33
F. Metode Penelitian
1. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah studi kasus. Menurut Robert K. Yin 2000, secara teknis mendefinisikan studi kasus adalah suatu inkuiri empiris yang
menyelidiki fenomena di dalam konteks kehidupan nyata, bilamana batas –
batas antara fenomena dan konteks tak tampak dengan tegas dan dimana multi sumber bukti dimanfaatkan. Berdasarkan definisi teknis di atas dapat
disimpulkan bahwa studi kasus merupakan suatu cara penelitian masalah empiris dengan mengikuti rangkaian prosedur yang telah dispesifikasikan
sebelumnya Yin; 2000. Kasus adalah suatu inkuiri empiris sebagai metode penelitian sebagai
penyelidikan empiris yang menyelidiki fenpomena kontemporer dalam kehidupan nyata konteksnya, ketika batas-batas antara fenomena dan konteks
tidak jelas terlihat, dan di mana berbagai sumber bukti yang digunakan. Studi kasus menjadi metode paling sesuai untuk fase penyelidikan dari sebuah
penelitian karena mengedepankan survey dan proses historis sebagai jalan untuk penjelasan yang bersifat sebab musabab kausalitas.
Secara umum studi kasus merupakan strategi yang lebih cocok bila pokok pertanyaan suatu penelitian berkenaan dengan how, atau why, bila
peneliti hanya memiliki sedikit peluang untuk mengontrol peristiwa-peristiwa yang akan diselidiki, dan bilamana fokus penelitiannya terletak pada fenomena
kontemporer masa kini di dalam konteks kehidupan nyata. Penelitian studi
34
kasus di gunakan dalam penelitian karena penelitian ini berkaitan dengan upaya untuk menjawab permasalah mengenai bagaimana how aktifitas
promosi yang dilakukan oleh pengelola Dapur Hijau Homemade n Healthy Food untuk meningkatkan jumlah konsumen.
2. InformanNara Sumber
Informan atau nara sumber penelitian ini adalah elemen – elemen yang
terlibat dalam pelaksanaan kegiatan komunikasi pemasaran terpadu yang dilakukan oleh Dapur Hijau Homemade n Healthy Food. Informan atau nara
sumber dalam penelitian ini adalah : a.
Ibu Poppy Amalia , pemilik dan sekaligus pengelola Dapur Hijau Homemade n Healthy Food
b. Pegawai di Dapur Hijau Homemade n Healthy Food yaitu Ibu Tarti
kepala produksi dan mbak Suharini admin asisten owner . c.
Konsumen Dapur Hijau Homemade n Healthy Food yaitu Ibu Heni Kurniawati dan Ibu Tyas
3. Lokasi Penelitian
Kategori