commit to user
4
POSITIONING DINAS PENGELOLAAN PASAR KOTA SURAKARTA TERHADAP PASAR KADIPOLO”.
B. Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang di atas, maka yang menjadi pokok permasalahan dalam penelitian ini adalah :
1. Bagaimanakah penerapan strategi Segmentasi yang diterapkan pada Pasar Kadipolo ?
2. Bagaimanakah penerapan strategi Targeting yang diterapkan pada Pasar Kadipolo ?
3. Bagaimanakah penerapan strategi Positioning yang diterapkan pada Pasar Kadipolo ?
C. Tujuan Penelitian
Berdasarkan perumusan di atas, maka tujuan penelitian yang ingin dicapai adalah :
1. Untuk mengetahui penerapan strategi Segmentasi yang diterapkan pada Pasar Kadipolo.
2. Untuk mengetahui penerapan strategi Targeting yang diterapkan pada Pasar Kadipolo.
3. Untuk mengetahui penerapan strategi Positioning yang diterapkan pada Pasar Kadipolo.
commit to user
5
D. Manfaat Penelitian
Kegunaan yang di harapkan dalam penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Bagi Dinas Pengelolaan Pasar
Dapat dijadikan sebagai masukan dan pertimbangan bagi Kepala Dinas Pengelolaan Pasar dalam menyempurnakan usahanya
dalam bidang segmentasi, targeting dan positioning untuk meningkatkan daya tarik pembeli dan meningkatkan volume
penjualan di pasar Kadipolo, Surakarta.
2. Bagi Penulis
Menambah ilmu pengetahuan dan wawasan di luar sesi perkuliahan mengenai
strategi segmentasi,
targeting dan
positioning yang diterapkan Dinas Pengelolaan Pasar Surakarta pada pasar Kadipolo.
3. Bagi Pembaca Laporan ini diharapkan dapat menambah wawasan dan dapat
dijadikan tambahan informasi atau referensi bagi yang hendak mengadakan penelitian.
E. Metode Penelitian
Dalam penyusunan Tugas Akhir ini penulis memerlukan data – data yang mendukung terbentuknya suatu karya ilmiah. Data yang
mendukung adalah data yang secara langsung dan benar – benar
commit to user
6
mewakili obyek penulisan. Adapun metode yang digunakan dalam penelitian tugas akhir ini adalah :
1. Desain Penelitian Desain penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah
studi kasus, karena penulis ingin mempelajari secara lebih intensif tentang gambaran atau mendeskripsikan suatu permasalahan yang
diteliti yaitu mengenai evaluasi penerapan strategi Segmenting, Targeting dan Positioning yang dilakukan DPP Surakarta pada
Pasar Kadipolo.
2. Obyek Penelitian Penelitian ini dilaksanakan di Pasar Kadipolo, yang
beralamat di Jl. Dr. Rajiman, Kalurahan Panularan, Kecamatan Laweyan Kota Surakarta.
3. Sumber Data Penulisan Tugas Akhir ini menggunakan data sebagai
berikut : a Data Primer
Yaitu data yang dikumpulkan secara langsung guna mengetahui gambaran umum dari obyek penelitian.
b Data Sekunder Yaitu data yang diperoleh dari hasil pengumpulan orang lain
yang berhubungan dengan obyek penelitian.
commit to user
7
4. Teknik Pengumpulan Data Dalam penelitian ini penulis menerapkan 3 teknik
pengumpulan data agar lebih mempermudah dalam mengupas sebuah permasalahan, yaitu :
a Observasi
Studi yang disengaja dan sistematis tentang fenomena sosial dan gejala-gejala psikis dengan jalan pengamatan dan
pencatatan. Penulis mengadakan pengamatan langsung ke obyek penelitian yaitu penelitian langsung ke Pasar Kadipolo
Surakarta.
b Wawancara
Salah satu tehnik pengumpulan data dalam metode survey melalui daftar pertanyaan yang diajukan melalui daftar
pertanyaan yang diajukan secara lisan terhadap responden subyek. Dalam hal ini, penulis mewancarai pihak Dinas
Pengelolaan Pasar yang berlokasi di Balaikota Surakarta, Kepala dan para staff Pasar Kadipolo beserta beberapa sumber
lain seperti para pedagang dan masyarakat umum.
c Studi Pustaka
Metode pengumpulan ini memperoleh data dengan cara mengambil dari beberapa buku, koran dan internet sebagai
bahan referensi yang berkaitan dengan masalah yang diangkat dalam penulisan laporan ini.
commit to user
8
5. Metode Analisis Data Teknik analisa data yang digunakan dalam penelitian ini
adalah teknik analisis deskriptif kualitatif, yaitu pembahasan untuk membuat gambaran deskripsi secara sistematis, faktual, dan
akurat mengenai suatu obyek yang diteliti. Suyono, Joko, Rahardian 2005:15.
commit to user
9
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
F. Landasan Teori 1. Pengertian Pemasaran
Dalam mendefinisikan pengertian pemasaran banyak ahli ekonomi yang mengemukakan pendapat mereka masing – masing.
Di antara ahli ekonomi yang mengemukakan definisi pemasaran yaitu Kotler 1999 : 4 mendefinisikan pemasaran adalah proses
sosial dan manajerial dengan mana seseorang atau kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui
penciptaan dan pertukaran produk dan nilai. Dari definisi pemasaran di atas didasarkan pada konsep – konsep
inti sebagai berikut :
a. Kebutuhan, Keinginan dan Permintaan
s Kebutuhan Adalah suatu keadaan dirasakannya ketiadaan kepuasan
pasar tertentu. s Keinginan
Adalah kehendak yang kuat akan pemuas yang spesifik terhadap kebutuhan – kebutuhan yang lebih mendalam tadi.