PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

commit to user _i

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA

MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL

Diajukan Sebagai Prasyarat Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Guna Mencapai Gelar Ahli Madya Dalam Bidang Desain Komunikasi Visual

Oleh:

MARIA MAGDALENA DIAN ANDARWATI C 9507107

D3 DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

commit to user _ii

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini aku persembahkan kepada Kedua Orang Tuaku tercinta yang telah membimbingku dan membiayaiaku

commit to user _iii

KATA PENGANTAR

Dengan mengucapkan syukur kepada Tuhan Yesus Kristus yang telah memberikan rahmat-Nya, sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Akhir yang berjudul “PERANCANGAN PROMOSI TATV SURAKARTA MELALUI MEDIA KOMUNIKASI VISUAL” dengan baik.

Tugas akhir ini disusun guna memenuhi salah satu syarat ujian akhir untuk mendapatkan gelar Ahli Madya pada program studi D3 Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Sebi Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

Penulis menyadari sepenuhnya akan kekurangan dan keterbatasan yang terdapat dalam penulisan Tugas Akhir ini baik kemampuan, wawasan, pengetahuan, maupun pengalaman yang dimiliki. Selama proses penyusunan Tugas Akhir ini, penulis mendapatkan bantuan, bimbingan dan motivasi dari berbagai pihak yang sangat berarti sehingga kesulitan yang ada dapat teratasi dengan baik. Melalui kesempatan ini, penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada berbagai pihak yang secara langsung membantu dalam penyelesaian Tugas Akhir ini. Dan ucapan itu penulis sampaikan kepada :

1. Drs. Sudarno, MA, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta.

2. Andreas S Widodo, S.Sn. M.Hum selaku Dosen Pembimbing I dan ketua program D3 Desain Komunikasi Visual.

commit to user _iv

3. Jazuli Abdin Munib, S.Sn, selaku Dosen Pembimbing II.

4. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Koordinator Tugas Akhir.

5. Segenap staff dan karyawan FSSR UNS atas segala bantuannya bagi penulis dalam proses menuntut ilmu.

6. Kedua orang tuaku yang selalu mendukung dan memberikan motivasi dalam penyelesaian tugas akhir ini.

Akhir kata, penulis mengharapkan kritik dan saran yang membangun dari semua pihak dengan harapan agar dapat bermanfaat demi kemajuan ilmu pengetahuan dan bagi semua pihak yang membutuhkan.

Surakarta, Januari 2011

Penulis

commit to user _v

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL………. i

HALAMAN PERSETUJUAN………. ii

HALAMAN PENGESAHAN...iii

HALAMAN MOTTO………... iv

HALAMAN PERSEMBAHAN………... v

KATA PENGANTAR………...vi

DAFTAR ISI……….viii

BAB I PENDAHULUAN……….. 1

A. Latar Belakang………. 1

B. Rumusan Masalah……… 3

C. Tujuan……….. 3

BAB II IDENTIFIKASI DATA………4

A. Data Perusahaan………...4

B. Promosi………9

C. Data Produk………10

D. Target………..27

E. Komparasi………...29

F. Promosi………...40

BAB III KONSEP PERANCANGAN……….45

A. Konsep Karya………..45

B. Konsep Perancangan………...47

C. Teknik Pelaksanaan……….55

D. Target Karya………...56

commit to user _vi

A. Media Lini Atas………..70

B. Media Lini Bawah………..77

C. Media Penunjang Administrasi (Stasionary)………..92

D. Souvenir………. 99

BAB V PENUTUP………...103

A. Kesimpulan………103

B. Saran………..103 DAFTAR PUSTAKA

Maria Magdalena Dian Andarwati1

Andreas S Widodo S.Sn.M.Hum2 Jazuli Abdin Munib S.Sn3

ABSTRAK

2011, TATV (Terang Abadi Televisi) merupakan stasiun tv yang memuat tentang ruang lingkup kota Surakarta dimana terdapat informasi tentang bisnis, berita maupun info lain di Surakarta. Seiring dengan perkembangan arus globalilsasi dan modernisasi keberadaan stasiun tv lokal masih kurang diminati oleh masyarakat terutama kaum muda karena acaranya masih dipandang kurang menarik dan lebih banyak menayangkan berita lingkup daerah sehingga menjadikan masyarakat lebih memilih acara televisi di stasiun nasional. Adanya masalah tersebut timbul kekhawatiran penulis akan merosotnya minat penonton akan televisi lokal, sehingga dirancanglah sebuah promosi TATV dengan berbagai media-media untuk masyarakat dari usia 13-50 tahun. Demikian pembuatan promosi ini bertujuan agar kedepannya TATV lebih terbuka lagi bukan menurut ideal mereka sendiri tetapi lebih melihat pangsa pasar agar dapat menjangkau seluruh masyarakat luas.

1

Mahasiswa Jurusan DIII Deskomvis dengan NIM C9507107 2

Dosen Pembimbing I 3

commit to user ₁

BAB I

PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Televisi merupakan media hiburan, informasi, dan pendidikan. Kata televisi berasal dari kata tele dari bahasa Yunani yang artinya jauh dan visio dari bahasa Latin yang artinya penglihatan. Jadi secara umum televisi adalah sebuah media telekomunikasi terkenal yang digunakan untuk memancarkan dan menerima siaran gambar bergerak, baik itu yang monokrom (hitam putih) maupun warna dan dilengkapi dengan suara.

Satu-satunya stasiun tv yang berada di kota Surakarta adalah TATV (Terang Abadi Televisi). Stasiun tv tersebut isinya memuat tentang ruang lingkup kota Surakarta dimana terdapat informasi tentang bisnis, berita maupun info lain di Surakarta. Begitu pula dengan stasiun tv lokal yang lainnya. Keberadaan stasiun tv lokal masih kurang diminati oleh masyarakat terutama kaum muda karena acaranya masih dipandang kurang menarik dan lebih banyak menayangkan berita lingkup daerah sehingga menjadikan masyarakat lebih memilih acara televisi di stasiun nasional. Dengan lahirnya Undang-Undang Siaran No. 32/2002, berusaha mengembalikan sistem pertelevisian itu ke jalur yang semestinya.

Televisi mempunyai sifat yang istimewa dibandingkan dengan media massa lainnya karena merupakan gabungan dari audio dan visual yang bersifat informatif,

commit to user

hiburan maupun pendidikan, bahkan gabungan dari ketiga unsur tersebut. Penyampaian isi atau pesan seolah-olah langsung antara komunikator dengan komunikan (pemirsa). Adapun keuntungan menggunakan media tv yaitu informasi yang disajikan lebih realistis, lengkap, dan mudah dimengerti karena jelas terdengar secara audio dan terlihat secara visual. Orang dapat mendengar sudut pandang semua orang terkemuka, yang dapat membantu mereka dalam membentuk opini. Mereka bisa mendapatkan dana besar dalam menyampaikan informasi tentang ilmu pengetahuan, politik dan masalah sosial. Televisi juga dapat membantu menyoroti dan menghilangkan kejahatan sosial dan politik dari masyarakat. Demikian pula program-program pemerintah seperti keluarga berencana, penghijaun, pendidikan orang dewasa dan kebersihan kota juga bisa disebarkan melaui media televisi.

Dengan banyaknya stasiun-stasiun tv yang mengudara sekarang otomatis menambah persaingan semakin ketat, terlebih dengan adanya tv kabel misalnya Aora TV, Astro Nusantara, Indovision, Oke Vision, Telkom Vision dan lain-lain. Tetapi jika ditelisik lebih jauh, acara yang ditayangkan sekarang hampir sama hanya berbeda judul dan tempatnya saja. Melihat perkembangan dunia tv yang sangat pesat tersebut, maka dari itu TATV butuh dipromosikan melalui desain komunikasi visual untuk menarik perhatian khalayak khususnya di Surakarta dan perlu adanya strategi promosi yang kreatif dengan perubahan tampilan tayang TATV.

commit to user

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang di atas perlu adanya perancangan promosi pada stasiun TATV yang lebih jelas, sehingga masalah dapat dirumuskan sebagai berikut :

1. Bagaimana merancang konsep promosi yang berbeda untuk memperkenalkan TATV kepada masyarakat luas ?

2. Bagaimana memilih materi promosi yang tepat dalam merancang TATV Surakarta ?

C. Tujuan

Adapun tujuan penulis adalah :

1. Merancang konsep promosi yang berbeda untuk memperkenalkan TATV kepada masyarakat melalui desain komunikasi visual.

2. Memilih materi promosi yang tepat dalam merancang TATV secara efektif dan komunikatif.

commit to user ₄

BAB II

IDENTIFIKASI DATA

A.

Data perusahaan

1. Sejarah TATV

TATV (Terang Abadi Televisi) adalah salah satu stasiun televisi lokal swasta yang berada di Jl. Brigjend Katamso 173 Mojosongo Surakarta dan sedang melakukan pengembangan untuk siaran secara lokal di Jawa Tengah. TATV berada dibawah naungan PT. Televisi Terang Abadi lahir pada bulan Sepetember 2004 di Surakarta dan dikepalai oleh Bapak Justus Budianto. Dalam melaksanakan tugasnya, Bapak Budianto selalu dibantu oleh karyawan-karyawannya sehingga televisi ini dapat menyelesaikan dengan cepat program acara-acara baru dengan tepat waktu dan menayangkan informasi yang selalu up to date. Karyawan TATV ini berjumlah 90 0rang. Jumlah studio yang dimiliki TATV ada 3, yaitu : studio 1 untuk acara musik, studio 2 untuk acara talkshow, studio 3 untuk acara news dan chromakey (studio background animasi, green screen). Adapun jumlah kamera yang dimiiki mencapai 15 unit. Televisi ini memiliki jadwal acara yang berbeda dengan stasiun televisi yang lainnya. Dalam penyusunan jadwal acara, TATV membuat jadwal tersebut sesuai dengan selera pemirsa. Tetapi jadwal acara dan jam penayangan televisi ini dapat berubah sewaktu-waktu karena berbagai sebab.

commit to user

Meskipun besar pasak daripada tiang, TATV masih memilih terus mengudara. Tidak sedikit dana yang telah dikucurkan untuk membeli peralatan siaran yang termasuk paling canggih untuk ukuran televisi lokal, namun TATV mampu melengkapi peralatan studio dan pemancarnya dengan standar internasional. Bukan hanya peralatan modern yang dimiliki, stasiun TATV juga memiliki kantor operasional yang cukup representatif. Dibanding televisi lokal yang ada di Jawa Tengah mungkin hanya TATV yang memiliki gedung megah, yang dibangun dari gedung gereja, tepatnya Gereja Bethel Indonesia. TATV memang dimotori beberapa aktivis gereja. Salah satunya Justus Budianto, pendeta yang juga pengusaha Roti Dika yang cukup tersohor di sekitar Surakarta.

commit to user

Pengaruh maju kembangnya perusahaan ditentukan oleh struktur organisasi yang dapat mengatur jalannya mekanisme kerja. Dengan penataan struktur organisasi yang baik menjadikan televisi ini dapat menjalankan aktifitas dengan baik. Adapun struktur organisasi TATV Surakarta adalah :

commit to user

Direktur Utama

HRD

Divisi news (pimpinan redaksi)

Produksi Produser Kepala Divisi

Kameramen

Ass. produser Art divisi

Divisi teknik

Divisi program

Marketing

Keuangan

Keamanan

Transportasi

Logistik

IT (Information Technologi)

Promosi

Master of control Divisi pekerjaan

commit to user

Seperti halnya keunggulan yang dimiliki televisi ini adalah : 1. Satu-satunya televisi lokal di Surakarta

2. Modalnya cukup besar 3. Manajemen teratur

4. Mempunyai citra yang baik di Jawa Tengah Sedangkan kelemahan yang dimiliki televisi ini adalah : 1. Karyawannya sedikit tetapi pekerjaannya banyak 2. Gajinya UMR

3. Konsep pemasarannya kurang maksimal 4. Kurangnya loyalitas mayoritas karyawan 2. Visi dan misi

TATV juga memiliki visi misi sebagai berikut : Visi

Menjadi televisi yang memberi pencerahan pada paradigma berpikir dan berperilaku bagi pemirsa dan masyarakat, menuju pembangunan manusia Indonesia seutuhnya.

Misi

Memberi sumbangsih yang berarti guna kemajuan daerah dan masyarakat pemirsa dalam segala bidang kehidupan melalui perubahan paradigma berpikir dan berperilaku.

commit to user

B.

Promosi

Promosi berasal dari bahasa latin, promovere atau promotion yaitu salah satu dari bauran pemasaran (marketing mix) yang berfungsi merangsang penjualan, berbentuk komunikasi yang informatif dan persuasif sekaligus.

Arti penting dari promosi adalah kemampuan menggugah minat setiap orang yang melihatnya hingga tergerak untuk melakukan pembelian. Hal itu akan terjadi apabila pelaksanaan promosi-promosi berdaya guna tinggi. Pertumbuhan penjualan akan selalu meningkat sejauh pelaksanaan promosi didasarkan diatas perencanaan yang tepat, sehingga dapat mencapai sasaran dan berlangsung secara terus menerus dan diikuti dengan tindakan penyesuaian kegiatan promosi dengan selera calon konsumen yang berubah-ubah sesuai dengan perubahan tingkat kebutuhan. Oleh karena itu dasar penjualan produk tidak boleh terlepas dari pelaksanaan promosi. (http://organisasi.org/definisi-pengertian-promosi-fungsi-tujuan-bauran-promosi-promotional-mix-produk).

Selama ini TATV Surakarta melakukan promosi ke masyarakat lewat stasiun televisi itu sendiri, Koran Solopos, Koran Suara Merdeka, dan taksi. TATV juga sering menggelar berbagai event-event off air, antara lain konser musik Ari Lasso di stadion Sriwedari Surakarta, launching beberapa produk nasional seperti Telkomsel Halohybrid, Telkomsel Flash di 17 titik di Jogja, Esia, Suzuki Karimun Estilo, Suzuki New Shogun, juga sebagai media yang

commit to user

menayangkan Live-OutDoor event bergengsi seperti Pinasthika Award 2008 dari benteng Vredeberg Jogja dan sebagainya.

Gb.2. Iklan TATV dikoran Solopos Gb.3. Iklan TATV di Taksi

C.

Data produk

Televisi ini memiliki keunggulan dari program yang disajikan dan mengutamakan kepuasan penonton yang akan dijaga agar dapat dipercaya sehingga tidak menimbulkan kekecewaan dengan memberikan program yang menarik serta mau menerima masukan atau saran dari penonton. Produk-produk yang dimiliki stasiun televisi ini yaitu program acaranya. Adapun rincian jadwal acaranya sebagai berikut :

commit to user

25 26 27 28 29 30 31

Senin Selasa Rabu Kamis Jumat Sabtu Minggu

8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:15 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:15 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 Terang Pagi

Selebrita Selebriti Terkini Nyampursari-Mampir Pasar

Dibal

Catatan Dian Anak Juara Kabar Bocah

M2M

Musik Profil PKU 7+Jaco 10’ dari tgl 28 Okt 2010 pkl 16.25-16.30 6:00 6:30 7:00 7:30 Waktu Tanggal Lejel Homeshopping Jaco 30’ Lejel Homeshopping Lejel Homeshopping Lejel Homeshopping Cooking Star Peluang Usaha

Jaco 10’+ dari Peluang Usaha pagi jam 8 5’

Lejel Homeshopping Lejel Homeshopping

Mega Power dari tgl

28 0kt Jam 17.30 _{28 Okt jam 17.00}Lejel dari tgl Dinamo

Cooking Star

Nyampursari Nyampursari Nyampursari Mampir-PasarNyampursari

Jongke Nyampursari

Mampir

Jaco dari KA 10’ dan Jaco dari Peluang Usaha 5’ Jaco 15’

Musik Box 1 Musik Box 2 Musik Box 3 Peringatan _Hari

Sumpah Pemuda ke-82 tingkat Nasional tahun 2010 di Surakarta

Musik Box 5 TMT

Mega Power 30’

Lejel Homeshopping

Cooking Star Cooking Star

Kecrek The Winner Show_{_Kiky} Kecrek Kecrek The Winner Show_{_Indomilk} The Winner Show_{_Primagama}

16:25 Jaco 5’ Jaco 5’

UNS Menyapa

Eps 16

Trangsandyakala+Jaco 5’

Lejel Homeshopping

Trangsandyakala Trangsandyakala+Jaco 5’

Lejel Homeshopping Trangsan

dyakala+

Jaco 5’ Mega Power

Musik Box 4

Liputan

Counter Modem 3’

+Liputan Pameran Diamond 3’ +Liputan Honda tingkatkan penjualan 3’ Liputan pengundian BPR Joko Tingkir 24’+Liputan STAIN 3’ Karawitan_ Eps 4

Liputan PAJAK 5’+

Liputan Wisuda

UNISRI 3’+Liputan Gajah Potret 3’+

Liputan pemberian hadiah

Pinter INDOSAT 3’

Liputan

PAJAK 5’+

Liputan wisuda

UNSA 10’

Liputan PAJAK 5’+

Liputan Giovani

Rambah Solo 3’+

Liputan pameran

Nasmoco 3’+

Liputan pesta 52 th

Matahari 3’ Liputan PAJAK 5’+ Jalan Sehat PT.Pos Solo 3’

Liputan +PAJAK 5’+

LIputan Bukti Nyata Pelayanan

BRI 3’+Liputan Aerobic 3’+Liputan Musik Solo Square 3’ Kuis Manteb 3’+Liputan PAJAK 5’ Liputan PAJAK 5’

commit to user 18:15 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:05 22:35 23:05 23:35 23:45 24:00 Jaco 15’

Special Talkshow Fokus Kita

RSUD MoewardiMusik@Celluler Music

The Winner Show _PT. Merck

Fokus Kita

Humas Pemkot Solo Kidung Surgawi

Surakarta Hari Ini

Kabar Jateng DIY Sehat

Bersama PKU Eps 3

Saran Dokter Yarsis 9 Forum Solusi PEMKAB Temanggung ON_Line Plus Eps 30

DPPKA ANUGRAH-NYA Indahnya

Pelangi Tembang Kenangan Bank Jateng Jagongan Sargedhe Kriing Dangdut Sudut Pandang Mandarin Night Sentuhan Ilahi Eart Report_ Silk Celling Part

Eart Report_ Holy Smoke

Liputan Dina 5’

Ketawa Ketiwi by Falcon

Denyut Kota Patroli Joglo Semar Kabar Wengi Musik@Celluler Peluang Usaha Kabar Merapi Musik@Celluler Peluang Usaha Kabar Wengi

1. Terang Pagi

Terang pagi adalah sebuah program berita pagi selama 30 menit yang ditayangkan dari Senin sampai Sabtu pukul 6:00 sampai 6:30, meliputi daerah sekitar eks karesidenan Surakarta, DIY, Magelang dan sekitarnya disertai opini-opini interaktif masyarakat. Pembawa acaranya dua orang yaitu Rizky Aditya dan Amelia Sabary. Adapun tujuan dari acara tersebut adalah dapat memberikan informasi-informasi yang terhangat pertama karena disiarkan terlebih dahulu dan terutama bagi masyarakat yang melakukan aktivitas mulai pagi bisa mengupdate berita setiap paginya sebelum beraktivitas

commit to user

2. Catatan Dian

Catatan Dian adalah program animasi anak yang berdurasi selama 30 menit yang ditayangkan pada hari Minggu pukul 6:00 sampai 6:30. Tujuan acara ini adalah membuat anak-anak Indonesia senang dengan cerita yang disajikan karena kelucuannya serta gambar visual yang menarik.

3. Anak Juara

Anak juara adalah program animasi anak yang berdurasi selama 30 menit. Acara ini ditayangkan pukul 6:30 sampai 7:00. Tujuan acara ini adalah

commit to user

agar anak-anak yang melihat bisa mencontoh karena mempunyai nilai yang positif.

4. Kabar Bocah

Kabar Bocah adalah program mingguan berita seputar kegiatan anak-anak, informasi pendidikan dan tumbuh kembang anak. Acara ini ditayangkan pada hari Minggu pukul 7:00 sampai 7:30. Tujuan acara ini adalah agar anak-anak belajar aktif dan para orangtua dapat mengetahui perkembangan anak-anak dimasa sekarang.

commit to user

5. M2M

M2M adalah program kuliner, yang mengunjungi tempat-tempat makan khas dan enak tentunya dipandu oleh presenter yang sedikit kocak. Acara ini ditayangkan pada hari Minggu pukul 7:30 sampai 8:00. Tujuan acara ini adalah agar masyarakat dapat mengetahui makanan-makanan khas yang berada di kota Surakarta.

6. Selebrita Selebriti Terkini

Selebrita Selebriti Terkini adalah berita seputar selebritis tanah air. Acara ini ditayangkan pada hari Senin sampai Jumat pukul 7:00 sampai 7:30. Tujuan acara ini adalah agar masyarakat dapat mengetahui perkembangan artis sekarang mulai dari gaya hidup sampai sensasi-sensasi lainnya.

commit to user

7. Nyampursari

Nyampursari adalah program musik campursari yang dipandu oleh 2 host kocak Mamang Tse dan Whawin Laura dan juga didukung oleh grup-grup campursari soloraya yang menambah semarak dan digemari oleh pemirsa TATV. Acara ini ditayangkan pada hari Senin, Selasa dan Rabu pukul 13:00 sampai 13:30. Tujuan acara ini adalah memperkenalkan budaya Jawa lewat nyanyian.

commit to user

8. Peluang Usaha

Peluang Usaha adalah promo iklan slide meliputi berbagai bidang usaha dan informasi. Acara ini ditayangkan setiap hari pukul 11:00. Tujuan promo ini adalah memberikan informasi-informasi kepada masyarakat yang membutuhkan, seputar bidang usaha maupun informasi lainnya.

9. Dinamo

Dinamo (Dinamika Otomotif) adalah program acara yang membahas seputar otomotif, biasanya acara ini banyak digemari oleh anak laki-laki tetapi ada juga anak perempuan juga menonton acara ini. Acara ini ditayangkan pada hari Minggu pukul 12:30 sampai 13:00. Tujuan acara ini adalah menanbah pengetahuan tentang otomotif.

10.TMT

TMT adalah program tangga lagu musik nasional dan musik indie, dipandu 2 host muda lokal yang menarik. Acara ini ditayangkan pada hari

commit to user

Sabtu pukul 14:30 sampai 15:00. Tujuan acara ini adalah mengetahui perkembangan musik jaman sekarang dan mengetahui jawara tiap minggunya.

11.Kecrek

Kecrek adalah program berita kriminal seputar Jateng dan DIY. Acara ini ditayangkan pada hari Senin, Rabu dan Jumat pukul 16:00 sampai 16:25. Tujuan acara ini adalah mengetahui berbagai macam informasi dan keadaan seputar Jateng dan DIY.

12. UNS Menyapa

UNS Menyapa adalah sebuah program acara yang membahas seputar UNS Surakarta. Acara ini ditayangkan pada hari Senin pukul 16:30 sampai 17:00. Salah satu yang dibahas misalnya tentang kegiatan ekstrakurikulernya. Pembawa acaranya Dr. Widodo Muktiyo SE.M.Comm. Biasanya acara tersebut menghadirkan pembicara-pembicara dari UNS untuk menjawab

commit to user

pertanyaan seputar lingkungan UNS. Tujuan dari acara tersebut adalah sebagai media untuk mempromosikan UNS agar semakin dikenal masyarakat.

13.Trangsandyakala

Trangsandyakala adalah berita lokal sore hari dengan muatan berita se-eks karesidenan Surakarta dan DIY dalam penyampaiannya menggunakan bahasa jawa krama. Acara ini ditayangkan pada hari Rabu pukul 16:30 sampai 17:00. Tujuan acara ini adalah memberikan berita-beita kriminal maupun informasi-informasi penting lainnya dan memperkenalkan bahasa khas masyarakat Surakarta yaitu karma inggil alus.

commit to user

14.Fokus Kita

Fokus Kita adalah program informasi publik bagi pemkot kota Subosukowonosraten (Surakarta, Boyolali, Sukoharjo, Wonogiri dan Sragen) dan berfokus pada masalah yang dibahas sampai pada akhir acara. Acara ini ditayangkan pada hari Selasa pukul 18:30 sampai 19:00. Tujuan acara ini adalah agar pemkot wilayah Subosukowonosraten lebih memperhatikan perkembangan lingkungan masing-masing.

15.Surakarta Hari Ini

Surakarta Hari Ini adalah program berita acara lokal dan sekitarnya yang dikemas secara akurat dan merakyat dari hasil liputan dan peristiwa dan kejadian di Surakarta dan sekitarnya. Acara ini ditayangkan setiap hari pukul 19:00 sampai 19:30. Tujuan acara ini adalah mengetahui lebih dalam tentang perkembangan kota Surakarta dan sekitarnya.

commit to user

16.Forum Solusi

Forum Solusi adalah program dialog interaktif, membahas tentang ekonomi, sosial, budaya, hukum dengan pembicara pemerintah, tokoh masyarakat, dan pakar dibidangnya. Acara ini ditayangkan pada hari Rabu pukul 19:30 sampai 20:00 Tujuan acara ini adalah agar masyarakat lebih jelas tentang berita yang terjadi langsung dari narasumbernya.

17.Anugerahnya

Anugerahnya adalah program rohani kristen berisikan kesaksian, kotbah dan puji-pujian. Acara ini ditayangkan pada hari Sabtu pukul 19:30 sampai

commit to user

20:00. Tujuan acara ini adalah agar masyarakat nasrani khususnya dapat lebih mendekatkan diri kepada Tuhan.

18.Indahnya Pelangi

Indahnya Pelangi adalah program musik koes plusan, yang dibawakan oleh musisi-musisi lokal yang dikemas secara menarik untuk masyarakat lokal. Acara ini ditayangkan pada hari Minggu pukul 19:30 sampai 20:00. Tujuan acara ini adalah memperluas pengetahuan tentang musik dan mengingatkan masyarakat akan karya-karya dari koes plus.

commit to user

19.Kabar Jateng DIY

Kabar Jateng DIY adalah program live news seputar Jawa Tengah. Acara ini ditayangkan setiap hari pukul 20:30 sampai 21:00. Tujuan acara ini adalah memberikan berita-berita dan informasi tentang kota Jogyakarta dan sekitarnya.

20.Jagongan Sargedhe

Jagongan Sargedhe adalah program talkshow bahasa jawa ngoko, yang dibawakan secara serius tapi santai, dengan setting wedangan khas Surakarta, yang membahas masalah sosial, politik yang sedang hangat dimasyarakat. Acara ini ditayangkan pada hari Selasa pukul 21:00 sampai 21:30. Tujuan acara ini adalah memperlihatkan ciri khas masyarakat Surakarta pada saat duduk dan berbicara dengan lawannya.

commit to user

21.Kriing Dangdut

Kriing Dangdut adalah program musik dangdut dengan menghadirkan orkes dangdut dan artis-artis lokal yang telah populer di masyarakat lokal. Acara ini ditayangkan pada hari Rabu pukul 21:00 sampai 21:30. Tujuan acara ini adalah memperluas cakrawala musik dangdut dan sebagai media promosi untuk artis-artis lokal.

22.Denyut Kota

Denyut Kota adalah program yang mengupas isu-isu terhangat secara lebih mendalam seputar Jogja dan Surakarta. Acara ini ditayangkan pada hari

commit to user

Minggu pukul 22:05 sampai 22:35. Tujuan acara ini adalah mengetahui perkembangan wilayah Jogja dan Surakarta.

23.Patroli Joglosemar

Patroli Joglosemar adalah program kriminal mingguan, meliputi seputar Jogja, Surakarta dan Semarang. Acara ini ditayangkan pada hari Minggu pukul 22:35 sampai 23:05. Tujuan acara ini adalah agar masyarakat waspada terhadap berbagai macam kejahatan yang ada diluar.

commit to user

24.Kabar Wengi

Kabar Wengi adalah berita khas TATV dengan menggunakan bahasa jawa ngoko meliputi sekitar Surakarta, DIY dan Magelang. Acara ini ditayangkan setiap hari pukul 24:00. Tujuan acara ini adalah memperkenalkan bahasa khas masyarakat Surakarta dengan berita-berita yang ditayangkan.

25.Dialog Bisnis

Dialog Bisnis adalah program yang membahas tentang perbincangan seputar dunia usaha. Tujuan acara ini adalah agar masyarakat dapat mengetahui usaha-usaha yang berkembang sekarang ini dengan informasi-informasi yang dibutuhkan lewat narasumber yang cukup berpotensi.

commit to user

26.Keroncong

Keroncong adalah merupakan program musik secara live yang diisi oleh orkes keroncong dari Surakarta dan sekitarnya, bekerjasama dengan HAMKRI Surakarta pimpinan Ibu Hj. Waljinah. Tujuan acara ini adalah membudayakan musik keroncong yang khas dengan kota Surakarta.

D.

Target

Suatu iklan atau promosi dapat tersampaikan dengan baik, efektif dan efisien perlu adanya suatu perencanaan segmentasi pasar atau dengan kata lain target audience yang akan menjadi sasaran sebuah pemasaran produk barang atau jasa. Adapun target dapat dibedakan menjadi :

1. Target market

commit to user

a. Segmen geografis

Sementara ini jangkauan siaran TATV mencapai eks Karesidenan Surakarta yang dikenal dengan kawasan Subosukowonosraten yang meliputi Surakarta, Boyolali, Sukoharjo, Karanganyar, Sragen dan Klaten. b. Segmen demografis

Audience yang menjadi sasaran TATV Surakarta dikelompokkan berdasarkan variabel-variabel sebagai berikut :

1). Usia : 13-50 tahun

2). Jenis kelamin : laki-laki dan perempuan 3). Pendidikan : minimal SD

4). Agama : semua agama c. Segmen psikografis

Segmentasi psikografis dalam promosi ini ditujukan kepada audience yang memiliki kriteria sebagai berikut :

1) Masyarakat yang peduli terhadap perkembangan kota Surakarta

2) Masyarakat yang membutuhkan hiburan tanpa memandang pendidikan serta dilihat dari kelas sosial dari lapisan masyarakat bawah sampai lapisan atas.

2. Target audience

Target audience ditujukan untuk orang yang melihat media komunikasi yang dirancang.

commit to user

a. Segmen geografis

Ruang kegiatan promosi ini adalah mencakup masyarakat Jawa Tengah yaitu wilayah Subosukowonosraten (Surakarta, Boyolali, Sukoharjo, Wonogiri, Sragen, Klaten) khususya dan tentunya seluruh wilayah Indonesia pada umumnya.

E.

Komparasi

1. Jogja TV

PT. Yogyakarta Tugu Televisi berlokasi di Jl. Jogja Wonosari km 9 dan merupakan institusi penyiaran televisi lokal pertama di Yogyakarta. Diresmikan oleh Gubernur DIY Sri Sultan Hamengku Buwono X pada tanggal 17 September 2004. Jogja TV merupakan televisi lokal yang memiliki 3 pilar utama yaitu pariwisata, pendidikan dan budaya sehingga diharapkan mampu memberikan informasi, hiburan dan kontrol sosial kepada masyarakat Yogyakarta dan sekitarnya. Stasiun TV ini masih satu group dengan Bali TV. Jogja TV mengudara pada frekuensi 48 UHF dari pukul 06.00 WIB hingga pukul 24.00 WIB. Jangkauan siaran mencakup wilayah Yogyakarta, Gunung kidul, Magelang, Sleman, Bantul, Kulonprogo, Wonosari, Solo, Purworejo dan Kutoarjo.

Jumlah studio yang dimiliki Jogja TV ada 4, yaitu : studio 1 untuk acara talkshow, studio 2 untuk acara musik, studio 3 untuk acara news dan chromakey

commit to user

(studio background animasi, green screen), studio 4 untuk acara infotainment. Adapun jumlah kamera yang dimiiki mencapai 21 unit.

Dengan penekanan pada muatan lokal hingga 90% , memfokuskan diri pada pengembangan kebudayaan lokal, menjadikan Jogja TV hadir memberikan keunikan dan kekhasan tersendiri dalam program acaranya. Keberadaan Jogja merupakan kebanggaan dan tanggung jawab dalam berkreasi dan seni, seiring dengan slogan Jogja TV yaitu “tradisi tiada henti”.

2. Visi dan Misi

Jogja TV juga memiliki visi misi sebagai berikut : Visi

-Menjadi stasiun televisi lokal yang mengaplikasikan teknologi tanpa mengesampingkan tradisi adiluhung.

-Menjadikan Jogja TV sebagai etalase budaya Jogja.

-Menjaga keseimbangan hubungan manusia, Sang Pencipta dan alam.

-Menjaga keutuhan NKRI berdasarkan azas Pancasila dan Bhinneka Tunggal Ika.

Misi

-Mengangkat budaya, perekonomian dan pariwisata Jogja. -Memberdayakan potensi lokal yang tersedia.

-Menggali, mempertahankan dan melestarikan budaya serta tradisi masyarakat sejalan dengan proses perkembangan jaman.

commit to user

-Taat terhadap kode etik jurnalistik, etika penyiaran serta tata nilai yang berlaku dalam masyarakat.

Adapun program utama dari Jogja TV yaitu Seputar Jogja, Pawartos Ngayogyakarta dan Wayang. Jogja TV sebagai komparasi memiliki beberapa keunggulan terutama dalam program-program acaranya antara lain :

08.00 Good Morning Jogja 09.30 Langen Swara 11.00 Yo Ngiklan 11.30 Nyasar di Rolasan

12.00 Rolasan Awan Keroncongan 13.00 Caping

15.00 Jurnal Sepekan 15.30 Lipsus

16.00 Seputar Bisnis 17.00 Dialog Interaktif 18.00 Sportif

commit to user

19.00 Srawung

19.30 Pawartos Ngayogyakarta 20.00 Jelajah Kampus

20.30 Dokter Kita 21.30 Cekakak 22.00 Kethopra

22.30 Seputar Jogja Malam 23.00 Wayang

1). Good Morning Jogja

Good Morning Jogja tayang setiap hari pukul 08.00-08.30 WIB. Acara ini membahas tentang berita berbahasa Inggris seputar pariwisata dan budaya yang disiarkan secara langsung.

commit to user

2). Langen Swara

Langen Swara tayang setiap hari Senin sampai Sabtu pukul 09.30-10.30 WIB. Acara ini merupakan program music live yang merupakan kombinasi pemutaran video klip campursari dan talkshow.

3). Rolasan Awan Keroncongan

Rolasan Awan Keroncongan tayang setiap hari Senin pukul 12.00-13.00 WIB. Acara ini merupakan program acara live keroncong dengan menghadirkan grup dari DIY-Jawa Tengah.

commit to user

4). Jurnal Sepekan

Jurnal Sepekan tayang setiap hari Minggu pukul 15.00-15.30 WIB. Acara ini merupakan rangkuman berita pilihan seputar DIY-Jawa Tengah selama sepekan.

5). Seputar Bisnis

Seputar Bisnis tayang setiap hari Senin sampai Jum’at pukul 16.00 -16.30 WIB. Acara ini merupakan acara berita yang menginformasikan tentang kegiatan bisnis dan UKM di DIY-Jawa Tengah.

commit to user

6). Dialog Interaktif

Dialog interaktif tayang setiap hari Senin pukul 17.00-17.30 WIB. Acara ini merupakan program dialog/talkshow dengan interaktif pemirsa yang menghadirkan narasumber berbagai bidang.

7). Sportif

Sportif tayang setiap hari Minggu pukul 18.00-18.30 WIB. Acara ini merupakan program dokumemter tentang dunia olahraga.

commit to user

8). Seputar Jogja

Seputar Jogja tayang setiap hari pukul 18.30-19.00 WIB. Acara ini merupakan program berita berbahasa Indonesia yang meliput informasi sekitar DIY-Jawa Tengah dan disiarkan secara langsung.

9). Srawung

Srawung tayang setiap hari Rabu pukul 21.30-22.00 WIB. Acara ini merupakan program feature yang menginformasikan kegiatan berbagai komunitas.

commit to user

10). Pawartos Ngayogyakarta

Pawartos Ngayogyakarta tayang setiap hari pukul 19.00-19.30 WIB. Acara ini merupakan berita berbahasa Jawa seputar sosial dan budaya yang disiarkan langsung.

11). Jelajah Kampus

Jelajah Kampus tayang setiap hari Senin pukul 19.30-20.00 WIB. Acara ini merupakan program yang menginformasikan perkembangan dunia kampus/Universitas.

commit to user

12). Dokter Kita

Dokter Kita tayang setiap hari Minggu pukul 20.30-21.30 WIB. Acara

ini merupakan program dialog/talkshow kesehatan dengan menghadirkan dokter-dokter spesialis.

13). Kethoprak

Kethoprak tayang setiap hari Jum’at pukul 12.00-12.30 WIB dan hari

Minggu pukul 22.00-23.00 WIB. Acara ini merupakan tayangan drama tradisional yang mengangkat berbagai cerita babad maupun karya sastra sejarah.

commit to user

14). Seputar Jogja Malam

Seputar Jogja Malam tayang setiap hari Senin sampai Jum’at pukul

22.30-23.00 WIB. Acara ini merupakan program berita berbahasa Indonesia seputar DIY-Jawa Tengah dengan selingan dialog multi topik bersama narasumber.

15). Wayang

Wayang tayang setiap hari Senin, Jum’at dan Minggu pukul 23.00

WIB. Acara ini merupakan program yang menayangkan berbagai jenis wayang seperti wayang kulit, wayang menak dan wayang orang dengan peraga dilang terkenal.

commit to user

F.

Promosi

Promosi yang pernah dilakukan Jogja TV antara lain pernah menggelar event-event sebagai berikut :

1). Jogja Java Carnival

Sebagai puncak rangkaian peringatan HUT Kota Yogyakarta ke-253, Pemkot Jogja akan menggelar Jogja Java Carnival, berupa arak-arak pawai seni budaya di sepanjang Jalan Malioboro. Pawai dimulai pukul 19.00 dengan start di Taman Parkir Abu Bakar Ali menuju Alun-Alun Utara. Pawai seni

budaya ini bertajuk Yogyakarta “Dahulu-Sekarang-Yang akan Datang” dan dimotori oleh koreografer Didik Nini Towok. Pawai ini akan menampilkan 25 kelompok seni dalam kemasan tarian jalanan dan arak-arakan 10 kereta/mobil hias dengan menyertakan sekitar 900 seniman.

Selain itu juga akan tampil tim kesenian dari Iran dan Korea, dan para mahasiswa asing asal 13 negara yang berkuliah di UGM. Mereka akan menampilkan pesona pakaian tradisional Negara masing-masing. Sementara pawai berlangsung, di Alun-alun utara digelar pentas tari dan kesenian untuk menyambut kehadiran Gubernur Sultan Hamengku Buwono X dan para duta besar negara-negara sahabat.

Prosesi pawai diawali dengan Tonti yang akan membawakan penghargaan-penghargaan yang pernah diterima Pemkot Yogyakarta. Selanjutnya akan berbaris para prajurit bergada sebagai cucuk lampah

commit to user

(pengawal) lalu satu persatu peserta pawai akan menyusul dan terus bergerak ke Alun-alun Utara. Selama acara berlangsung, semua jalan yang menuju kea rah Malioboro akan ditutup. Kegiatan ini akan disiarkan langsung di stasiun televisi TVRI Yogya, Jogja TV, TATV, dan RBTV. Dengan digelarnya kegiatan ini Pemkot berharap kegiatan ini bisa menjadi salah satu icon pariwisata Yogyakarta, untuk menarik turis berkunjung ke kota ini.

2). Launching Camus Toraja Cofee Area Jogjakarta

Camus Toraja Coffee melakukan peluncuran produknya di Royal Garden Restaurant. PT. Andalan Pesik International (PT.PAI) menggandeng Camus yang merupakan brand merek asal Perancis untuk memasarkan kopi asli Indonesia. Keunggulan kopi ini dimulai dari proses pemilihan kopi hingga proses pengolahan dengan menggunakan alat yang hanya dimiliki Camus Toraja Coffee. Selain di Jogja, Camus Toraja Coffee juga membuka café serupa di Jakarta, Surabaya, Bandung dan dalam waktu dekat akan merambah

commit to user

ke Bali. Camus Toraja Cofee yang sudah dua tahun berdiri ini sudah dipasarkan hampir ke seluruh dunia.

Selain itu, bekerja sama dengan Royal Garden Restaurant, Camus Toraja Cofee hadir dalam coffee shop agar lebih dekat dengan coffee lover. Acara pengenalan Camus Toraja Coffee area Jogjakarta yang diselenggarakan di Royal Garden Restaurant dengan mengundang para GM & FBM hotel bintang 3 - 5 serta OM middle - High restaurant. Walaupun hujan deras sempat mengguyur area Alun Alun Utara tapi acara tetap berjalan meriah. Royal COustic mampu memberikan kehangatan dalam acara yag sederhana tersebut. Semoga dengan kerja sama antara Camus Coffee dengan Royal Resto bisa memberikan kemudahan bagi para penggemar coffee di Area Jogjakarta untuk mencoba & mencicipi menu kopi baru ini.

commit to user

3). Bank Mandiri Ghatering

Acara ini merupakan acara gala dinner setelah mereka melakukan meeting secara maraton untuk membuat program kerja menjadi Bank terbaik di Indonesia. Acara ini bisa dikatakan unik karena semua peserta diharuskan memakai sorjan Jogja sehingga konsep Jogja sangat terasa. Ditemani dengan live performance band dengan konsep Jazzy, makanan tradisional seperti sate ayam, bakmi Jawa, wedang ronde, jadah Kaliurang serta makanan unik dari Royal resto semakin manambah kesemarakan acara tersebut sehingga diharapkan gala dinner malam itu akan menjadi berkesan saat semua peserta kembali bekerja esok harinya.

commit to user

commit to user ₄₅

BAB III

KONSEP PERANCANGAN

A.

Konsep Karya

Strategi konsep promosi disusun serta disimpulkan dengan tujuan pokok yaitu keberhasilan memberi kesadaran kepada khalayak sasaran akan keberadaan stasiun TATV Surakarta. Sebagai daya tarik untuk mengangkat pesan agar tepat sasaran dan berfungsi secara optimal, maka segala aspek visual yang sekiranya dianggap mendukung tercapainya tujuan dari konsep promosi ini akan dipakai dalam kampanye dan publikasi yang dilakukan.

Khalayak adalah kelompok atau orang-orang yang berkomunikasi dengan suatu organisasi, baik secara internal maupun eksternal. Alasan penetapan khalayak itu sendiri sangatlah penting. Pertama, untuk mengidentifikasi segmen khalayak atau kelompok yang paling tepat dijadikan sasaran. Kedua, untuk menciptakan skala prioritas, sehubungan dengan adanaya keterbatasan anggaran dan sumber-sumber daya lainnya. Ketiga, untuk memilih media yang sekiranya sesuai serta untuk mempersiapkan pesan-pesan sedemikian rupa agar cepat dan mudah diterima (Frank Jefkins, 1992:75).

1. Strategi kreatif

Disini konsep kreatif dapat diartikan sebagai pemahaman dari berbagai macam informasi mengenai tujuan dari khalayak sasaran dengan berbagai

commit to user

pemasaran. Sedangkan pengertian kreatif menurut bahasa adalah menciptakan sesuatu yang baru tanpa ada contoh sebelumya. Karena menghasilkan sesuatu yang bersifat kreatif itu bentuk akhirnya akan memiliki ciri-ciri, kebaruan dan keunikan meskipun unsur-unsur dasarnya sudah ada sebelumnya. Strategi kreatif untuk mempromosikan TATV Surakarta ini adalah dengan menggelar event-event di Solo Square dan Solo Grand Mall, mengadakan suatu pameran, mengadakan acara band atau musik. Diadakannya strategi kreatif bertujuan untuk membangun kesadaran serta memberikan informasi kepada masyarakat Surakarta mengenai keberadaan stasiun TATV Surakarta sehingga dapat meningkatkan para pemirsa serta membentuk suatu citra yang baik mengenai TATV Surakarta.

2. Positioning

Positioning adalah suatu proses atau upaya untuk menempatkan suatu produk, merk, perusahaan, individu, atau apa saja dalam alam pikiran mereka yang dianggap sebagai sasaran atau konsumennya. Upaya itu dianggap perlu karena situasi masyarakat atau pasar konsumen sudah over communicated

(Rhenald Kasali, 1992).

Dari pendapat diatas positioning TATV Surakarta dimata masyarakat yaitu penyebaran informasi budaya Jawa.

3. Unique Selling Proposition (USP)

Keunggulan yang akan diorientasikan dalam promosi ini adalah terciptanya interaktif antara penyiar dan pemirsa melalui program acara yang disebut :

commit to user

a. Nyampursari, acara ini berisi tentang lagu-lagu campursari yang dibawakan oleh host kocak Mamang Tse dan Whawin Laura dan juga didukung oleh grup-grup campursari soloraya yang menambah semarak dan digemari oleh pemirsa TATV.

b. Surakarta Hari Ini, acara ini berisi tentang program berita acara lokal dan sekitarnya yang dikemas secara akurat dan merakyat dari hasil liputan dan peristiwa dan kejadian di Surakarta dan sekitarnya dan tentunya dapat menarik perhatian masyarakat Surakarta.

B.

Konsep Perancangan

1. Strategi visual

a. Strategi visual secara umum :

1). Menggunakan desain visual yang unik dalam pemakaian layout agar kelihatan menarik.

2). Menciptakan identitas atau karakterisitik yang memiliki cirri khas tersendiri baik dalam logo, warna, slogan dan tipografi yang bagus dan menarik sehingga dapat menanamkan image positif dan berbeda tentan TATV Surakarta.

b. Strategi visual verbal

Strategi visual secara verbal merupakan naskah iklan (copy writing) dalam tiap material promosi yang terdiri dari kepala berita (headline),

commit to user

anak judul (sub headline), slogan (keyword) dan kalimat dasar (baseline) yang semuanya itu saling memperjelas satu sama lain.

1. Judul (headline)

Judul merupakan salah satu unsur terpenting dalam suatu pesan dengan dukungan tipografi yang sesuai. Beberapa faktor yang perlu diperhatikan dalam menyusun judul adalah kata-kata yang singkat, informatif, persuasif (membujuk), tepat sasaran, menyentuh rasa atau emosional pembaca, menimbulkan ketertarikan sehingga menciptakan rasa keingintahuan pembaca untuk menyimak kalimat berikutnya. Maka judul yang akan digunakan dalam perancangan promosi TATV Surakarta dalah Televisi Lokal Jawa. Kata-kata ini dianggap dapat merekatkan komunitas masyarakat Jawa Tengah.

2. Anak judul (sub headline)

Fungsi dari anak judul adalah sebagai penghubung antara judul dengan teks (bodycopy), pengembangan gagasan yang terdapat padajudul iklan, anak judul juga bertindak sebagai penghubung judul iklan dengan unsur grafis, ilustrasi, serta foto dalam iklan.

Judul, anak judul dan teks harus terlihat kontras, maka anak judul ditulis dengan ukuran yang lebih kecil daripada judul utama dan ditulis lebih besar daripada teks. Anak judul yang akan digunakan dalam perancangan promosi TATV Surakarta adalah Program Acara Yang Mengangkat Budaya Jawa.

commit to user

3. Teks inti (bodycopy)

Teks berperan sebagai pengembang gagasan yang terdapat pada judul dan anak judul. Teks berisi tentang uraian pesan, penjelasan tentang perusahaan yang bersangkutan. Yang perlu diperhatikan dalam menyusun teks adalah tidak bertele-tele, kata-kata yang digunakan spesifik, mudah diingat, sopan tidak bertentangan dengan norma yang berlaku dalam masyarakat, serta tidak menyudutkan atau menjelekkan perusahaan lain.

Informasi yang akan disampaikan dalam bodycopy promosi TATV Surakarta adalah program acara yang diproduksi oleh TATV sendiri.

4. Kalimat dasar (base line)

Kalimat dasar yang digunakan pada materi promosi ini adalah alamat lengkap dari TATV Surakarta yaitu Jl. Brigjend. Katamso 173 Surakarta. Phone : 0271 – 852643, 0271-858111 [Hunting]. Fax : 0271-852522.

5. Slogan (keyword)

Slogan merupakan kalimat atau kata-kata yang pada umunya digunakan untuk lebih meyakinkan dan memperkuat sikap calon konsumen untuk memilih produk atau jasa yang ditawarkan. Kalimat yang digunakan sederhana dan mudah diingat.

commit to user

Slogan yang akan dipakai dalam materi promosi ini adalah Manteb (Masa Kini Dan Tetap Berbudaya) yang menegaskan bahwa program acara TATV Surakarta memang benar-benar manteb.

MANTEB

MASA KINI DAN TETAP BERBUDAYA c. Strategi Visual secara Non Verbal

1. Tata Letak (layout)

Layout dikerjakan dengan tujuan agar memperoleh keseimbangan dalam perencanaan suatu iklan. Dalam perencanaan promosi TATV Surakarta ini layout dibuat dalam bentuk yang sederhana, menarik, informatif, dan efektif sehingga menarik perhatian dan memiliki nilai jual.

Layout harus dirancang sedemikian rupa oleh si perancang sehingga mampu menarik minat pemirsa pada pesan yang disampaikan. Dalam perancangan layout yang perlu diingat bahwa iklan dibuat untuk menjual produk yang akan ditawarkan. Adapun tipikal layout yang digunakan dalam tiap material promosi adalah : a). Axial

Elemen-elemen promosi diletakkan berdasarkan sebuah sumbu yang diletakkan pada posisi tertentu dihalaman material promosi. Pada metode ini akan ditampakkan banyak bidang kosong.

commit to user

b). Panel layout

Elemen promosi yang dipasang membentang seperti sabuk tapi letaknya membujur secara vertikal. Tipikal ini memberikan blocking materi setinggi halaman.

2. Logo

Logo ini nantinya dapat diaplikasikan pada semua desain untuk media promosi TATV Surakarta. Logo yang dibuat dengan visualisasi yang tidak jauh dengan karakteristik TATV Surakarta.

commit to user

3. Ilustrasi

Ilustrasi yang dipakai dalam desain ini adalah menggunakan gambar yang berhubungan dengan budaya Jawa.

4. Tipografi

Huruf-huruf yang dipakai dalam desain TATV Surakarta adalah :

Arial

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 12345678910

Alasan pemilihan tipografi jenis ini karena mencerminkan bahwa TATV Surakarta memiliki karakteristik yang tegas dan mantap serta mengutamakan program-program acara anak muda.

Franklin Gothic Medium abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ 12345678910

Alasan pemilihan tipografi jenis ini karena mencerminkan bahwa TATV Surakarta selalu kreatif dalam perencanaan program

commit to user

acara agar pemirsa TATV tidak bosan dengan program-program zyang disajikan.

Berlin Sans FB Demi

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

12345678910

Alasan pemilihan tipografi jenis ini karena mencerminkan bahwa TATV Surakarta dapat ditonton semua umur.

5. Warna

Warna merupakan unsur yang penting dalam penyampaian komunikasi melalui penglihatan. Pengetahuan tentang psikologi warna dan perannya sebagai alat pemasaran, sangat diperlukan sebagai bagian integral dalam proses pemasaran.

Peran warna adalah mempengaruhi dan merangsang mata manusia sehingga menimbulkan getaran elektromagnetik yang dapat membangkitkan emosi pemirsanya. Adapun warna yang digunakan adalah :

commit to user

a). Sky Blue

C=98 M=53 Y=0 K=0

Sky blue melambangkan symbol kekuatan dan mantap. Dengan warna ini diharapkan TATV dapat kuat berdiri bersamaan dengan televisi lokal lainnya.

c). Red

C=0 M=100 Y=100 K=0

Red melambangkan simbol kekuatan, energi, kehangatan, cinta, agresifitas. Dengan adanya warna ini diharapkan TATV dapat memberikan yang terbaik kepada masyarakat.

commit to user

d). Yellow

C=0 M=0 Y=100 K=0

Yellow melambangkan keagungan dan kemuliaan. Warna jiwa yang melambangkan kebahagiaan yang menggambarkan jejayaan dan keluhuran budi.

C.

Teknik Pelaksanaan

Pemilihan media merupakan masalah mencari cara dan biaya yang paling efektif untuk menampilkan sejumlah pembeberan yang dikehendaki kepada konsumen. Seleksi media dan sarana dipengaruhi oleh berbagai factor yang terpenting adalah audiens sasaran, biaya dan pertimbangan kreatif (Terence A. Shimp, 2004 : 46).

Para perencana media memilih sarana media dengan mengidentifikasi mana yang akan menjangkau audiens sasaran yang ditentukan, memenuhi kendala anggaran. Sedangkan untuk pembuatan desain dilakukan dengan menggunakan komputer software CorelDraw X4 dan Adobe Photoshop CS.

commit to user

Perancangan media (media planning) meliputi proses penyusunan rencana penjadwalan yang menunjukkan bagaimana waktu dan ruang periklanan akan mencapai tujuan pemasaran (Terence A. Shimp, 2004 : 5). Beberapa tujuan media planning dari TATV Surakarta adalah :

1. Menyampaikan informasi yang efektif dan efisien kepada masyarakat secara luas.

2. Mengetahui sejauh mana jangkauan, frekuensi dan kesinambungan suatu media.

3. Menciptakan dan memaksimalkan peran media kreatif. 4. Menjangkau target audience yang diinginkan.

D.

Target Karya

Pemilihan media dan penggunanya dalam proses promosi merupakan salah satu hal yang perlu mendapat perhatian dalam berkomunikasi. Dalam pemilihan media perlu memperhatikan khalayak sasaran yang akan dituju (geografis, demografis dan psikografis), tujuan komunikasi yang ingin dicapai dan yang tak kalah penting adalah memperhatikan anggaran untuk promosi. Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan diatas, maka media yang dipilih adalah sebagai berikut :

1. Media Planning dan Media Placement a. Media lini atas :

commit to user

1). Iklan koran

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah sebagai media promosi yang efektif dan bertujuan agar masyarakat bisa mengetahui keberadaan stasiun TATV Surakarta dan dapat mengapresiasi pada saat melihat dan membaca iklan tersebut.

b). Bentuk desain

Iklan koran dibuat dengan ukuran 2 kolom x 80 mm dengan warna hitam putih.

c). Media placememt

Iklan koran diletakkan di koran Solopos halaman ke 4 dan terbit setiap hari.

2). Baliho

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah menunjukkan program dan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV itu.

b). Bentuk desain

Baliho dibuat dengan ukuran 5 cm x 6 cm. Baliho didesain dengan menarik dan tentunya harus lugas dan mudah dimengerti karena media ini diletakkan di tempat yang strategis dan durasi bacanya pendek.

commit to user

c). Media placement

Baliho ini akan diletakkan di perempatan Manahan. Baliho ini dipasang dalam jangka waktu 1 bulan.

3). Spanduk

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah menunjukkan program dan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV itu dan juga memberikan informasi kepada masyarakat tentang program acara-acara yang disuguhkan. b). Bentuk desain

Spanduk dibuat dengan ukuran 7 m x 1 m. Spanduk didesain dengan menampilkan kalimat persuasif dan mudah dibaca sehingga penonton mengerti dengan informasi yang disampaikan.

c). Media placememt

Spanduk diletakkan sepanjang jalan Yosodipuro sebelum dan pada saat acara tersebut berlangsung. Spanduk ini dipasang sekitar 2 minggu.

4). Umbul-umbul

a). Alasan pemilihan media

Umbul-umbul dibuat sebagai media informasi kepada masyarakat tentang lokasi TATV Surakarta dengan harapan agar dapat dilihat dan dibaca orang serta dapat mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

commit to user

b). Bentuk desain

Umbul-umbul dibuat dengan ukuran 4 m x 0,8 m dengan desain slogan dan logo TATV Surakarta.

c). Media placememt

Umbul-umbul diletakkan di depan kantor TATV sebelum dan pada saat acara tersebut berlangsung. Umbul-umbul ini dipasang sekitar 2 minggu.

b. Media lini bawah : 1). Poster

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu.

b). Bentuk desain

Poster dibuat dengan ukuran A3. Media ini didesain dengan tata layout yang menarik dan kalimat penjelas yang lengkap agar penonton senang dan tertarik dengan informasi yang jelas.

c). Media placement

Poster ditempel di rental komputer dan mading sekolah atau perguruan tinggi. Poster ini dipasang sekitar 1 minggu.

commit to user

2). X banner

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu.

b). Bentuk desain

X banner dibuat dengan ukuran 60 cm x 160 cm. Media ini berbentuk persegi panjang dengan penempatan secara vertikal. Desain dari media ini berisi program acara dan tipografi serta terdapat logo dari TATV Surakarta.

c). Media placement

Media ini dipasang di pintu masuk kantor TATV sebagai ucapan selamat datang.

3). Kaos

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu dan juga sebagai identitas diri.

b). Bentuk desain

Kaos dibuat dengan ukuran All size. Bentuk media ini seperti kaos biasa pada umumnya dibuat dengan warna dominan putih agar logo

commit to user

TATV Surakarta terlihat jelas dan slogan terdapat di punggung bagian belakang atas.

c). Media placement

Kaos ini dipakai setiap kali ada acara-acara tertentu, misalnya menonton event, kunjungan bersama ke luar kota.

4). Jadwal sacara

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat akan jadwal acara TATV.

b). Bentuk desain

Jadwal acara dibuat dengan ukuran 21 cm x 29,7 cm. Media ini berbentuk persegi panjang yang berisi jam tayang dan acaranya. c). Media placement

Jadwal acara dipasang di monument pers setiap hari. 5). Jam dinding

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat waktu dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

b). Bentuk desain

Jam dinding dibuat dengan diameter 23,5 cm dengan mencantumkan logo TATV Surakarta.

commit to user

c). Media placement

Jam dinding ini di jual di kantor TATV. 6). Kalender meja

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah sebagai pengingat hari dan waktu dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

b). Bentuk desain

Kalender dibuat dengan ukuran 15 cm x 18 cm dengan mencantumkan logo TATV Surakarta beserta gambar-gambar yang berhubungan dengan budaya Jawa.

c). Media placement

Media ini dapat diletakkan di meja kerja karyawan. 7). Mug

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu.

b). Bentuk desain

Mug dibuat dengan ukuran 25 cm x 9,5 cm dan dibuat dengan mencantumkan logo TATV Surakarta.

commit to user

c). Media placement

Mug ini dijual di kantor TATV. 8). Paper Bag

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu.

b). Bentuk desain

Paper bag dibuat dengan ukuran 30 cm x 16 cm dan dibuat dengan mencantumkan logo TATV Surakarta dan baselinenya.

c). Media placement

Paper bag ini dijual di kantor TATV. 9). Traffic Add

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu.

b). Bentuk desain

Traffic Add dibuat dengan ukuran 100 cm x 50 cm dan dibuat dengan mencantumkan logo TATV Surakarta dan slogannya.

c). Media placement

commit to user

c. Media penunjang administrasi (stasionary) : 1). Kertas surat

a). Alasan pemilihan media

Kertas surat adalah media yang paling sering digunakan baik untuk surat menyurat, dokumen ataupun data tulisan yang lainnya. Alasan memilih media ini karena untuk keperluan surat menyurat antar stasiun televisi lokal baik mengenai bisnis maupun informasi yang lain.

b). Bentuk desain

Kertas surat ini dibuat dengan ukuran kertas F4 (Folio) dengan desain pada bagian kiri atas terdapat logo TATV dan dibagian bawah terdapat baseline dari televisi itu sendiri dan slogan TATV.

c). Media placement

Kertas surat ini digunakan sebagai sarana untuk keperluan surat menyurat atau penawaran antar stasiun televisi lokal.

2). Amplop surat

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah selain sebagai pembungkus surat juga menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

commit to user

b). Bentuk desain

Amplop surat ini dibuat dengan ukuran 22,5 cm x 11 cm dengan desain pada bagian depan. Untuk bagian depan sebelah kiri atas terdapat logo dari TATV Surakarta, dibagian bawahnya terdapat slogan TATV dan bagian belakang terdapat alamat TATV.

c). Media placement

Amplop surat ini berfungsi sebagai pembungkus surat. 3). Map perusahaan

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini karena map biasanya digunakan untuk menyimpan dokumen-dokumen penting, berkas-berkas dan proposal serta menunjukkan brand agar orang selalu mengingat dan dapat mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

b). Bentuk desain

Pada map perusahaan dibuat dengan ukuran 29,7 cm x 20 cm. Selain menampilkan logo dan alamat juga ditampilkan latar belakang yang menarik, agar orang yang memakainya merasa bangga.

c). Media placement

commit to user

4). Kartu nama

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini karena kartu nama menunjukkan identitas diri dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

b). Bentuk desain

Kartu nama ini dibuat dengan ukuran 9 cm x 5,5 cm dan didesain satu muka dengan warna ciri khas dari TATV Surakarta dengan baseline dan slogan (keyword) sebagai penjelas.

c). Media placement

Kartu nama ini disimpan pada masing-masing individual dan diberikan kepada orang jika membutuhkan informasi yang lebih lengkap dari si pemegang kartu.

5). ID Card

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah untuk mempermudah komunikasi antar karyawan. Disisi lain merupakan sarana promosi yang efektif karena terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

commit to user

b). Bentuk desain

Kartu ini dibuat dengan ukuran 5,4 cm x 8,6 cm dan dibuat dengan warna ciri khas dari TATV Surakarta dengan baseline dan slogan (keyword) sebagai penjelas.

c). Media placement

ID Card biasanya dipasang di sebelah kiri pada seragam TATV dan dipakai setiap hari pada saat bekerja.

d. Souvenir

1. Gantungan kunci

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

b). Bentuk desain

Gantungan kunci ini dibuat dengan diameter 4,4 cm dan dibuat dengan mencantumkan logo TATV Surakarta.

c). Media placement

Gantungan kunci ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke TATV pada saat menonton acara musik sebagai souvenir dan sebagai ucapan terima kasih.

commit to user

2). Stiker

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah menunjukkan brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang dengan harapan agar orang selalu mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV tersebut.

b). Bentuk desain

Stiker TATV ini dibuat dengan model cutting. Stiker biasanya dipasang di taksi atau angkutan umum.

c). Media placement

Stiker ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke TATV pada saat menonton acara talkshow sebagai souvenir dan sebagai ucapan terima kasih

3). Pin

a). Alasan pemilihan media

Alasan memilih media ini adalah sebagai cindera mata dan terdapat brand yang senantiasa akan dilihat dan dibaca orang agar orang selalu mengingat dan mengapresiasi terhadap TATV itu.

b). Bentuk desain

Pin ini dibuat dengan diameter 5,8 cm dan dibuat dengan mencantumkan logo TATV Surakarta

commit to user

c). Media placement

Pin ini diberikan kepada orang yang berkunjung ke TATV pada saat menonton acara berita sebagai souvenir dan sebagai ucapan terima kasih.

commit to user

70

VISUALISASI KARYA

A.

Media Lini Atas

1. Iklan koran

Detail teknis karya

a. Ukuran : 2 kolom x 80 mm

b. Elemen desain : Logo perusahaan, baseline dan slogan TATV

c. Tipografi : Franklin Gothic Medium

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : kertas koran

commit to user

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : 5 m x 6 m

b. Elemen desain : Logo perusahaan, headline, baseline, slogan, program acara

c. Tipografi : Franklin Gothic Medium, Berlin Sans FB Demi, Arial

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : MMT

f. Teknik pembuatan : cetak

g. Media placement : baliho ini ditempatkankan di perempatan Jalan Manahan

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : 7 m x 1 m

b. Elemen desain : Logo perusahaan, subheadline, slogan, program acara

c. Tipografi : Franklin Gothic Medium, Berlin Sans FB Demi

d. Software : CorelDRAW X4 dan Adobe Photoshop CS

e. Bahan : MMT

f. Teknik pembuatan : cetak

g. Media placement : spanduk ini ditempatkan di jalan Yosodipuro

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : 4 m x 0,8 m

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : kain

commit to user

commit to user

1. Poster

Detaik teknis karya

a. Ukuran : A3

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, program acara, baseline, subheadline

c. Tipografi : Franklin Gothic Medium, Berlin Sans FB Demi, Arial

d. Sotware : CorelDRAW X4 dan Adobe Photoshop CS e. Bahan : kertas Art paper

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : 60 m x 160 m

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, program acara, baseline, headline, subheadline

c. Tipografi : Franklin Gothic Medium, Berlin Sans FB Demi, Arial

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : MMT

f. Teknik pembuatan : cetak

g. Media placement : X banner ini ditempatkan di pintu masuk kantor TATV

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : All Size

b. Elemen desain : Logo perusahaan dan slogan c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : T-shirt

f. Teknik pembuatan : transfer paper

g. Media placement : kaos ini dipakai pada saat kunjungan

bersama ke luar kota atau menonton event. Kaos ini dipakai oleh perempuan.

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : A4

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, baseline c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Franklin Gothic

Medium

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : kertas HVS 80 gram

f. Teknik pembuatan : cetak

g. Media placement : jadwal acara ini ditempel di monument Pers

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : diameter 23,5 cm

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan

c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Franklin Gothic Medium

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : Ivory 260 gram

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : 15 cm x 18 cm

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan

c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Franklin Gothic Medium

commit to user

f. Teknik pembuatan : cetak

g. Media placement : kalender meja ditempatkan di meja kerja karyawan

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : 25 cm x 9,5 cm

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi

d. Software : CorelDRAW X4 dan Adobe Photoshop CS

e. Bahan : keramik

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : 30 cm x 16 cm

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, baseline c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Arial

d. Software : CorelDRAW X4 dan Adobe Photoshop CS

e. Bahan : Ivory 260 gram

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : 100 cm x 50 cm

b. Elemen desain : Logo perusahaan dan slogan c. Tipografi : Berlin Sans FB

d. Software : CorelDRAW X4 dan Adobe Photoshop CS e. Bahan : triplek dan akrilik

f. Teknik pembuatan : cetak

g. Media placement : traffic add ini ditempatkan di perempatan RS. Dr. Oen Kandand sapi.

commit to user

1. Kertas surat

Detail teknis karya

a. Ukuran : F4 (Folio)

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, baseline c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Franklin Gothic

Medium, Arial

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : kertas HVS 80 gram

commit to user

Detail teknis karya

a. Ukuran : 22,5 cm x 11 cm

b. Elemen desain : Logo perusahaan, slogan, baseline c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi, Franklin Gothic

Medium, Arial

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : kertas HVS 80 gram

C. Souvenir

1. Gantungan kunci

Detail teknis karya

a. Ukuran : diameter 4,4 cm

b. Elemen desain : Logo perusahaan

c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : plastik pin

commit to user 2. Stiker

Detail teknis karya

a. Ukuran : 11 cm x 4 cm

b. Elemen desain : Logo perusahaan

c. Tipografi : Berlin Sans FB Demi

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : kertas stiker

f. Teknik pembuatan : cetak

g. Media placement : stiker ini ditempel di taksi kosti Solo warna coklat.

commit to user

3. Pin

Detail teknis karya

a. Ukuran : diameter 5,8 cm

b. Elemen desain : Logo perusahaan

c. Tipografi : -

d. Software : CorelDRAW X4

e. Bahan : plastik pin

commit to user

BAB V

PENUTUP

A.

Simpulan

Seiring dengan perkembangan era teknologi dan komunikasi yang semakin canggih, dituntut pula kemajuan dalam bidang promosi dan periklanan suatu jasa atau produk. Dengan semakin majunya teknologi komputer akan mendorong timbulnya perkembangan ide kreatif dalam pembuatan iklan yang mulai mengkombinasikan media-media yang telah ada sebelumnya guna tercapainya sinergi yang kuat dalam bidang promosi dan periklanan suatu jasa atau produk.

Dari uraian di atas maka simpulan yang dapat diambil dari pembuatan karya visual TATV adalah mengembangkan ide kreatif baru dengan memunculkan ilustrasi-ilustrasi seperti batik, wayang, dan punokawan sebagai aksen dalam setiap pembuatan desain yang sesuai dengan program acara TATV yang berbudaya Jawa.

B.

Saran

Promosi yang dilakukan TATV sendiri lebih banyak mengarah kehal-hal yang berbau Jawa sehingga menjadikan tetevisi lokal kurang digemari. Maka dari itu perlu membuat media promosi dengan konsep yang berbeda seperti :

commit to user

104

1. Media lini atas 2. Media lini bawah 3. Stasionary

4. Souvenir

Dengan melihat promosi TATV diatas sebagai penunjang kemajuan televisi tersebut, diharapkan kedepannya TATV lebih terbuka lagi bukan menurut ideal mereka sendiri tetapi lebih melihat pangsa pasar agar dapat menjangkau seluruh masyarakat luas.