Selain itu di RW 17 juga terdapat dua organisasi Persepsi Khalayak
Selain itu di RW 17 juga terdapat dua organisasi Persepsi Khalayak
remaja yaitu Organisasi Karang Taruna dan Remaja Pernyataan mengenai mengetahui Iklan rokok Masjid Nurul Amal.
Djarum 76 versi terdampar di pulau sebagian besar re- sponden sebanyak 63 orang (68,5%) sangat setuju, se-
deskripsi hasil Penelitian
banyak 29 orang (31,5%) setuju.
Data hasil penelitian diperoleh dari kuesioner yang Pernyataan mengenai pernah menonton tayangan telah diisi oleh responden sebanyak 92 orang warga Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau seba- RW. 17 Kelurahan Baktijaya Depok mengenai persepsi gian besar responden sebanyak 67 orang (72,8%) san-
Wacana Volume XII No.2, Juni 2013
gat setuju, sebanyak 25 orang (27,2%) setuju. dipahami sebagian besar responden setuju sebanyak Pernyataan mengenai menonton tayangan iklan ro-
63 orang (68,5%), sebanyak 29 orang (31,5%) sangat kok Djarum 76 versi terdampar di pulau dari awal sam- setuju. pai akhir sebagian besar responden sebanyak 71 orang
Pernyataan mengenai kata ‘sepi rek’ dalam Iklan ro- (77,2%) sangat setuju, sebanyak 21 orang (22,8%) kok Djarum 76 versi terdampar di pulau mudah dipaha- setuju.
mi sebanyak 36 orang (39,1%) sangat setuju, sebanyak Pernyataan mengenai keseluruhan alur cerita dalam
56 orang (60,9%) setuju.
Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau men- Pernyataan mengenai permintaan orang ketiga yang arik sebagian besar responden setuju sebanyak 62 orang meminta temannya balik dalam Iklan rokok Djarum 76 (67,4%), sebanyak 17 orang (18,5%) sangat setuju, dan versi terdampar di pulau menarik sebagian besar re- sebanyak 13 orang (14,1%) ragu-ragu.
sponden setuju sebanyak 53 orang (57,6%), sebanyak Pernyataan mengenai sering menonton tayangan
29 orang (31,5%) sangat setuju, dan sebanyak 10 orang iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau dari (10,9%) ragu-ragu. awal sampai akhir sebagian besar responden setuju se-
Pernyataan mengenai ekspresi tokoh atau model banyak 59 orang (64,1%), sebanyak 14 orang (15,2%) pada saat jin keluar dari teko dalam Iklan rokok Djarum sangat setuju dan sebanyak 19 orang (64,1%) setuju.
76 versi terdampar di pulau lucu sebagian besar re-
Pernyataan mengenai setting tempat atau lokasi sponden setuju sebanyak 53 orang (57,6%), sebanyak dalam iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pu-
12 orang (13%) sangat setuju, sedangkan sebanyak 25 lau sesuai untuk daya tarik iklan humor sebagian besar orang (27,2%) ragu-ragu dan sebanyak 2 orang (2,2%) responden setuju sebanyak 54 orang (58,7%), seban- tidak setuju. yak 22 orang (23,9%) setuju, dan sebanyak 16 orang
Pernyataan mengenai ekspresi tokoh ketiga saat (17,4%) ragu-ragu.
dipukul guling oleh tokoh kedua dalam Iklan rokok
Pernyataan mengenai setting tempat atau lokasi Djarum 76 versi terdampar di pulau lucu sebagian besar Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau me- responden sebanyak 51 orang (55,4%) setuju, sebanyak narik sebagian besar responden sebanyak 63 orang
12 orang (13%) sangat setuju, sedangkan sebanyak 22 (68,5%) setuju, sebanyak 16 orang (17,4%) sangat orang (23,9%) ragu-ragu dan sebanyak 7 orang (7,6%) setuju, sebanyak 13 orang (14,1%) ragu-ragu.
setuju.
Pernyataan mengenai tokoh atau model dalam Iklan Pernyataan mengenai Ekspresi kedua tokoh atau rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau dapat me- model pada saat kembali lagi ke pulau dalam Iklan ro- wakili produk sebagian besar responden sebanyak 61 kok Djarum 76 versi terdampar di pulau lucu sebagian orang (66,3%) setuju, sebanyak 14 orang (15,2%) san- besar responden sebanyak 62 orang (67,4%) setuju, se- gat setuju, sebanyak 13 orang (14,1%) ragu-ragu dan banyak 14 orang (15,2%) sangat setuju, sedangkan se- sebanyak 4 orang (4,3%) tidak setuju.
banyak 7 orang (7,6%) ragu-ragu dan sebanyak 9 orang Pernyataan mengenai tokoh atau model dalam Iklan (9,8%) tidak setuju. rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau menarik
Pernyataan mengenai penggunaan tokoh pria dalam sebagian besar responden setuju sebanyak 56 orang Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau me- (60,9%), sebanyak 22 orang (23,9%) sangat setuju, dan narik sebagian besar responden setuju sebanyak 46 sebanyak 14 orang (15,2%) ragu-ragu.
orang (50%), sebanyak 15 orang (16,3%), dan seban- Pernyataan mengenai Jin yang menggunakan pak- yak 31 orang (33,7%) ragu-ragu. aian adat Jawa dalam Iklan rokok Djarum 76 versi
Pernyataan mengenai penggunaan logat jawa dalam terdampar di pulau menarik sebagian besar responden Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau lucu sebanyak 53 orang (57,6%) sangat setuju, sebanyak 16 sebagian besar responden sebanyak 46 orang (50%) orang (17,4%) sangat setuju, sebanyak 23 orang (25%) setuju, sebanyak 12 orang (13%) sangat setuju, sedan- ragu-ragu.
gkan responden yang ragu-ragu sebanyak 23 orang Pernyataan mengenai pakaian yang berbeda antara (25%), dan tidak setuju sebanyak 11 orang (12%).
3 tokoh atau model dalam Iklan rokok Djarum 76 versi Pernyataan mengenai pesan yang disampaikan terdampar di pulau menarik sebagian besar responden produk dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar setuju sebanyak 67 orang (72,8%), sebanyak 9 orang di pulau merupakan produk kebersamaan sebagian be- (9,8%) sangat setuju, dan sebanyak 16 orang (17,4%) sar responden sebanyak 60 orang (65,2%) sangat setu- ragu-ragu.
ju, sebanyak 32 orang (34,8%) setuju. Pernyataan mengenai kata “Aku Ingin Pulang”
Pernyataan mengenai audio atau musik yang men- Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau mudah giringi Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pu-
Aries Aditya Putra, Persepsi Khalayak Terhadap Penggunaan Strategi Humor..
lau sesuai dengan produk sebagian besar rseponden Djarum 76 versi Terdampar di Pulau berbeda. sebanyak 56 orang (60,9%) setuju, sebanyak 25 orang
Jika x 2 hitung <x 2 tabel α 0.05 dk (k-1), maka persepsi (27,2%) sangat setuju, dan sebanyak 11 orang (12%) warga mengenai penggunaan strategi humor iklan ragu-ragu.
Djarum 76 versi Terdampar di Pulau sama. Pernyataan mengenai audio atau musik yang men-
Dari hasil analisis Chi-Square ( x 2 ) pada tabel di giringi Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau atas diketahui harga x 2 tabel dengan α 0,5 dengan dk 2-1 menarik sebagian besar responden sebanyak 60 orang = 1 adalah 3,481, sedang harga x 2
yang diperoleh (65,2%) setuju, sebanyak 17 orang (18,5%) sangat adalah 7,324. Jadi x
= 7,24 > x hitung 2 tabel α 0,05 dk 1 = setuju, dan sebanyak 15 orang (16,3%) ragu-ragu.
2 hitung
3,481. Dengan demikian terbukti bahwa ada perbedaan
Pernyataan mengenai kata kunci atau slogan “yang persepsi dari warga RW. 17 Kelurahan Baktijaya Depok penting heppiii” dalam Iklan rokok Djarum 76 versi ter- mengenai penggunaan strategi humor iklan Djarum 76 dampar di pulau berkaitan dengan alur cerita sebagian versi Terdampar di Pulau dari jenis kelamin. besar responden setuju sebanyak 71 orang (17,2%), se-
Dari hasil analisis Chi-Square ( x 2 ) pada tabel di banyak 21 orang (22,8%) sangat setuju.
atas diketahui harga x 2 tabel dengan α 0,5 dengan dk 5-1 Pernyataan mengenai Kata kunci atau slogan “yang = 4 adalah 9,488, sedang harga x 2 hitung yang diperoleh penting heppiii” dalam Iklan rokok Djarum 76 versi adalah 8,325. Jadi x 2 hitung 2 = 8,25 < x tabel α 0,05 dk 1 = terdampar di pulau mudah diingat sebagian besar re- 9,488. Dengan demikian terbukti bahwa tidak ada per- sponden setuju sebanyak 61 orang (66,3%) sebanyak bedaan persepsi dari warga RW. 17 Kelurahan Bakti-
31 orang (33,7%) sangat setuju. jaya Depok mengenai penggunaan strategi humor iklan Pernyataan mengenai kata kunci atau slogan “yang Djarum 76 versi Terdampar di Pulau dari usia. penting hepppiii” Iklan rokok Djarum 76 versi terdam-
Dari hasil analisis Chi-Square ( x 2 ) pada tabel di par di pulau menarik sebagian besar responden setuju atas diketahui harga x 2 tabel dengan α 0,5 dengan dk 3-1 sebanyak 69 orang (75%) sebanyak 23 orang (25%) = 2 adalah 5,591, sedang harga x 2 hitung yang diperoleh sangat setuju.
adalah 0,824. Jadi x 2 hitung = 8,24 < x 2 tabel α 0,05 dk 1 = Selanjutnya untuk mengetahui bagaimana persep- 3,481. Dengan demikian terbukti bahwa tidak ada per- si warga mengenai penggunaan strategi humor iklan bedaan persepsi dari warga RW. 17 Kelurahan Bakti- Djarum 76 versi Terdampar di Pulau. Lihat tabel hasil jaya Depok mengenai penggunaan strategi humor iklan analisis nilai mean variable.
Djarum 76 versi Terdampar di Pulau dari tingkat pen- Dari hasil analisis mean variable untuk persepsi didikan. warga mengenai mengenai penggunaan strategi humor
Dari hasil analisis Chi-Square ( x 2 ) pada tabel di iklan Djarum 76 versi Terdampar di Pulau diperoleh ni- atas diketahui harga x 2 tabel dengan α 0,5 dengan dk 4-1 lai mean sebesar 4,1. Jika diinterpretasikan ke dalam = 3 adalah 7,815, sedang harga x 2 yang diperoleh adalah 10,349. Jadi x 2 skala Likert maka nilai sebesar 4,1 kecenderungannya hitung hitung = 10,349 > x 2 tabel α 0,05 dk adalah setuju. Menunjukkan persepsi warga mengenai
1 = 7,815. Dengan demikian terbukti bahwa ada per- penggunaan strategi humor iklan Televisi Djarum 76 bedaan persepsi dari warga RW. 17 Kelurahan Bakti- versi Terdampar di Pulau adalah baik. Artinya pesan jaya Depok mengenai penggunaan strategi humor iklan yang disampaikan melalui unsur iklan telah dikemas Djarum 76 versi Terdampar di Pulau dari pekerjaan. dengan baik dan menarik sehingga pesan yang disam-
Dari hasil analisis Chi-Square ( x 2 ) pada tabel di paikan dapat dimengerti dan dipahami oleh responden. atas diketahui harga x 2 tabel dengan α 0,5 dengan dk 4-1 = 3 adalah 7,815, sedang harga x 2 hitung yang diperoleh
uji Chi-square
adalah 2,585. Jadi x 2 hitung = 2,585 < x 2 tabel α 0,05 dk 1 = Uji analisis Chi-Squre dilakukan bertujuan untuk 7,815. Dengan demikian terbukti bahwa tidak ada per- mengetahui perbedaan persepsi warga mengenai peng- bedaan persepsi dari warga RW. 17 Kelurahan Bakti- gunaan strategi humor iklan Televisi Djarum 76 versi jaya Depok mengenai penggunaan strategi humor iklan Terdampar di Pulau. Perbedaan perspsi ini dilihat dari Djarum 76 versi Terdampar di Pulau dari penghasilan jenis kelamin, usia, tingkat pendidikan, pekerjaan per bulan. pengeluaran per bulan dan pemanfaat waktu luang dari
Dari hasil analisis Chi-Square ( x 2 ) pada tabel di warga.
atas diketahui harga x 2 tabel dengan α 0,5 dengan dk 5-1 = 4 adalah 9,488, sedang harga x 2 yang diperoleh
2 adalah 9,560. Jadi x hitung hitung = 9,560 > x 2 tabel α 0,05 dk 1 Jika x 2 hitung >x 2 tabel α 0.05 dk (k-1), maka persepsi = 9,488. Dengan demikian terbukti bahwa ada perbe-
Pengambilan Keputusan
warga mengenai penggunaan strategi humor iklan daan persepsi dari warga RW. 17 Kelurahan Baktijaya
Wacana Volume XII No.2, Juni 2013
Tabel Mean Variabel Persepsi Warga
No Pernyataan Mean
7 Mengetahui iklan Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau
8 Pernah menonton tayangan Iklan rokok Djarum76 versi terdampar di pulau
9 Menonton tayangan iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau dari awal sampai akhir
10 Keseluruhan alur cerita dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau menarik
11 Sering menonton tayangan iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau dari awal sampai akhir 3.9 Setting tempat atau lokasi dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau sesuai untuk
12 daya tarik iklan humor
13 Setting tempat atau lokasi Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau menarik
14 Tokoh atau model dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau dapat mewakili produk 3.9
15 Tokoh atau model dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau menarik
Jin yang menggunakan pakaian adat jawa dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau
16 menarik
Pakaian yang berbeda antara 3 tokoh atau model dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar
17 di pulau menarik
18 Kata ‘aku ingin pulang’ dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau mudah dipahami 4.3
19 Kata ‘sepi rek’ dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau mudah dipahami
Permintaan orang ketiga yang meminta temannya balik dalam Iklan rokok Djarum 76 versi ter-
20 dampar di pulau menarik
Ekspresi tokoh atau model pada saat jin keluar dari teko dalam Iklan rokok Djarum 76 versi ter-
21 dampar di pulau lucu
Ekspresi tokoh ketiga saat dipukul guling oleh tokoh kedua dalam Iklan rokok Djarum 76 versi
22 terdampar di pulau lucu
Ekspresi kedua tokoh atau model pada saat kembali lagi ke pulau dalam Iklan rokok Djarum 76
23 versi terdampar di pulau lucu
24 Penggunaan tokoh pria dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau menarik
25 Penggunaan logat jawa dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau lucu
Pesan yang disampaikan produk dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau meru-
26 pakan produk kebersamaan
Audio atau musik yang mengiringi Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau sesuai dengan
28 Audio atau musik yang mengiringi Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau menarik
Kata kunci atau slogan “yang penting heppiii” dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di
29 pulau berkaitan dengan alur cerita
Kata kunci atau slogan “yang penting heppiii” dalam Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di
30 pulau mudah diingat
Kata kunci atau slogan “yang penting hepppiii” Iklan rokok Djarum 76 versi terdampar di pulau
31 menarik
4.3 Mean Variabel
Aries Aditya Putra, Persepsi Khalayak Terhadap Penggunaan Strategi Humor..
Depok mengenai penggunaan strategi humor iklan Dendi Sudiana, Komunikasi Periklanan Cetak, Rem- Djarum 76 versi Terdampar di Pulau dari pemanfaatan
adja Karya CV. Bandung, 1986 waktu luang.
Onong Uchjana Effendy, Ilmu Komunikasi Teori dan Praktek, PT. Remaja Rosdakarya, Bandung,
Kesimpulan
2001,
Dari hasil analisis yang telah dilakukan serta men- Wiryanto, Pengantar Ilmu Komunikasi, Grafindo, Ja- gacu pada tujuan penelitian dapat diberikan kesimpulan
karta, 2004
sebagai berikut : Frank Jefkins, Periklanan Edisi ketiga, Erlangga, Ja- Persepsi warga mengenai penggunaan strategi hu-
karta, 1997
mor iklan Djarum 76 versi Terdampar di Pulau adalah Endah Muwarni, Dasar-dasar Periklanan, Wacana Jur- baik. Artinya pesan yang disampaikan melalui unsur
nal Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Komunikasi iklan telah dikemas dengan baik dan menarik sehingga
Universitas Prof. Dr. Moestopo ( Beragama ), pesan yang disampaikan dapat dimengerti dan dipaha-
Jakarta, 2004
mi oleh responden. Terence A. Shimp, Periklanan Promosi Aspek Tamba- Dari hasil analisis Chi-Squre menunjukkan bahwa
han Komunikasi Terpadu, Erlangga, 2003 jenis kelamin, pekerjaan dan pemanfaatan waktu luang Rhenald Kasali, Manajemen Periklanan Konsep dan membedakan persepsi warga RW. 17 Kelurahan Bakti-
Aplikasinya di Indonesia, Jakarta, 2007 jaya Depok mengenai penggunaan strategi humor iklan
Dendi Sudiana, Komunikasi Periklanan Cetak, Band- Djarum 76 versi Terdampar di Pulau. Sedangkan dilihat
ung Remaja Karya, 1986, hal. 6 dari usia, tingkat pendidikan, dan pengeluaran perbulan
Sutisna, Perilaku Konsumen dan Komunikas Pemasa- tidak terdapat perbedaan persepsi.
ran, Remaja Rosdakarya, Bandung, 2002 Sasa Djuarsa Sendjaja, Teori Komunikasi, Universitas
saran
Terbuka, Jakarta,1994
Dari hasil analisis yang telah dilakukan serta me- Philip Kotler, Manajemen Pemasaran, edisi Millenium lihat kesimpulan di atas dapat diberikan saran sebagai
Jilid 1, Prehalindo, Jakarta, 2002 berikut :
Deddy Mulyana, Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar, Memperhatikan tokoh atau model yang digunakan
PT. Remaja Rosdakarya, Bandung, 2005 dalam iklan sehingga dapat mewakili seluruh lapisan Husaini Usman & Purnomo S. Akbar, Metedologi Pene- masyarakat.
litian Sosial, Jakarta: PT. Bumi Aksara, 2004, Mengemas humornya lebih menarik lagi, artinya
Mardalis, Metode Penelitian : Suatu Pendekatan Pro- penggunaan humor harus dapat menjadi perhatian
posal, Bumi Aksara, Jakarta, 1999, semua orang tidak saja golongan tertentu. Penggunaan
Onong Uchjana Effendy, Ilmu Teori dan Filsafat Ko- pakaian Jawa mengidentikkan segmen pasar hanya
munikasi, PT. Citra Aditya Bakti, Bandung, 2003 golongan Jawa saja padahal tujuan produk adalah selu- Sasa Djuarsa, Teori Komunikasi, Universitas Terbuka, ruh masyarakat heterogen.
Jakarta, 2007 Masri Sinagribum dan Sofyan Efendi, Metode peneli-
daftar Pustaka
tian Survey, PT.Pustaka Lp3s indonesia, jakarta, Onong Uchjana Effendy, Kamus Komunikasi, Mandar
1989
Maju, Bandung, 1989 J. Thomas Russel & W. Ronal Lane, Kleppner’s Ad- Max Sutherland and Alice K. Sylvester, Advertising
vertising Procedure (2nd book), PT. Elex Media and The Mind of the Consumer, Penerjemah:
Komputindo, Jakarta, 1992 Andreas Haryono & Slamet, PPM, Jakarta, 2004, Jalaludin Rakhmat, Metode Penelitian Komunikasi, Dr. Husnaini Usman, M.Pd. dan Purnomo Setiady Ak-
PT.Remaja Rosdakarya, Bandung, 2007 bar, Mpd., Metodologi Penelitian Sosial, Bumi Sugiyono, Metode Penelitian Bisnis, Bandung, Alfa Aksara, Jakarta, 2000
beta, 2000
Jalaluddin Rakhmat, Psikologi Komunikasi, Remaja Sugiyono, Metode Penelitian Administrasi, Alfabeta Rosdakarya, Bandung, 2005
2008
Dendi Sudiana, Komunikasi periklanan Cetak, CV. Kartini Kartono, Pengantar Metedelogi Riset Sosial,
Remadja Karya, Bandung, 1986, CV. Mandar Maju, Bandung, 1996 Rhenald Khasali, Manajemen Periklanan Konsep dan
http://id.wikipedia.org/wiki/Djarum Aplikasinya di Indonesia, PT. Pustaka Utama
http://blog.harian-aceh.com/humor-menyehatkan- Grafiti, Jakarta, 2007
mental-kita.jsp