REPRESENTASI PERAN SOSIAL Vs KEINGINAN INDIVIDU(Analisis Wacana Pada Iklan Rokok Sampoerna A Mild GO A HEAD Versi Bayangan di Televisi)
REPRESENTASI PERAN SOSIAL Vs KEINGINAN INDIVIDU(Analisis
Wacana Pada Iklan Rokok Sampoerna A Mild GO A HEAD Versi
Bayangan di Televisi)
Oleh: Julianti Kerinci ( 04220255 )
Communication Science
Dibuat: 20100930 , dengan 6 file(s).
Keywords: Wacana; Representasi
ABSTRAK
Penelitian ini didasari atas fenomena periklanan Indonesia khususnya iklan rokok di Indonesia.
Pada tahun 1990an iklan rokok masih sangat ekstream dalam menampilkan produk rokok yang
ditawarkan, kemudian pada tahun 1997 munculnya tata karma dan tata cara periklanan
Indonesia. Aturan ini berisi tentang larangan untuk menayangkan iklan rokok secara langsung.
Dari sinilah iklan rokok yang kreatif bermunculan. Salah satu iklan rokok yang kreatif dan
mengandung pesanpesan humanis dan sosial adalah iklan rokok Sampoerna A Mild. Sampoerna
A Mild sejak lama dikenal sebagai produsen rokok yang mengkampayekan pesanpesan sosial.
Kampanye atau potitioning statement ter anyar adalah GO A HEAD. Pada kampanye GO A
HEAD versi bayangan iklan yang sisampaikan berupa gambaran tentang peran sosial
keinginanterpendam seorang individu. Dari sinilah maka penelitian ini tertarik untuk mengkaji
bagaimana Representasi Peran Sosial Vs Keinginan Individu yang disampaikan oleh kampanye
Sampoerna tersebut.
Representasi merupakan salah satu praktek penting yang memproduksi kebudayaan. Atau
dengan kata lain representasi bisa dikatakan sebagain perwakilan, gambaran umum tentang suatu
konsep. Konsep representari bisa berubahubah. Selalu ada pemaknaan baru dalam proses
representasi yang sudah pernah ada, karena makna sendiri tidak pernah tetap,ia selalu berada
dalam proses negosiasi dan disesuaikan dengan situasi yang baru. Iklan sendiri sering dikatakan
sebagai representasi dari kehidupan realita sosial yang ada di masyarakat. Kehidupan yang
dijalani seseorang mempunyai dua sisi, yaitu sisi sebagai bagian dari masyarakat dan
menjalankan perannya sebagai anggota masyarakat dengan kata lain adalah menjalankan peran
sosialnya dan peran sebagai individu yang memiliki keinginan berbedabeda.
Untuk menggali tentang representasi peran sosial vs keinginan individu maka peneliti
menggunakan tinjauan pustaka sebagai tuntunan dalam penelitian agar tidak menyimpang dan
berbagai tinjauan pustaka. Pada tinjauan pustaka terdapat beberapa pengertian seperti iklan dan
realitas sosial, iklan dan masyarakat kota, analisis wacana, dan pendukung lainnya yang dapat
memudahkan peneliti untuk melakukan penelitian tersebut. Pada penelitian ini peneliti
menggunakan penelitian kualitatif deskriptif, maka dari data yang diperoleh kemudian dianalisis
menggunakan analisis wacana. Analisis wacana merupakan analisis isi kualitatif lebih
mengutakan interpretasi dari peneliti. Berbeda dengan analisis kuantitatif yang lebih
mengutamakan objektifitas dengan menjumlahkan frekuensi kemunculan suatu adegan atau
berita. Pada analisis wacana juga dapat digali informasi dan data yang tersembunyi dalam teks
tertentu.
Hasil penelitian pada iklan Sampoerna a Mild Go A Head versi bayangan menunjukkan berbagai
gambaran tentang kehidupan seseorang yang menjalankan kehidupan sosialnya sekaligus
menghadapi keinginan diri yang terpendam. Menggambarkan bagaimana seseorang berusaha
untuk mencapai keinginannya dan mengekspresi diri ditengah peran sosialnya dalam
mansyarakat. Dengan demikian bisa disimpulkan bahwa iklan sampoerna go a head versi
bayangan ini sebagai kampanye untuk masyarakat khususnya generasi muda untuk berani
mengambil langkah besar untuk mengungkapkan keinginan dan berani mewujudkan mimpi yang
di inginkan dengan cara lebih berani mengaktualisasi diri. Atas hasil tersebut, bisa
direkomendasikan kepada advertising bahwa sangat penting dalam membuat iklan yang berisi
resanpesan sosial yang dapat membangun masyarakat untuk lebih maju lagi.
ABSTRACTION
This research based on Indonesia advertisement phenomenon especially the cigarette
advertisement in Indonesia. In 1990 the cigarette advertisement was very extreme to show the
cigarette product was offered, then in 1997 there is a rule Indonesia advertisement. The rule was
containing about prohibition order to show the cigarette advertisement as directly. From this rule
the creative advertisement of the cigarette has been appeared. One of the creative advertisement
of the cigarette an contain some social messages is Sampoerna A Mild. Since long ago
Sampoerna A Mild was known as cigarette producer to campaigning social messages. The
campaign or potitioning statement newest is GO A HEAD. Inside the GO A HEAD campaign
shadow version of advertisement there is some social messages and hidden desire of person. So,
this research interested to learn how Representation of Social Rule Vs Individual Desire was
submitted by Sampoerna campaign.
Representation is one of important practice to produce the culture. The other word representation
could be said part of delegation, general imagine about a concept. The concept of representation
could be changed. There is always new meaning in the process of representation before, because
the meaning is never fixing, it’s always in the process of negotiation and suited with new
situation. Advertisement often said as representation from social reality of the society. The life of
somebody has two sides, one of the sides as part from the society and doing the rule as member
of the society with other word is doing their social rule and rule as individual having different
desire.
To find the Representation of Social Rule Vs Individual Desire, the researcher using book
evaluation as guidance in the research in order to no mistake in book evaluation. In the
evaluation book there are some understanding like advertisement and social reality,
advertisement and society of city, discourse analysis, and the other thing support can be easy the
researcher to do that research. In these research, the researcher using qualitative descriptive
research, so from the data gotten the analyzed using discourse analysis. The discourse analysis is
analysis of qualitative contain more majoring the interpretation of researcher. It’s different with
the quantitative analysis is majoring objectivities to summed the frequency of action or news.
The discourse of analysis also could be found the information and the hidden data from the text.
The result from advertisement of Sampoerna A Mild Go A Head shadow version show some
imagines about life of person in their society at the same time to facing hidden desire of their
self. Imagine how person are trying to reach their desire and expression inside the social rule in
their society. So it’s concluded that advertisement of Sampoerna A Mild Go A Head shadow
version as campaign for society especially young generation more brave to take big way to
express the desire and brave to realize the dream are wanted with using the way more brave to
actualization their self. From that result, it can be recommended to advertiser that is very
important to make the advertisement are containing the social messages to build the society to
make progress.
Wacana Pada Iklan Rokok Sampoerna A Mild GO A HEAD Versi
Bayangan di Televisi)
Oleh: Julianti Kerinci ( 04220255 )
Communication Science
Dibuat: 20100930 , dengan 6 file(s).
Keywords: Wacana; Representasi
ABSTRAK
Penelitian ini didasari atas fenomena periklanan Indonesia khususnya iklan rokok di Indonesia.
Pada tahun 1990an iklan rokok masih sangat ekstream dalam menampilkan produk rokok yang
ditawarkan, kemudian pada tahun 1997 munculnya tata karma dan tata cara periklanan
Indonesia. Aturan ini berisi tentang larangan untuk menayangkan iklan rokok secara langsung.
Dari sinilah iklan rokok yang kreatif bermunculan. Salah satu iklan rokok yang kreatif dan
mengandung pesanpesan humanis dan sosial adalah iklan rokok Sampoerna A Mild. Sampoerna
A Mild sejak lama dikenal sebagai produsen rokok yang mengkampayekan pesanpesan sosial.
Kampanye atau potitioning statement ter anyar adalah GO A HEAD. Pada kampanye GO A
HEAD versi bayangan iklan yang sisampaikan berupa gambaran tentang peran sosial
keinginanterpendam seorang individu. Dari sinilah maka penelitian ini tertarik untuk mengkaji
bagaimana Representasi Peran Sosial Vs Keinginan Individu yang disampaikan oleh kampanye
Sampoerna tersebut.
Representasi merupakan salah satu praktek penting yang memproduksi kebudayaan. Atau
dengan kata lain representasi bisa dikatakan sebagain perwakilan, gambaran umum tentang suatu
konsep. Konsep representari bisa berubahubah. Selalu ada pemaknaan baru dalam proses
representasi yang sudah pernah ada, karena makna sendiri tidak pernah tetap,ia selalu berada
dalam proses negosiasi dan disesuaikan dengan situasi yang baru. Iklan sendiri sering dikatakan
sebagai representasi dari kehidupan realita sosial yang ada di masyarakat. Kehidupan yang
dijalani seseorang mempunyai dua sisi, yaitu sisi sebagai bagian dari masyarakat dan
menjalankan perannya sebagai anggota masyarakat dengan kata lain adalah menjalankan peran
sosialnya dan peran sebagai individu yang memiliki keinginan berbedabeda.
Untuk menggali tentang representasi peran sosial vs keinginan individu maka peneliti
menggunakan tinjauan pustaka sebagai tuntunan dalam penelitian agar tidak menyimpang dan
berbagai tinjauan pustaka. Pada tinjauan pustaka terdapat beberapa pengertian seperti iklan dan
realitas sosial, iklan dan masyarakat kota, analisis wacana, dan pendukung lainnya yang dapat
memudahkan peneliti untuk melakukan penelitian tersebut. Pada penelitian ini peneliti
menggunakan penelitian kualitatif deskriptif, maka dari data yang diperoleh kemudian dianalisis
menggunakan analisis wacana. Analisis wacana merupakan analisis isi kualitatif lebih
mengutakan interpretasi dari peneliti. Berbeda dengan analisis kuantitatif yang lebih
mengutamakan objektifitas dengan menjumlahkan frekuensi kemunculan suatu adegan atau
berita. Pada analisis wacana juga dapat digali informasi dan data yang tersembunyi dalam teks
tertentu.
Hasil penelitian pada iklan Sampoerna a Mild Go A Head versi bayangan menunjukkan berbagai
gambaran tentang kehidupan seseorang yang menjalankan kehidupan sosialnya sekaligus
menghadapi keinginan diri yang terpendam. Menggambarkan bagaimana seseorang berusaha
untuk mencapai keinginannya dan mengekspresi diri ditengah peran sosialnya dalam
mansyarakat. Dengan demikian bisa disimpulkan bahwa iklan sampoerna go a head versi
bayangan ini sebagai kampanye untuk masyarakat khususnya generasi muda untuk berani
mengambil langkah besar untuk mengungkapkan keinginan dan berani mewujudkan mimpi yang
di inginkan dengan cara lebih berani mengaktualisasi diri. Atas hasil tersebut, bisa
direkomendasikan kepada advertising bahwa sangat penting dalam membuat iklan yang berisi
resanpesan sosial yang dapat membangun masyarakat untuk lebih maju lagi.
ABSTRACTION
This research based on Indonesia advertisement phenomenon especially the cigarette
advertisement in Indonesia. In 1990 the cigarette advertisement was very extreme to show the
cigarette product was offered, then in 1997 there is a rule Indonesia advertisement. The rule was
containing about prohibition order to show the cigarette advertisement as directly. From this rule
the creative advertisement of the cigarette has been appeared. One of the creative advertisement
of the cigarette an contain some social messages is Sampoerna A Mild. Since long ago
Sampoerna A Mild was known as cigarette producer to campaigning social messages. The
campaign or potitioning statement newest is GO A HEAD. Inside the GO A HEAD campaign
shadow version of advertisement there is some social messages and hidden desire of person. So,
this research interested to learn how Representation of Social Rule Vs Individual Desire was
submitted by Sampoerna campaign.
Representation is one of important practice to produce the culture. The other word representation
could be said part of delegation, general imagine about a concept. The concept of representation
could be changed. There is always new meaning in the process of representation before, because
the meaning is never fixing, it’s always in the process of negotiation and suited with new
situation. Advertisement often said as representation from social reality of the society. The life of
somebody has two sides, one of the sides as part from the society and doing the rule as member
of the society with other word is doing their social rule and rule as individual having different
desire.
To find the Representation of Social Rule Vs Individual Desire, the researcher using book
evaluation as guidance in the research in order to no mistake in book evaluation. In the
evaluation book there are some understanding like advertisement and social reality,
advertisement and society of city, discourse analysis, and the other thing support can be easy the
researcher to do that research. In these research, the researcher using qualitative descriptive
research, so from the data gotten the analyzed using discourse analysis. The discourse analysis is
analysis of qualitative contain more majoring the interpretation of researcher. It’s different with
the quantitative analysis is majoring objectivities to summed the frequency of action or news.
The discourse of analysis also could be found the information and the hidden data from the text.
The result from advertisement of Sampoerna A Mild Go A Head shadow version show some
imagines about life of person in their society at the same time to facing hidden desire of their
self. Imagine how person are trying to reach their desire and expression inside the social rule in
their society. So it’s concluded that advertisement of Sampoerna A Mild Go A Head shadow
version as campaign for society especially young generation more brave to take big way to
express the desire and brave to realize the dream are wanted with using the way more brave to
actualization their self. From that result, it can be recommended to advertiser that is very
important to make the advertisement are containing the social messages to build the society to
make progress.