commit to user
25
BAB III KONSEP PERANCANGAN
A. Strategi Konsep
Compa ny pr ofile
menjadi sebuah aspek penting dalam suatu bisnis atau perusahaan.
Compa ny profile
memiliki peranan penting dalam mengemban tugas menjadi delegasi, representasi dari perusahaan. Perusahaaan boleh bermarkas di
Jakarta, namun jangan heran bila
compa ny profile
yang dimiliki tersebar hingga pelosok Jayapura. Hal yang sama dapat berlaku secara terbalik, sebuah
perusahaan berkantor pusat di Jombang, boleh saja
compa ny profile
-nya terdistribusi hingga Semarang, maka perlu dibayangkan bahwa materi yang
tersebar dalam kemasan
compa ny pr ofile
tersebut haruslah sebuah sesuatu yang maksimal, super, sensasional, dan dapat menjadi sebuah hal yang sangat tepat
untuk mewakili perusahaan.
Compa ny profile
merupakan salah satu media komunikasi untuk memperkenalkan dan mempublikasikan karakteristik, visi-misi dan citra suatu
perusahaan.
Compa ny profile
berfungsi untuk membedakan suatu perusahaan dengan perusahaan lainnya, mengidentifikasi karakternya dan memposisikan
produknya. Bentuk konkrit suatu
compa ny pr ofile
dapat dikenali dari logo,
typeface
dan warna yang khas.
Compa ny profile
dikemas dalam berbagai bentuk dengan pilihan jenis dan medium yang berbeda. Antara lain medium dalam bentuk
cetak
print,
digital
website, blog, dsb
dan audio visual. Didalam tugas akhir ini media perancangan yang dipilih adalah audio visual, selain dirasa mampu
25
commit to user
26
mewakili identitas perusahaan, audio visual juga memiliki kekuatan mempengaruhi audiens melalui suara dan gambar bergerak.
company profile
http:sastra.um.ac.id,2010. Strategi yang digunakan, yaitu menggunakan konsep periklanan dengan
strategi
Unique Selling Proposition USP
dan
Positioning
terhadap citra dan keunggulan yang dimiliki oleh Solo Technopark dengan tujuan :
1. Memperkenalkan Solo Technopark sebagai lembaga diklat yang memiliki
suasana berbeda dengan lembaga diklat lainnya. 2.
Merancang dan menciptakan desain untuk media publikasi yang menarik dan komunikatif untuk Solo Technopark melalui Desain Komunikasi Visual.
a . Positioning
Positioning
adalah tindakan merancang tawaran perusahaan sehingga menempati berbeda dan nilai ditempatkan dalam benak pelanggan target
Kotler, 1997: 262.
P ositioning
merupakan strategi penempatan diri dalam upaya mewujudkan apa yang sudah menjadi tujuannya, yaitu
dengan memperkenalkan keberadaan Solo Technopark kepada khalayak sebagai lembaga diklat yang mempunyai suasana berbeda dengan
lembaga diklat lainnya, dengan demikian dapat disimpulkan
Positioning
Solo Technopark adalah menempatkan Solo Technopark sebagai lembaga diklat bernuansa budaya dengan suasana bersih dan nyaman
bagi para pesertanya. Dengan demikian diharapkan dapat menumbuhkan minat pesertanya dengan media Desain Komunikasi Visual sebagai
penunjang publikasinya.
commit to user
27
b. Unique Selling Proposition USP
Unique Selling Proposition USP
dapat mengidentifikasikan produk atau jasa yang unik dan dapat ditekankan atau diutamakan untuk
diinformasikan kepada konsumen saat kegiatan promosi. Setiap upaya pengiklanan suatu produk harus mempunyai 3 syarat yang biasa dikenal
dengan
Unique Selling Proposition USP
yaitu: 1
Setiap Produk atau jasa yang diiklankan harus mempunyai kelebihan yang khas atau keunikan untuk ditawarkan kepada konsumen.
2 Kelebihan hanya ditonjolkan oleh produk atau jasa yang diiklankan.
3 Kelebihan harus mampu menarik minat beli konsumen. Rooser
Reeves, 1961,
Rea lity In Adver tising Unique Selling P roposition
USP
Solo Technopark adalah merancang lembaga diklat yang memiliki keunggulan dalam program pelatihan yang
tidak dimiliki oleh lembaga diklat lainnya.
B. Strategi Perancangan