Jenis penelitian METODE PENELITIAN

BAB 3. METODE PENELITIAN

Penelitian merupakan kegiatan ilmiah, seorang peneliti harus menggunakan data-data yang sesuai agar nantinya penelitian yang dihasilkan dapat mendekati kebenaran. Seorang peneliti dalam hal ini perlu menggunakan metode penelitian yang sesuai dengan objek yang diteliti agar diperoleh hasil penelitian objektif. Metode penelitian pada dasarnya meupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Menurut Sugiyono 2014:24, “metode penelitian adalah cara ilmiah untuk mendapatkan data yang valid dengan tujuan dapat ditemukan, dibuktikan, dan dikembangkan suatu pengetahuan tertentu sehingga pada gilirannya dapat digunakan untuk memahami, memecahkan, dan mengantisipasi masalah ”. Dari penjelasan diatas data yang diperoleh haruslah rasional atau masuk akal, dapat diamati atau ditangkap panca indera empiris, dan dalam proses penelitian itu menggunakan langkah-langkah tertentu yang besifat sistematis. Metode penelitian membantu peneliti dalam memecahkan suatu permasalahan yang diambil dari penelitian berdasarkan ilmu pengetahuan yang bersifat ilmiah.

3.1 Jenis penelitian

Jenis penelitian sebagai salah satu metode penelitian berguna untuk memberi pilihan bagi peneliti dalam menentukan prosedur penelitian yang akan dilakukan. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan paradigma kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Penelitian kualitatif adalah penelitian yang menghasilkan data- data berupa kata-kata dan bahasa dari subjek yang diamati. Metode penelitian ini, menggunakan metode kualitatif. Sugiyono 2014:347 mendefinisikan metode penelitian kualitatif: “ Metode penelitian kualitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat postpositivisme, digunakan untuk meneliti kondisi objek alamiah, sebagai awalnya adalah eksperimen dimana peneliti adalah sebagai instrument kunci, pengambilan sample sumber data dilakukan secara proporsive dan snowball, teknik pengumpulan data dengan triangulasi gabungan, analisis data bersifat induktif kualitatif, dan hasil penelitian kualitiatif lebih menekankan makna dari pada generalisasi”. Dalam penelitian deskriptif seperti yang didefinisikan oleh Moleong 2012:11 ialah: “Data yang dikumpulkan berupa kata-kata, gambar dan bukan angka-angka yang berasal dari naskah wawancara, catatan lapangan, foto, videotape, dokumen pribadi, catatan atau memo dan dokumen resmilainnya dimana itu semua kemungkinan menjadi kunci terhadap apa yang sudah diteliti. Laporan penelitian ini akan berisi kutipan-kutipan data untuk memberikan gambaran penyajian laporan” Hal ini berarti penelitian deskriptif tidak diperbolehkan mengambil kesimpulan terlalu jauh atas data-data yang diperoleh karena tujuannya hanya menyimpulkan fakta dan memahami fenomena sosial melalui gambaran holistik serta memperbanyak pemahaman mendalam. Berdasarkan definisi dan penjelasan diatas, peneliti menggunakan tipe ini untuk menggambarkan implementasi bauran promosi pada CV. Oyitalenta Primatama Jember.

3.2 Tahap Persiapan