Analisis Peran Kemasan Sampo pada Preferensis Konsumen
kupersernbahkan u n t u k
,?edua or-aog t i i a ,
.A bang,
dan adid?.-adik
. . . ...
1 9 9 2
FAKULTAS TEUNOLOGI PERTANIAN
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
B O G O R
A N A L I S I S P E R A N KEMASAN SAMPO
PADA P R E F E R E N S I KONSUMEN
Oleh
SHINTA ISWANDANI
F 24.0865
S K R I P S I
S e b a g a i s a l a h s a t u s y a r a t u n t u k rnernperoleh q e l a r
SARJANA TEKNOLOGI PERTANIAN
pada J u r u s a n T e k n o l o g i
I n d u s t r i Pertaitian
Fakultas Teknologi
Pertanian
I n s t i t u t Pertanian Bogor
1 9 9 2
F A K U L T A S 1E K N O I - O G I P E R 1 A N I A N
I N S T I T U T P E R T A N I A N BOGOR
S h i n t a Iswandani.
F.
P e r a n Kernasat) Pada P r e f e r e n s i
24.0865.
D i bawah b i r n b i n g a n S o e s a r s o n o W i j a n d i
Konsumen.
RINGKASAN
S a a t i n i beredar- b e r b a g a i macarn j e n i s
.
,
....
.pasaran.
Dengan
situasi
adanya
pemasaran
service),
yang
produsen
persaingan
mengarah
harus
yang
dan merek
niakin
pada k o n d i s i
berusaha
untuk
sainpo d i
t a j a m ' dalam
swalayar~ ( s e l f
terus
mengernbangkan
p r o d u k n y a s e s u a i dengan k e b u t u h a n dan k e i n g i n a n konsumen.
K a r e n a kema.san s u a t u p r o d u k merupakan b a g i a n y a n g p e r l t i n g
dan
pertama k a l i
dilakukan
dengan
terlihat,
produsen
cara
untuk
meningkatkan
k e b u t u h a n konsumen.
maka s a l a h
satu
meningkatkan
mutu
u p a y a yang
nilai
kemasan
agar
produk
sesuai
dapat
ialah
dengan
P e r s e p s i dan p r e f e r e n s i konsurnen t e r h a d a p
kemasan sampo p e r l u d i t e l i t i a g a r d a p a t d i kembangkar~ s t r a t e g i
pemasaran yang t e p a t .
Tujuan
penelitian
ini
adalah
u n t ~ i k menyetahui
peringkat
p e n t i n g n y a f a k t o r kernasan b a g i konsurnen p r o d u k sarnpo y a n g akan
m e l a k u k a n p e m b e l i a n dan u n t u k m e n g e t a h u i k a r a k t e r i s t i k kernasan
sampo
yang
sesuai
dengan
kebutuhan
d i l a k u k a n dengan menyebarkan
statistik
d i l a k u k a r ~ dengan
konsurnen.
kuesioner
IYetoda
di
Peneli t i a n
Jakarta.
Komparasi
Ana1.i s i .;'
Berpasangan
dan
Metoda K o n j o i n .
H a s i l u j i Komparasi B e r p a s a n g a n menunjukkan bahwa f a k t o r kemasan
menduduki
peringkat
kedua
dalam
prioritas
f a k t o r yang d i p e r t i m b a n g k a n d a l a m m e l a k u k a n p e m b e l i a n .
taktorAdapun
p e r i n g k a t s e l e n g k a p r r y a a d a l a h fak. t o r k u a l i t a s , t a k t.rir
kerriaiar,
.
f a k t o r ' rnerek dari f a k t o r har-ga.
Has i 1 a n a l is is Kon j o i n t e r h a d s p kemas.:~ri b o t o l rr~
,?edua or-aog t i i a ,
.A bang,
dan adid?.-adik
. . . ...
1 9 9 2
FAKULTAS TEUNOLOGI PERTANIAN
INSTITUT PERTANIAN BOGOR
B O G O R
A N A L I S I S P E R A N KEMASAN SAMPO
PADA P R E F E R E N S I KONSUMEN
Oleh
SHINTA ISWANDANI
F 24.0865
S K R I P S I
S e b a g a i s a l a h s a t u s y a r a t u n t u k rnernperoleh q e l a r
SARJANA TEKNOLOGI PERTANIAN
pada J u r u s a n T e k n o l o g i
I n d u s t r i Pertaitian
Fakultas Teknologi
Pertanian
I n s t i t u t Pertanian Bogor
1 9 9 2
F A K U L T A S 1E K N O I - O G I P E R 1 A N I A N
I N S T I T U T P E R T A N I A N BOGOR
S h i n t a Iswandani.
F.
P e r a n Kernasat) Pada P r e f e r e n s i
24.0865.
D i bawah b i r n b i n g a n S o e s a r s o n o W i j a n d i
Konsumen.
RINGKASAN
S a a t i n i beredar- b e r b a g a i macarn j e n i s
.
,
....
.pasaran.
Dengan
situasi
adanya
pemasaran
service),
yang
produsen
persaingan
mengarah
harus
yang
dan merek
niakin
pada k o n d i s i
berusaha
untuk
sainpo d i
t a j a m ' dalam
swalayar~ ( s e l f
terus
mengernbangkan
p r o d u k n y a s e s u a i dengan k e b u t u h a n dan k e i n g i n a n konsumen.
K a r e n a kema.san s u a t u p r o d u k merupakan b a g i a n y a n g p e r l t i n g
dan
pertama k a l i
dilakukan
dengan
terlihat,
produsen
cara
untuk
meningkatkan
k e b u t u h a n konsumen.
maka s a l a h
satu
meningkatkan
mutu
u p a y a yang
nilai
kemasan
agar
produk
sesuai
dapat
ialah
dengan
P e r s e p s i dan p r e f e r e n s i konsurnen t e r h a d a p
kemasan sampo p e r l u d i t e l i t i a g a r d a p a t d i kembangkar~ s t r a t e g i
pemasaran yang t e p a t .
Tujuan
penelitian
ini
adalah
u n t ~ i k menyetahui
peringkat
p e n t i n g n y a f a k t o r kernasan b a g i konsurnen p r o d u k sarnpo y a n g akan
m e l a k u k a n p e m b e l i a n dan u n t u k m e n g e t a h u i k a r a k t e r i s t i k kernasan
sampo
yang
sesuai
dengan
kebutuhan
d i l a k u k a n dengan menyebarkan
statistik
d i l a k u k a r ~ dengan
konsurnen.
kuesioner
IYetoda
di
Peneli t i a n
Jakarta.
Komparasi
Ana1.i s i .;'
Berpasangan
dan
Metoda K o n j o i n .
H a s i l u j i Komparasi B e r p a s a n g a n menunjukkan bahwa f a k t o r kemasan
menduduki
peringkat
kedua
dalam
prioritas
f a k t o r yang d i p e r t i m b a n g k a n d a l a m m e l a k u k a n p e m b e l i a n .
taktorAdapun
p e r i n g k a t s e l e n g k a p r r y a a d a l a h fak. t o r k u a l i t a s , t a k t.rir
kerriaiar,
.
f a k t o r ' rnerek dari f a k t o r har-ga.
Has i 1 a n a l is is Kon j o i n t e r h a d s p kemas.:~ri b o t o l rr~