1. Home
  2. Lainnya

KESIMPULAN DAN SARAN ANALISIS PENGARUH STORE IMAGE DAN SERVICE QUALITY TERHADAP BRAND IMAGE DAN PURCHASE INTENTION SMARTPHONE SONY XPERIA.

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah diuraikan
sebelumnya, maka dapat ditarik beberapa kesimpulan dari keseluruhan hasil
penelitian yaitu sebagai berikut:
1. Store image tidak berpengaruh terhadap brand image
Berdasarkan hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa store image secara
langsung tidak mempengaruhi brand image. Hal itu dapat dilihat dari nilai
estimasi (Standardized Regression) sebesar 0,080 dengan nilai p sebesar 0,175
(>0,05). Oleh karena itu dapat dikatakan bahwa indikator-indikator store image
seperti menjual aneka jenis produk, produk yang bermutu, produk yang berharga
murah dan in-store atmosphere lounge berpengaruh positif tetapi tidak signifikan
terhadap peningkatan brand image Sony Xperia itu sendiri di mata para
pengunjung Sony Xperia Lounge.
2. Store image berpengaruh positif terhadap purchase intention
Berdasarkan hasil penelitian ini dapat dilihat bahwa store image secara
langsung mempengaruhi purchase intention. Hal itu dapat dilihat dari nilai
estimasi (Standardized Regression) yang diperoleh sebesar 0,020 dengan nilai p

sebesar 0,033 (

Dokumen yang terkait

Pengaruh Perceived Quality dan Brand Association Terhadap Brand Loyalty Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara

1 42 105

Analisis Pengaruh Citra Merek, Lokasi dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pemilihan Kursus Bahasa Inggris LIA Pamulang

0 12 138

ANALISIS PENGARUH STORE IMAGE DAN ANALISIS PENGARUH STORE IMAGE DAN SERVICE QUALITY TERHADAP BRAND IMAGE DAN PURCHASE INTENTION SMARTPHONE SONY XPERIA.

0 2 19

PENDAHULUAN ANALISIS PENGARUH STORE IMAGE DAN SERVICE QUALITY TERHADAP BRAND IMAGE DAN PURCHASE INTENTION SMARTPHONE SONY XPERIA.

0 4 9

LANDASAN TEORI ANALISIS PENGARUH STORE IMAGE DAN SERVICE QUALITY TERHADAP BRAND IMAGE DAN PURCHASE INTENTION SMARTPHONE SONY XPERIA.

0 5 32

PENGARUH KINERJA REBRANDING PROCESS TERHADAP BRAND IMAGE SONY XPERIA SMARTPHONE.

6 17 71

PENGARUH BRAND IMAGE, PRODUCT KNOWLEDGE DAN PRODUCT INVOLVEMENT TERHADAP PURCHASE INTENTION.

1 0 16

Pengaruh Brand Image, Product Knowledge dan Product Involvement terhadap Purchase Intention IMG 20151123 0001

0 0 1

PENGARUH STORE IMAGE, PRODUCT SIGNATURENESS, QUALITY VARIATION, DAN QUALITY PERCEPTION TERHADAP PURCHASE INTENTION PADA PRODUK PRIVATE BRAND ELEKTRONIK

0 0 9

THE EFFECT OF STORE IMAGE AND SERVICE QUALITY ON PRIVATE LABEL BRAND IMAGE AND PURCHASE INTENTION Case Study: Lotte Mart Gandaria City

0 0 10