tahun untuk mengikuti Playgroup dan TK serta memberikan informasi kepada orangtua untuk mempercayakan anaknya memperoleh pendidikan
di Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya. b. Merancang dan menciptakan
visual identity
dengan memvisualisasikan media komunikasi visual yang efisien dan efektif, komunikatif, menarik
untuk mengenalkan Playgroup dan TK Nasonal 3 Bahasa Bina Widya dengan mengenalkan keunggulannya.
c. Penyampaian naskah iklan
copywriting
bersifat luwes, modern, dan persuasif untuk menarik khalayak umum.
d. Penyajian visual yang sederhana namun tetap menarik. e. Keselarasan antara setiap pemanfaatan kontribusi desain, baik media
informasi secara langsung maupun yang tidak langsung. Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan diatas, rangkaian-rangkaian
kampanye promosi terhadap Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya yang nantinya akan penulis lakukan adalah untuk menarik perhatian
dan simpati para orangtua. Dengan harapan , para orangtua “
call to action
” tertarik untuk menghubungi kantor Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina
Widya seperti yang telah tertera pada setiap media promosi untuk mengetahui informasi lebih lanjut dan selengkapnya.
2. Strategi Visual Verbal dan Non Verbal a. Bahasa
Bahasa merupakan salah satu bagian dari strategi visual verbal merupakan naskah iklan yang dipakai dalam perancangan setiap material
lxvi promosi yang terdiri dari kepala berita judul
headline
, anak judul
sub headline
,
body copy
, dan slogan
key word
yang semuanya itu memperjelas satu sama lain. Strategi visual verbal disini terutama
digunakan pada perancangan dalam
visual promotion
dan
merchandising.
1 Kepala berita judul
headline Headline
merupakan bagian terpenting dari suatu iklan, yang biasa dipakai sebagai penangkap perhatian utama. Salah satu kunci
keberhasilan suatu iklan adalah
headline
yang cukup menarik perhatian. Karena fungsi
headline
itu sendiri adalah untuk menarik perhatian para pembaca dengan cepat dan berusaha menarik perhatian
khalayak untuk terus menikmati. Adapun
headline
yang digunakan adalah “Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta”
2 Anak Judul
sub headline
Anak judul
sub headline
adalah jembatan penghubung antara
headline
dengan
body text
dan digunakan untuk lebih memperjelas
headline
secara singkat.
Sub headline
digunakan apabila kalimat dalam
headline
cukup panjang, sehingga kurang efektif. Apabila
headline
sudah memiliki kemampuan menarik perhatian membaca
body text
, maka
sub headline
tidak diperlukan lagi. Materi
Sub headline
nya adalah “Penerimaan Murid Baru Tahun Ajaran 20112012”
3 Teks inti
body copy
Body copy merupakan penjelas dari apa yang tertuliskan dalam
headline
sampai diperkirakan pembaca sudah mampu untuk memahaminya. Sehingga perlu dibuat sekomunikatif dan seefektif
mungkin. Adapun kata-kata yang digunakan sebagai
body copy
adalah lxvii
“Pengajaran dengan menggunakan 3 Bahasa” Bahasa Inggris, Bahasa Mandarin, Bahasa Indonesia.
b. Tema Promosi Menciptakan
brand awareness
yang kuat pada target
audience
tentang
positioning
sebagai lembaga pendidikan prasekolah menggunakan kurikulum Nasional Plus dengan keunggulan penguasan Bahasa Indonesia,
Mandarin, Inggris sebagai bahasa pengantar dalam penyampaian materi yang pertama kali dan satu–satunya ada di Surakarta.
Berdasarkan pertimbangan-pertimbangan diatas, maka penulis mengambil inti dari tema untuk promosinya adalah
“Mengenalkan sejak dini metode belajar 3 Bahasa itu mudah dan menyenangkan”
c.
Key word
Merupakan intisari dari pesan yang ingin disampaikan. Slogan dapat membantu mengenalkan dan menanamkan citra produk pada benak
masyarakat. Salah satu unsur dalam keberhasilan suatu slogan adalah kalimat atau kata-kata yang digunakan harus komunikatif dan tidak
bertele-tele, sehingga mudah diingat dan dikenal oleh masyarakat. Slogan sangat dibutuhkan dalam suatu iklan, karena dapat melekatkan
image
suatu produk jasa yang diiklankan pada konsumen. Maka penulis mengambil 3 kata kunci yang mewakili rangkaianrangkaian
promosi yang akan penulis lakukan. 3 M “MODEREN, MENYENANGKAN DAN MUDAH” 3 buah kata yang menggambarkan
bahwa Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya itu maju dan mengikikuti perkembangan jaman. Menyenangkan bersekolah di Bina
lxviii Widya dan tidak lah sulit mudah untuk belajar belajar 3 bahasa apabila
anak-anak Anda bersekolah di Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya.
d. Ilustrasi Ilustrasi akan menggunakan ilustrasi gambar simple yang
berhubungan dengan dunia anak dan juga menggunakan foto - foto fasilitas-fasilitas sekolah yang ada. Merupakan cara visualisasi yang
sangat efektif guna menarik perhatian dan simpati masyarakat.
e. Typografi
Huruf-huruf yang dipakai dalam desain promosi Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya adalah Font jenis “dekoratif” dan
egyption
untuk memperkuat kesan anak-anak yang ceria, dan tidak lepas menggambarkan kesan kuat dari 3M “Moderen, Menyenangkan dan
Mudah” yang merupakan slogan Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya.
Contoh : font “Comic sans MS” Alasan pemilihan font
Comic sans MS
karena font tersebut mempresentasikan keceriaan murid-murid dan kemudahan belajar 3
Bahasa di Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya. Contoh : font “Arial Rounded MT Bold”
lxix
Alasan pemilihan font
Arial Rounded MT Bold
karena font jenis ini mempresentasikan keluwesan guru-guru dalam mengajar di Playgroup dan
TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta yang modern. Contoh : font “Arial Black”
Alasan Pemilihan font
Arial Black
karena mempresentasikan ketegasan guru-guru Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta
dalam mengajar, kokoh dan solid. Contoh : font “Eras Bold ITC”
Alasan pemilihan font
Eras Bold ITC
dikarenakan font ini mempresentasikan kekokohan dan ke solidan Playgroup dan TK Nasional
3 Bahasa Bina Widya Surakarta f. Warna
Warna mempunyai karakteristik tersendiri yang mampu memberikan filosofi dan kesan tertentu pada suatu produk barangjasa.
Adapun warna yang akan digunakan dalam perancangan konsep desain visual untuk kampanye promosi Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa
Bina Widya adalah warna yang menggambarkan kesan kuat dari 3M lxx
“Moderen, Menyenangkan dan Mudah” yang merupakan slogan Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya.
Maka dari itu menggunakan warna sebagai berikut : Red [C:0 M:100 Y:100 K:0]
Warna ini mempresentasikan murid-murid
Playgroup
dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta yang semangat, aktif dan
energik. Pink [C:0 M:40 Y:20 K:0]
Warna ini mempresentasikan guru-guru
Playgroup
dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta yang penuh kelembutan dan sifat
keluguan polos murid-murid Playgroup dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta.
Yellow [C:0 M:0 Y:100 K:0] Warna ini mempresentasikan murid-murid
Playgroup
dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta yang penuh optimisme dan
harapan dengan bersekolah di
Playgroup
dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta.
Blue [C:100 M:0 Y:0 K:0] lxxi
Warna ini mempresentasikan ketenangan dan kenyamanan
Playgroup
dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta.
C. PEMILIHAN MEDIA DAN MEDIA PLACEMENT Proses pemilihan media sangat penting karena melalui medialah suatu
pesan diwujudkan dan disampaikan ke masyarakat. Unsur relevan dan efektif harus dijadikan bahan pertimbangan yang matang untuk proses pemilihan media.
Adapun beberapa jenis media yang akan digunakan dalam promosi
Playgroup
dan TK Nasional 3 Bahasa Bina Widya Surakarta adalah sebagai berikut :
1. Above The Line Media ATL
