PENDAHULUAN AGUSTINUS SIGIT PRASETYO D1308008

commit to user 1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Permasalahan Pesatnya perkembangan di dunia bisnis saat ini membuat semua pelaku usaha saling bersaing secara ketat satu sama lain. Hal tersebut dikarenakan begitu banyaknya para pelaku usaha yang ada,yang secara tidak langsung juga akan menambah banyak jenis produk-produk baru yang mereka produksi, sehingga tak terhindarkan lagi terjadinya persaingan yang ketat diantara pelaku usaha tersebut yang tujuan pokoknya yaitu menginginkan produknya menduduki posisi utama di pasaran. Jika terdapat banyak barang yang sejenis dan fungsinya pun hampir sama, maka masyarakat pun akan dihadapkan pada berbagai macam pilihan produk untuk dapat memenuhi kebutuhannya. Namun pada dasarnya terdapat keunggulan dan kelemahan di masing-masing produk tersebut, maka masyarakat akan lebih memilih produk yang sesuai dengan apa yang mereka harapkan, dengan arti lain masyarakat akan lebih selektif dalam pemilihan produk yang akan mereka konsumsi atau pergunakan. Kondisi yang seperti ini membuat pera pelaku usaha atau pengelola bisnis untuk lebih berhati-hati dalam menentukan langkah dan harus bisa memahami produk mereka sendiri serta mampu melihat peluang dan celah dari peluang pasar yang ada. Diharapkan mereka mampu memanfaatkan peluang tersebut untuk menjadikan produknya agar mampu menguasai pasaran. Dan untuk mempertahankan posisinya di pasaran, maka pengelola usaha haruslah dapat commit to user menguasai dan memahami para pesaingnya. Dengan ide-ide yang kreatif dan inovatif sebagai strategi kreatifnya maka produk tersebut mampu bertahan dan mampu bersaing di pasaran. Maka dari itu, selain keunggulan suatu produk, strategi kreatif sangatlah penting untuk kelangsungan suatu produk di pasaran. Tak dipungkiri juga bahwa para insan di dunia periklanan pun saling berusaha untuk bersaing kreatifitas secara positif yang bertujuan untuk dapat memberikan suatu karya yang terbaik dan bermanfaat bagi para kliennya. Jika persaingan kreatifitas berlangsung terus menerus maka bukan hal yang mustahil jika akan tercipta ide-ide baru dan inovasi baru di dunia periklanan. B. Tujuan Kuliah Kerja Media Dalam pelaksanaan KKM Kuliah Kerja Media ini, penulis memilih bagian divisi kreatif sebagai fokus dari KKM dikarenakan penulis tertarik pada kegiatan yang dikerjakan oleh bagian kreatif dan penulis juga ingin mempelajari lebih jauh lagi apa saja yang dilakukan oleh divisi kreatif. Pada bagian kreatif suatu biro iklan lebih mengarah pada strategi-strategi promosi yang diwujudkan melalui event promo event . Strategi promosi harus dibuat semenarik mungkin dan segala persiapannya harus dipikirkan secara matang. Hal yang harus diperhatikan dalam strategi promosi dimulai dari penentuaan tema acara, pemilihan lokasi acara, pembuatan sarana promosi, commit to user pembuatan desain sarana pendukung event seperti : panggung, spanduk, selebaran, poster display booth dan layout yang menarik serta tertata rapi. Sehingga dapat menyajikan suatu acara yang menarik bagi khalayak dan mampu memberikan suatu kesan terhadap audiens, serta mampu menumbuhkan minat para audiens untuk mengkonsumsi produk atau jasa dari perusahaan yang telah menyelenggarakan event tersebut. Adapun tujuan dari pelaksanaan Kuliah Kerja Media adalah sebagai berikut : - Penulis ingin mengetahui tugas dan tanggung jawab divisi kreatif pada proses pembuatan suatu event. - Penulis ingin belajar bagaimana mekanisme kerja devisi kreatif di Event Organizer. - Penulis ingin menerapkan ilmu pengetahuan yang telah didapat semasa kuliah untuk diterapkan di dunia kerja. - Sebagai salah satu syarat dalam meraih gelar Ahli Madya AMd pada Fakultas Ilmu Sosial dan ilmu Politik, Jurusan Advertising, Program Studi D III Komunikasi Terapan Universitas Sebelas Maret Surakarta. C. Tempat dan Waktu Pelaksanaan Kuliah Kerja Media Kuliah Kerja Media yang dilakukan oleh penulis adalah antara bulan Maret sampai Mei 2011, KKM dilakukan secara individu oleh tiap mahasiswa mulai dari pengajuan permohonan magang, waktu pelaksanaan magang hingga konsentrasi yang dipilih. commit to user Penulis melaksanakan KKM selama 2 bulan antara bulan Maret sampai Mei 2011. Adapun data mengenai perusahaan tempat KKM adalah sebagai berikut : Nama Perusahaan : CV. Front Line Indonesia Alamat : Perum Gentan Wiyakta, Jl. Batara Wisnu E20 Gentan, Solo, 57528 Indonesia Telp : 0271 7650099 7026211 Fax : 0271 7650038 E-mail : front line_indot elkom.net Bidang usaha : Event organizer Brand activation Waktu pelaksanaan : 30 Maret 2011 – 30 Mei 2011 Waktu kerja : Senin – Jumat Konsentrasi : Bagian Kreatif commit to user 5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA