g. PelatihanSeminar
Workshop
No Tahun Kegiatan
Keterangan 1
2011 Peserta Table Manner Course,Golden Flower
Bersertifikat
2 2012
Peserta Seminar Creative of Economy Bersertifikat
3 2013
Peserta Seminar ASEAN Community 2015 “Peluang dan Tantangan bagi Indonesia”
Bersertifikat
4 2013
Peserta Workshop KOMPAS “Public Relations and Marketing
Workshop”
Bersertifikat
5 2014
Peserta Seminar Public Speaking by Farhan Public Speaking
Bersertifikat
6 2014
Peserta Kegiatan Seminar “Media Today and Tomorrow”
Bersertifikat
7 2014
Peserta Seminar “Cepat dan Mudah membuat Website Online dalam 30
Menit” Bersertifikat
8 2014
Peserta Seminar Public Speaking and Broadcasting
Bersertifikat
9 2014
Peserta Seminar “Club of Public Speaking 2014” Bersertifikat
10 2014
Peserta Seminar “Urban Culture Communication” Fikom Unisba
Bersertifikat
11 2014
Peserta Seminar “Talkshow Journalism Citizen” Bersertifikat
h. Pengalaman Kerja
No Tahun
Tempat Alamat
1
2014 TVRI Jawa Barat dan
Banten Jalan Cibaduyut Raya No. 269 Kota
Bandung, Jawa Barat
2 2014
DJ Arie Radio Jalan Tamansari No. 42A Kota
Bandung, Jawa Barat
i. Prestasi
No Tahun
Keterangan
1 2008
Juara 2 Turnamen Bola Basket Putra Se-Kabupaten Majalengka “Kapolres Cup” SMPN 3 Majalengka
2 2008
Juara 3 Bola Turnamen Bola Basket Putra “Invitation Basketball” SMPN 3 Majalengka
3 2008
Juara 4 Turnamen Bola Basket Putra Se-Wilayah III Cirebon “Ganesha Cup” SMAN 1 Majalengka
4 2009
Juara 1 Turnamen 3X3 Bola Basket Putra Se-Wilayah III Cirebon SMAN 1 Majalengka
5 2010
Juara 2 Turnamen Bola Basket Putra Se-Kabupaten
Majalengka “Bupati Cup” SMAN 1 Majalengka
6 2011
Juara 2 Turnamen Bola Basket Putra Se-Kabupaten Majalengka “Cangreud Cup” SMAN 1 Majalengka
7 2012
Juara 2 Turnamen 3X3 Bola Basket Putra Antar Program Studi Unikom
8 2013
Juara 3 Turnamen Bola Basket Putra Antar Program Studi Unikom
Demikian Daftar Riwayat Hidup ini dibuat dengan sesungguhnya dan dapat dipergunakan sebagaimana mestinya
Bandung, Agustus 2015 Penulis
Mochammad Fauzul Haq NIM. 41811135
v
KATA PENGANTAR
Assalamua’laikum Wr. Wb. Puji dan syukur penulis panjatkan ke khadirat Allah SWT, yang telah
melimpahkan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini sebagaimana mestinya. Tak lupa shalawat serta salam kepada
junjungan nabi besar kita Rasulullah, Nabi Muhammad SAW serta para sahabat dan seluruh pengikutnya hingga akhir jaman.
Penulis mengucapkan terima kasih tak terhingga kepada kedua orang tua tercinta yang selalu memberikan rasa kasih sayang dan semangat pada penulis,
juga memberikan do’a serta dukungan moril maupun materiil yang tak terhingga. I love you both.
Penulisan skripsi ini tidak lepas dari bantuan dan dukungan berbagai pihak. Oleh karena itu pada kesempatan ini perkenankanlah penulis mengucapkan rasa
terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak terutama :
1. Yth. Dr. Ir. Eddy Soeryanto Soegoto, selaku Rektor UNIKOM yang
telah memfasilitasi mahasiswanya selama ini. 2.
Yth. Prof. Dr. Samugyo Ibnu Redjo, Drs., MA., selaku Dekan
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik UNIKOM yang telah
memudahkan penulis dalam penyusunan skripsi ini. 3.
Yth. Ibu Melly Maulin P, S.Sos., M.Si., selaku Ketua Program Studi
Ilmu Komunikasi UNIKOM sekaligus Dosen Pembimbing yang telah
vi sangat sabar dalammembimbing dan mengarahkan serta memberikan
ilmu dan wawasan selama penulis melakukan perkuliahan serta dalam proses pembuatan skripsi ini.
4. Yth. Sangra Juliano P, M.I.Kom., selaku Sekretaris Program Studi
Ilmu Komunikasi FISIP UNIKOM yang telah banyak memberikan pengetahuan dan berbagi ilmu serta wawasan selama penulis
melakukan perkuliahan.
5. Yth. Ibu Tine Agustin, M.I.Kom., selaku dosen wali yang selalu sabar
membimbing, mengarahkan, dan selalu mengingatkan penulis selama ini dengan sabar dan ikhlas.
6. Yth Bapak dan Ibu dosen Program Studi Ilmu Komunikasi, yang
telah membantu penulis dalam setiap kegiatan perkuliahan sehingga dapat menerapkan ilmu yang telah didapat dalam skripsi ini.
7. Yth. Astri Ikawati, A.Md.Kom, selaku Sekretariat Program Studi
Ilmu Komunikasi yang telah banyak membantu dalam mengurusi segala hal administrasi dari awal hingga akhir.
8. Prahastuti Yasmin, kekasih yang selalu meluangkan waktu untuk
memberikan semangat dan bantuan kepada penulis dalam proses pengerjaan skripsi ini.
9. Para Informan Penelitian yang sudah banyak membantu kelancaran
penulisan skripsi ini. Kang Shindu, Kang Isbot, Virgin, Alfi, dan juga Bang Iton
terima kasih banyak sudah mau direpotkan.
vii
10. Sahabat sedari dulu Alfi dan Soni yang sudah mendukung,
menyemangati, dan memberi hiburan pada peneliti selama proses penulisan hingga penyusunan skripsi ini.
11. Penghuni Asrama Bujang, Wanky, Reno, Wikky, Akiong, Defra,
Bona, Kipeng, Dapid, Bona, dan Ewin Mini yang sebetulnya tidak banyak membantu tapi sering memberikan hiburan untuk penulis dikala
penulis lelah. You guys are awesome, let’s live our life with dreams
12. Teman-teman “Seperjuangan” Ilmu Komunikasi 2011 UNIKOM
Bandung, terutama teman-teman di IK-Humas 2 yang tidak bisa
disebutkan satu persatu. Hidup Mahasiswa
Akhirnya penulis mengucapkan terima kasih kepada seluruh pihak yang telah membantu penulis pada penulisan skripsi ini yang tidak dapat disebutkan
satu per satu. Akhir kata, untuk menambah kualitas dari skripsi ini, maka kritik dan saran yang membangun selalu penulis nantikan dan semoga skripsi ini dapat
bermanfaat. Terima kasih
Wassalamu’alaikum. Wr. Wb
Bandung, Agustus 2015 Penulis
Mochammad Fauzul Haq NIM.41811135
STRATEGI KOMUNIKASI COMMUNITY DEVELOPMENT PT TIK JALUR
NUGRAHA EKAKURIR MELALUI SPONSORSHIP PADA KLUB BOLA BASKET
JNE BANDUNG UTAMA DALAM MENINGKATKAN CITRA PERUSAHAANNYA
Mochammad Fauzul Haq Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik,
Universitas Komputer Indonesia, Jalan Dipati Ukur 12-116, Bandung, 40132, Indonesia E-mail:
Fauzulhaq18gmail.com
Abstract
Nowadays, communication strategy has became the most important factor for companies to reach the target and the goal. PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir was choose to use sponsorhip
for their communication strategy method to increase their corporate image especially among youth people. The sponsorship between PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir and JNE Bandung
Utama Basketball Club was created for increase PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir image among youth people generally and especially basketball lovers in Bandung City.
Keyword : Communication strategy, Sponsorship, Image.
Abstrak
Saat ini, strategi komunikasi telah menjadi faktor paling penting untuk perusahaan- perusahaan untuk mencapai target dan tujuan. PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir telah memilih
menggunakan sponsorship sebagai metode strategi komunikasi mereka untuk meningkatkan citra perusahaannya khususnya di kalangan anak muda. Sponsorship antara PT Tiki Jalur
Nugraha Ekakurir dan klub bola basket JNE Bandung Utama dibuat untuk meningkatkan citra PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir di kalangan anak muda secara umum dan khususnya
pecinta basket di Kota Bandung.
Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Sponsorship, Citra
1. Pendahuluan
1.1 Latar Belakang Masalah
PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir merupakan perusahaan yang bergerak di
bidang jasa kurir, perusahaan yang didirikan pada tahun 1990 ini mengalami
perkembangan cukup pesat hingga saat ini, nama JNE tak akan asing di masyarakat.
JNE yang
dulunya berada
dalam perusahaan yang sama dengan Tiki ini
memang sudah menjadi salah satu favorit masyarakat untuk urusan kirim mengirim
barang, agen-agen JNE sudah tersebar luas di pelosok Indonesia. Meskipunusaha jasa
pengiriman barang
makin menjamur
namun JNE mampu bertahan dan tetap eksis hingga saat ini. Selama 25 tahun
berdiri dan banyak hal yang telah dilalui akhirnya pada tahun 2013 lalu JNE
melakukan suatu gebrakan yang terbilang unik dan berani didalam melakukan
promosi untuk
meningkatkan citra
perusahaannya, yaitu dengan melakukan sponsorship pada sebuah klub basket asal
Kota Bandung, Bandung Utama. JNE sebagai sebuah perusahaan yang bergerak
di bidang jasa kurir mensponsori sebuah klub olahraga menjadi keunikan tersendiri
yang peneliti rasa sangatlah menarik untuk dijadikan sebuah penelitian. Disamping itu
Bandung Utama sendiri merupakan klub “baru” di kompetisi tertinggi liga basket
tanah air. Permasalahan yang muncul adalah PT
Tiki Jalur Nugraha Ekakurir melakukan sponsorship kepada klub bola basket baru
yang bahkan belum berpengalaman di liga basket profesional, dari 12 klub basket
yang berkompetisi di liga basket tertinggi tanah air hanya Bandung Utama yang
belum pernah
merasakan ketatnya
persaingan NBL Indonesia. Asumsi bahwa sebuah klub baru belum memiliki tradisi,
fans, dan peluang juara yang besar tentu ini mengurangi peluang PT Tiki Jalur
Nugraha Ekakurir
untuk dapat
memaksimalkan promosi
melalui sponsorship pada Bandung Utama. Setelah
penulis melakukan pra-riset maka penulis menemukan fakta bahwa langkah berani
PT Tiki
Jalur Nugraha
Ekakurir melakukan sponsorhip pada klub basket
Bandung Utama
yang baru
masuk panggung basket profesional ini melalui
divisi Community Development PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir. Dana yang
diberikan kepada klub basket Bandung Utama
bertujuan untuk
pembinaan olahraga khususnya bola basket di kota
Bandung. Bila mayoritas sponsor-sponsor klub olahraga adalah bank dan perusahaan
industri tekstil, maka JNE boleh dibilang melakukan sebuah langkah berani dalam
mensponsori Bandung Utama yang berlaga di NBL Indonesia ini. Kita bisa lihat bank
BJB bekerja sama dengan Persib Bandung atau bank BRI yang bekerja sama dengan
salah satu pesaing Bandung Utama di NBL Indonesia yaitu Satria Muda Britama,
maka kegiatan sponsorship yang dilakukan JNE pada Bandung Utama bisa dibilang
unik. Terlebih di era globalisasi sekarang ini
persaingan pasar menjadi sangat bebas, para pebisnis dituntut untuk melakukan
inovasi dalam
menyusun strategi
komunikasi guna mendapatkan citra baik di masyarakat, namun harus tepat untuk
mencapai target yang ditetapkan. Mereka harus memutar otak untuk membuat
sebuah strategi yang tepat untuk bertahan dalam dunia bisnis. Kegiatan sponsorship
yang dilakukan
oleh Community
Development PT Tiki Jalur Nugraha dalam rangka pembangunan olahraga bola basket
di Kota Bandung sendiri diwujudkan melalui sebuah kegiatan sponsorship,
namun PT Tiki Jalur Nugaraha Ekakurir
tidak menuntut Bandung Utama untuk melakukan promosi produk PT Tiki Jalur
Nugraha Ekakurir, melainkan PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir ingin bersama
membangun bibit-bibit pemain bola basket berbakat di Kota Bandung dan Indonesia
agar berkembang dan terus berkelanjutan dalam hal regenerasi.
PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir tentu tidak dengan cuma-cuma memberikan
dana yang besar namun tidak berharap feedback
dari kerja
sama yang
dilakukannya dengan Bandung Utama ini. Ternyata tujuan dari kegiatan sponsorship
ini adalah meningkatkan untuk citra perusahaannya di kalangan anak muda.
Dengan dana bertujuan untuk pembinaan olahraga khususnya bola basket melalui
sponsorship pada klub basket Bandung Utama ini, PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir
berharap bisa menarik hati masyarakat.
1.2 Tujuan
Dari paparan pada latar belakang masalah diatas penulis menentukan tujuan
tulisan ini adalah sebagai berikut : 1.
Untuk mengetahui
Sasaran Khalayak Kegiatan Community
Development PT
Tiki Jalur
Nugraha Ekakurir
melalui sponsorship
pada klub
bola basket JNE Bandung Utama
dalam meningkatkan
citra perusahaannya di kalangan anak
muda. 2.
Untuk mengetahui
Pesan Community Development PT Tiki
Jalur Nugraha Ekakurir melalui sponsorship
pada klub
bola basket JNE Bandung Utama
dalam meningkatkan
citra perusahaannya di kalangan anak
muda. 3.
Untuk mengetahui
Metode Community Development PT Tiki
Jalur Nugraha Ekakurir melalui sponsorship
pada klub
bola basket JNE Bandung Utama
dalam meningkatkan
citra perusahaannya di kalangan anak
muda. 4.
Untuk mengetahui
Media Community Development PT Tiki
Jalur Nugraha Ekakurir melalui sponsorship
pada klub
bola basket JNE Bandung Utama
dalam meningkatkan
citra perusahaannya di kalangan anak
muda. 5.
Untuk mengetahui
Evaluasi Community Development PT Tiki
Jalur Nugraha Ekakurir melalui sponsorship
pada klub
bola basket JNE Bandung Utama
dalam meningkatkan
citra perusahaannya di kalangan anak
muda.
2.2 Pembahasan
2.1 Sasaran
Khalayak Kegiatan
Community Development PT Tiki Jalur Nugraha Ekakurir melalui
sponsorship pada klub bola basket JNE
Bandung Utama
dalam meningkatkan citra perusahaannya
di kalangan anak muda