37
Party Partai merupakan mesin politik dengan aneka kegiatan politik. Tujuannya tak lain dan tak bukan adalah untuk memperoleh kekuasaan atau ikut
mengendalikan kekuasaan, partai berusaha merebut simpati para pemilih dengan menawarkan policy dan person yang diharapkan sesuai dengan aspirasi pemilih.
Dengan demikian, partai dapat juga disebut sebuah organisasi yang menghasilkan produk-produk politik.
Presentation Presentasi penyajian produk politik yang bertujuan untuk menyampaikan pesan-pesan politik. Tetapi dalam political marketing, presentasi
bukan sekedar cara atau alat untuk menyampaikan pesan. Presentasi juga merupakan bagian dari produk politik. Pasalnya, cara-cara presentasi yang
berbeda akan menghasilkan makna politis berbeda.
39
F. Metodologi penelitian
1. Jenis Penelitian
Penelitian ini dikategorikan dalam tipe penelitian deskriptif kualitatif. Menurut Whitney, penelitian deskriptif adalah pencaraian fakta dengan
interpretasi yang
tepat dengan
tujuan untuk
membuat deskripsi,
gamabaranlukisan, secara sistematis, faktual dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat serta hubungan-hubungan antar fenomena yang diselidiki.
40
Sementara penelitian kualitatif. bertitik tolak dari paradigma fenomenologis yang
objektivitasnya dibangun atas rumusan tentang situasi tertentu sebagaimana yang
39
Adman Nursal, 2004, Political Marketing : Strategi Memenangkan Pemilihan Umum, Jakarta : Gramedia Pustaka Utama, hal :193
40
Nasir Mohammad, 1988, Metode Penelitian, PT. Ghalia Indonesia, Jakarta:, hal . 63-64.
38
dihayati oleh individu atau kelompok sosial tertentu dan relevan dengan tujuan penelitian itu. Tujuan penelitian kualitatif adalah bukan untuk selalu mencari
sebab akibat sesuatu, tetapi lebih berupaya memahami situasi tertentu.
41
2. Metode Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif. Metode yang diambil peneliti adalah dengan menggunakan metode “indepth interview”. Yaitu
wawancara secara mendalam dengan sumber atau responden. Wawancara dengan cara mendalam ini dimaksudkan untuk lebih memfokuskan persoalan yang
menjadi pokok dari minat penelitian. Sebagai suatu metode ilmiah, metode wawancara secara umum dan wawancara secara khusus, lazim digunakan untuk
melacak berbagai gejala tertentu dari perspektif orang-orang yang terlibat di dalamnya.
42
Menjelaskan penelitian kualitatif cenderung bersifat kontekstual, yang hasilnya tidak mudah digeneralisasikan hanya dengan patokan pemaksaan
terhadap sesuatu yang bersifat khusus. Dengan kata lain Sutopo mengatakan bahwa penelitian kualitatif ini menggunakan cara berpikir induktif.
43
Hasil yang diperoleh dalam penelitian deskriptif selanjutnya lebih ditekankan pada memberikan gambaran secara obyektif tentang keadaan
sebenarnya dari obyek yang diteliti. Penelitian ini maksudnya penelitian deskriptif dengan menggunakan data kualitatif. Data kualitatif dipergunakan untuk
41
Lexi J Maleong, 2002, Metode Penelitian Kualitatif, Remaja Rosda Karya, Bandung: hal.
42
Pawito, 2007, Penelitian komunikasi Politik Kualitatif, Lkis, Yogyakarta, hal.133
43
Sutopo, HB, 2002, Metode Penelitian Kualitatif, UNS Press, Surakarta, hal. 78
39
mengetahui persepsi dari para responden mengenai promosi politik Tim Sukses dalam menyongsong Pilkada kabupaten Boyolali.
44
3. Lokasi Pemelitian
