2
1. Pendahuluan
Banyak orang menganggap bahwa promosi dan pemasaran mempunyai pengertian yang sama, dimana sebenarnya promosi hanya
merupakan salah satu bagian dari kegiatan pemasaran. Walaupun promosi sering dihubungkan dengan penjualan tetapi kenyataannya promosi
mempunyai arti yang lebih luas dari penjualan karena penjualan hanya berhubungan dengan pertukaran hak milik yang dilakukan oleh tenaga
penjual
,
sedangkan promosi merupakan info atau persuasi satu arah yang
dibuat untuk mengarahkan seseorang atau organisasi kepada tindakan yang menciptakan pertukaran dan pemasaran
[1]
.
Promosi adalah aktivitas yang mengkomunikasikan keunggulan produk dan membujuk pelanggan sasaran
untuk membelinya. Dari beberapa pengertian tersebut dapat disimpulkan bahwa promosi adalah suatu kegiatan untuk menyampaikan informasi atau
berkomunikasi antara penjual dan pembeli potensial yang besifat menyebarkan informasi, mempengaruhi, membujuk, dan mengingatkan pasar
sasaran untuk menciptakan permintaan atas produk barang atau jasa yang ditawarkan perusahaan
[2]
. Fakultas Teknologi Informasi UKSW mempunyai program studi
Desain Komunikasi Visual DKV yang didirikan pada tahun akademik 20082009. Progdi DKV memadukan teknologi informasi, seni, dan kreatifitas
dalam bentuk konsep sampai implementasi desain yang dinamis, variatif, kreatif dan inovatif. Kurikulum Progdi DKV telah didesain sesuai dengan
kurikulum baru berbasis kompetensi, sehingga para lulusan dapat bersaing di dunia kerja atau melanjutkan studinya ke jenjang yang lebih tinggi
[3]
.
Setiap perusahaan melakukan kegiatan promosi dengan tujuan untuk mengingatkan kembali dan menyebarluaskan tentang produk yang
dihasilkannya, tidak terkecuali pada sebuah lembaga pendidikan FTI UKSW program studi Desain Komunikasi Visual. Setelah melakukan wawancara
dengan Bapak Adrian, selaku tim promosi FTI UKSW, program studi DKV UKSW belum memiliki sebuah media promosi berbentuk video. Video
promosi yang mencangkup aspek promosi dapat membantu tim promosi untuk meminimalisir waktu dalam menjelaskan tentang program studi DKV UKSW.
Penelitian ini dirancang untuk menawarkan sebuah inovasi, yaitu perancangan video promosi dengan menggunakan teknik 3D
modelling low poly
dan
motion graphics
. Harapan dari penelitian ini yaitu video promosi mampu mengenalkan program studi DKV dan meningkatkan jumlah peminat untuk
terpacu menghasilkan karya-karya melalui DKV FTI UKSW Salatiga. 2.
Tinjauan Pustaka
Perancangan Video Promosi Hotel Segara Village Sanur Bali. Salah satu video promosi perusahaan jasa berupa hotel. Menyampaikan pesan
dengan singkat secara komunikatif, persuasif menarik, mudah diingat dan mampu menjadi dorongan dalam menimbulkan minat menggunakan jasa
Hotel Segara Village sewaktu-waktu ketika berlibur ke pulau dewata, Bali
[4]
.
3
Pembuatan Game Edukasi Animasi 3D Menggunakan Metode
Low Poly
. Game edukasi yang berbasis 3D dengan menggunakan
metode low poly
ini dibuat dengan menggunakan
software
Blender. Game ini dapat digunakan sebagai media alternatif pembelajaran 3D dimensi. Pembelajaran menggunakan media
game membuat anak lebih tertarik dan bersemangat untuk belajar
[5]
. Pembuatan Video Profil Sekolah Menengah Pertama Negeri 1 Matesih.
Salah satu alternatif media dalam berpromosi sebuah instansi pendidikan berbentuk video promosi, menggunakan video
shoot
dengan teknik
cinematography
bertujuan untuk menarik minat target konsumen dan memberikan informasi tentang Sekolah Menengah Pertama Negeri 1 Matesih
[6]
. Multimedia berasal dari kata
multi
yang berarti banyak dan
media
berarti bentuk atau saran komunikasi. Dalam bidang komputer, multimedia adalah
aplikasi atau presentasi berbasis komputer yang menggabungkan dua atau lebih media, seperti teks, suara, gambar, video, dan animasi. Penggunaan multimedia
pada komputer menjadikan komputer lebih mudah dipakai, lebih nyaman, lebih menyenangkan dan lebih menarik bagi user. Multimedia dapat memberikan lebih
banyak cara dalam menampilkan sebuah data atau informatika
[7]
. Video dapat menyajikan informasi, mengambarkan suatu proses dan
tepat mengajarkan keterampilan, menyingkat dan mengembangkan waktu serta dapat mempengaruhi sikap. Hal ini dipengaruhi oleh ketertarikan minat, dimana
tayangan yang ditampilkan oleh media video dapat menarik gairah rangsang stimulus seseorang untuk menyimak lebih dalam. Secara empiris kata video
berasal dari sebuah singkatan yang dalam bahasa inggris yaitu visual dan audio. Kata vi adalah singkatan dari visual yang berarti gambar, kemudian pada kata deo
adalah singkatan dari audio yang berarti suara. Dari penjelasan di atas dapat kita simpulkan pemahaman bahwa video adalah merupakan seperangkat komponen
atau media yang mampu menampilkan gambar sekaligus suara dalam waktu bersamaan. Pada dasarnya hakekat video adalah mengubah suatu ide atau gagasan
menjadi sebuah tayangan gambar dan suara
[8]
. Promosi merupakan salah satu variabel dalam
marketing mix
yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam pemasaran produk dan
jasanya. Pada hakekatnya, promosi merupakan upaya yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi pihak lain agar turut berpartisipasi dalam
perubahan yang mereka lakukan. Sebagai salah satu strategi pemasaran, promosi bertujuan untuk mengkomunikasikan kebaikan produk dan membujuk serta
mengingatkan para konsumen untuk membeli produk tersebut
[9]
. Tujuan promosi adalah memberikan informasi dan menarik perhatian,
yang selanjutnya akan meningkatkan penjualan. Dalam prakteknya promosi dapat dilakukan dengan mendasarkan pada tujuan-tujuan promosi, yaitu untuk
mengubah tingkah laku dan pendapat serta memperkuat tingkah laku yang ada. Memberitahu pasar yang dituju tentang penawaran perusahaan, promosi yang
bersifat informasi umumnya lebih sesuai dilakukan pada tahap-tahap awal dalam siklus kehidupan produk. Promosi yang bersifat membujuk persuasif umumnya
kurang disenangi oleh sebagian masyarakat, namun kenyataannya sekarang ini justru yang banyak muncul adalah promosi bersifat persuasif, hal ini dimaksudkan
agar dapat memberi pengaruh dalam waktu yang lama terhadap perilaku pembeli.
4
Mengingatkan pembeli untuk mempertahankan merek produk di hati masyarakan dan perlu dilakukan selama tahap kedewasaan di dalam siklus kehidupan produk,
ini berarti perusahaan berusaha paling tidak mempertahankan pembeli yang ada
[10]
. Inti dari kegiatan promosi adalah manfaat atau alasan mengapa calon
pembeli harus membeli produk atau jasa yang ditawarkan. Manfaat yang dimiliki setiap produk atau jasa dapat dikelompokkan menjadi 3, yaitu menurut fungsinya
apa yang dapat dilakukan oleh produk atau jasa tersebut. Citra gaya, prestise dan nilai emosional dari produk atau jasa. Manfaat ekstra yaitu manfaat lain yang
bukan bagian utama dari produk atau jasa
[11]
. Animasi berasal dari bahasa latin anima, yang berarti kehidupan atau
jiwa. Animasi menurut
Oxford University Press
adalah keadaan penuh hidup atau keadaan hidup. Teknik merekam gambar berturutan, atau posisi model, untuk
menciptakan film yang memberi ilusi gerak, atau memanipulasi gambar elektronik dengan menggunakan komputer untuk menciptakan gambar bergerak. Animasi
menurut
Encarta world english dictionary
adalah kehidupan dalam cara seseorang berbicara atau bertingkah laku. Pembuatan film dengan merekam sebuah adegan
dari gambar-gambar atau model yang berubah sedikit demi sedikit sehingga terlihat bergerak dan berubah ketika adegan tersebut ditampilkan. Sebuah film
atau gambar mencakup satu seri adegan yang digambar, dilukis atau dimodel
[12]
. Pemodelan adalah membentuk suatu benda-benda atau obyek. Membuat
dan mendesain obyek tersebut sehingga terlihat seperti hidup. Animasi, secara umum dapat dikatakan suatu kegiatan menggerakan benda mati agar terlihat
menjadi hidup, atau hanya sekedar berkesan hidup. Benda mati ini diberi dorongan, perasaan emosi agar dapat terlihat hidup.
Texturing,
merupakan proses menentukan karakteristik sebuah materi obyek dari segi tekstur. Untuk materi
sebuah objek, bisa digunakan aplikasi properti tertentu seperti
reflectivity, transparency,
dan
refraction. Texture
kemudian bisa digunakan untuk membuat berbagai variasi warna
pattern,
tingkat kehalusan kekasaran sebuah lapisan objek secara lebih detail.
Rendering,
ini merupakan proses akhir dari keseluruhan proses pemodelan ataupun animasi komputer. Dalam
rendering,
semua data-data yang sudah dimasukkan dalam proses
modelling,
animasi,
texturing,
pencahayaan dengan parameter tentu akan diterjemahkan dalam sebuah bentuk
output.
Dalam standart PAL
system,
resolusi sebuah
render
adalah 720 x 576
pixels
[13]
.
Low poly
adalah salah satu teknik dalam komputer grafis yang memiliki jumlah
polygon
yang sedikit. Objek yang dikatakan
low poly
sering muncul dalam bentuk blok seperti kepala yang berbentuk persegi dan kurang detail seperti
tidak mempunyai jari. Metode
Low Polygon
atau yang sering disebut
low poly Modelling
adalah sebuah teknik pembuatan model 3 Dimensi menggunakan bentuk-bentuk dasar yang ada seperti
cube, cone, nurbs
dan
cyclinder
. Bentuk dasar tersebut diubah menjadi bentuk yang diinginkan dengan cara meng-
ekstrude
bagian-bagian dari bentuk dasar sehingga menjadi bentuk yang diinginkan
[14]
.
Motion graphic
adalah istilah untuk suatu grafis yang menggunakan teknologi komputer dan animasi untuk menciptakan suatu pergerakan dan
perubahan bentuk, disertai dengan efek suara, musik dan plot. Istilah
motion graphic
digunakan untuk membedakan dari animasi konvensional yang
5
mengalami pergerakan dikarenakan perubahan grafis 1 objek yang berbeda setiap frame, sedangkan
motion graphic
lebih ditekankan kepada pergerakan dan perubahan bentuk sederhana pembesaran, pengecilan, persepektif, dan
sebagainya, tanpa merubah bentuk asli dari grafis objek tersebut
[15]
.
3. Metode Penelitian
Kategori