Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah

Makanan merupakan salah satu kebutuhan pokok bagi manusia dan sebagian masyarakat mengkonsumsi roti sebagai pilihan kedua setelah nasi. Maka sekarang mulai bermunculan home industri yang melirik usaha pembuatan roti. Para pengusaha roti berlomba-lomba utuk menawarkan berbagai jenis menu yang bervariatif. Ditengah maraknya produk baru yang setiap hari mengalami peningkatan membuat masyarakat bingung, ditambah lagi dengan berbagai macam iklan yang sangat menggoda untuk dicoba, walaupun dari segi mutu barang tersebut sebenarnya masih tanda tanya. Hal ini membuat produk lama harus bersaing ketat mengikuti perkembangan jaman, dengan meluncurkan berbagai macam iklan yang tak kalah menariknya dengan persaing baru. Namun kebutuhan masyarakat yang meningkat mempengaruhi perekonomian, semua ini menyebabkan konsumen untuk lebih selektif dalam memilih produk. Guna memenuhi target yang dicapai, maka harus berusaha bagaimana menarik perhatian konsumen agar tidak beralih ke produk lain. Salah satu cara adalah dengan merubah penampilan produk serta meningkatkan mutu dan kualitas produk. Pengusaha roti harus semakin kreatif dengan menyajikan roti yang enak namun harganya pas dikantong. Untuk menjawab kebutuhan konsumen tersebut , maka penulis mengangkat Roti Pantes. Roti Pantes yang terletak di Gendengan Wirun RT 02 RW 03 Mojolaban, Sukoharjo telah berdiri ± 20 tahun belum pernah melakukan promosi, sampai sekarang produk ini diperkenalkan ke masyarakat hanya dari mulut ke mulut saja, sehingga konsumen roti Pantes hanya sekitar Sukoharjo. Berdasarkan hal itu penulis mengangkat perusahaan Roti Pantes, melalui promosi dan periklanan, agar lebih dikenal masyarakat luas. Maka dari itu penulis mencoba mengulas produk ini, tentang permasalahan dan strategi pemecahannya dan mengambil judul “ PERANCANGAN PROMOSI ROTI PANTES DENGAN MEDIA KOMUNIKASI VISUAL”.

B. Rumusan Masalah