menggunakan media luar ruangan yaitu media luar ruangan memiliki kontinuitas yang cukup baik karena dipasang dalam waktu yang relatif lama.
4.4 Tujuan Promosi
Setiap melakukan kegiatan dalam pemasaran tentunya tidak terlepas dari tujuan yang ingin dicapai oleh perusahaan. Tujuan tersebut harus dirancang secara matang
agar fokus dalam pelaksanaan. Begitu juga pada CV. Oyitalenta Primatama dalam melaksanakan berbagai kegiatan promosi tentunya memiliki tujuan yang akan dicapai
dari kegiatan tersebut. Sebagaimana yang diungkapkan oleh Bapak Ronny: “pastinya tujuan saya melakukan promosi untuk meningkatkan penjualan.
Soalnya sangat signifikan sekali pengaruhnya. Tanpa promosi bagaimana orang akan tau tentang produk saya. Promosi kan tujuannya untuk itu
mbak, memperkenalkan produk, memberikan informasi kepada calon konsumen. Jadi bagi saya, promosi ini sangat penting untuk meningkatkan
penjualan produk”. Perusahaan ini sadar akan pentingnya promosi. Promosi dianggap sebagai hal
wajib yang harus dilakukan oleh perusahaan dalam rangka meningkatkan volume penjualan, memperkenalkan produk dan untuk menarik perhatian pelanggan sasaran.
Kesadaran akan pentingnya promosi tersebut dapat dikatakan baik, karena pemasaran merupakan suatu sistem yang terbentuk dari unsur-unsur yang tidak dapat
dipisahkan, begitu juga dengan promosi yang merupakan salah satu dari empat unsur bauran pemasaran. Ketika semua unsur dapat berfungsi secara baik, maka tujuan
perusahaan akan bisa dicapai secara mudah.
4.5 Anggaran Promosi
Anggaran promosi merupakan salah satu bagian penting karena setiap kegiatan promosi pasti membutuhkan biaya. Perusahaan harus mengalokasikan dana
khusus untuk kegiatan promosi agar kegiatan promosi dapat berjalan sesuai rencana. Hal tersebut juga di sadari oleh pemilik CV. Oyitalenta Primatama, mekipun usaha
mereka masih tergolong usaha kecil. Pemilik memiliki alokasi anggaran khusus untuk
promosi. Seperti yang di ugkapkan oleh pemilik yaitu Bapak Ronny:
“Kalau anggaran promosi sudah pasti ada untuk setiap tahunnya, dalam satu tahun kita kerja yang membutuhkan biaya paling riil itu brosur.
Setiap kali mencetak 1000 lembar dan jika habis langsung cetak lagi. Jadi anggarannya sesuai kebutuhan aja. Jadi jumlahnya itu yang tidak
pasti untuk setiap tahunnya. Sebenarnya biaya yang paling banyak lagi dalam promosi itu biaya transportasi. ketika kita harus pergi keluar kota.
biasanya itu mendadak jadi anggaran yang tidak terduga. Untuk biaya bensin dan jika menginap di luar kota itu juga butuh biaya hotel. Itu
termasuk dalam anggaran promosi yang paling banyak dikeluarkan”. Menurut penjelasan dari Bapak Ronny diatas menunjukkan bahwa perusahaan
ini memiliki anggaran yang dikhususkan untuk promosi. Tetapi seperti yang dikatakan pemilik perusahaan, anggaran tersebut tidak dapat dipastikan jumlahnya
karena setiap tahunnya belum tentu sama. Belum ada pembukuan yang rinci untuk setiap kali pengeluaran biaya promosi, tetapi untuk anggaran brosur setiap kali cetak
Rp. 400.0001000lembar. Semakin aktif perusahaan ini melakukan kegiatan promosi baik itu melalui iklan brosur, kegiatan kunjungan-kunjungan, dan kegiatan promosi
lain, maka biaya yang dikeluarkan tentunya akan semakin besar. Jadi jika bisa disimpulkan, CV. Oyitalenta Primatama memiliki anggaran yang dikhususkan untuk
kegiatan promosi tetapi anggaran tersebut dikeluarkan sesuai dengan kebutuhan, tidak ada perincian khusus untuk jumlah dan waktu dikeluarkannya anggaran tersebut.
4.6 Implementasi Bauran Promosi Pada CV. Oyitalenta Primatama
