xl
sampling yang digunakan adalah convenience sampling Sekaran, 2006. Convenience sampling karena individu tidak mengetahui dengan pasti besarnya
populasi responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah semua konsumen Produk PLBs. Dalam penelitian ini diambil jumlah sampel berdasarkan
pendapat Hair dkk1998, jumlah sampel yang dinilai cukup untuk model penelitian ini adalah 5 kali parameter variabel yang digunakan.
C. Sumber, dan Teknik Pengumpulan Data
Data yang dipergunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer merupakan data yang didapat dari sumber pertama, baik dari
individu atau perseorangan, seperti hasil wawancara atau hasil pengisian kuesioner Umar, 2002:130. Sedangkan
teknik pengumpulan
data menggunakan
field research
penelitian langsung.
Field research
merupakan penelitian secara langsung dengan mengadakan pengamatan observasi, wawancara, dan membagikan kuesioner atau daftar pertanyaan
kepada responden.
D. Pengukuran Variabel
Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan alat dalam bentuk angket kuesioner. Kuesioner yang diisi oleh responden dibuat dalam bentuk
pertanyaan tertutup, artinya dalam kuesioner sudah ditentukan alternatif dari tiap item pertanyaan. Dalam pelaksanan pengisian nantinya, memberi
seperangkat pertanyaan atau pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab dan kemudian responden memilih alternatif jawaban yang sudah
xli
disediakan sehingga responden tidak diberi kesempatan menjawab diluar jawaban yang telah disediakan.
Skala dalam penelitian ini adalah Skala Interval dengan 5 poin Likert. Skala interval digunakan untuk menentukan perbedaan, urutan, kesamaan
besaran perbedaan dalam variabel Sekaran, 2006. Likert 5 poin terdiri dari 1Sangat Tidak Setuju STS, 2 Tidak Setuju TS, 3 Netral N, 4 Setuju
S, 5 Sangat Setuju SS. Dalam menganalisis keputusan adopsi dari satu tanggapan diberi bobot
dengan criteria sebagai berikut: §
Pilihan pertama, memiliki nilai skor 1 satu §
Pilihan kedua, memiliki nilai skor 2 dua §
Pilihan ketiga, memiliki nilai skor 3 tiga §
Pilihan keempat, memiliki nilai skor 4 empat §
Pilihan kelima, memiliki nilai skor 5 lima
Pengukuran variabel penelitian yang peneliti lakukan adalah sebagai berikut.
1. Pengukuran variabel
Price Consciousness PC.
Diukur dengan 4 item pertanyaan dan 5 point skala likert. Pengukuran dengan pertanyaan
seperti: ketika membeli suatu produk apakah mempertimbangkan faktor harga sebagai faktor yang penting dalam pengambilan
keputusan pembeliannya. 2.
Pengukuran variabel
Consequence of Purchase Mistake CPM
. Menggunakan 3 item pertanyaan dengan skala 5 point skala likert.
xlii Variable ini dapat diukur dengan konsekuensi yang konsumen rasakan
ketika konsumen melakukan kesalahan dalam pemilihan merek. 3.
Pengukuran variabel
Degree of Quality Variation in Category QV
, diukur dengan 4 item pertanyaan dengan skala 5 point skala likert.
Pengukurannya dengan pendapat responden apakah kualitas dari kategori produk yang diteliti sama atau bervariasi.
4. Pengukuran variabel
“ search” versus “ Experience” Nature of Category Feature SE
diukur dengan 3 item pertanyaan dan 5 point skala likert. Pengukuran dengan pertanyaan seperti: apakah deskripsi
yang tertulis dalam kemasan memberikan semua info yang penting dalam pemilihan merek?
5. Pengukuran variabel
PLBs,
diukur dengan 2 item pertanyaan dan 5 point skala likert misal seperti sangat condong membeli
national brands
sampai 5 sangat condong membeli
PLBs
.
E. Definisi Operasional Variabel
