SEMANGAT KEBERANIAN DALAM IKLAN ROKOK (Analisis Semiotik Iklan Rokok A Mild Go A Head versi Kobaran Api pada Media Billboard)

SEMANGAT KEBERANIAN dalam IKLAN ROKOK 
(Analisis Semiotika Iklan Rokok A Mild 
Go A Head versi Kobaran Api pada Media Billboard). 

SKRIPSI 
Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik 
Universitas Muhammadiyah Malang 
Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S­1) 

Nurul Komarullah Oknanta 
06220151 

JURUSAN ILMU KOMUNIKASI 
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK 
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 
2011

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI 

Nama 

: Nurul Komarullah Oknanta 

NIM 

: 06220151 

Jurusan 

: Ilmu Komunikasi 

Fakultas 

: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik 

Judul Skripsi 

: SEMANGAT KEBERANIAN DALAM IKLAN ROKOK 
(Analisis Semiotika Iklan Rokok A Mild Go A Head 
versi Kobaran Api pada Media Billboard) 

Disetujui, 
Pembimbing I 

Pembimbing II 

Frida Kusumastuti, M.Si, Dra                          Joko Susilo, S.sos, M.Si 

Mengetahui, 
Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi 

Frida Kusumastuti, M.Si, Dra

LEMBAR PENGESAHAN 

Nama 

: Nurul Komarullah Oknanta 

NIM 

: 06220151 

Konsentrasi 

: Audio Visual 

Judul Skripsi 

: SEMANGAT KEBERANIAN DALAM IKLAN ROKOK 
(Analisis Semiotika Iklan Rokok A Mild Go A Head 
versi Kobaran Api pada Media Billboard) 

Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Skripsi 
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik 
Universitas Muhammadiyah Malang 
Jurusan Ilmu Komunikasi 
Dan dinyatakan LULUS 

Pada Hari 
Tanggal 

Tempat 

: Kamis 
: 5 Mei 2011 
: Ruang Dosen (R. 607) 

Mengesahkan, 
Dekan FISIP UMM 

Dr. Wahyudi, M.Si 
Dewan Penguji: 
1.  Sugeng Winarno, MA 

( 

) 

2.  Zen Amirudin, S.Sos 

( 

) 

3.  Frida Kusumastuti, M.Si, Dra 

( 

) 

4.  Joko Susilo, S.Sos, M.Si 

( 

)

PERNYATAAN ORISINALITAS 

Saya yang bertandatangan di bawah ini: 
Nama 

: Nurul Komarullah Oknanta 

Tempat Tanggal Lahir 

: Situbondo, 25 Oktober 1988 

Nomor Induk Mahasiswa 

: 06220151 

Jurusan 

: Ilmu Komunikasi 

Fakultas 

: Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik 

Menyatakan bahwa karya ilmiah (Skripsi) yang berjudul: 

SEMANGAT KEBERANIAN DALAM IKLAN ROKOK 

(Analisis Semiotika Iklan Rokok A Mild Go A Head 
versi Kobaran Api pada Media Billboard) 
adalah bukan karya ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya, 
kecuali  dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. 
Demikian  surat  pernyataan  ini  saya  buat  dengan  sebenar­benarnya,  dan  apabila 
pernyataan  ini  tidak  benar,  saya  bersedia  mendapatkan  sanksi  sesuai  dengan 
ketentuan yang berlaku. 

Malang, 26 April 2011 
Yang Menyatakan, 

Nurul Komarullah Oknanta

BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 
1. 
2. 
3. 
4. 

5. 
6. 

Nama 
NIM 
Fakultas 
Jurusan 
Konsentrasi 
Judul Skripsi 

: Nurul Komarullah Oknanta 
: 06220151 
: Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik 
: Ilmu Komunikasi 
: Audio Visual 
: Semangat Keberanian dalam Iklan Rokok 
(Analisis Semiotika Iklan Rokok A Mild Go A 
Head versi Kobaran Api pada Media Billboard) 

7.  Pembimbing 

: 1. Frida Kusumastuti, M.Si, Dra 
2. Joko Susilo, S.sos, M.Si 

8.  Kronologi Bimbingan1 
Tanggal 
25­10­2010 
30­10­2010 
05­10­2010 
28­12­2010 
29­03­2011 
05­05­2011 
21­05­2011 

Paraf Pembimbing 
Pembimbing I  Pembimbing II 

Keterangan 
ACC Judul 
ACC Seminar Proposal 

Seminar Proposal 
ACC BAB I­II 
ACC BAB III 
ACC BAB IV 
ACC Seluruh Naskah 

Malang, 26 April 2011 
Disetujui, 
Pembimbing I 

Pembimbing II 

Frida Kusumastuti, M.Si, Dra 

ABSTRAK

Joko Susilo, S.sos, M.Si 

Nurul Komarullah Oknanta (06220151) 
SEMANGAT KEBERANIAN DALAM IKLAN ROKOK 

(Analisis Semiotik Iklan Rokok A Mild Go A Head versi Kobaran Api pada Media 
Billboard) 
Dosen Pembimbing: Dra.Frida Kusumastuti, M.Si dan Joko Susilo, S.sos, M.Si 

56 lembar + xv 
Bibliografi: 11 buku + 7 website 

Kata Kunci: Semangat, Keberanian, Iklan Rokok 
Saat  ini  periklanan  menjadi  roh  dalam  perkembangan  sebuah  perusahaan 
atau  industri.  Iklan  juga  dijadikan  sebagai  senjata  andalan  bagi  mereka  untuk 
memperkenalkan  bahkan  menjual  barang­barang  yang  telah  diproduksi.  Hal  ini 
dikarenakan perkembangan pesat  yang terjadi di  segala  bidang khususnya  media 
massa.  Dalam  sejarah  perkembangan  iklan  terjadi  empat  tahap  yang  memiliki 
karakteristik  berbeda­beda  (Noviani,  2002:9).  Awalnya  iklan  hanya  murni 
memperkenalkan  produk  dengan  memfokuskan  pengenalan  pada  produk  itu 
sendiri.  Tahap  selanjutnya  iklan  telah  mengalami  suatu  kemajuan  dalam  hal 
visualisasi, dengan lebih menampilkan sebuah keuntungan bagi konsumen setelah 
mengkonsumsi  produk  tersebut.  Tahap  ketiga  dalam  perkembangan  iklan 
merupakan  tahap  awal  adanya  visualisasi  manusia  dalam  teks  iklan.  Visualisasi 
manusia  disini  dibalut  dengan  makna­makna  yang  lebih  dalam  dari  tahap­tahap 
sebelumnya. Tahap empat adalah tahap penuh warna, hal ini dikarenakan banyak 
munculnya iklan­iklan dari berbagai produk yang tentunya saling bersaing dalam 
hal  penyampaian  makna  iklan.  Terobosan  yang  menonjol  dalam  tahap  ini  yakni 
penyampaian pesan, yaitu produk disampaikan menggunakan unsur konteks sosial 
sedangkan kegiatan konsumsi disampaikan menggunakan unsur gaya hidup yang 
menyenangkan,  hal  itu  bertujuan  untuk  membujuk  konsumen  dengan  harapan 
konsumen juga merasa senang setelah mengkonsumsi produk tersebut. 
Keempat  tahap  tersebut  merupakan  strategi  yang  telah  dihasilkan  oleh 
perkembangan  zaman  yang  sangat  pesat  terhadap  iklan.  Salah  satu  contoh  iklan 
yang mengikuti perkembangan zaman dan menerapkan strategi tahap empat yaitu 
iklan rokok A Mild Go A Head versi Kobaran Api. Iklan ini muncul ketika dunia 
diramaikan  oleh  permasalahan  finansial  yang  dialami  Amerika,  yang  tentunya 
dampak  dari  masalah  itu  juga    dialami  oleh  negara­negara  berkembang  yang 
mempunyai hubungan kerja sama dengan negara tersebut. Masalah ini merupakan 
salah  satu  faktor  yang  membuat  pihak­pihak  perusahaan  industri  harus  lebih 
bekerja  keras  agar  tetap  dapat  mempertahankan  eksistensinya  di  dalam  dunia 
bisnis,  baik  lokal  maupun  internasional.  Dalam  visualisasinya  iklan  ini 
memasukkan  unsur  warna  yang  melambangkan  suatu  makna  dan  segmentasi 
dalam  iklan  ini  jelas  disampaikan  walaupun  tidak  dipersonifikasikan.  Namun, 
semua pesan tersebut tidak nampak keseluruhan jika hanya dilihat secara sekilas. 
Masih  ada  pesan­pesan  yang  tersimpan  secara  mendalam  yang  juga  memiliki 
makna tersendiri. Berdasarkan uraian tersebut, maka  yang  menjadi permasalahan 
pada penelitian  ini yaitu,  makna apa  yang terkandung dalam  iklan rokok A Mild 
Go A Head versi Kobaran Api.

Penelitian  ini  menggunakan  metode  semiotika  dengan  tipe  penelitian 
deskriptif  interpretatif  dimana  penelitian  difokusan  pada  unsur­unsur  yang 
terdapat pada iklan dan unit penelitiannya mengacu pada lambang­lambang yang 
saling  terkait  satu  sama  lain  dan  memakai  teori  Roland  Barthes  yang 
menggunakan sistem pemaknaan denotasi, konotasi dan mitos. 
Makna  adalah  unsur  penting  dalam  iklan  produk  guna  bertujuan  untuk 
mempengaruhi  khalayak. Dalam  iklan rokok A  Mild Go  A Head  versi  Kobaran 
Api  ini  makna  sesungguhnya  tidak  secara  gamblang  disajikan.  Dalam  iklan  ini 
keseluruhan  rangkaian  tanda  dapat  diartikan  sebagai  penyulut  keberanian  untuk 
terus berbuat sesuatu yang disimbolkan oleh api, walaupun banyak rintangan yang 
menghadang  yang  disimbulkan  oleh  lingkaran  api  dan  gambar  kawasan  industri 
yang muram, berguna untuk mewujudkan keinginanya. Dengan kata lain iklan ini 
dapat  diartikan  sebagai  penyulut  semangat  dan  nyali  untuk  dapat  menaklukan 
halangan  serta  rintangan  yang  secara  pasti  dilalui  untuk  mewujudkan  keinginan 
serta kebahagiaan yang telah lama menjadi cita­cita. Makna tambahan dalam iklan 
rokok  ini  melukiskan  pada  keadaan  yang  akan  berubah  setelah  mengkonsumsi 
produk dari iklan ini. Konsumen akan merasa lebih berani dan lebih bersemangat 
untuk  menghadapi  tantangan  kehidupan  di  kawasan  perindustrian  setelah 
mengkonsumsi  produk  ini.  Dengan  semangat  keberanian  tersebut  siapapun  akan 
mampu  melawan  tantangan  kehidupan  yang  datang  silih  berganti  dan  kemudian 
munculah hasil dari semua itu berupa keberhasilan meraih cita­cita. 
Peneliti 

Nurul Komarullah Oknanta 

Menyetujui 
Pembimbing I 

Pembimbing II 

Frida Kusumastuti, M.Si, Dra                          Joko Susilo, S.sos, M.Si

KATA PENGANTAR

Alhamdulillah  Wasyukurillah,  dengan  menyebut  nama  Allah  SWT  dan 
melalui  ridho­Nya,  saya  mampu  menyelesaikan  tugas  akhir  ini.  Saya  selalu 
mengharap  ridho  dari­Nya  dalam  setiap  langkah  yang  saya  tapaki  agar  semua 
berjalan  penuh  ketentraman.  Tidak  lupa  saya  haturkan  shalawat  serta  salam 
kepada  junjungan  Nabi  besar  Muhammad  SAW  sebagai  suri  tauladan  dalam 
kehidupan sehari­hari. 
Periklanan menjadi sebuah fenomena menggemparkan dalam dunia industri. 
Dimana periklanan dijadikan sebuah alat  yang  mampu  mendongkrak pendapatan 
setiap  perusahaan.  Dalam  era  perkembangan  teknologi  komunikasi  yang  serba 
digital  seperti  saat  ini,  fenomena  periklanan  seolah  mendapat  restu  dalam 
perkembangannya.  Hal  ini  dikarenakan  adanya  hubungan  antara  periklanan 
dengan perkembangan teknologi komunikasi. Ibarat unta dengan musafirnya yang 
bepergian  guna  menyampaikan  pesan  sang  raja.  Hubungan  mereka  sangat  erat, 
dimana periklanan sama dengan musafir dan perkembangan teknologi komunikasi 
sebagai medianya dapat diibaratkan dengan sang unta. 
Fenomena  tersebut  menjadikan  para  kreator  iklan  harus  selalu  berinovasi 
dalam  menyampaikan  pesannya.  Sebagai  contoh  dari  hasil  inovasi  para  kreator 
periklanan,  iklan  rokok  A  Mild  Go  A  Head  versi  Kobaran  Api  ini  merupakan 
iklan  yang  mampu  menarik  perhatian  masyarakat  melalui  gambar­gambar  yang 
sebenarnya  tidak  ada  hubungan  dengan  istilah  rokok  atau  merokok.  Dari  sinilah 
penulis menemukan sesuatu yang ganjil dan menarik untuk diselami lebih dalam. 
Melalui karya ilmiah ini, penulis ingin  mengungkapkan tentang makna apa 
yang  terkandung  dalam  iklan  rokok  A  Mild  Go  A  Head  versi  Kobaran  Api. 
Metode yang peneliti gunakan dalam penelitian ini yaitu semiotika model Roland 
Barthes dengan pemaknaan denotatif, konotatif dan mitos. 
Karya  ilmiah  ini  peneliti  susun  sebagai  sebuah  karya  yang  digunakan 
sebagai  syarat  mendapatkan  gelar  Sarjana  (S­1)  pada  Jurusan  Ilmu  Komunikasi, 
Fakultas  Ilmu  Sosial  dan  Ilmu  Politik,  Universitas  Muhammadiyah  Malang. 
Penulis  menyadari  bahwa  karya  ini  jauh  dari  sempurna  karena  sesungguhnya

kesempurnaan  hanya  milik­Nya,  maka  dengan  penuh  kerendahan  hati  penulis 
berharap agar karya ilmiah ini bisa menimbulkan manfaat bagi siapapun. 
Telah  menjadi  lumrah  dalam  setiap  kesempatan,  seseorang 
membutuhkan  orang  lain.  Itu  yang  telah  saya  alami  dalam  menyelesaikan 
karya  ilmiah  ini. Banyak pihak  yang secara tulus  ikhlas telah  membantu saya 
dalam penyelesaian karya ini, oleh karena itu dalam karya ini pula saya ingin 
menyampaikan terima kasih yang tak terhingga kepada : 
1.  Allah  SWT,  Maha  dari  segala  Maha  dan  Sumber  dari  segala  Sumber, 
sesungguhnya hanya Engkau yang memberi segalanya selama ini. 
2.  Nabi  terakhir  dalam  sejarah  para  nabi,  Muhammad  SAW.  Semoga 
shalawat serta salam selalu ikhlas tercurah kepada beliau. 
3.  Mama  saya,  mama  nomer  satu  di  dunia  ini  beserta  keluarga  dan 
jajarannya. 
4.  Bintang  beserta  cahaya  saya,  Ana  Maryati,  yang  selalu  memberi  ide  dan 
pemikiran cerah saat semua tampak gelap. 
5.  Dra.  Frida  Kusumastuti,  M.Si  dan  Joko  Susilo,  S.Sos,  M.Si  yang  selalu 
ikhlas  dan  sabar  dalam  proses  mengajar,  bimbingan  maupun  konsultasi 
skripsi,  serta  tidak  melupakan  petugas  TU  FISIP  dan  tentunya  jasa 
seluruh  dosen  Ilmu  Komunikasi  yang  telah  memberikan  ilmunya  kepada 
saya hingga saya menjadi seperti ini. 
6.  Teman,  sahabat  dan  kerabat  yang  senantiasa  menjadi  keluarga  dalam 
tujuan kita menuntut ilmu. Kita akan menjadi keluarga sampai kapanpun. 
7.  Dan seluruh pihak  yang tidak  bisa  saya  sebutkan  satu persatu, terima kasih 
atas kesempatan yang telah diberikan kepada saya. 
8.  Kalian semua hebat. Sekali lagi saya ucapkan banyak terima kasih. 
Malang, 26 April 2011 
Peneliti 

Nurul Komarullah Oknanta

DAFTAR ISI 
Lembar Persetujuan Skripsi.................................................................................i 
Lembar Pengesahan..............................................................................................ii 
Pernyataan Orisinalitas........................................................................................iii 
Berita Acara Bimbingan Skripsi.........................................................................iv 
Abstrak..................................................................................................................v 
Abstract................................................................................................................vii 
Kata Pengantar....................................................................................................ix 
Daftar Isi...............................................................................................................xi 
Daftar Tabel.........................................................................................................xii 
Daftar Gambar....................................................................................................xiii 
BAB I PENDAHULUAN.....................................................................................1 
A. Latar Belakang........................................................................................1 
B. Rumusan Masalah...................................................................................5 
C. Tujuan Penelitian....................................................................................5 
D. Manfaat Penelitian..................................................................................5 
E. Tinjauan Pustaka.....................................................................................6 
E.1 Pengertian Iklan.............................................................................6 
E.2 Bahasa Iklan...................................................................................9 
E.3 Iklan Sebagai Wujud Kapitalisme................................................12 
E.4 Sekilas tentang Semiotika.............................................................14 
E.4.1 Semiotika Roland Barthes....................................................15 
E.5 Mitos Api......................................................................................17 
F. Definisi Konseptual...............................................................................20 
F.1 Semangat......................................................................................20 
F.2 Keberanian....................................................................................20 
F.3 Iklan Rokok..................................................................................21 
G. Metode Penelitian.................................................................................22 
G.1 Tipe dan Dasar Penelitian............................................................22 
G.2 Obyek Penelitian..........................................................................22

G.3 Jenis­jenis Data............................................................................22 
G.4 Unit Analisa.................................................................................23 
G.5 Teknik Analisis Data....................................................................23 
BAB II Deskripsi Penelitian……………………………………………………26 
A. PT. Philip Morris International (PMI)………………………………...26 
A.1 Sejarah Philip Morris International (PMI)………………………26 
A.2 Tujuan Philip Morris International (PMI)………………………28 
A.3 Sekilas Tentang Operasional Philip Morris International (PMI)..29 
B. Media Cetak………………………………………………………….31 
C. Pihak­pihak yang Terlibat dalam Kegiatan Periklanan………………33 
B. Contoh Iklan A Mild………………………………………………....36 
B.1 Iklan A Mild Go A Head versi Labirin…………………………36 
B.2 Iklan A Mild Go A Head versi Penyelam……………………....37 
B.3 Iklan A Mild versi Balas Dendam………………………………38 
B.4 Iklan A Mild versi Bald Sheep………………………………….39 
BAB III Sajian Data Dan Analisa Data……………………………………….41 
A.  Sajian Data…………………………………………………………..41 
A.1 Gambar iklan A Mild Go A Head versi Kobaran Api………….41 
A.2 Deskripsi iklan A Mild Go A Head versi Kobaran Api………...41 
B. Analisa Data………………………………………………………….42 
BAB IV Kesimpulan Dan Saran……………………………………………...54 
A. Kesimpulan…………………………………………………………..54 
B. Saran....................................................................................................55

DAFTAR TABEL 
Tabel 1.1 / 23 

Tabel denotasi dan konotasi Roland Barthes 

Tabel 3.1 / 41 

Tabel denotasi dan konotasi Roland Barthes

DAFTAR GAMBAR 
Gambar 1.1 / 15 

Signifikasi dua tahap Roland Barthes 

Gambar 2.1 / 33 

Iklan A Mild Go A Head versi Labirin 

Gambar 2.2 / 34 

Iklan A Mild Go A Head versi Penyelam 

Gambar 2.3 / 35 

Iklan A Mild versi Balas Dendam 

Gambar 2.4 / 36 

Iklan A Mild versi Bald Sheep 

Gambar 3.1 / 38 

Iklan A Mild Go A Head versi Kobaran Api

LEMBAR REVISI 
Nama Peserta Ujian  :  Nurul Komarullah Oknanta 
Judul Skripsi 

:  Semangat Keberanian dalam Iklan Rokok 
(Analisis Semiotika Iklan Rokok A Mild Go A Head versi 
Kobaran Api pada Media Billboard) 

Hari, Tanggal Ujian  :  2011 
Nama Penguji *) 
:  1. Sugeng Winarno, MA 
2. Zen Amirudin, S.Sos 
3. Frida Kusumastuti, M.Si, Dra 
4. Joko Susilo, S.sos, M.Si 
Batas Akhir Revisi 
BAB 

: 

Hal 

Catatan 

Tanggal ACC 

Paraf 

Disahkan pada :………….. 
Dosen Penguji…………… 

…………………………... 
*) Lingkari Nama Penguji

Go A Head 
untuk yang tak pernah nyaman 
yang tak pernah berhenti mencari 
untuk siapa yang bertujuan untuk tersesat 
mengikuti kemana hati ingin pergi 
untuk yang malu untuk malu 
berusaha sama agar berbeda 
untuk yang takut, takutlah pada penyesalan 
untuk sang pelopor dan sang pemberontak 
lupa daratan pada setiap tantangan dan kemungkinan 
untuk yang siap tersandung tanpa harus jatuh 
untuk yang siap mencari dan tersesat 
untuk yang siap hidup untuk diri 
(iklan A Mild Go Ahead)

DAFTAR ISI 
Lembar Persetujuan Skripsi.................................................................................i 
Lembar Pengesahan..............................................................................................ii 
Pernyataan Orisinalitas........................................................................................iii 
Berita Acara Bimbingan Skripsi.........................................................................iv 
Abstrak..................................................................................................................v 
Abstract................................................................................................................vii 
Kata Pengantar....................................................................................................ix 
Daftar Isi...............................................................................................................xi 
Daftar Tabel.........................................................................................................xii 
Daftar Gambar....................................................................................................xiii 
BAB I PENDAHULUAN.....................................................................................1 
A. Latar Belakang........................................................................................1 
B. Rumusan Masalah...................................................................................5 
C. Tujuan Penelitian....................................................................................5 
D. Manfaat Penelitian..................................................................................5 
E. Tinjauan Pustaka.....................................................................................6 
E.1 Pengertian Iklan.............................................................................6 
E.2 Bahasa Iklan...................................................................................9 
E.3 Iklan Sebagai Wujud Kapitalisme................................................12 
E.4 Sekilas tentang Semiotika.............................................................14 
E.4.1 Semiotika Roland Barthes....................................................15 
E.5 Mitos Api......................................................................................17 
F. Definisi Konseptual...............................................................................20 
F.1 Semangat......................................................................................20 
F.2 Keberanian....................................................................................20 
F.3 Iklan Rokok..................................................................................21 
G. Metode Penelitian.................................................................................22 
G.1 Tipe dan Dasar Penelitian............................................................22 
G.2 Obyek Penelitian..........................................................................22

G.3 Jenis­jenis Data............................................................................22 
G.4 Unit Analisa.................................................................................23 
G.5 Teknik Analisis Data....................................................................23 
BAB II Deskripsi Penelitian……………………………………………………26 
C. PT. Philip Morris International (PMI)………………………………...26 
A.1 Sejarah Philip Morris International (PMI)………………………26 
A.2 Tujuan Philip Morris International (PMI)………………………28 
A.3 Sekilas Tentang Operasional Philip Morris International (PMI)..29 
B. Media Cetak………………………………………………………….31 
C. Pihak­pihak yang Terlibat dalam Kegiatan Periklanan………………33 
D. Contoh Iklan A Mild………………………………………………....36 
B.1 Iklan A Mild Go A Head versi Labirin…………………………36 
B.2 Iklan A Mild Go A Head versi Penyelam……………………....37 
B.3 Iklan A Mild versi Balas Dendam………………………………38 
B.4 Iklan A Mild versi Bald Sheep………………………………….39 
BAB III Sajian Data Dan Analisa Data……………………………………….41 
B.  Sajian Data…………………………………………………………..41 
A.1 Gambar iklan A Mild Go A Head versi Kobaran Api………….41 
A.2 Deskripsi iklan A Mild Go A Head versi Kobaran Api………...41 
B. Analisa Data………………………………………………………….42 
BAB IV Kesimpulan Dan Saran……………………………………………...54 
A. Kesimpulan…………………………………………………………..54 
B. Saran....................................................................................................55

DAFTAR PUSTAKA 

Buku 
Fiske, Jhon. 1990. Cultural Study and Communication Studies: Sebuah Pengantar 
Paling Komperhensif. Yogyakarta: Jalasutra. 
Kasali,  Rhenald.  1992.  Manajemen  Periklanan,  Konsep  dan  Aplikasinya  di 
Indonesia. Jakarta: Grafiti Pustaka Utama. 
Moleong, Lexy J. 2002. Metode Penelitian Kualitatif. PT. Remaja Rosdakarya. 
Noviani,  Ratna.  2002.  Jalan  Tengah  Memahami  Iklan  Antara  Realitas, 
Representasi Dan Simulasi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar. 
Pawito. 2007. Penelitian Komunikasi Kualitatif. Yogyakarta: LkiS Yogyakarta. 
Piliang, Yasraf Amir. 2003. Hipersemiotika: Tafsir Cultural Studies Atas Matinya 
Makna. Yogyakarta: Jalasutra. 
Sobur,  Alex.  2001.  Analisis  Teks  Media:  Suatu  Pengantar  Untuk  Analisis 
Wacana,  Analisis  Semiotik  Dan  Analisis  Framing.  Bandung:  PT.  Remaja 
Rosdakarya. 
_________ . 2004. Semiotika Komunikasi. Bandung. PT. Remaja Rosdakarya. 
Sudiana, Dendi. 1986. Komunikasi Periklanan Cetak. Bandung: Remadja Karya. 
Wibowo,  Wahyu.  2002.  Sihir  Iklan:  Format  Komunikasi  Mondial  Dalam 
Kehidupan Urban­Kosmopolit.Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama. 
Widyatama,  Rendra.  2007.  Pengantar  Periklanan.  Yogyakarta:  Pustaka  Book 
Publisher. 
Internet 
Efri yades. http://repository.unand.ac.id, diakses tgl 7 Oktober 2010 pkl 11.05

http://digilib.petra.ac.id/jiunkpe/s1/jdkv/2004/jiunkpe­ns­s1­2004­42400083­ 
7337­semiotik­chapter2.pdf, diakses tgl 28 april 2010 pkl 19:45 
http://en.wikipedia.org/wiki/Philip_Morris, diakses tgl 30 Desember 2010 pkl 
13:06 
http://id.wikipedia.org/wiki/Mitos, diakses tgl 25 Oktober 2010 pkl 21:00 
Junianto. (http://www.juniantobara.co.cc/2010/05/media­cetak.html,  diakses  tgl 6 
Mei 2011 pkl 10:11) 
http://www.jobkita.com/career_services.php?id=88,  diakses  tgl  6  mei  2011  pkl 
10:45 
http://www.toekangweb.or.id/, diakses 20 Januari 2011 pkl 09.35

 

BAB I 
PENDAHULUAN 

A. 

Latar Belakang 
Saat ini periklanan menjadi roh dalam perkembangan sebuah perusahaan atau 

industri.  Iklan  juga  dijadikan  sebagai  senjata  andalan  bagi  mereka  untuk 
memperkenalkan  bahkan  menjual  barang­barang  yang  telah  diproduksi.  Hal  ini 
dikarenakan  perkembangan  pesat  yang  terjadi  disegala  bidang  khususnya  media 
massa. 
Dalam  sejarah  perkembangan  iklan  terjadi  empat  tahap  yang  memiliki 
karakteristik  berbeda­beda.  Awalnya  iklan  hanya  murni  memperkenalkan  produk 
dengan memfokuskan pengenalan pada produk itu sendiri. Dalam tahap ini visualisasi 
iklan belum menunjukkan sebuah efek setelah mengkonsumsi produk tersebut. Tahap 
selanjutnya iklan telah mengalami suatu kemajuan dalam hal visualisasi, dengan lebih 
menampilkan  sebuah  keuntungan  bagi  konsumen  setelah  mengkonsumsi  produk 
tersebut.  Dalam  tahap  ini  iklan  menggiring  konsumen  untuk  lebih  menikmati 
keuntungan  yang  lebih  selain  keuntungan  dari  produk  itu  sendiri.  Keuntungan 
tersebut  berupa  nilai­nilai  yang  dianggap  lebih  bagi  konsumen  yang  telah 
mengkonsumsi produk tersebut dibandingkan konsumen yang mengkonsumsi produk 
lain. 
Tahap  ketiga  dalam  perkembangan  iklan  merupakan  tahap  awal  adanya 
visualisasi  manusia  dalam  teks  iklan.  Visualisasi  manusia  disini  dibalut  dengan

 

makna­makna yang lebih dalam dari tahap­tahap sebelumnya. Dalam tahap ini iklan 
telah menjanjikan sebuah motivasi, kebanggaan atau bahkan memberikan efek cemas 
bagi konsumen bila tidak mengkonsumsi produk tersebut. Tahap empat adalah tahap 
penuh warna, hal ini dikarenakan banyak munculnya iklan­iklan dari berbagai produk 
yang  tentunya  saling  bersaing  dalam  hal  penyampaian  makna  iklan.  Tahap  ini  telah 
mengalami perubahan yang sangat pesat ditunjukkan dengan telah merujuknya iklan 
pada  segmentasi  pasar,  dimana  produk  itu  dipasarkan  dan  kepada  siapa  produk  itu 
diperkenalkan. 
Ada  pula  terobosan  yang  menonjol  dalam  tahap  ini  mengenai  penyampaian 
pesan,  yaitu  produk  disampaikan  menggunakan  unsur  konteks  sosial  sedangkan 
kegiatan  konsumsi  disampaikan  menggunakan  unsur  gaya  hidup  yang 
menyenangkan,  hal  itu  bertujuan  untuk  membujuk  konsumen  dengan  harapan 
konsumen  juga  merasa  senang  setelah  mengkonsumsi  produk  tersebut.  Itu  semua 
merupakan  strategi  iklan  yang  telah  dihasilkan  oleh  perkembangan  zaman  yang 
sangat pesat. 
Strategi  iklan  tersebut  mempunyai  sifat  yang  terkesan  mempengaruhi  agar 
konsumen  terus  melakukan  kegiatan  konsumsi.  Namun  jika  dilihat  dari  sudut 
pandang  yang  berbeda  iklan  berubah  menjadi  sesuatu  yang  unik,  karena  didalam 
keseluruhan  tubuh  iklan  terdapat  makna­makna  yang  tersimpan.  Kadang  kita  harus 
memandang  berlama­lama  untuk  dapat  mengerti  maksud  dari  salah  satu  iklan  yang 
ada. Banyak pula iklan­iklan yang menggunakan unsur sederhana yaitu dengan tidak 
banyak  menampilkan  gambar  dan  gaya  tetapi  didalam  kesederhanaan  itu  banyak

 

menyimpan  pesan­pesan  yang  dapat  digunakan  sebagai  pelajaran  atau  bahkan 
pegangan oleh masyarakat. 
Pesan dalam hal ini diartikan sebagai sesuatu yang tesembunyi didalam tanda­ 
tanda yang membentuk iklan, atau pesan dapat juga diartikan sebagai makna. Makna 
iklan  yang  sebenarnya  memang  sengaja  disembunyikan  agar  beberapa  tujuan  iklan 
dapat diwujudkan.  Iklan  yang  sering  memakai  metode  seperti  ini  yaitu  iklan  rokok. 
Iklan  rokok  yang  berbentuk  cetak  maupun  audio visual  sama­sama  memiliki  pesan­ 
pesan yang tersembunyi. Hal ini dikarenakan adanya aturan bahwa iklan rokok yang 
beredar di pasaran tidak boleh memvisualisasikan atau menampilkan seseorang yang 
sedang merokok. 
Alasan tersebut yang menyebabkan iklan rokok yang beredar di pasaran baik 
cetak maupun audio visual tidak pernah menampilkan seorang perokok yang sedang 
merokok  didalamnya.  Belum  lagi  persaingan  antara  perusahaan  satu  dengan  yang 
lainnya sangatlah sengit. Faktor itu pula yang membuat pihak kreator dari perusahaan 
rokok  harus  membuat  inovasi  iklan  yang  jauh  lebih  baik,  dalam  artian  dapat  lebih 
menarik perhatian khalayak luas. 
Dari  sekian  banyak  iklan  rokok  yang  beredar  di  Indonesia,  salah  satunya 
adalah iklan rokok Sampoerna A Mild. Iklan yang dibuat oleh perusahaan  ini sangat 
up  to  date,  artinya  setiap  ada  permasalahan  yang  muncul  dan  banyak  dibicarakan 
masyarakat  maka  iklan  A  Mild  akan  muncul  pula  sesuai  dengan  permasalahan 
tersebut,  yang  tentunya  dengan  gaya  penyampaian  yang  unik  dan  berbeda  guna 
menarik  perhatian  masyarakat.  Salah  satu  iklan  yang  menarik  dari  perusahaan  ini

 

yaitu iklan rokok A Mild Go A Head versi kobaran api. Iklan ini menggunakan media 
cetak berupa  billboard. Media  ini  mempunyai  karakteristik  praktis  dan efisien,  oleh 
karena  itu  dalam  proses  penyampaian  pesannya  tidak  banyak  menggunakan  aspek 
visual. Hal ini dikarenakan media ini biasanya terdapat di tepi­tepi jalan atau terdapat 
juga pada jembatan gantung atau jembatan penyeberangan. 
Iklan ini muncul saat masyarakat banyak membicarakan tentang krisis global 
yang  melanda  beberapa  negara  maju  dan  tentunya  sangat  berpengaruh  terhadap 
perekonomian  negara­negara  berkembang  seperti  Indonesia.  Maksud  dari 
pemunculan  iklan  ini  untuk  menyemangati  seluruh  masyarakat  yang  merasakan 
dampak dari krisis global yang tengah melanda, khususnya Indonesia. 
Disini terlihat bahwa adanya hubungan antara iklan rokok A Mild Go A Head 
versi  kobaran  api  tersebut  dengan  permasalahan  itu  sendiri  yaitu  makna  yang 
tersimpan dalam bentuk keseluruhan iklan. Misalnya gambar api yang menjadi salah 
satu  fokus  dari  penelitian  ini.  Api  disini  merupakan  suatu  simbol  dari  sebuah 
semangat yang menggebu­gebu  seperti digambarkan pada kobaran api yang terdapat 
pada  huruf  “O”  dan  divisualisasikan  dengan  nyala  api  yang  membara  diatas 
background kawasan industri yang padat dan ditampilkan dengan gaya warna sedikit 
gelap. 
Iklan  yang  mempunyai  arti  tersembunyi  dan  ide  yang  disampaikan  melalui 
desain unik dan menarik seperti iklan ini yang membuat peneliti ingin membuka dan 
menemukan pesan­pesan yang tersimpan rapi dalam tulisan Go A Head dengan huruf 
“O”  yang  membentuk  lingkaran  api,  warna  merah  pada  tulisan  Go  A  Head  serta

 

warna  gelap  yang  terdapat  pada  background  kawasan  industri.  Melalui  analisis 
semiotika peneliti ingin mengintepretasikan maksud iklan rokok A Mild Go A Head 
versi kobaran api ini. 
Berdasar  latar  belakang  diatas,  peneliti  menemukan  suatu  hal  yang  menarik 
dan  patut  untuk  diteliti,  maka  penelitian  ini  diberi  judul:  SEMANGAT 
KEBERANIAN  dalam  IKLAN  ROKOK  (Analisis  Semiotika  pada  Iklan  Rokok  A 
Mild Go A Head versi Kobaran Api). 

B. 

Rumusan Masalah 

Dari  uraian  diatas  maka  yang  menjadi  permasalahan  dalam  penelitian  ini  adalah, 
makna  apa  yang  terkandung  dalam  Iklan  Rokok  A  Mild  Go  A  Head  versi  Kobaran 
Api tersebut? 

C. 

Tujuan Penelitian 

Tujuan dari  penelitian  ini  adalah untuk  mengetahui  makna    yang  terkandung  dalam 
Iklan Rokok A Mild Go A Head versi Kobaran Api. 

D. 

Manfaat Penelitian 

1. 

Manfaat Akademis 
Dalam penelitian  ini diharapkan dapat menambah  wacana baru tentang studi 
semiotika  khususnya  dalam  iklan  visual  (cetak),  selain  itu  dapat  bermanfaat 
pula  bagi  perkembangan  dan  pendalaman  studi  komunikasi,  khususnya  bagi

 

peminat  kajian  komunikasi  yang  menekuni  bidang  audio  visual,  sehingga 
dapat menjadi referensi bagi penelitian serupa dimasa akan datang. 
2. 

Manfaat Praktis 
Diharapkan  dapat  memberikan  pengertian  kepada  masyarakat  tentang  dunia 
periklanan  serta  tanda­tanda  yang  ada  didalam  iklan,  sehingga  dengan 
mengerti  dan  memahami  masyarakat  mampu  mengartikan  makna  yang  ada 
didalam  sebuah  iklan.  Selain  itu  peneliti  ingin  memberi  masukan  kepada 
kreator  iklan  untuk  lebih  kreatif  dan  menarik  dalam  penerbitan  iklan  yang 
akan datang. 

3. 

Manfaat Kritik Sosial 
Diharapkan  untuk  dapat  memberikan  pengertian  kepada  masyarakat  tentang 
makna­makna kehidupan, baik berguna bagi diri sendiri atau orang lain. 

E. 

Tinjauan Pustaka 

E.1. 

Pengertian Iklan 
Iklan  merupakan  bagian  dari  reklame  yang  berasal  dari  bahasa  Prancis,  re­ 

clamare, yang berarti “meneriakkan berulang­ulang”.  Iklan  adalah  salah satu bentuk 
komunikasi  yang  terdiri  atas  informasi  dan  gagasan  tentang  suatu  produk  yang 
ditujukan  kepada  khalayak  secara  serempak  agar  memperoleh  sambutan  baik 
(Sudiana,  1986).  Pengertian  lain  tentang  iklan  yaitu,  iklan  merupakan  seni 
menyampaikan  apa  yang  ditawarkan  atau  dijual  untuk  mendapatkan  perhatian 
khalayak luas dengan melibatkan  media didalamnya, misalnya  media elektronik dan

 

media cetak. Dalam perkembangan sejarah iklan telah dikenal sejak jaman peradaban 
Yunani  kuno  dan  Romawi  kuno.  Saat  itu  masyarakat  masih  belum  mengenal  huruf 
dan  masih  menggunakan  budaya  barter  dalam  kegiatan  perdaganganya  (Noviani 
2002:2). 
Menurut  Wright  yang  dikutip  Alo  Liliweri  (Widyatama,  2007:15)  iklan 
merupakan  bentuk  penyampaian  pesan  sebagaimana  kegiatan  komunikasi  lainnya, 
yaitu suatu proses  komunikasi yang memiliki kekuatan  yang  sangat penting sebagai 
alat pemasaran yang menjual barang, memberikan pelayanan, serta gagasan atau ide­ 
ide  melalui  saluran  tertentu  dalam  bentuk  informasi  persuasif.  Periklanan  juga 
merupakan  bagian  untuk  memenuhi  fungsi  pemasaran.  Untuk  dapat  menjalankan 
fungsi  pemasaran,  maka  periklanan  tentu  saja  tidak  sekedar  memberikan  informasi 
kepada  masyarakat  tetapi  kapasitas  iklan  juga  ditujukan  untuk  mempengaruhi 
perasaan,  pengetahuan,  makna,  kepercayaan,  sikap  dan  citra  konsumen  yang 
berkaitan dengan suatu produk yang diiklankan. 
Tujuan  periklanan  diatas  bermuara  pada  satu  titik  yang  mana  upaya  untuk 
mempengaruhi  perilaku  konsumen dalam  membeli  sebuah produk  yang  ditawarkan. 
Citra produk yang terbaik biasanya tercipta melalui kegiatan­kegiatan periklanan dan 
juga  segmen  pasar  yang  dipilih  sangat  menentukan  corak  periklanan  yang  akan 
diluncurkan  atau  media  yang  harus  dipilih.  Tujuan  iklan  yang  lain  yaitu  sebagai 
media penyampai pesan dan  informasi  yang digunakan oleh suatu perusahaan untuk 
memperkenalkan  produk­produknya.  Dengan  kata  lain,  iklan  bertujuan  untuk

 

mempengaruhi calon konsumen untuk berfikir dan bertindak sesuai dengan keinginan 
pihak pembuat atau kreator iklan. 
Dari  beberapa  tujuan  iklan  diatas  dapat  diambil  benang  merah  didalamnya, 
dimana  iklan  dapat  juga  menjadi  komunikator  didalam  praktek  mempengaruhi 
pemikiran  dan  perasaan  masyarakat.  Hal  ini  ditunjukkan  dengan  adanya  target 
mengenai  seberapa  besar  pengaruh  iklan  tersebut  pada  pemikiran  masyarakat.  Jika 
sebuah iklan tidak dapat merubah pemikiran dan perilaku masyarakat atau konsumen 
maka iklan  tersebut dianggap  tidak  mampu berkomunikasi dengan  konsumen secara 
baik,  hal  ini  ditunjukkan  dengan  tidak  adanya  efek  dari  konsumen  tehadap  produk 
yang  diiklankan.  Dan  iklan  tersebut  dianggap  gagal  karena  tidak  ada pengaruh  atau 
efek apapun yang terjadi pada konsumen. 
Dalam  hal  ini  periklanan  merupakan  salah  satu  bentuk  komunikasi  yang 
mempunyai  tujuan  tertentu.  Untuk  mencapai  tujuan  tersebut,  maka  apa  yang  harus 
dilakukan dalam kegiatan periklanan tentu saja harus lebih dari sekedar memberikan 
informasi.  Periklanan  harus  mampu  membujuk  masyarakat  agar  mereka  bertindak 
sesuai dengan strategi pemasaran. Periklanan juga harus mampu untuk mengarahkan 
konsumen  agar  membeli  produk  yang  telah  dirancang  sedemikian  rupa  sehingga 
diyakini  dapat  memenuhi  kebutuhan  atau  keinginan  konsumen.  Dengan  kata  lain 
periklanan  harus  dapat  mempengaruhi  pemilihan  keputusan  konsumen  untuk 
mengkonsumsi produk yang telah diiklankan. Agar hal itu dapat tercapai maka iklan 
yang dibuat sebaiknya juga dapat berkomunikasi dengan baik dengan konsumen atau 
target  audiensnya  dalam  menyapaikan  pesan,  sehingga  pesan  iklan  dapat

 

tersampaikan  dengan  tepat  dan  jelas  dan  pada  akhirnya  diharapkan  dapat 
mempengaruhi 

perilaku 

konsumen 

dalam 

pemilihan 

suatu 

produk. 

(http://digilib.petra.ac.id/jiunkpe/s1/jdkv/2004/jiunkpe­ns­s1­2004­42400083­7337­ 
semiotik­chapter2.pdf, diakses tgl 28 april 2010 pkl 19:45). 
Oleh  sebab  itu  iklan  yang  berfungsi  sebagai  komunikator  juga  harus 
memperhitungkan  faktor  isi  pesan  meliputi  gambar,  suara,  bahasa  dan  juga  warna. 
Faktor lain yaitu media yang dipakai untuk menyampaikan iklan, saluran, serta aspek 
gangguan  baik  internal  dan  eksternal  dari  komunikan  atau  dari  pihak  lain  yang 
mungkin dapat mengganggu dan menjadi penghambat tersampaikannya pesan dalam 
iklan tersebut. 
E.2 

Bahasa Iklan 
Iklan  dapat  diartikan  sebagai  usaha  manusia  untuk  menyampaikan  gagasan 

yang  ditujukan  pada  sasaran  tertentu  melalui  media  massa  guna  memenuhi  tujuan 
yang  telah direncanakan. Dengan  adanya  tujuan  yang  harus terpenuhi  tersebut  iklan 
dituntut  memiliki  gaya  bahasa  yang  menarik  agar  mendapat  respon  dari  khalayak. 
Gaya bahasa dalam iklan bentuknya bermacam­macam, mulai dari gaya laki­laki atau 
gaya perempuan, anak­anak hingga kakek­kakek. Semuanya tergantung pada sasaran 
yang akan dituju.  Bahasa iklan sejatinya  sangat dibutuhkan demi tercapainya  tujuan 
pembuatan iklan. Tanpa bahasa iklan masyarakat tidak merasa terajak atau terpanggil 
untuk  menggali  pesan­pesan  yang  sebenarnya  tersimpan  dalam  produk  yang 
diiklankan,  pada  akhirnya  tidak  ada  respon  dari  masyarakat  mengenai  iklan  yang

 

dipasarkan  tersebut  dan  lama  kelamaan  produk  tersebut  akan  terkikis  oleh  produk 
lain. 
Menurut  Efri  Yades  dalam  penelitiannya  berpendapat,  bahasa  dalam  iklan 
dapat  dijelaskan  berdasarkan  tataran  bahasa  yaitu  frase,  klausa,  dan  kalimat.  Frase 
dalam  teks iklan  ada dua tipe  yaitu  frase  endosentris dan eksosentris. Klausa  adalah 
teks iklan berdasarkan kategori. Kalimat dalam teks iklan berdasarkan jumlah klausa 
pembentukan  kalimat  terdiri  atas  kalimat  tunggal  dan  kalimat  majemuk. 
(http://repository.unand.ac.id, diakses tgl 7 Oktober 2010 pkl 11.05). 
Dapat diartikan bahwa inti dari bahasa iklan yaitu kalimat yang terbentuk dari 
struktur kata­kata, dimana kalimat merupakan aspek tanda yang dapat berbahasa atau 
berbicara  banyak  hal  mengenai  produk  yang  diiklankan.  Terkadang  penggunaan 
bahasa  dalam  iklan  dipandang  menarik,  jika  sifatnya  lanturan.  Dalam  arti  yang 
sebenarnya lanturan adalah sengaja melantur, namun tetap menjaga sifat relevan dari 
lanturan  tersebut.  Syarat  utama  untuk  membuat  lanturan  adalah  penguasaan gaya 
bahasa,  baik  itu  personifikasi,  analogi, kontradiksi,  metafora,  sinisme,  sarkasme, 
hiperbola, maupun paradoks. Adapun unsur­unsur yang berkaitan dengan gaya bahasa 
iklan yaitu harus bersifat informatif, persuasif,  serta  dapat mengugah dan mengubah 
sikap masyarakat yang awalnya hanya berfikir menjadi mengkonsumsi atau memakai. 
Di dalam bahasa iklan juga terdapat bahasa komposisi yang merupakan aspek 
atau  unsur  visual  bahasa  iklan  antara  lain  bahasa  warna.  Penggunaan  warna  juga 
merupakan  elemen  visual  yang  sangat  penting.  Dengan  warna,  iklan  dapat 
menggambarkan  berbagai  hal,  karena  warna  juga  merupakan  simbol  bagi

 

penggunanya  dan  warna  juga  memiliki  makna.  Berikut  makna­makna  warna­warna 
tersebut : 
1.  Putih: 

Bermakna  kesucian, kesempurnaan,  keagungan, menggambarkan  sifat 
idealis dan moral yang tinggi serta kesederhanaan. 

2.  Biru: 

Melambangkan 

kedamaian, 

kebenaran, 

kerja 

sama, 

serta 

melambangkan  ketenangan,  ketentraman,  kepercayaan,  keamanan 
teknologi dan kebersihan. 
3.  Hijau: 

Menggambarkan  keindahan  alam,  kesuburan,  pemegang  prinsip  yang 
teguh. 

4.  Merah: 

Lambang keberanian, berwibawa, kekuatan, kemarahan, bahaya. 

5.  Hitam: 

Menggambarkan  keadaan  yang  murung,  misterius,  kekuatan,  kelam, 
seksualitas,  kecanggihan,  kematian,  misteri,  ketakutan,  kesedihan, 
keanggunan. 

6.  Ungu: 

Elegan,  religious,  spiritual,  misteri,  kebangsawanan,  transformasi, 
kekasaran, keangkuhan. 

7.  Coklat: 

Melambangkan kestabilan, konservatif dan organik. 

8.  Kuning: 

Energi,  matahari  kebahagiaan,  gembira,  kreatifitas,  optimis,  harapan, 
filosofi, ketidakjujuran, pengecut (budaya barat), penghianatan. 

9.  Abu­abu:  Berarti 

intelek, 

masa 

depan, 

kesederhanaan, 

kesedihan. 

(http://www.toekangweb.or.id/, diakses 20 Januari 2011 pkl 09.35).

 

E.3 

Iklan Sebagai Wujud Kapitalisme 
Mengingat  kembali  mengenai  tujuan  dibuatnya  iklan  membuat  munculnya 

unsur kapitalisme yang secara samar dan kadang tidak disadari oleh masyarakat atau 
konsumen.  Dalam  hal  ini  bahasa  iklan  diharapkan  mampu  menjalankan  fungsinya 
dengan  baik.  Dimana  bahasa  iklan  berfungsi  sebagai  tirai­tirai  penutup  pesan  yang 
tersimpan  didalam  iklan  dan  cenderung  mempengaruhi  masyarakat  dengan  sebuah 
pencitraan. Dengan menggunakan bahasa iklan yang unik dan menarik,  iklan soelah 
dijadikan sebagai oase saat kekeringan melanda ruang­ruang kosong kehidupan, yang 
sebenarnya kekeringan tersebut juga berasal dari daya magis visualisasi iklan. 
Kapitalisme  disini  muncul  secara  beriringan  dengan  tujuan  iklan  tersebut 
diatas.  Dengan  kata  lain  semakin  tujuan  iklan  tersebut  tercapai semakin  kental  pula 
unsur  kapitalisme  didalamnya.  Kapital  sendiri  secara  sempit  bisa  diartikan  sebagai 
kekayaan  berupa  uang  dari  perusahaan  atau  padagang  dengan  harapan  kapital  ini 
membawa  kemakmuran.  Sejalan  dengan  pemahaman  tersebut,  maka  kegiatan 
menimbun  barang  dan  menumpuk  uang  sengaja  dilakukan  dengan  tujuan  untuk 
mendapatkan  keuntungan  (Ratna  Noviani,  2002:9).  Pada  abad  18  istilah  kapital 
secara  sempit  ini  dijadikan  sentral  Marx  tentang  kapitalisme  yang  disebut  cara 
produksi. Dimana teori Marx lebih menekankan pada masalah produksi dengan fokus 
kontrol dan eksploitasi yang dilakukan oleh kaum proletar (Ratna Noviani, 2002:18). 
Perkembangan  jaman  juga  telah  menggeser  situasi  yang  mana  posisi  awal 
iklan  sebagai  suatu  media  yang  sengaja  dirancang  untuk  menciptakan  permintaan 
barang dan  jasa dalam  masyarakat  dan  juga  sebagai  alat  untuk  memasarkan produk

 

yang  dilakukan  oleh  industri  kapitalis.  Namun  kini  fungsi  iklan  bergeser  menjadi 
suatu  media  yang  berfungsi  untuk  menciptakan  konsumennya  sendiri.  Jadi  iklan 
dapat  dikatakan  sebagai  peng