Universitas Kristen Maranatha
menggambarkan wajah wanita yang menggunakan BB cream dapat menjadi flawless atau putih bersinar.
Berdasarkan uraian diatas, penulis tertarik melakukan penelitian dengan judul
“Pengaruh Celebrity Endorser Sandra Dewi terhadap Minat Beli pada Iklan Pond’s Flawless White BB Cream.”
1.2 Identifikasi Masalah
Berdasarkan latar belakang, dapat diidentifikasikan masalah sebagai berikut: 1.
Apakah terdapat pengaruh celebrity endorser Sandra Dewi terhadap minat beli pada iklan Pond’s flawless white BB cream?
1.3 Maksud dan Tujuan Penelitian
Maksud dan tujuan penelitian adalah: 1.
Untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser Sandra Dewi terhadap minat beli pada iklan Pond’s flawless white BB cream.
1.4 Kegunaan Penelitian
Penelitian diharapkan dapat berguna bagi: -
Penulis Dapat menambah pengetahuan dan wawasan serta gambaran jelas
mengenai pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli, baik secara teori maupun prakteknya.
- Perusahaanpraktisi
Universitas Kristen Maranatha
Penulis berharap agar hasil penelitian ini dapat berguna bagi pihak perusahaan, sehingga dapat memberikan masukan untuk perusahaan dalam
usahanya dalam meningkatkan minat beli lewat penggunaan celebrity endorser yang tepat dan sesuai.
- Akademisi
Dapat menjadi referensi bagi pihak-pihak lain yang berminat terhadap penelitian dengan topik sejenis serta menambah wawasan dan pengetahuan
pembaca.
57
Universitas Kristen Maranatha
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan
Peneliti melakukan penelitian ini dengan maksud dan tujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser Sandra Dewi terhadap minat beli pada
iklan Pond’s flawless white BB cream. Maka, peneliti mendapatkan kesimpulan sebagai berikut:
- Terdapat pengaruh celebrity endorser Sandra Dewi terhadap minat beli
pada iklan Pond’s flawless white BB cream.
- Pengaruh celebrity endorser Sandra Dewi terhadap minat beli pada
iklan Pond’s flawless white BB cream adalah sebesar 0,184 atau 18,4, sedangkan sisanya 81,6 dipengaruhi oleh variabel lain seperti kualitas,
kegunaan, harga, merek, kemasan dan lain-lain. Hal ini menunjukan bahwa Celebrity endorser memiliki hubungan dan pengaruh positif
terhadap minat beli pada iklan Pond’s flawless white BB cream.
5.2 Keterbatasan Penelitian
Dalam melakukan penelitian ini, peneliti mempunyai keterbatasan. Keterbatasan dalam penelitian ini adalah:
- Keterbatasan waktu karena penelitian ini hanya berlangsung cukup
singkat kurang lebih 4 bulan. -
Keterbatasan responden karena peneliti hanya mempunyai 90 responden.
Universitas Kristen Maranatha
5.3 Saran