PENERIMAAN FANS TERKAIT PERUBAHAN LOGO CLUB AC MILAN (studi resepsi pada milanisti Indonesia sezione malang)
PENERIMAAN FANS TERKAIT PERUBAHAN LOGO CLUB AC MILAN
(studi resepsi pada milanisti Indonesia sezione malang)
NAMA : Fajar Setiawan
NIM : 09220372
DOSEN PEMBIMBING :
1. Isnani Dzuhrina M.Adv
2. Widiya Yutanti, MA
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Fajar Setiawan
Nim
: 09220372
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : PENERIMAAN FANS TERKAIT PERUBAHAN LOGO CLUB AC
MILAN (studi resepsi pada milanisti Indonesia sezione Malang)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan LULUS
Pada Hari
: Jumat
Tanggal
: 6 Nopember 2015
Tempat
: GKB I, 607
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Asep Nurjaman, M.Si
Dewan Penguji :
1.
2.
3.
4.
M. Himawan sutanto, M.Si
Zen Amirudin, M.med.Kom
Isnani Dzuhrina, M.Adv
Widiya Yutanti, M.A
(………………….)
(………………….)
(………………….)
(………………….)
KATA PENGANTAR
Assalamuu’alaikum Wr.Wb
Puji syukur kehadiran Allah SWT, karna berkat rahmat dan hidayahNya
saya diberi kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir ini yang berjudul
“PENERIMAAN FANS TERKAIT PERUBAHAN LOGO CLUB AC MILAN
(studi resepsi pada milanisti Indonesia sezione Malang)” dan saya sangat berharap
segala sesuatu yang lakukan demi menyelesaikan tugas ini mendapat limpahan
berkah dan ridho dari Allah SWT.
Tugas akhir ini merupakan salah satu syarat akademis dan kelengkapan
kurikulum pada fakultas ilmu sosial dan ilmu politik Universitas Muhammadiyah
Malang untuk meraih gelar sarjana Strata satu (S-1) ilmu komunikasi.
Dalam pelaksanaan tugas akhir ini,bantuan berupa kritik dan saran yang
sangat berharga telah kami dapatkan. Oleh karena itu pada kesempatan ini, penulis
ingin mengucapkan terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada:
1. Bapak Dr. Asep Nurjaman selaku dekan fakultas ilmu sosial dan ilmu
politik Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Ibu Isna Dzuhrina M.Adv selaku dosen pembimbing 1 atas dukungan,
bimbingan dan arahannya selama menyusun skripsi.
3. Ibu Widiya Yutanti, MA selaku dosen pembimbing 2 yang didalam
kesibukannya selalu menyempatkan untuk membantu dan memberi
masukan dengan penuh kesabarn hinggah terselesaikan skripsi ini.
4. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos. MA selaku ketua program studi ilmu
komunikasi universitas Muhammadiyah Malang yang selalu memberi
dukungan moral buat saya pribadi.
5. Fans club AC Milan Indonesia sezione Malang.
6. Semua subjek informan penelitian yang telah bersedia menyempatkan
waktu didalam kesibukannya masing-masing.
7. Ayahanda Suhudi Kanawi dan Ibunda Atma syahara, serta adik-adik
tersayang Muhammad Lutfi, Fiqri Ramanda dan Muhammad Al-Ghifary
serta seluruh keluarga besarku atas segala Do’a dan dukungannya.
8. Untuk sahabat seperjuangan ilmu komunikasi angkatan 2009 yang telah
memberi dukungan dan masukannya.
9. Seluruh keluarga besar IKAMAS Malang (Ikatan mahasiswa sambas)
yang juga selalu memberikan dukungannya.
10. Dan semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian karya ilmiah
ini yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Semoga bantuan, dorongan, dan motivasi yang diberikan mendapat ridho
dari Allah SWT. Selanjutnya sekali lagi penulis ucapkan terima kasih kepada
semua pihak yang telah membantu dan semoga skripsi ini bermanfaat bagi kita
semua, AMIN.
Wassalamualaikum Wr. Wb
Malang, 20 november 2015
Penulis
Fajar Setiawan
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ..............................................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah .........................................................................................................4
1.3 Tujuan Penelitian ..........................................................................................................4
1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................................................4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Komunikasi ...................................................................................................................6
2.1.1 Definisi komunikasi ...........................................................................................6
2.1.2 Bentuk komunikasi .............................................................................................8
2.1.3 Unsur-unsur komunikasi ....................................................................................9
2.2 Komunikasi Organisasi .................................................................................................11
2.2.1 Pengertian komunikasi organisasi ......................................................................11
2.2.2 Fungsi komunikasi organisasi ............................................................................13
2.3 Penerimaan Audiens......................................................................................................15
2.3.1 Pengertian audiens ..............................................................................................15
2.3.2 Sejarah perkembangan audiens ..........................................................................16
2.3.3 Timbulnya audiens .............................................................................................16
2.4 Tinjauan Reception studies ...........................................................................................17
2.4.1 Studi resepsi .......................................................................................................17
2.4.2 Fokus penelitian .................................................................................................20
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan penelitian....................................................................................................22
3.2 Tipe dan dasar penelitian ..............................................................................................22
3.3 Tempat dan waktu penelitian ........................................................................................23
3.4 Subjek penelitian ...........................................................................................................23
3.5 Sumber data...................................................................................................................24
3.6 Teknik pengumpulan data .............................................................................................25
3.7 Teknik analisis data .......................................................................................................25
3.8 Uji keabsahan data ........................................................................................................29
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
4.1 Gambaran umum fans club AC Milan sezione Malang Raya ......................................30
4.2 Sejarah milanisti Indonesia ..........................................................................................34
4.3 Logo club AC Milan ....................................................................................................36
BAB V SAJIAN DAN ANALISIS DATA
5.1 Subyek Penelitian........................................................................................................40
5.1.1 Profil subjek penelitian .......................................................................................42
5.2 Penyajian dan pembahasan ..........................................................................................45
5.2.1 Pemahamaman subjek peneliti terkait logo club AC Milan ...............................45
5.2.2 Pendapat subjek tentang perubahan logo Club AC Milan .................................49
5.2.3 Harapan subjek (milanisti) dengan perubahan logo Club AC Milan .................53
5.2.4 Kepercaya subjek (milanisti) tentang asumsi refresh logo yang
dilakukan pihak manajemen club AC Milan lebih kepada faktor
historis-visioner untuk peningkatan prestasi ......................................................55
5.2.5 Seberapa sering subjek (milanisti) menyaksikan pertandingan AC Milan ........58
5.2.6 Saran subjek (milanisti) untuk musim ini dan musim mendatang .....................59
5.2.7 Kaitan antara kategori resepsi dengan latar belakang audiens ...........................61
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan ..................................................................................................................69
6.2 Saran dan rekomendasi ................................................................................................71
6.2.1 Saran akademik ..................................................................................................71
6.2.2 Saran praktis .......................................................................................................71
Daftar Pustaka
Lampiran
DAFTAR GAMBAR DAN TABEL
Gambar :
1. Analisis Data Model Interaktif......................................................................................28
2. Logo milanisti sezione Malang .....................................................................................32
3. Logo AC Milan .............................................................................................................38
Tabel :
1. Struktur organisasi milanisti sezione Malang ...............................................................33
2. Identitas subjek penelitian.............................................................................................41
3. Pengkategorisasian hasil olahan data ............................................................................64
DAFTAR PUSTAKA
BUKU :
______________________. 1998. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT.
Remaja Rosda Karya.
Baran, Stanley J. 2003. Mass Communication Theory; Foundations, Ferment, and
Future, 3rd edition. Belmont, CA : Thomson Learning.
Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa. Jakarta: Prenada Media.
Cahyana, Yan Yan & Bagong Suyanto. 1996. Kajian Komunikasi dan Seluk
Beluknya. Surabaya: Airlangga University Press.
Cangara, Hafied. 1998. Pengantar Ilmu komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Cherry , Colin. World Communication: Threat or Promise?. New York: John Wiley
& Sons. 1971
Deddy Mulyana, 2005, Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar, Bandung, Remaja
Rosdakarya.
Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi – Pendekatan Praktis
Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press.
Kriyantono, Rachmat. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana, 2009.
Masmuh, Abdullah. 2008. Komunikasi Organisasi dalam Perspektif Teori dan
Praktek, Malang : UPT. Penerbitan Universitas Muhammadiyah Malang.
McQuail, Denis. 2010. McQuails Mass Communication Theory. Sixth Edition.
Singapore: SAGE Publications Asia-Pacific Pte Ltd.
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LKiS.
Satori, Djam’an, Aan Komariah. 2013. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung:
Alfabeta.
Sugiyono, (2008). Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D. Bandung
Alfabeta.
INTERNET SEARCHING :
Atti, artikel http://www.acmi1899.com/ (diakses pada 5 april 2015)
https://richiegadu.wordpress.com/sejarah-ac-milan-1899-hingga-kini/ (diakses 15
april 2015)
http://bola.metrotvnews.com/read/2014/05/09/239933/ac-milan-ganti-logo-di-jerseydengan-st-george-s-cross (diakses pada 7 nopember 2015)
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Olah raga khususnya Sepakbola kini tengah memasuki ranah industri
berlabel korporasi-komersialisasi.Dansalah satu konsekuensinya adalah mengikuti
kemauan serta beradaptasi dengan pasar.Club liga Italia seri-A AC Milan kini tak
ubahnya sebuah perusahaan besar yang memungkinkan adanya perombakan
bahkan revolusi di manajemennya guna mencapai kesuksesan yang lebih besar
lagi.Seiring dengan perkembangan zaman, Milan melakukan banyak perubahan.
Salah satu perubahan-perubahan mendasar yang dilakukan Milan adalah dengan
rebranding atau refresh logo.
Umumnya, selain bertujuan untuk menjadi lebih baik lagi, sebuah
perusahaan memiliki makna filosofis dalam hal yang melatarbelakangi rebranding
atau refresh logo tersebut. Demikian juga dengan Milan, refresh-refresh logo yang
dilakukan Milan lebih kepada faktor historis-visioner.Maksudnya, dalam
menjalani musim-musim baik di liga domestik maupun mancanegara Milan
sebagaimana klub sepak bola pada umumnya mengalami dinamika serta fluktuatif
gelar.Terkadang naik, kemudian turun bahkan sempat mengalami masa transisi
(kasus calciopoli).Sehingga untuk memacu skuad mencapai puncak prestasi
"Dream Team", maka Milan melakukan semacam stimulus dengan melihat
sejarah kejayaan masa keemasan Milan sebelum-sebelumnya sehingga dapat
melahirkan gelar-gelar baru.
1
Salah satu hal termudah untuk memvisualisasi tujuan tersebut adalah
dengan membuat 'icon' berupa penyegaran lambang utama (refresh logo).Adalah
kombinasi-kombinasi
logo-logo
sebelumnya
dengan
beberapa
hal
yang
merupakan karakteristik Milan itu sendiri.
Bersangkutan dengan apa yang diuraikan diatas penulis ingin membagi
sejarah AC Milan dan awal mula terbentuknya Milanisti Indonesia . AC Milan
adalah salah satu club terbesar di Italy, berdiri pada 16 desember 1899. Dan
memegang piala champion eropa terbanyak dengan 7 kali juara. ac milan telah
banyak mengganti logo, ini bertujuan untuk menjadikan milan lebih baik lagi ini
dikarenakan nilai history-visioner. Karena Milan terus ingin menjalani musimmusim yang lebih baik di liga domestic ataupun internasional, sebagaimana clubclub lain akan mengalami dinamika dan fluktutif gelar terkadang naik dan turun .
milanisti Indonesia adalah media atau tempat wadah interaksi tempat para
pecinta sepak bola liga Seri A Italy , AC Milan. Ide terbentuknya komunitas ini
dari diskusi interaksi pecinta il diavolo rosso di mailing list pada awal 2003.
Semenjak saat itu Milanisti Indonesia telah banyak meresmikan fans club yang
tersebar ke berbagai daerah, tidak kurang dari 68 sezione diseluruh Indonesia
yang resmi.
Dengan prinsip lebih besar dari kekeluargaan dan lebih dekat dari sahabat,
banyak sekali milanisti diberbagai daerah yang muncul salah satunya di Malang.
Milanisti Indonesia sezione malang disebut dengan milanisti sezione malang yang
berdiri pada tanggal 21 mei 2009.
2
Dampak perubahan logo club tentunya tidak hanya berpengaruh kepada
sebuah club sepak bola, namun juga berdampak pada sikap penerimaan fans club
yang bersangkutan. Dalam hal ini AC Milan adalah salah satu club terbesar di
Italy yang juga pernah mengalami perubahan logo, yang pada akhirnya
menimbulkan perbedaan sikap diantara fans club milanisti. Seiring dengan
perkembangannya, setelah terjadinya perubahan logo hingga saat ini, diketahui
bahwa prestasi yang diraih AC Milan mengalami kemerosotan membuat
manajemen club mengambil kebijakan di tahun ini untuk merubah logo club
kembali pada masa awalnya. Kebijakan inilah yang menjadi persoalan diantara
fans club Milanisti. Menurut Prof.Dr.Mar’at dalam bukunya “sikap manusia,
perubahan dan pengukurannya”. Mengutip pendapat Hovland, Janis dan kelley
yang menyatakan bahwa dalam menelaah sikap yang baru akan ada tiga variabel
yaitu perhatian, pengertian, dan penerimaan. Oleh karenanya, penulis tertarik
untuk mengulas tentang sikap penerimaan fans terkait perubahan logo club AC
Milan yang selalu menjadi pro dan kontra di Milanisti Malang.
Dengan adanya fenomena diatas kususnya milanisti sezione malang akan
adafans yang pro dan konrta dengan refres logo atau perubahan-perubahan logo
pada jersy AC Milan. Maka dari itu peneliti ingin mengetahui bagaimana
penerimaan fans milanisti Indonesia sezione malang tentang perubahan logo yang
terus terjadi di jersy ac Milan.
3
1.2 Rumusan Masalah
Dari uraian di atas, maka yang menjadi rumusan masalah dalam penelitian
ini adalah Bagaimana penerimaan fans milanisti Indonesia tentang perubahan
logo yang menjadi pro dan kontra di milanisti sezione Malang.
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerimaan fans milanisti
Indonesia tentang perubahan logo yang menjadi pro dan kontra di milanisti
sezione Malang.
1.4 Manfaat Penelitian
Dengan penelitian ini , peneliti ingin memberikan tambahan referensi, dan
manfaat bagi semua kalangan. Khususnya bagi instansi yang bersangkutan .
adapun manfaat tersebut sebagai berikut :
1. Manfaat secara akademis
a) Dalam hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat akademis
khusunya mengenai penerimaan fans sepak bola pada club yang digemari.
b) Sebagai referensi terhadap para peneliti untuk mengetahui tentang
penerimaan fans club terkait perubahan logo club.
2. Manfaat secara praktis
a) Secara praktis , hasil penelitian ini diharapkan menjadi masukan untuk
para peneliti khususnya tentang penerimaan fans terkait perubahan logo
club.
4
b) Sebagai sarana dan berbagi informasi untuk siapa saja yang ingin
mengetahui milanisti Indonesia sezione Malang.
5
(studi resepsi pada milanisti Indonesia sezione malang)
NAMA : Fajar Setiawan
NIM : 09220372
DOSEN PEMBIMBING :
1. Isnani Dzuhrina M.Adv
2. Widiya Yutanti, MA
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
LEMBAR PENGESAHAN
Nama
: Fajar Setiawan
Nim
: 09220372
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Judul Skripsi : PENERIMAAN FANS TERKAIT PERUBAHAN LOGO CLUB AC
MILAN (studi resepsi pada milanisti Indonesia sezione Malang)
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi
Jurusan Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Muhammadiyah Malang
Dan dinyatakan LULUS
Pada Hari
: Jumat
Tanggal
: 6 Nopember 2015
Tempat
: GKB I, 607
Mengesahkan,
Dekan FISIP UMM
Dr. Asep Nurjaman, M.Si
Dewan Penguji :
1.
2.
3.
4.
M. Himawan sutanto, M.Si
Zen Amirudin, M.med.Kom
Isnani Dzuhrina, M.Adv
Widiya Yutanti, M.A
(………………….)
(………………….)
(………………….)
(………………….)
KATA PENGANTAR
Assalamuu’alaikum Wr.Wb
Puji syukur kehadiran Allah SWT, karna berkat rahmat dan hidayahNya
saya diberi kemudahan untuk menyelesaikan tugas akhir ini yang berjudul
“PENERIMAAN FANS TERKAIT PERUBAHAN LOGO CLUB AC MILAN
(studi resepsi pada milanisti Indonesia sezione Malang)” dan saya sangat berharap
segala sesuatu yang lakukan demi menyelesaikan tugas ini mendapat limpahan
berkah dan ridho dari Allah SWT.
Tugas akhir ini merupakan salah satu syarat akademis dan kelengkapan
kurikulum pada fakultas ilmu sosial dan ilmu politik Universitas Muhammadiyah
Malang untuk meraih gelar sarjana Strata satu (S-1) ilmu komunikasi.
Dalam pelaksanaan tugas akhir ini,bantuan berupa kritik dan saran yang
sangat berharga telah kami dapatkan. Oleh karena itu pada kesempatan ini, penulis
ingin mengucapkan terima kasih yang sedalam-dalamnya kepada:
1. Bapak Dr. Asep Nurjaman selaku dekan fakultas ilmu sosial dan ilmu
politik Universitas Muhammadiyah Malang.
2. Ibu Isna Dzuhrina M.Adv selaku dosen pembimbing 1 atas dukungan,
bimbingan dan arahannya selama menyusun skripsi.
3. Ibu Widiya Yutanti, MA selaku dosen pembimbing 2 yang didalam
kesibukannya selalu menyempatkan untuk membantu dan memberi
masukan dengan penuh kesabarn hinggah terselesaikan skripsi ini.
4. Bapak Sugeng Winarno, S.Sos. MA selaku ketua program studi ilmu
komunikasi universitas Muhammadiyah Malang yang selalu memberi
dukungan moral buat saya pribadi.
5. Fans club AC Milan Indonesia sezione Malang.
6. Semua subjek informan penelitian yang telah bersedia menyempatkan
waktu didalam kesibukannya masing-masing.
7. Ayahanda Suhudi Kanawi dan Ibunda Atma syahara, serta adik-adik
tersayang Muhammad Lutfi, Fiqri Ramanda dan Muhammad Al-Ghifary
serta seluruh keluarga besarku atas segala Do’a dan dukungannya.
8. Untuk sahabat seperjuangan ilmu komunikasi angkatan 2009 yang telah
memberi dukungan dan masukannya.
9. Seluruh keluarga besar IKAMAS Malang (Ikatan mahasiswa sambas)
yang juga selalu memberikan dukungannya.
10. Dan semua pihak yang telah membantu dalam penyelesaian karya ilmiah
ini yang tidak bisa saya sebutkan satu persatu.
Semoga bantuan, dorongan, dan motivasi yang diberikan mendapat ridho
dari Allah SWT. Selanjutnya sekali lagi penulis ucapkan terima kasih kepada
semua pihak yang telah membantu dan semoga skripsi ini bermanfaat bagi kita
semua, AMIN.
Wassalamualaikum Wr. Wb
Malang, 20 november 2015
Penulis
Fajar Setiawan
DAFTAR ISI
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang ..............................................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah .........................................................................................................4
1.3 Tujuan Penelitian ..........................................................................................................4
1.4 Manfaat Penelitian ........................................................................................................4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Komunikasi ...................................................................................................................6
2.1.1 Definisi komunikasi ...........................................................................................6
2.1.2 Bentuk komunikasi .............................................................................................8
2.1.3 Unsur-unsur komunikasi ....................................................................................9
2.2 Komunikasi Organisasi .................................................................................................11
2.2.1 Pengertian komunikasi organisasi ......................................................................11
2.2.2 Fungsi komunikasi organisasi ............................................................................13
2.3 Penerimaan Audiens......................................................................................................15
2.3.1 Pengertian audiens ..............................................................................................15
2.3.2 Sejarah perkembangan audiens ..........................................................................16
2.3.3 Timbulnya audiens .............................................................................................16
2.4 Tinjauan Reception studies ...........................................................................................17
2.4.1 Studi resepsi .......................................................................................................17
2.4.2 Fokus penelitian .................................................................................................20
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Pendekatan penelitian....................................................................................................22
3.2 Tipe dan dasar penelitian ..............................................................................................22
3.3 Tempat dan waktu penelitian ........................................................................................23
3.4 Subjek penelitian ...........................................................................................................23
3.5 Sumber data...................................................................................................................24
3.6 Teknik pengumpulan data .............................................................................................25
3.7 Teknik analisis data .......................................................................................................25
3.8 Uji keabsahan data ........................................................................................................29
BAB IV GAMBARAN OBJEK PENELITIAN
4.1 Gambaran umum fans club AC Milan sezione Malang Raya ......................................30
4.2 Sejarah milanisti Indonesia ..........................................................................................34
4.3 Logo club AC Milan ....................................................................................................36
BAB V SAJIAN DAN ANALISIS DATA
5.1 Subyek Penelitian........................................................................................................40
5.1.1 Profil subjek penelitian .......................................................................................42
5.2 Penyajian dan pembahasan ..........................................................................................45
5.2.1 Pemahamaman subjek peneliti terkait logo club AC Milan ...............................45
5.2.2 Pendapat subjek tentang perubahan logo Club AC Milan .................................49
5.2.3 Harapan subjek (milanisti) dengan perubahan logo Club AC Milan .................53
5.2.4 Kepercaya subjek (milanisti) tentang asumsi refresh logo yang
dilakukan pihak manajemen club AC Milan lebih kepada faktor
historis-visioner untuk peningkatan prestasi ......................................................55
5.2.5 Seberapa sering subjek (milanisti) menyaksikan pertandingan AC Milan ........58
5.2.6 Saran subjek (milanisti) untuk musim ini dan musim mendatang .....................59
5.2.7 Kaitan antara kategori resepsi dengan latar belakang audiens ...........................61
BAB VI PENUTUP
6.1 Kesimpulan ..................................................................................................................69
6.2 Saran dan rekomendasi ................................................................................................71
6.2.1 Saran akademik ..................................................................................................71
6.2.2 Saran praktis .......................................................................................................71
Daftar Pustaka
Lampiran
DAFTAR GAMBAR DAN TABEL
Gambar :
1. Analisis Data Model Interaktif......................................................................................28
2. Logo milanisti sezione Malang .....................................................................................32
3. Logo AC Milan .............................................................................................................38
Tabel :
1. Struktur organisasi milanisti sezione Malang ...............................................................33
2. Identitas subjek penelitian.............................................................................................41
3. Pengkategorisasian hasil olahan data ............................................................................64
DAFTAR PUSTAKA
BUKU :
______________________. 1998. Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek. Bandung: PT.
Remaja Rosda Karya.
Baran, Stanley J. 2003. Mass Communication Theory; Foundations, Ferment, and
Future, 3rd edition. Belmont, CA : Thomson Learning.
Bungin, Burhan. 2008. Konstruksi Sosial Media Massa. Jakarta: Prenada Media.
Cahyana, Yan Yan & Bagong Suyanto. 1996. Kajian Komunikasi dan Seluk
Beluknya. Surabaya: Airlangga University Press.
Cangara, Hafied. 1998. Pengantar Ilmu komunikasi. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Cherry , Colin. World Communication: Threat or Promise?. New York: John Wiley
& Sons. 1971
Deddy Mulyana, 2005, Ilmu Komunikasi: Suatu Pengantar, Bandung, Remaja
Rosdakarya.
Hamidi. 2010. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi – Pendekatan Praktis
Penulisan Proposal dan Laporan Penelitian. Malang: UMM Press.
Kriyantono, Rachmat. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Jakarta : Kencana, 2009.
Masmuh, Abdullah. 2008. Komunikasi Organisasi dalam Perspektif Teori dan
Praktek, Malang : UPT. Penerbitan Universitas Muhammadiyah Malang.
McQuail, Denis. 2010. McQuails Mass Communication Theory. Sixth Edition.
Singapore: SAGE Publications Asia-Pacific Pte Ltd.
Nurudin. 2007. Pengantar Komunikasi Massa. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LKiS.
Satori, Djam’an, Aan Komariah. 2013. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung:
Alfabeta.
Sugiyono, (2008). Metode Penelitian Kunatitatif Kualitatif dan R&D. Bandung
Alfabeta.
INTERNET SEARCHING :
Atti, artikel http://www.acmi1899.com/ (diakses pada 5 april 2015)
https://richiegadu.wordpress.com/sejarah-ac-milan-1899-hingga-kini/ (diakses 15
april 2015)
http://bola.metrotvnews.com/read/2014/05/09/239933/ac-milan-ganti-logo-di-jerseydengan-st-george-s-cross (diakses pada 7 nopember 2015)
BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Olah raga khususnya Sepakbola kini tengah memasuki ranah industri
berlabel korporasi-komersialisasi.Dansalah satu konsekuensinya adalah mengikuti
kemauan serta beradaptasi dengan pasar.Club liga Italia seri-A AC Milan kini tak
ubahnya sebuah perusahaan besar yang memungkinkan adanya perombakan
bahkan revolusi di manajemennya guna mencapai kesuksesan yang lebih besar
lagi.Seiring dengan perkembangan zaman, Milan melakukan banyak perubahan.
Salah satu perubahan-perubahan mendasar yang dilakukan Milan adalah dengan
rebranding atau refresh logo.
Umumnya, selain bertujuan untuk menjadi lebih baik lagi, sebuah
perusahaan memiliki makna filosofis dalam hal yang melatarbelakangi rebranding
atau refresh logo tersebut. Demikian juga dengan Milan, refresh-refresh logo yang
dilakukan Milan lebih kepada faktor historis-visioner.Maksudnya, dalam
menjalani musim-musim baik di liga domestik maupun mancanegara Milan
sebagaimana klub sepak bola pada umumnya mengalami dinamika serta fluktuatif
gelar.Terkadang naik, kemudian turun bahkan sempat mengalami masa transisi
(kasus calciopoli).Sehingga untuk memacu skuad mencapai puncak prestasi
"Dream Team", maka Milan melakukan semacam stimulus dengan melihat
sejarah kejayaan masa keemasan Milan sebelum-sebelumnya sehingga dapat
melahirkan gelar-gelar baru.
1
Salah satu hal termudah untuk memvisualisasi tujuan tersebut adalah
dengan membuat 'icon' berupa penyegaran lambang utama (refresh logo).Adalah
kombinasi-kombinasi
logo-logo
sebelumnya
dengan
beberapa
hal
yang
merupakan karakteristik Milan itu sendiri.
Bersangkutan dengan apa yang diuraikan diatas penulis ingin membagi
sejarah AC Milan dan awal mula terbentuknya Milanisti Indonesia . AC Milan
adalah salah satu club terbesar di Italy, berdiri pada 16 desember 1899. Dan
memegang piala champion eropa terbanyak dengan 7 kali juara. ac milan telah
banyak mengganti logo, ini bertujuan untuk menjadikan milan lebih baik lagi ini
dikarenakan nilai history-visioner. Karena Milan terus ingin menjalani musimmusim yang lebih baik di liga domestic ataupun internasional, sebagaimana clubclub lain akan mengalami dinamika dan fluktutif gelar terkadang naik dan turun .
milanisti Indonesia adalah media atau tempat wadah interaksi tempat para
pecinta sepak bola liga Seri A Italy , AC Milan. Ide terbentuknya komunitas ini
dari diskusi interaksi pecinta il diavolo rosso di mailing list pada awal 2003.
Semenjak saat itu Milanisti Indonesia telah banyak meresmikan fans club yang
tersebar ke berbagai daerah, tidak kurang dari 68 sezione diseluruh Indonesia
yang resmi.
Dengan prinsip lebih besar dari kekeluargaan dan lebih dekat dari sahabat,
banyak sekali milanisti diberbagai daerah yang muncul salah satunya di Malang.
Milanisti Indonesia sezione malang disebut dengan milanisti sezione malang yang
berdiri pada tanggal 21 mei 2009.
2
Dampak perubahan logo club tentunya tidak hanya berpengaruh kepada
sebuah club sepak bola, namun juga berdampak pada sikap penerimaan fans club
yang bersangkutan. Dalam hal ini AC Milan adalah salah satu club terbesar di
Italy yang juga pernah mengalami perubahan logo, yang pada akhirnya
menimbulkan perbedaan sikap diantara fans club milanisti. Seiring dengan
perkembangannya, setelah terjadinya perubahan logo hingga saat ini, diketahui
bahwa prestasi yang diraih AC Milan mengalami kemerosotan membuat
manajemen club mengambil kebijakan di tahun ini untuk merubah logo club
kembali pada masa awalnya. Kebijakan inilah yang menjadi persoalan diantara
fans club Milanisti. Menurut Prof.Dr.Mar’at dalam bukunya “sikap manusia,
perubahan dan pengukurannya”. Mengutip pendapat Hovland, Janis dan kelley
yang menyatakan bahwa dalam menelaah sikap yang baru akan ada tiga variabel
yaitu perhatian, pengertian, dan penerimaan. Oleh karenanya, penulis tertarik
untuk mengulas tentang sikap penerimaan fans terkait perubahan logo club AC
Milan yang selalu menjadi pro dan kontra di Milanisti Malang.
Dengan adanya fenomena diatas kususnya milanisti sezione malang akan
adafans yang pro dan konrta dengan refres logo atau perubahan-perubahan logo
pada jersy AC Milan. Maka dari itu peneliti ingin mengetahui bagaimana
penerimaan fans milanisti Indonesia sezione malang tentang perubahan logo yang
terus terjadi di jersy ac Milan.
3
1.2 Rumusan Masalah
Dari uraian di atas, maka yang menjadi rumusan masalah dalam penelitian
ini adalah Bagaimana penerimaan fans milanisti Indonesia tentang perubahan
logo yang menjadi pro dan kontra di milanisti sezione Malang.
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui penerimaan fans milanisti
Indonesia tentang perubahan logo yang menjadi pro dan kontra di milanisti
sezione Malang.
1.4 Manfaat Penelitian
Dengan penelitian ini , peneliti ingin memberikan tambahan referensi, dan
manfaat bagi semua kalangan. Khususnya bagi instansi yang bersangkutan .
adapun manfaat tersebut sebagai berikut :
1. Manfaat secara akademis
a) Dalam hasil penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat akademis
khusunya mengenai penerimaan fans sepak bola pada club yang digemari.
b) Sebagai referensi terhadap para peneliti untuk mengetahui tentang
penerimaan fans club terkait perubahan logo club.
2. Manfaat secara praktis
a) Secara praktis , hasil penelitian ini diharapkan menjadi masukan untuk
para peneliti khususnya tentang penerimaan fans terkait perubahan logo
club.
4
b) Sebagai sarana dan berbagi informasi untuk siapa saja yang ingin
mengetahui milanisti Indonesia sezione Malang.
5