37
Astrid Fatihana, 2014 Pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
BAB III OBJEK DAN METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Objek penelitian merupakan sesuatu yang menjadi perhatian dalam suatu penelitian, objek penelitian ini menjadi sasaran dalam penelitian untuk
mendapatkan jawaban dan solusi dari permasalahan yang terjadi. Menurut Sugiyono 2013:41 Objek penelitian adalah sasaran ilmiah untuk mendapatkan
data dengan tujuan dan kegunaan tertentu tentang sesuatu hal objektif, valid dan reliable tentang suatu hal variabel tertentu.
Maka penelitian ini menganalisis bagaimana
shopping lifestyle
pada konsumen Rumah Mode
factory outlet
Bandung berpengaruh terhadap perilaku
impulse buying.
Adapun yang menjadi variabel bebas
independent variable
adalah
shopping lifestyle
X dan variabel terikat
dependent variable
adalah
impulse buying
Y
.
Penelitian ini dilakukan di Rumah Mode
factory outlet
Bandung. Adapun yang dijadikan responden yaitu para konsumen yang pernah melakukan
impulse buying
di butik Rumah Mode
factory outlet
Bandung.
3.2 Metode dan Desain Penelitian
3.2.1 Metode Penelitian
Astrid Fatihana, 2014 Pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
Metode penelitian merupakan cara yang digunakan oleh peneliti dalam mengumpulkan data penelitiannya. Metode dalam penelitian ini menggunakan
metode deskriptif dan verifikatif, karena mengungkap suatu keadaan sebagaimana adanya yang terjadi. Dengan menggunakan metode penelitian akan diketahui
hubungan yang signifikan antara variabel yang diteliti sehingga menghasilkan kesimpulan yang akan memperjelas gambaran mengenai objek yang diteliti.
Menurut Sugiyono 2013:2 metode penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu.
Metode deskriptif adalah metode yang digunakan untuk menggambarkan atau menganalisis suatu hasil penelitian tetapi tidak digunakan untuk membuat
kesimpulan yang lebih luas Sugiyono 2013:29. Dengan penelitian metode deskriptif, memungkinkan peneliti untuk melakukan hubungan antar variabel,
menguji hipotesis, mengembangkan generalisasi, dan mengembangkan teori yang memiliki validitas .
Penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran berdasarkan data yang telah dikumpulkan dari lapangan. Penelitian verifikatif atau penemuan
kausal adalah penelitian untuk mendapatkan bukti sebab akibat, yaitu hubungan antara variabel independen dan variabel dependen Malhotra 2005:100. Dalam
penelitian ini diuji mengenai
shopping lifestyle
terhadap perilaku konsumen
impulse buying.
Adapun dasar penelitian ini adalah data dari para konsumen untuk dianalisa sehingga dapat diambil suatu kesimpulan dari penganalisaan tersebut.
Berdasarkan jenis penelitian yang digunakan yaitu penelitian deskriptif dan verifikatif, maka metode yang digunakan yaitu metode
explanatory survey
Astrid Fatihana, 2014 Pengaruh shopping lifestyle terhadap impulse buying
Universitas Pendidikan Indonesia
| repository.upi.edu
| perpustakaan.upi.edu
penelitian yang digunakan untuk menjelaskan hubungan kausal dan pengujian hipotesis. Menurut Sugiyono 2013:6 metode survey digunakan untuk
mendapatkan data dari tempat tertentu yang alamiah bukan buatan, tetapi peneliti melakukan perlakuan dalam pengumpulan data, misalnya dengan
mengedarkan kuesioner, test, wawancara terstruktur dan sebagainya.
3.2.2 Desain Penelitian
