EFEKTIVITAS PROGRAM SIARAN RADIO SEBAGAI MEDIA KOMUNIKASI (Studi Pada Program Siaran "Kata Kota Kita" di Radio Andalus FM Malang)

EFEKTIVITAS PROGRAM SIARAN RADIO SEBAGAI MEDIA 
KOMUNIKASI(Studi Pada Program Siaran “Kata Kota Kita” di Radio 
Andalus FM Malang) 
Oleh: Radityo Jufriansah ( 05220282 ) 
Communication Science 
Dibuat: 2010­10­29 , dengan 6 file(s). 

Keywords: Efektivitas, Program Siaran, Media komunikasi 
ABSTRAKSI 
Radio siaran merupakan salah satu media komunikasi yang siarannya ditujukan kepada umum. 
Adapun pelayanan yang dapat diberikan oleh radio siaran dapat berupa aspek­aspek yang 
menyentuh kehidupan masyarakat dengan menyediakan informasi­informasi yang mungkin 
sangat dibutuhkan oleh masyarakat terutama yang menyangkut permasalahan pembangunan 
yang dilaksanakan oleh pemerintah juga tidak terlepas dari segi pelayanannya kepada 
masyarakat. Dengan semakin banyaknya masyarakat yang membutuhkan informasi dan hiburan 
dari pihak radio, maka banyak pula radio­radio swasta yang tumbuh dan berkembang. Radio 
siaran sawasta inilah yang menawarkan program­program acara hiburan dan info yang beragam 
bila dibandingkan dengan radio siaran pemerintah, sehingga masyarakat cenderung lebih suka 
mendengarkan radio siaran swasta, terutama pada masyarakat di daerah perkotaan. Sebagai 
sarana komunikasi yang tersebut di atas masyarakat dapat menggunakannya untuk 
mengungkapkan opini atau permasalahan yang terjadi pada kehidupan mereka, seperti 

permasalahan fasilitas umum, pelayanan publik, kebijaksanaan pemerintah dan sebagainya, 
seperti pada siaran program siaran interaktif yang disiarkan oleh Radio Andalus FM Malang 
yaitu pada program siaran “Kata Kota Kita”, gambaran positif dari program siaran ini adalah 
didukung oleh pengaruh keberadaan radio siarannya dan daya jangkauannya yang luas serta 
relatif lebih murah. Melalui program siaran “Kata Kota Kita” iini dapat terjadi hubungan timbal 
balik antara koomunikator dengan komunikan. 
Banyaknya radio siaran swasta niaga dalam beberapa tahun belakangan ini telah banyak 
memberikan pilihan bagi masyarakat dalam memilih radio mana yang akan mereka dengarkan 
setiap hari. Dalam menentukan pilihan radio mana yang disukai, para pendengar tentu 
mempunyai banyak pertimbangan seperti mutu, keakuratan pemberitaan serta isi dari program 
siaran yang disiarkan oleh radio tersebut. 
Dengan semakin berkembangnya masyarakat, maka kebutuhan mereka akan informasi juga 
meningkat. Karena itu pada Radio Andalus FM, khususnya pada program siaran “Kata Kota 
Kita”, dituntut untuk selalu meningkatkan efektivitas siarannya agar selaras dengan 
perkembangan masyarakat. Dari uraian di atas, maka permasalahan yang muncul adalah 
bagaimanakah efektivitas program siaran “Kata Kota Kita” sebagai salah satu program radio 
siaran swasta. 
Adapun fokus penelitian ini ditujukan untuk mengetahui efektivitas program siaran “Kata Kota 
Kita” yang disiarkan oleh Radio Andalus FM Malang, yang dapat dilihat dari faktor­faktor yang 
mempengaruhinya. Selain itu juga untuk mengetahui hambatan­hambatan apa saja yang dihadapi 

program siaran “Kata Kota Kita” dalam pencapaian efektivitas siarannya. 
Untuk memperoleh data yang dibutuhkan di lapangan, peneliti menggali data melalui teknik ;

pertama, wawancara dengan kepala program siaran, para penyiar, anggota tim “K3” dan juga 
para pendengar program siaran ini. Kedua, yaitu dokumentasi dengan cara mencatat data dari 
dokumen atau arsip­arsip dari bagian Humas, bagian Keuangan dan bagian Program Siaran 
“K3”. 
Dalam menganalisa data, disini penulis menggunakan metode analisis deskriptif dengan 
pendekatan kualitatif, yaitu berusaha menjelaskan, menggambarkan dan menguraikan secara 
sistematik tentang keadaan yang sebenarnya. 
Dari data yang sudah terkumpul menunjukkan bahwa program siaran “Kata Kota Kita” sudah 
cukup efektif. Hal ini dari segi kelayakan, sarana dan prasarana, sosialisasi program siaran, 
organisasi pelaksana, dana, rencana kegiatan dan monitoring. Selain itu juga dapat dilihat pada 
faktor jumlah pendengar, selektivitas pendengar, jangkauan, durasi, penyerapan materi dan 
tentang tanggapan/respon pendengar dalam menanggapi program siaran ini ternyata sangat baik. 
Namun di lapangan penulis menangkap fenomena yang menjadi hambatan dalam pencapaian 
efektivitasan program siaran ini, yaitu pada sulitnya untuk mendapatkan tanggapan dari instansi 
yang bersangkutan dengan permasalahan yang diungkapkan oleh pendengar. 
Saran yang penulis kemukakan adalah hendaknya pihak organisasi pelaksana “K3” dapat lebih 
meningkatkan kerjasama dengan instansi Pemerintah Kota dan Kabupaten Malang (lembaga 

eksekutif), Ketua DPRD (lembaga legislatif) maupun lembaga­lembaga swasta yang sering 
mendapat sorotan dari masyarakat agar proses penyampaian masalah dari pihak “K3” kepada 
instansi tersebut dapat berjalan dengan lancar. Dengan demikian maka efektivitas dari program 
siaran tersebut akan dapat semakin meningkat. 
ABSTRACT 
Broadcast radio is one of communication media which its(the broadcast is addressed to the 
public. As for service which can be given by broadcast radio to can be in the form of aspects 
touching life of public by providing possible information hardly required by public especially 
concerning development problems executed by government nor quit of its(the service facet to 
public. Increasingly the many publics requiring information and entertainment amusement from 
the side of radio, hence there [are] also many growing and growing private sector radios. This 
swats broadcast radio offers programs event of entertainment amusement and info which is 
immeasurable if compared to government broadcast radio, so that public tends to prefer to listen 
private sector broadcast radio, especially at public in urban area. As supporting facilities for the 
above mentioned communications is public can apply it to lay open opinion or problems 
happened at their life, like public facilities problems, public service, governmental wisdom 
etcetera, like at broadcast program broadcast interactive broadcasted by Radio Andalus FM 
Malang at broadcast program " Said Our Town", positive picture from this broadcast program is 
supported by existence influence of its(the broadcast radio and its(the wide reach energy and 
relative cheaper. 

Pass broadcast program “Kata Kota Kita" it can happened interrelationship between 
communicator with communicant. 
The many commercial private sector broadcast radioes in a few year lately has many giving 
choice to public in choosing which radio they would listen every day. In taking choice which 
radio is taken a fancy, the hearers of course has many considerations of like quality, accuracy of 
news and contents of from broadcast program broadcasted by the radio. 
Increasingly hence requirement they information would also increases. In consequence at Radio

Andalus FM, especially at broadcast program " Said Our Town", claimed for increasing its(the 
broadcast effectiveness that in harmony with development of public. From above description, 
hence emerging problems is how broadcast program effectiveness “Said Our Town" as one of 
private sector broadcast radio program. As for this research focus addressed to know broadcast 
program effectiveness " Said Our Town" what broadcasted by Radio Andalus FM Malang, 
visible from factors influencing it. Besides also to know resistances any kind of faced by 
broadcast program "Kata Kota Kita" in attainment of its(the broadcast effectiveness. 
To obtain data required in field, researcher digs data through technique; firstly, interview with 
broadcast program head, the broadcasters, team member “K3" as well as this broadcast program 
hearers. Second, that is documentation by the way of noting data from document or archival 
from publicity department, part of finance and part of Broadcast Program “K3". 
In analyzing data, here writer applies descriptive analytical method with qualitative approach, 

that is trying explains, depicts and elaborates systematically about real situation. 
From data which has collected indicates that broadcast program "Kata Kota Kita" have been 
enough effective. This thing is from the angle of eligibility, facilities and basic facilities, 
socialization of broadcast program, organization of executor, fund, activity plan and monitoring. 
Besides also visible at factor number of hearers, hearer selectivity, reach, duration, absorption of 
matter and about response hearer in answering to this broadcast program simply very either. But 
in writer field catch’s phenomenon becoming resistance in attainment of this broadcast program 
effectiveness, at his(its difficult to get comments from the institution with problems laid open by 
hearer. 
Suggestion which writer tells is shall the side of organization of executor " K3" earns more 
increases cooperation with institution of the Government of Town and city Malang (executive 
institute), Local Parliament Chief (legislative institute) and also private sector institutes that is 
often gets focus from public to process forwarding of problem from party(side " K3" to the 
institution can run at ease. Thereby hence effectiveness from the broadcast program will be able 
to increasingly increases.