kotler, 1997: 262. P ositioning merupakan strategi penempatan diri dalam upaya mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, yaitu dengan memperkenalkan keberadaan Solo Technopark kepada khalayak sebagai lembaga diklat yang mempunyai suasana berbeda dengan lembaga diklat lainnya, dengan demikian dapat disimpulkan Positioning Solo Technopark adalah menempatkan Solo Technopark sebagai lembaga diklat bernuansa budaya dengan suasana bersih dan nyaman bagi para pesertanya. Dengan demikian diharapkan dapat menumbuhkan minat pesertanya dengan media Desain Komunikasi Visual sebagai penunjang publikasinya. commit to user 27 b. Unique Selling Proposition USP Unique Selling Proposition USP dapat mengidentifikasikan produk atau jasa yang unik dan dapat ditekankan atau diutamakan untuk diinformasikan kepada konsumen saat kegiatan promosi. Setiap upaya pengiklanan suatu produk harus mempunyai 3 syarat yang biasa dikenal dengan Unique Selling Proposition USP yaitu: 1 Setiap Produk atau jasa yang diiklankan harus mempunyai kelebihan yang khas atau keunikan untuk ditawarkan kepada konsumen. 2 Kelebihan hanya ditonjolkan oleh produk atau jasa yang diiklankan. 3 Kelebihan harus mampu menarik minat beli konsumen. Rooser Reeves, 1961, Rea lity In Adver tising Unique Selling P roposition USP Solo Technopark adalah merancang lembaga diklat yang memiliki keunggulan dalam program pelatihan yang tidak dimiliki oleh lembaga diklat lainnya.

B. Strategi Perancangan