PelatihanSeminar Pengalaman Kerja Prestasi

g. PelatihanSeminar

Workshop No Tahun Kegiatan Keterangan 1 2011 Peserta Table Manner Course,Golden Flower Bersertifikat 2 2012 Peserta Seminar Creative of Economy Bersertifikat 3 2013 Peserta Seminar ASEAN Community 2015 “Peluang dan Tantangan bagi Indonesia” Bersertifikat 4 2013 Peserta Workshop KOMPAS “Public Relations and Marketing Workshop” Bersertifikat 5 2014 Peserta Seminar Public Speaking by Farhan Public Speaking Bersertifikat 6 2014 Peserta Kegiatan Seminar “Media Today and Tomorrow” Bersertifikat 7 2014 Peserta Seminar “Cepat dan Mudah membuat Website Online dalam 30 Menit” Bersertifikat 8 2014 Peserta Seminar Public Speaking and Broadcasting Bersertifikat 9 2014 Peserta Seminar “Club of Public Speaking 2014” Bersertifikat 10 2014 Peserta Seminar “Urban Culture Communication” Fikom Unisba Bersertifikat 11 2014 Peserta Seminar “Talkshow Journalism Citizen” Bersertifikat

h. Pengalaman Kerja

No Tahun Tempat Alamat 1 2014 TVRI Jawa Barat dan Banten Jalan Cibaduyut Raya No. 269 Kota Bandung, Jawa Barat 2 2014 DJ Arie Radio Jalan Tamansari No. 42A Kota Bandung, Jawa Barat

i. Prestasi

No Tahun Keterangan 1 2008 Juara 2 Turnamen Bola Basket Putra Se-Kabupaten Majalengka “Kapolres Cup” SMPN 3 Majalengka 2 2008 Juara 3 Bola Turnamen Bola Basket Putra “Invitation Basketball” SMPN 3 Majalengka 3 2008 Juara 4 Turnamen Bola Basket Putra Se-Wilayah III Cirebon “Ganesha Cup” SMAN 1 Majalengka 4 2009 Juara 1 Turnamen 3X3 Bola Basket Putra Se-Wilayah III Cirebon SMAN 1 Majalengka 5 2010 Juara 2 Turnamen Bola Basket Putra Se-Kabupaten Majalengka “Bupati Cup” SMAN 1 Majalengka 6 2011 Juara 2 Turnamen Bola Basket Putra Se-Kabupaten Majalengka “Cangreud Cup” SMAN 1 Majalengka 7 2012 Juara 2 Turnamen 3X3 Bola Basket Putra Antar Program Studi Unikom 8 2013 Juara 3 Turnamen Bola Basket Putra Antar Program Studi Unikom Demikian Daftar Riwayat Hidup ini dibuat dengan sesungguhnya dan dapat dipergunakan sebagaimana mestinya Bandung, Agustus 2015 Penulis Mochammad Fauzul Haq NIM. 41811135 v KATA PENGANTAR Assalamua’laikum Wr. Wb. Puji dan syukur penulis panjatkan ke khadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagaimana mestinya. Tak lupa shalawat serta salam kepada junjungan nabi besar kita Rasulullah, Nabi Muhammad SAW serta para sahabat dan seluruh pengikutnya hingga akhir jaman. Penulis mengucapkan terima kasih tak terhingga kepada kedua orang tua tercinta yang selalu memberikan rasa kasih sayang dan semangat pada penulis, juga memberikan do’a serta dukungan moril maupun materiil yang tak terhingga. I love you both. Penulisan skripsi ini tidak lepas dari bantuan dan dukungan berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini perkenankanlah penulis mengucapkan rasa terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak terutama :

1. Yth. Dr. Ir. Eddy Soeryanto Soegoto, selaku Rektor UNIKOM yang

telah memfasilitasi mahasiswanya selama ini. 2. Yth. Prof. Dr. Samugyo Ibnu Redjo, Drs., MA., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNIKOM yang telah memudahkan penulis dalam penyusunan skripsi ini. 3. Yth. Ibu Melly Maulin P, S.Sos., M.Si., selaku Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi UNIKOM sekaligus Dosen Pembimbing yang telah vi sangat sabar dalammembimbing dan mengarahkan serta memberikan ilmu dan wawasan selama penulis melakukan perkuliahan serta dalam proses pembuatan skripsi ini.

4. Yth. Sangra Juliano P, M.I.Kom., selaku Sekretaris Program Studi

Ilmu Komunikasi FISIP UNIKOM yang telah banyak memberikan pengetahuan dan berbagi ilmu serta wawasan selama penulis melakukan perkuliahan.

5. Yth. Ibu Tine Agustin, M.I.Kom., selaku dosen wali yang selalu sabar

membimbing, mengarahkan, dan selalu mengingatkan penulis selama ini dengan sabar dan ikhlas.

6. Yth Bapak dan Ibu dosen Program Studi Ilmu Komunikasi, yang

telah membantu penulis dalam setiap kegiatan perkuliahan sehingga dapat menerapkan ilmu yang telah didapat dalam skripsi ini.

7. Yth. Astri Ikawati, A.Md.Kom, selaku Sekretariat Program Studi

Ilmu Komunikasi yang telah banyak membantu dalam mengurusi segala hal administrasi dari awal hingga akhir.

8. Prahastuti Yasmin, kekasih yang selalu meluangkan waktu untuk

memberikan semangat dan bantuan kepada penulis dalam proses pengerjaan skripsi ini.

9. Para Informan Penelitian yang sudah banyak membantu kelancaran

penulisan skripsi ini. Kang Shindu, Kang Isbot, Virgin, Alfi, dan juga Bang Iton terima kasih banyak sudah mau direpotkan. vii

10. Sahabat sedari dulu Alfi dan Soni yang sudah mendukung,

menyemangati, dan memberi hiburan pada peneliti selama proses penulisan hingga penyusunan skripsi ini.

11. Penghuni Asrama Bujang, Wanky, Reno, Wikky, Akiong, Defra,

Bona, Kipeng, Dapid, Bona, dan Ewin Mini yang sebetulnya tidak banyak membantu tapi sering memberikan hiburan untuk penulis dikala penulis lelah. You guys are awesome, let’s live our life with dreams

12. Teman-teman “Seperjuangan” Ilmu Komunikasi 2011 UNIKOM

Bandung, terutama teman-teman di IK-Humas 2 yang tidak bisa disebutkan satu persatu. Hidup Mahasiswa Akhirnya penulis mengucapkan terima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu penulis pada penulisan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan satu per satu. Akhir kata, untuk menambah kualitas dari skripsi ini, maka kritik dan saran yang membangun selalu penulis nantikan dan semoga skripsi ini dapat bermanfaat. Terima kasih Wassalamu’alaikum. Wr. Wb Bandung, Agustus 2015 Penulis Mochammad Fauzul Haq NIM.41811135 STRATEGI KOMUNIKASI COMMUNITY DEVELOPMENT PT TIK JALUR NUGRAHA EKAKURIR MELALUI SPONSORSHIP PADA KLUB BOLA BASKET JNE BANDUNG UTAMA DALAM MENINGKATKAN CITRA PERUSAHAANNYA Mochammad Fauzul Haq Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Komputer Indonesia, Jalan Dipati Ukur 12-116, Bandung, 40132, Indonesia E-mail: Fauzulhaq18gmail.com Abstract Nowadays, communication strategy has became the most important factor for companies to reach the target and the goal. PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir was choose to use sponsorhip for their communication strategy method to increase their corporate image especially among youth people. The sponsorship between PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir and JNE Bandung Utama Basketball Club was created for increase PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir image among youth people generally and especially basketball lovers in Bandung City. Keyword : Communication strategy, Sponsorship, Image. Abstrak Saat ini, strategi komunikasi telah menjadi faktor paling penting untuk perusahaan- perusahaan untuk mencapai target dan tujuan. PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir telah memilih menggunakan sponsorship sebagai metode strategi komunikasi mereka untuk meningkatkan citra perusahaannya khususnya di kalangan anak muda. Sponsorship antara PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir dan klub bola basket JNE Bandung Utama dibuat untuk meningkatkan citra PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir di kalangan anak muda secara umum dan khususnya pecinta basket di Kota Bandung. Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Sponsorship, Citra

1. Pendahuluan

1.1 Latar Belakang Masalah

PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir merupakan perusahaan yang bergerak di bidang jasa kurir, perusahaan yang didirikan pada tahun 1990 ini mengalami perkembangan cukup pesat hingga saat ini, nama JNE tak akan asing di masyarakat. JNE yang dulunya berada dalam perusahaan yang sama dengan Tiki ini memang sudah menjadi salah satu favorit masyarakat untuk urusan kirim mengirim barang, agen-agen JNE sudah tersebar luas di pelosok Indonesia. Meskipunusaha jasa pengiriman barang makin menjamur namun JNE mampu bertahan dan tetap eksis hingga saat ini. Selama 25 tahun berdiri dan banyak hal yang telah dilalui akhirnya pada tahun 2013 lalu JNE melakukan suatu gebrakan yang terbilang unik dan berani didalam melakukan promosi untuk meningkatkan citra perusahaannya, yaitu dengan melakukan sponsorship pada sebuah klub basket asal Kota Bandung, Bandung Utama. JNE sebagai sebuah perusahaan yang bergerak di bidang jasa kurir mensponsori sebuah klub olahraga menjadi keunikan tersendiri yang peneliti rasa sangatlah menarik untuk dijadikan sebuah penelitian. Disamping itu Bandung Utama sendiri merupakan klub “baru” di kompetisi tertinggi liga basket tanah air. Permasalahan yang muncul adalah PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir melakukan sponsorship kepada klub bola basket baru yang bahkan belum berpengalaman di liga basket profesional, dari 12 klub basket yang berkompetisi di liga basket tertinggi tanah air hanya Bandung Utama yang belum pernah merasakan ketatnya persaingan NBL Indonesia. Asumsi bahwa sebuah klub baru belum memiliki tradisi, fans, dan peluang juara yang besar tentu ini mengurangi peluang PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir untuk dapat memaksimalkan promosi melalui sponsorship pada Bandung Utama. Setelah penulis melakukan pra-riset maka penulis menemukan fakta bahwa langkah berani PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir melakukan sponsorhip pada klub basket Bandung Utama yang baru masuk panggung basket profesional ini melalui divisi Community Development PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir. Dana yang diberikan kepada klub basket Bandung Utama bertujuan untuk pembinaan olahraga khususnya bola basket di kota Bandung. Bila mayoritas sponsor-sponsor klub olahraga adalah bank dan perusahaan industri tekstil, maka JNE boleh dibilang melakukan sebuah langkah berani dalam mensponsori Bandung Utama yang berlaga di NBL Indonesia ini. Kita bisa lihat bank BJB bekerja sama dengan Persib Bandung atau bank BRI yang bekerja sama dengan salah satu pesaing Bandung Utama di NBL Indonesia yaitu Satria Muda Britama, maka kegiatan sponsorship yang dilakukan JNE pada Bandung Utama bisa dibilang unik. Terlebih di era globalisasi sekarang ini persaingan pasar menjadi sangat bebas, para pebisnis dituntut untuk melakukan inovasi dalam menyusun strategi komunikasi guna mendapatkan citra baik di masyarakat, namun harus tepat untuk mencapai target yang ditetapkan. Mereka harus memutar otak untuk membuat sebuah strategi yang tepat untuk bertahan dalam dunia bisnis. Kegiatan sponsorship yang dilakukan oleh Community Development PT Tiki Jalur Nugraha dalam rangka pembangunan olahraga bola basket di Kota Bandung sendiri diwujudkan melalui sebuah kegiatan sponsorship, namun PT Tiki Jalur Nugaraha Ekakurir tidak menuntut Bandung Utama untuk melakukan promosi produk PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir, melainkan PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir ingin bersama membangun bibit-bibit pemain bola basket berbakat di Kota Bandung dan Indonesia agar berkembang dan terus berkelanjutan dalam hal regenerasi. PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir tentu tidak dengan cuma-cuma memberikan dana yang besar namun tidak berharap feedback dari kerja sama yang dilakukannya dengan Bandung Utama ini. Ternyata tujuan dari kegiatan sponsorship ini adalah meningkatkan untuk citra perusahaannya di kalangan anak muda. Dengan dana bertujuan untuk pembinaan olahraga khususnya bola basket melalui sponsorship pada klub basket Bandung Utama ini, PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir berharap bisa menarik hati masyarakat.

1.2 Tujuan

Dari paparan pada latar belakang masalah diatas penulis menentukan tujuan tulisan ini adalah sebagai berikut : 1. Untuk mengetahui Sasaran Khalayak Kegiatan Community Development PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir melalui sponsorship pada klub bola basket JNE Bandung Utama dalam meningkatkan citra perusahaannya di kalangan anak muda. 2. Untuk mengetahui Pesan Community Development PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir melalui sponsorship pada klub bola basket JNE Bandung Utama dalam meningkatkan citra perusahaannya di kalangan anak muda. 3. Untuk mengetahui Metode Community Development PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir melalui sponsorship pada klub bola basket JNE Bandung Utama dalam meningkatkan citra perusahaannya di kalangan anak muda. 4. Untuk mengetahui Media Community Development PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir melalui sponsorship pada klub bola basket JNE Bandung Utama dalam meningkatkan citra perusahaannya di kalangan anak muda. 5. Untuk mengetahui Evaluasi Community Development PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir melalui sponsorship pada klub bola basket JNE Bandung Utama dalam meningkatkan citra perusahaannya di kalangan anak muda.

2.2 Pembahasan

2.1 Sasaran

Khalayak Kegiatan Community Development PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir melalui sponsorship pada klub bola basket JNE Bandung Utama dalam meningkatkan citra perusahaannya di kalangan anak muda