Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi
Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan
Mahasiswa Memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) IBBI
Medan
Sri Rezeki
Program Pasca Sarjana
Program Studi Ilmu Manajemen
Universitas Sumatera Utara
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor produk (Produk
Studt), Harga (SPP), Promosi, Tempat, Proses, Orang (person) dan pelayanan
terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi llmu Ekonomi IBBI
Medan.
Jumlah sampel yang digunakan untuk analisis ini adalah sebanyak 347 orang.
Penulis menggunakan teknik penarikan sampel dengan metode proportionate
stranfied random sampling, yang menyebar di tiga tiga program studi yaitu D-III
Perkantoran sebanyak 70 responden, D-III Informatika sebanyak 172 responden, S1
Manajemen Pemasaran dan Manajemen Sumber Daya Manusia sebanyak 105
responden. Data yang dikumpulkan menggunakan kuisioner dengan satuan
pengukuran skala likert, dimana data diuji terlebih dahulu dengan mengutamakan uji
validitas dan uji reliabilitas dengan mengambil sampel sebanyak 30 orang yang ada di
STIE IBBI Uji validitas dan realibilitas menggunakan SPSS.
Untuk mengetahui secara bersarna-sama apakah variabel bebas produk
(Program Studi), harga (SPP), promosi tempat, proses, orang (people), dan pelayanan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi
Ilmu Ekonomi IBBI Medan, digunakan analisis Regresi Linear Berganda. Untuk
menguji hipotesis digunakan uji F dan untuk melihat kontribusi setiap variabel bebas
secara parsial digunakan uji T.
Hasil uji F hitung sebesar 77,507 lebih besar dari F tabel sebesar 2,01 hal ini
menunjukkan bahwa variabel produk (Program Studi), harga (SPP), promosi tempat,
proses, orang (person), dan pelayanan secara bersama-sama berpengaruh signifikan
terhadap keputusan mahasiswa dalam mernilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBBl
medan.
Koefisien Adjusted R. Square hasil regresi sebesar 0,608. Hal ini
menunjukkan variasi variabel bebas dapat menjelaskan 60,8 % terhadap variabel
terikat, sedangkan sisanya sebesar 39,2 % dijelaskan oleh variabel bebas lain yang
tidak diteliti.
Dalam penelitian ini dapat disirnpulkan bahwa Bauran Pemasaran yang terdiri
dari produk, biaya, promosi tempat, orang, proses dan pelayanan secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih STIE IBBI
sebagai tempat belajarnya diterima.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan memilih.
e-USU Repository ©2004 Universitas Sumatera Utara
Mahasiswa Memilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) IBBI
Medan
Sri Rezeki
Program Pasca Sarjana
Program Studi Ilmu Manajemen
Universitas Sumatera Utara
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh faktor produk (Produk
Studt), Harga (SPP), Promosi, Tempat, Proses, Orang (person) dan pelayanan
terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi llmu Ekonomi IBBI
Medan.
Jumlah sampel yang digunakan untuk analisis ini adalah sebanyak 347 orang.
Penulis menggunakan teknik penarikan sampel dengan metode proportionate
stranfied random sampling, yang menyebar di tiga tiga program studi yaitu D-III
Perkantoran sebanyak 70 responden, D-III Informatika sebanyak 172 responden, S1
Manajemen Pemasaran dan Manajemen Sumber Daya Manusia sebanyak 105
responden. Data yang dikumpulkan menggunakan kuisioner dengan satuan
pengukuran skala likert, dimana data diuji terlebih dahulu dengan mengutamakan uji
validitas dan uji reliabilitas dengan mengambil sampel sebanyak 30 orang yang ada di
STIE IBBI Uji validitas dan realibilitas menggunakan SPSS.
Untuk mengetahui secara bersarna-sama apakah variabel bebas produk
(Program Studi), harga (SPP), promosi tempat, proses, orang (people), dan pelayanan
berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih Sekolah Tinggi
Ilmu Ekonomi IBBI Medan, digunakan analisis Regresi Linear Berganda. Untuk
menguji hipotesis digunakan uji F dan untuk melihat kontribusi setiap variabel bebas
secara parsial digunakan uji T.
Hasil uji F hitung sebesar 77,507 lebih besar dari F tabel sebesar 2,01 hal ini
menunjukkan bahwa variabel produk (Program Studi), harga (SPP), promosi tempat,
proses, orang (person), dan pelayanan secara bersama-sama berpengaruh signifikan
terhadap keputusan mahasiswa dalam mernilih Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi IBBl
medan.
Koefisien Adjusted R. Square hasil regresi sebesar 0,608. Hal ini
menunjukkan variasi variabel bebas dapat menjelaskan 60,8 % terhadap variabel
terikat, sedangkan sisanya sebesar 39,2 % dijelaskan oleh variabel bebas lain yang
tidak diteliti.
Dalam penelitian ini dapat disirnpulkan bahwa Bauran Pemasaran yang terdiri
dari produk, biaya, promosi tempat, orang, proses dan pelayanan secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap keputusan mahasiswa dalam memilih STIE IBBI
sebagai tempat belajarnya diterima.
Kata Kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan memilih.
e-USU Repository ©2004 Universitas Sumatera Utara