Iklan layanan masyarakat adalah iklan iklan yang penyajian pesan-pesan sosial yang bertujuan untuk membangkitkan kepedulian masyarakat terhadap sejumlah
masalah yang harus mereka hadapi, yakni kondisi yang bisa mengancam keselarasan dan kehidupan umum Pujiyanto, 2010:6.
Dari pengertian diatas dapat disimpulkan bahwa iklan layanan masyarakat adalah iklan yang dibuat untuk tujuan mendapatkan keuntungan sosial yaitu
menumbuhkan pengetahuan, kesadaran sikap dan perubahan perilaku masyarakat pada sejumlah permasalahaan agar masyarakat peduli terhadap permasalahan yang
terjadi tersebut.
1.7.3 Ciri-ciri iklan layanan masyarakat
Ciri iklan layanan masyarakat : 1.
Diangkat dari permasalahan yang ada dimasyarakat. 2.
Ada rasa kemanusiaan. 3.
Berbagi untuk semua manusia. 4.
Bersifat penyadaran atau menghasut bila propaganda. 5.
Tidak menawarkan suatu produk. 6.
Tidak semata-mata komersil. 7.
Tidak memihak salah satu gologan atau agama. 8.
Tidak memihak salah satu partai politik. 9.
Targetnya adalah untuk semua lapisan masyarakat. 10.
Berwawasan nasional. 11.
Dikomunikasikan oleh organisasi yang telah diakui dan diterima oleh masyarakatNegara.
12. Berdampak positif dan kepentingan bersama sehingga memperoleh sambuatan
dan dukungan masmedia lokal maupun nasional.
1
Beberapa cirri iklan layanan masyarakat menurut Pujiyanto, M.Sn tesebut dapat digunakan dalam perancangan Iklan Layanan Masyarakat Pelestarian Kian Batik
Tradisional. Melalui cirri-ciri Iklan Layanan Masyarakat tersebut, diharapkan iklan nantinya tidak rancu atau tidak menyerupai iklan komersial.
1
Pujiyanto, M.“n, Drs. Perspektif Iklan Layanan Masyarakat 6-8.
1.7.4 Tugas iklan layanan masyarakat bila ditinja dari proses komunikasi adalah:
1. Untuk menimbulkan kesadaran.
2. Pemahaman informasi. Ini berarti bahwa sebelum seseorang menyukai atau tidak
menyukai, media merayu untuk mempelajarinya. 3.
Langkah keyakinan atau sikap, yaitu bagaimana agar pembaca dapat berorientasi pada tindakan yang melibatkan niatan-niatan untuk membacanya.
4. Tahap tindakan, yaitu pembaca tertarik pada iklan layanan masyarakat yang
dirancang, sehingga terjadi kesan yang akhirnya mengadakan tindakan atau langkah baru untuk mengikuti apa yang di informasikan.
2
Iklan Layanan Masyarakat Pelestarian Kain Batik Tradisional akan bertugas pada penumbuhan kesadaran, pemahan informasi pada masyarakan
tentang kain batik tradisional dengan kain batik non tradisional. Untuk tahapan selanjutnya iklan ini akan diarah dalam tahap meyakinkan
dan membuat masyrakat bertindak dalam pelestarian kain batik tradisional.
1.7.5 Jenis-jenis iklan layanan masyarakat
