Diplomasi Publik Republik Korea Selatan melalui Hallyu/Korean Wave Terhadap Perekonomian Republik Korea Selatan

SKRIPSI

Diplomasi Publik Republik Korea Selatan melalui Hallyu/Korean Wave
Terhadap Perekonomian Republik Korea Selatan

Disusun untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar
Sarjana Ilmu Politik ( S.IP ) Strata 1
Jurusan Ilmu Hubungan Internasional

OLEH:
HARI OBBIE DARMAWAN
201010360311087

JURUSAN HUBUNGAN INTERNASIONAL
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2014

DAFTAR ISI
SKRIPSI.................................................................................................................................... 1
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI........................................Error! Bookmark not defined.

LEMBAR PENGESAHAN ........................................................Error! Bookmark not defined.
PERNYATAAN ORISINALITAS .............................................Error! Bookmark not defined.
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI ...............................Error! Bookmark not defined.
ABSTRAKSI ..............................................................................Error! Bookmark not defined.
ABSTRACT................................................................................Error! Bookmark not defined.
KATA PENGANTAR ................................................................Error! Bookmark not defined.
DAFTAR ISI............................................................................................................................. 9
BAB I ..........................................................................................Error! Bookmark not defined.
1.1

LATAR BELAKANG ................................................Error! Bookmark not defined.

1.2 Rumusan Masalah .............................................................Error! Bookmark not defined.
1.3 Tujuan Penelitian ..............................................................Error! Bookmark not defined.
1.4 Pelitian terdahulu ..............................................................Error! Bookmark not defined.
1.5 Kerangka Pemikiran..........................................................Error! Bookmark not defined.
1.5.1 Diplomasi Hallyu .......................................................Error! Bookmark not defined.
1.5.2 National Branding ......................................................Error! Bookmark not defined.
1.6 Metode Penelitian .............................................................Error! Bookmark not defined.
1.6.1 Jenis Penelitian...........................................................Error! Bookmark not defined.

1.6.2 Batasan Waktu Penelitian ..........................................Error! Bookmark not defined.
1.6.3 Batasan Materi Penelitian ..........................................Error! Bookmark not defined.
1.6.4 Teknik pengumpulan data ..........................................Error! Bookmark not defined.
1.6.5AlurPemikiran .............................................................Error! Bookmark not defined.
1.7 Sitematika Penulisan .........................................................Error! Bookmark not defined.
BAB II.........................................................................................Error! Bookmark not defined.

Perkembangan Hallyu/Korean Wave ..........................................Error! Bookmark not defined.
2.1 Sejarah Hallyu ...................................................................Error! Bookmark not defined.
2.2 Korean Drama ...................................................................Error! Bookmark not defined.
2.2.1 Sa Geuk ......................................................................Error! Bookmark not defined.
2.2.2 Drama Korea Modern ................................................Error! Bookmark not defined.
2.3 K-Pop (Musik Korea) .......................................................Error! Bookmark not defined.
2.3.1 Perkembangan K-Pop ................................................Error! Bookmark not defined.
2.3.2 Super Junior ...............................................................Error! Bookmark not defined.
2.3.3 Girl Generation (SNSD).............................................Error! Bookmark not defined.
2.4 Animasi Republik Korea Selatan/ Manhwa AenimeisyeonError! Bookmark not defined.
2.5 Industri Kecantikan Republik Korea Selatan .....................Error! Bookmark not defined.
BAB III .......................................................................................Error! Bookmark not defined.
Perkembangan Sektor Makro dan Mikro ....................................Error! Bookmark not defined.

3.1

Ekonomi Makro ..........................................................Error! Bookmark not defined.

3.2 Ekonomi Mikro ................................................................Error! Bookmark not defined.
3.2.1 SM Entertaiment ........................................................Error! Bookmark not defined.
3.2.2 Super Junior ...............................................................Error! Bookmark not defined.
3.2.3 Girl Generation (SNSD).............................................Error! Bookmark not defined.

3.2.4 Dampak Sektor Mikro Bagi Industri Kecantikan Repulik Korea SelatanError! Bookmark not defined
BAB IV .......................................................................................Error! Bookmark not defined.
Diplomasi Hallyu dan National Branding Republik Korea SelatanError! Bookmark not defined.
4.1 Diplomasi Hallyu Republik Korea Selatan .......................Error! Bookmark not defined.
4.2 National Branding Republik Korea Selatan .....................Error! Bookmark not defined.
BAB V ........................................................................................Error! Bookmark not defined.
PENUTUP ..................................................................................Error! Bookmark not defined.

5.1 Kesimpulan .......................................................................Error! Bookmark not defined.
5.2 Diskusi ..............................................................................Error! Bookmark not defined.
Daftar Pustaka......................................................................................................................... 12

Sumber Buku dan Jurnal ......................................................................................................... 12
Sumber Internet ...................................................................................................................... 13

Daftar Pustaka
Sumber Buku dan Jurnal

Bishop, M., 2010. Ekonomi Panduan Lengkap dari A sampai Z. Yogyakarta:
Pustaka Baca.
Choi, J., 2010. The South Korean Film Renaissance: Local Hitmakers, Global
Provocateurs. Middletown: Wesleyan University Press.
Effendi, T. D., 2011 . Diplomasi Publik Jepang Perkembangan dan Tantangan.
Bogor: Ghalia Indonesia
Kim, M. E., 2007. South Korean Culture Goes Global :K-pop and the Korean
Wave,Korean Social Science. Seoul: s.n.
Lee, H. S., 2007. Ambivalent Feelings (media Co-Production and Cultural
Negotiation editor. Hybrid media, Volume XXVII, pp. 5-10.
Lee, S. J., t.thn. The Korean Wave: The Seoul of Asia, Strategic Communications
Major. s.l.:Elon University.
Revina, M., 2009. Conceptualizing the Korean Wave. 31 penyunt. s.l.:Southeast
Review of Asian Studies.

Sam, M. Y., Jung-he, S. & Moore, D., 2012. Korea’s Pu li Diplo a y: A Ne
Initiative for the Future. s.l.:The Asian Institute for Policy Studies.
True, J., 2009. The Unfulfilled Mandate: Gender Mainstreaming and UN Peace
Operations. Georgetown Journal of International Affairs, Volume X(2), p. 41.
Tuk, W., 2012. The Korean Wave : Who are behind success of Korean Popular
Culture?. Leiden: Leiden University.

Sumber Internet

allkpop, t.thn. Details of Hankyungs Case Revealed. [Online]
Available at:
http://www.allkpop.com/index.php/full_story/details_of_hankyungs_case_reve
aled/
[Diakses 22 Maret 2014].
Associeted Press, 2012. The Flower Boys of South Korea Who Spend more on
Beauty Products than any other Man in the World. [Online]
Available at: http://www.dailymail.co.uk/news/article-2204587/The-flowerboys-South-Korea-spend-beauty-products-men-world.html
[Diakses 8 Juni 2014].
Astuti, L. D. P., 2014. Daftar artis Korea yang Tewas Bunih Diri. [Online]
Available at: http://www.happymagnet.net/2014/02/14/daftar-artis-korea-yangtewas-bunuh-diri-karena-depresi/

[Diakses 2 Juni 2014].
Bon, S., 2014. The Billion Dollars to be:Plastic Surgery in South Korea 2013.
[Online]
Available at: http://www.therichest.com/expensive-lifestyle/billion-dollarindustry-to-be-plastic-surgery-in-south-korea/
[Diakses 08 Juni 2014].
Business Week, 2013. Income statement of S.M Entertaiment. [Online]
Available at:
http://investing.businessweek.com/research/stocks/financials/financials.asp?tic
ker=041510:KS
[Diakses 28 April 2014].
China Daily, 2005. The Simpsons made in South Korea. [Online]
Available at: http://www.chinadaily.com.cn/english/doc/200503/05/content_421986.htm
[Diakses 26 Mei 2014].
Chon, J., 2012. Korea Flo er Ma
uy 20% of the orlds os eti for
[Online]
Available at: http://abcnews.go.com/International/korean-flower-men-

e .

increasingly-turning-cosmetics-plastic-surgery/story?id=17328380
[Diakses 8 Juni 2014].
Chosun Media, 2014. Jeju Tourism Numbers Outship Bali and Hawaii. [Online]
Available at:
http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2013/11/28/2013112801556.html
[Diakses 21 Juli 2014].
Chousun Media, t.thn. SM Town Bringing K-Pop Stars to Madison Square Garden.
[Online]
Available at:
http://english.chosun.com/site/data/html_dir/2011/09/01/2011090100569.html
[Diakses 1 Maret 2014].
Departemen Komunikas dan Pariwisata Repubik Korea Selatan , t.thn. K-Pop and
Magic to Go On Stage. [Online]
Available at:
http://english.visitkorea.or.kr/enu/CU/content/cms_view_294977.jsp
[Diakses 1 Maret 2014].
Division, D. G. C. a. C., 2013. Fact about Korea. [Online]
Available at: http://www.korea.net/ebook/fact/english/JBook.htm
[Diakses 29 Januari 2013].
Dunia Korea, 2008. Evolusi Animasi di Korea: Dari pororo hingga Larva. [Online]

Available at: http://www.duniakorea.com/evolusi-animasi-di-korea-dari-pororohingga-larva/
[Diakses 22 Mei 2014].
Effendi, T. D., t.thn. Perkembangan dan Tantangan. s.l.:s.n.
Era, H., 2012. Pendapatan SM Entertainment. [Online]
Available at: http://koreanindo.net/2012/03/17/berapakah-pendapatan-masingmasing-5-grup-teratas-dari-sm-entertainment/
[Diakses 22 Desember 2013].
Forbes, 2013. Soo Man Entertaiment Market Cap. [Online]
Available at: http://www.forbes.com/companies/s-m-entertainment/
[Diakses 15 Desember 2013].

Forbes, t.thn. Year over year, S.M. Entertainment Co., Ltd. has been able to grow
revenues. [Online]
Available at: http://www.forbes.com/companies/s-m-entertainment/
[Diakses 15 Desember 2013].
House, W., 2012. Remarks by President Obama at Hankuk University. [Online]
Available at: http://www.whitehouse.gov/the-press-office/2012/03/26/remarkspresident-obama-hankuk-university
[Diakses 30 Juni 2014].
Hyun-Jeong, L., 2013. Government to conduct worldwide image survey. [Online]
Available at: http://www.koreaherald.com/view.php?ud=20130728000227
[Diakses 30 Juni 2014].

Ihsan, 2013. Jeju Island Menantikan Wisatawan Indonesia. [Online]
Available at: http://wartaekonomi.co.id/berita20141/jeju-island-menantiwisatawan-indonesia.html
[Diakses 21 Juli 2014].
Jang, G. & Paik, W. K., 2012. Korea Wa e as Tool for Korea’s Ne Cultural
Diplomacy. [Online]
Available at: http://www.SciRP.org/journal/aasoci
[Diakses 28 Januari 2014].
Jeong-Ju, N., 2013. Exime to finance bank Hallyu buissness. [Online]
Available at: http://koreatimes.co.kr/www/news/biz/2013/02/602_130133.html
[Diakses 30 Juni 2014].
Ji-Sook, B., 2010. Asian Plastic Surgery Now. [Online]
Available at:
http://www.koreatimes.co.kr/www/news/nation/2010/07/117_69828.html
[Diakses 08 Juni 2014].
Kaurow, M. C., 2013. Strategi Korea Selatan dalam ekspor Produk Korean Waves
Ke Jepang eJournal Ilmu Hubungan Internasional. E-Journal HI FISIP UNMUL, I(3),
p. 605.
Kaye, 2011. SM entertaiment to Hold Global audition in 2012. [Online]
Available at: http://www.koreaboo.com/index.html/_/general/smentertainment-to-hold-global-auditions-in-2012-r10901
[Diakses 1 Maret 2014].

Kaye, 2011. SM entertaiment to Hold Global audition in 2012. [Online]
Available at: http://www.koreaboo.com/index.html/_/general/smentertainment-to-hold-global-auditions-in-2012-r10901
[Diakses 1 Maret 2014].
Kidhae, 2012. Penghasilan 3 Agensi Besar Korea. [Online]
Available at: http://koreanindo.net/2012/07/16/berapakah-penghasilan-konserdi-jepang-dari-tiga-agensi-besar-di-korea/
[Diakses 31 Desember 2013].
Kim, M. E., 2007. South Korean Culture Goes Global :K-pop and the Korean
Wave,Korean Social Science. Seoul: s.n.
Korazy, 2008. Nerds Gone Wild Magazine Autumn 2008. [Online]
Available at: http://www.korazy.com.au/main/page_articles_article_2.html
[Diakses 22 Mei 2014].
Lee, S. J., t.thn. The Korean Wave: The Seoul of Asia, Strategic Communications
Major. s.l.:Elon University.
Lestaluhu, I. P., t.thn. [Online].
Nemeth, D., 2013. A Preliminary Roll Call of Cheju Island Peace Corps Volunteers,
1966-1981. [Online]
Available at: http://www.jejuworldwide.com/2013/08/07/a-preliminary-roll-callof-cheju-island-peace-corps-volunteers-1966-1981/
[Diakses 1 Oktober 2014].
Nojima, L., 2014. South Korea Plastic Surgery Obsesion,2014. [Online]

Available at: http://www.asiancenturyinstitute.com/society/272-south-korea-splastic-surgery-obsession
[Diakses 6 Juni 2014].
Nuno, 2013. Pendapatan SM Entertainment Tahun 2012 Naik 53.5% Dari Tahun
2011. [Online]
Available at: http://soshindo.web.id/pendapatan-sm-entertainment-tahun-2012naik-53-5-dari-tahun-2011.html
[Diakses 4 Mei 2014].
Onishi, N., 2005. South Korea Ads Culture to Its Export Power. [Online]
Available at: http://www.nytimes.com/2005/06/28/world/asia/28iht-

korea.html?_r=0
[Diakses 2 Februari 2014].
operasipelastik.com, 2013. Operasi Pelastik di Korea. [Online]
Available at: http://operasiplastiks.com/operasi-plastik-di-korea/
[Diakses 8 Juni 2014].
Rambler, T. S. P., 2012. Who Rules the World? – Mo o le’s Top T e ty
(Overview). [Online]
Available at:
http://howtoattractpublicsandinfluencestates.wordpress.com/2012/11/20/whorules-the-world-monocles-top-twenty-overview/
[Diakses 23 Desember 2013].
.
Romina, 2014. South Korea From Bethhouse to Innovation Beauty Product.
[Online]
Available at: http://mazurgroupla.com/south-korea-from-bathhouses-toinnovative-beauty-products/
[Diakses 08 Juni 2014].
Rousse-Marquet, J., 2012. K-POP: the Story of the Well-Oiled Industry of
Standardlized Catchy Tunes. [Online]
Available at: http://www.inaglobal.fr/en/music/article/k-pop-story-well-oiledindustry-standardized-catchy-tunes
[Diakses 15 Desember 2013].
Salmon, A., 2010. South Korea-Reding the Korean Wave. [Online]
Available at:
http://www.cosmeticsbusiness.com/technical/article_page/South_Korea__Ridin
g_the_Korean_wave/49786
[Diakses 08 Juni 2014].
Sang-Hee, H., t.thn. Concerts to Rock Independence Day. [Online]
Available at:
http://www.koreatimes.co.kr/www/news/include/print.asp?newsIdx=29078
[Diakses 1 Maret 2014].
Sang-Yeon, S., 2008. The High Tide of the Korean Wave III: Why do Asian prefer
Korean Pops Culture. [Online]

Available at: http://asiamedia.ucla.edu/article
[Diakses 27 Juni 2014].
Selatan, D. K. R. K., t.thn. Korean Culture and Art. [Online]
Available at: http://www.korea.net/AboutKorea/Culture-and-the-Arts/Dramasand-Movies
[Diakses 28 Januari 2014].
Seoul Touch Up, 2011. South Korea Plastic Surgery Statistik. [Online]
Available at: http://www.seoultouchup.com/korean-plastic-surgery-statistics/
[Diakses 27 Mei 2014].
Sjafri, r., 2013. Invasi K-Pop juga Terasa di Jepang: Sebuah Catatan Tryerter.
[Online]
Available at: http://sosbud.kompasiana.com/2013/07/04/invasi-k-pop-jugaterasa-di-jepang-sebuah-catatan-570893.html
[Diakses 31 Desember 2013].
SM Entertaiment, 2012. Girls Generation. [Online]
Available at: http://girlsgeneration.smtown.com/
[Diakses 1 Maret 2014].
Sudapet, N., 2012. Ekonomi Mikro dan Makro – Pengertian dan Perbedaan.
[Online]
Available at:
http://nyomansudapet.dosen.narotama.ac.id/2012/02/08/ekonomi-mikro-danmakro-%E2%80%93-pengertian-dan-perbedaan/
[Diakses 20 Desember 2013].
The Korean Times, 2010. SM entertaiment to Launch World Tour. [Online]
Available at:
http://www.koreatimes.co.kr/www/news/special/2010/07/178_68702.html
[Diakses 1 Maret 2014].
The Statistics Korea, 2013. South Korea Sets Its Sights on Foreign Tourists.
[Online]
Available at: http://www.tradingeconomics.com/south-korea/unemploymentrate
[Diakses 3 Desember 2013].

viva, t.thn. Atis-Artis Korea Tewas Bunuh Diri. [Online]
Available at: http://life.viva.co.id/news/read/402546-foto--artis-artis-cantikkorea-tewas-bunuh-diri
[Diakses 02 Juni 2014].
wowkeren, 2012. Pemasukan SM Entertainment Lebih Tinggi Dibanding YG &
JYP. [Online]
Available at:
http://www.wowkeren.com/berita/tampil/00021286.html#ixzz30nhiHEie
[Diakses 3 Mei 2014].
yeinjee, t.thn. SM entertaiment Global Audition 2009 (USA & Canada). [Online]
Available at: http://yeinjee.com/sm-entertainment-global-audition-2009/
[Diakses 1 Maret 2014].
Yeinjee, t.thn. SM entertaiment Global Audition 2009 (USA & Canada). [Online]
Available at: http://yeinjee.com/sm-entertainment-global-audition-2009/
[Diakses 1 Maret 2014].
Yudhantara, R. L., t.thn. Korean Wave (Hallyu)sebagai soft diplomacy Korea
Selatan. [Online]
Available at:
http://www.academia.edu/3435822/Hallyu_Soft_Power_Korea_Selatan
[Diakses 15 Desember 2013].
Yusron, A. A., 2014. Kasus Kris Exo Mirip dengan Hanggeng. [Online]
Available at:
http://hot.detik.com/music/read/2014/05/16/103207/2583620/1180/kasuskris-exo-mirip-dengan-hangeng-eks-super-junior
[Diakses 2 Juni 2014].

BAB I
1.1 LATAR BELAKANG

Korean wave atau hallyu merupakan kebudayaan pop culture yang berasal
dari Republik Korea Selatan. Hampir sama dengan pop culture dari amerika
serikat, Korean wave juga menjual prodak-prodak kebudayaan melalui film,
musik, drama dan kebiasaan dengan memadukan unsur tradisional serta modern di
dalamnya. Penyebaran produk budaya korea melaui Korean Wave atau hallyu
sudah merambah ke pasar dunia, dimana saat ini hampir di seluruh penjuru dunia
menikmati budaya pop ini. Budaya dalam suatu negara meliputi film, musik,
tarian-tarian, fotografi, makanan, dan sebagainya adalah hal yang bisa untuk
dibungkus secara atraktif atau menarik dan mudah mendapat perhatian dari
masyarakat nasional maupun Internasional, dan dapat dipercaya melalui diplomasi
budaya, hubungan yang lebih baik dengan negara lain, kerjasama, yang tentunya
akan bisa memberikan keuntungan di berbagai aspek akan mudah dijalin.1
Secara umum diplomasi publik dipahami sebagai suatu upaya untuk
mempengaruhi publik internasional (negara lain) demi tercapainya kepentingan
nasional suatu negara.Upaya ini biasanya dilakukan dengan membentuk sebuah
jaringan komunikasi sebagai wadah promosi kebijakan luar negeri.2

1

To

y Dia Effe di, Diplo asi Pu lik Jepa g perke

2

a ga da ta ta ga

hala a 8

Intan Puspitasari Lestaluhu,peran diplomasi publik Internasional
http://www.scribd.com/doc/88876176/Peran-Diplomasi-Publik-Internasional diakses tanggal 2503-2013

1

Diplomasi Publik yang di lakukan oleh pemerintah berintergrasi juga
dengan individu atau kelompok di luar pemerintahan semisal NGO, corporation,
artis bahkan orang yang berpengaruh di bidangnya. Di Republik Korea Selatan
sendiri diplomasi publik yang saat ini sangat menonjol memang di lakukan oleh
pemerintah melalui bintang-bintang Republik Korea Selatan yang terkenal di luar
negeri. Promosi negara bahkan kota di lakukan juga menggunakan jasa para artis
tersebut. Saat ini kebudayaan sudah menjadi suatu alat suatu negara untuk
mempromosikan negara tersebut, baik secara kebudayaannya atau bahkan
ekonominya yang tetap menjadi sarana politik luar negeri. Kepentingan suatu
negara melalui Diplomasi melalui kebudayaan saat ini sangatlah tepat, dimana
jarak antar negara tak lagi terlihat dengan adanya teknologi. Republik Korea
Selatan dengan baik dapat menjadikan budaya mereka sebagai soft power yang
dapat dijadikan sebagai alat untuk mencapai kepentingan nasional, selain itu
kebudayaannya juga menjadi dikenal oleh masyarakat di seluruh dunia
Jika berbicara mengenai perekonomian, memang tak lepas dari sektor
makro dan mikronya. Ekonomi Mikro membahas kegiatan perekonomian individu
,pemasukan dan penawaran dan laba rugi suatu perusahaan3. Sedangkan Ekonomi
makro membahas kegiatan ekonomi secara keseluruhan (agregat), antara lain
pendapatan nasional, pertumbuhan ekonomi, inflasi, pengangguran, investasi, dan
kebijakan ekonomi4 . Selain itu Gambaran besar dari ekonomi Makro adalah

3

Nyoman Sudapet, Ekonomi Mikro dan Makro di akses dari
http://nyomansudapet.dosen.narotama.ac.id/2012/02/08/ekonomi-mikro-dan-makro%E2%80%93-pengertian-dan-perbedaan/ diakses pada 20 desember 2013 13:22
4
ibid

2

perekonomian secara meluas sererti pertumbuhan ekonomi dan pengganguran5.
Menurut Prahatma Rahadja dan Mandala Manurung ekonomi mikro diartikan
sebagai bagian dari ilmu ekonomi yang menganalisa mengenai bagian-bagian
kecil dari keseluruhan kegiatan perekonomian6
Dampak Korean Wave atau hallyu terhadap Pada Perekonomian Makro
di Republik Korea Selatan:
Saat ini menunjukkan bahwa hallyu menyokong GDP Republik Korea
Selatan sebanyak 0,2% hallyu menyokong $1,87 miliar atau 2,14 triliun won pada
sektor ekspor dan pariwisata pada tahun 2004. Di kategori penjualan barangbarang lokal, hallyu mampu menyumbang $918 miliar7 . Keuntungan dari sektor
pariwisata, produk dalam negeri yang mulai digemari masyarakat internasional
sampai pemasukan dari hak siar drama-drama korea selatan di luar negeri.
Dengan banyaknya musisi Republik Korea Selatan (boyband,girlband,band,solo)
menjadikan pendapatan dari sektor ini salngatlah besar, dengan pendapatan total
sebanyak 997.3 milyar Won serta nilai ekspor sebesar 48.5 milyar Won dan
sebanyak 78.728 tenaga kerja yang diserap dari sektor ini. Pemerintah Republik
Korea Selatan telah mengakui bahwa peningkatan minat dalam budaya populer
Republik Korea Selatan akan menguntungkan sektor ekspor negara itu. Menurut
5

Matthew Bishop, Ekonomi panduan lngkap dari A sampai Z, hlm 192,Pustaka baca 2010
Yogyakarta
6
Pengantar Ilmu Ekonomi (Mikroekonomi dan Makroekonomi), Prahatma Rahadja dan Mandala
Manurung, halaman 10, Lembaga Penerbitan Fak. Ekonomi Universitas Indonesia,2002 , Jakarta
7

Korean wave dan peningkatan [erekonomian korea selatan diakses dari

http://www.seniberpikir.com/korean-wave-dan-peningkatan-perekonomian-korea-selatan/ diakses pada 2-122013 18:23

3

perkiraan pemerintah, sebesar US $ 100 juta atau peningkatan ekspor hasil produk
budaya dalam peningkatan ekspor US $ 412 juta

barang-barang konsumen

lainnya8.
Tabel 1.1 Ekspor budaya dan Hiburan Republik Korea Selatan9

Dampak Korean Wave atau hallyu terhadap Perekonomian Mikro di
Republik Korea Selatan
Selain pemerintah peran Swasta atau non government Community juga
sangat besar. SM entertaiment10 adalah pemasok serta penyedia artis-artis hallyu

8

Ina global, http://www.inaglobal.fr/en/music/article/k-pop-story-well-oiled-industrystandardized-catchy-tunes diakses pada 15 desember 2013 15:23
9
Jennifer Rousse, K-pop : the story of the well-oiled industry of standardized catchy tunes,
diakses melalui http://www.inaglobal.fr/en/music/article/k-pop-story-well-oiled-industrystandardized-catchy-tunes pada 15 desember 2013 16:25

4

yang akan di orbitkan ke internasional seperti super junior, Girl Generation atau
SNSD, BoA,EXO dan lain-lain. SM entertaiment juga merupakan menejemen artis
tersukses di Republik Korea Selatn saat ini. Di lihat dari jumlah pendapatan yang
mereka dapat, yakni sebesar 162 millyar Won pada tahun 201311 serta menyerap
lebih dari 1000 tenaga kerja pada 2013. Dari banyaknya pendapatan yang di dapat
pihak SM entertaiment atau swasta membuat peranan non-goverment dalam
penyokong perekonomian di Republik Korea Selatan juga sangat besar. Dengan
rincian pendapatan Girl Generation meraup $19.3 juta. Sedangkan Super Junior
meraup $12.3 juta USD12
Selain itu Kontribusi Korean Wave selain berperan besar dalam kegiatan
ekspor ternyata juga sangat berpengaruh dalam peningkatan jumlah pariwisata ke
Republik Korea Selatan yang setiap tahun naik selama Korean Wave berlangsung.
Apa yang ditonton orang terutama orang-orang di luar negeri dalam tayangan
film-film drama Republik Korea Selatan yang selalu menunjukkan bagaimana
keindahan Republik Korea Selatan dan nilai-nilai sosialnya, mampu menarik
mereka untuk datang langsung melihat lokasi syuting film-film tersebut. Hal
tersebut kemudian mampu menjadi pembangkit perekonomian yang baik bagi
Republik Korea Selatan. Sebagai contoh dimana pada film Winter sonata yang
berlokasi di Pulau Jeju. Dahulu pulau itu bukan menjadi tujuan utama, namun

10

Soo Man Entertaiment
Forbes, Soo Man Entertaiment Market cap diakses dari http://www.forbes.com/companies/sm-entertainment/ diakses pada 15 desember 2013
12
Era, H.Pendapatan SM Entertainment Diakses dari
http://koreanindo.net/2012/03/17/berapakah-pendapatan-masing-masing-5-grup-teratas-darism-entertainment/ diakses pada 22 desember 2013 15:08
11

5

setelah film Winter sonata meledak di pasar internasional membuat Pulau ini
menjadi salah satu tujuan utama para turis ke Republik Korea Selatan.
Selain itu pendapatan Negara-negara lain yang terpengaruh cukup besar
dimana sering di adakannya konser-konser internasional yang di lakukan. Di
jepang Konser Super Junior dengan 110.000 penggemar mendapatkan keuntungan
₩ 15700000000 ($ 13.000.000 USD) hanya dengan dua hari tampil pada tahun
201213. Selain di Jepang komoditi Korean Wave juga merambah ke Negara lain.
Ekspor drama Republik Korea Selatan ke Taiwan yang memberikan pendapatan $
9.7 juta dollar Amerika Serikat /AS atau sekitar 35% dan Asia Tenggara yang
memberikan sekitar $ 6 juta dollar AS atau sama dengan 23,1 %14. Selain itu di
Indonesia, drama dari Republik Korea Selatan mendapatkan reting yang bagus
menurut Survei AC Nielsen Indonesia menunjukkan Endless Love rating-nya
mencapai 10 (ditonton sekitar 2,8 juta pemirsa di lima kota besar), mendekati
Meteor Garden dengan rating 11 (sekitar 3,08 juta pemirsa) di tahun 200315
Selain peran Non State menyebarkan Korea atau hallyu Pemerintah
Republik Korea Selatan juga memberikan dana bantuan atau hibah kepada
organisasi-organisasi di mancanegara yang ikut mengenalkan kebudayaan
Republik Korea Selatan. Hal tersebut dimaksudkan agar mereka bisa ikut
mempromosikan nilai kebudayaan Republik Korea Selatan tidak hanya melalui
13

Kidhae,Penghasilan 3 Agensi Besar Korea diakses dari
http://koreanindo.net/2012/07/16/berapakah-penghasilan-konser-di-jepang-dari-tiga-agensibesar-di-korea/ diaskes pada 31-12-2013 pada 14:06
14
Sjafri, r. Invasi K-Pop juga Terasa di Jepang: Sebuah Catatan Tryerter.
http://sosbud.kompasiana.com/2013/07/04/invasi-k-pop-juga-terasa-di-jepang-sebuah-catatan570893.html diaskes pada 31-12-2013 pada 14:13
15
Opcit

6

televisi namun juga bisa dilihat secara langsung. Peran pemerintah dapat dilihat
pada 20 tahun lalu, ketika pemerintah Republik Korea Selatan merancang sebuah
Republik Korea Selatan masa depan, dengan budayanya yang digandrungi banyak
orang di dunia. Pemerintah Republik Korea Selatan sejak saat itu memberikan
program beasiswa besar-besaran bagi para artis dan seniman di negaranya, untuk
belajar di Amerika Serikat dan Eropa. Dari program inilah dihasilkan artis-artis
berpengalaman yang mengerti selera musik, gaya hidup, bahkan selera pasar. Dari
sini kolaborasi antara pemerintah dan non-goverment mulai terjalin. Pemerintah
pun juga memutuskan untuk memberikan dukungan terhadap penyebaran
pengaruh hallyu yang semakin memuncak dan menigkatkan jati diri bangsa.
Dengan demikian menyebar luasnya pengaruh budaya hallyu,akan memainkan
peranan penting dalam meningkatkan jati diri bangsa16
Dalam penulisan ini penulis lebih menekakan pembahasan tentang
diplomasi publik Republik Korea Selatan yang di hubungkan dengan peningkatan
ekonomi. Adapun alasan penulis memilih penelitian tentang diplomasi publik
Republik Korea Selatan melalui hallyu di karenakan saat ini Republik Korea
selatan telah bermetamorfosis, yang dahulu dikenal sebagai negara industri
berubah menjadi negara dengan tingkat ekonomi yang tinggi dikarenakan
diplomasi kebudayaan mereka berupa K-POP ke dunia internasional.

16

Reza Luk a da Yudha tara Korea Wa e Hallyu se agai soft diplomacy Korea Selatan di
akses dari http://www.academia.edu/3435822/Hallyu_Soft_Power_Korea_Selatan pada 15
desember 2013

7

Maka dari situ penulis mmenggambil judul penelitian “ Diplomasi publik
Republik Korea Selatan Melalui Halyu Terhadap Perekonomian Republik
Korea Selatan” sebagai penulisan tugas akhir Hubungan Internasionalnya.
1.2 Rumusan Masalah
Dari penjabaran latar belakang di atas penulis dapat menarik rumusan
masalahnya yaitu: Bagaimana Diplomasi Publik Republik

Korea Selatan

Memalui Hallyu Terhadap Perekonomian Republik Korea Selatan?
1.3 Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Bagaimana Republik
Korea selatan menggembangkan Perekonomian melalui diplomasi publiknya.
1.4 Pelitian terdahulu
Dalam Skripsi “Ayu Riska Wahyudia-soft diplomacy korea selatan” ia
menjelaskan bahwa dalam diplomasinya Korea Selatan menggunakan K-POP
sebagai sarana diplomasinya ke dunia Internasional. Memang saat ini K-pop
merupakan salah satu yang menunjang perekonomian Republik Korea Selatan.
Dalam Skripsi tersebut ia juga menjelaskan tentang Pembangunan citra suatu
bangsa di luar negeri termasuk dalam penanganan berbagai isu politik, ekonomi,
sosial budaya yang didasarkan pada norma dan nilai yang dianut oleh masyarakat
dalam negeri tanpa mengabaikan norma pergaulan internasional. Setelah melihat
dan membandingkan dari skripsi ini, penulis melihat satu kesamaan yang juga
mendukung konsep tulisan ini, yaitu dengan adanya K-pop serta Korean Wave
secara tidak langsung pariwisata serta perekonomian Republik Korea Selatan
meningkat, yang di karenakan Diplomasi Kebudayaan yang dilakukan. Namun

8

perbedaannya ialah dalam penulisan ini penulis melihat dari sektor ekonomi tak
hanya di pengaruhi oleh non state ataupun state-nya saja namun juga adanya
kolaborasi Antara pemerintah dengan non state di dalamnya. Dikareakan Di
Republik Korea Selatan sendiri memang K-Pop merupakan alat diplomasi yang
digunakan pemerintah guna meningkatkan perekonomian negaranya, namun ada
banyak hal yang menyebabkan K-pop yang menjadikan Korea Selatan menjadi
Negara berpengaruh dalam hal budaya di dunia.
Penelitian selanjutnya ialah dari skripsi Adina Dwirezanti yang berjudul:
Budaya Populer sebagai Alat Diplomasi Publik: Analisa Peran Korean Wave
dalam Diplomasi Publik Korea Periode 2005-2010. Penelitai terdahulu

juga

menonjolkan bagaimana Korea Selatan memposisikan sebagai negara yang
menggunakan diplomasi budaya dalam korean wave-nya sebagai upaya
memperkenalkannya ke dunia internasional. Referensi ini di gunakan penulis
sebagai salah satu faktor dari banyaknya faktor yang nantinya juga mempengaruhi
perekonomian Republik Korea Selatan . Perbedaan terletak pada konsep, dimana
penelitian terdahulu mcenderung menggubnakan diplomasi publik dalam
penulisannya, sebaliknya dalam tulisan ini penekanan terletak pada konsep
diplomasi Hallyu dan National branding.
Penelitian selanjutnya dari paper Mareta Chairani Kaurow yang berjudul :
Strategi Korea Selatan Dalam ekspor produk Korean waves ke Jepang. Dalam
penulisannya budaya digunakan Korea Selatan untuk merauk keuntungan dari
ekspornya ke Jepang yakni sebesar 2 juta Dollar US. Selain itu ekspor
kebudayaan ini juga menghapus batas-batas hubungan yang sebelumnya
9

bersitegang dikarenakan 35 tahun masa penjajahan Jepang di Korea.. dalam
penelitihan terdahulu ini penulis lebih menonjolkan sisi strategi yang digunakan
korea selatan ke jepang, bukan karena pendapatan yang didapatnya melainkan
image baru kedua negara atau stragegi diplomatis guna menurunkan tensi
ketegangan antar kedua negara. Perbedaannya ialah penulis menonjolkan apa
yang di dapat Korea Selatan setelah menjual produk korea wavenya ke luar negeri
(Dalam bentuk pendapatan negara serta kesejahteraan masyarakatntya di lihat dari
terserapnya SDM di dalamnya serta penurunan jumlah pengganguran yang ada)

1.5 Kerangka Pemikiran
Dalam penulisan ini penulis menggunakan beberapa konsep yakni konsep
diplomasi publik, diplomasi ekonomi, national interest dan faktor-faktor
pendukung lainnya. Ini dimaksudkan agar kerangkaan penulisan dapat jelas
pembagian level tingkatannya

1.5.1 Diplomasi Hallyu
Dalam konsep diploamsi ini diplomasi korean wave atau diplomasi hallyu
merupakan bagian yang terpenting dalam proses penyebarannya dikarenakan
bentuk upaya pencitraan diri Republik Korea Selatan melalui diplomasinya
diwujudkan melalui budaya popularnya yakni Korean wave. Istilah Korean
Wave , telah digunakan untuk menggembangkan popularitas budaya populer

10

Republik Korea Selatan ke seluruh dunia.17 Diplomasi ini tak hanya di lakukan
oleh pemerintah Republik Korea Selatan saja, namun juga di lakukan oleh para
aktor non-state. Non-stats yang dimaksud adalah penggusaha rumah produksi,
Management artis bahkan
entertainment

para sineas atau para aktor dan pemusik. SM

merupakan

bukti

nyata

bagaimana

management

ini

mempromosikan Republik Korea Selatan ke dunia Internasional. Bentuk lain
dari Diplomasi hallyu ini juga tak sebatas pemerintah pusat yang berperan,
melainkan kolaborasi antara aktor non pemerintahan juga berperan untuk
menyebaran informasi tentang Republik Korea Selatan dan meninggalkan kesan
positif pada orang lain khususnya dunia Internasional18
Dengan Banyaknya konser yang di lakukan di luar Republik Korea Selatan
serta para aktris naungan SM entertainment yang menjadi idola di dunia saat ini
(Super junior, Girl Generation atau SNSD,XO dll). Pembangunan citra positif
dari pandangan masyarakat internasional terhadap Republik Korea Selatan
tentunya dapat membangun citra politik negara itu sendiri. Selain pecitraan
dalam diplomasi hallyu

pun keuntungan secara ekonomi pun didapat oleh

Republik Korea Selatan. Selain itu diplomasi hallyu cukup mempengaruhi
masyarakat Internasional, serta membawa role model media dalam pemberitaan
kepada publik19. Artinya role model ini membuat publik internasional secara

17

Sue Jin Lee, The Korean Wave: The Seoul of Asia, Strategic Communications Major
Elon University halaman 85
18
Ma Young Sam,Song Jung-he & De ey Moore, Korea’s Pu li Diplomacy: A New Initiative for
the Future, The Asian Institute for Policy Studies,2012
19
Reza Luk a da Yudha tara Korea Wa e Hallyu se agai soft diplomacy Korea Selatan di
akses dari http://www.academia.edu/3435822/Hallyu_Soft_Power_Korea_Selatan pada 15
desember 2013

11

tidak langsung mendefinisikan dan memahami hallyu sebagai budaya
Internasional yang mengadopsi budaya lokal Republik Korea Selatan
1.5.2 National Branding
Nation branding adalah sebuah studi yang sangat menarik dan baru yang
terkait dengan seberapa besar dampak sebuah produk yang diperdagangkan
antar negara pada suatu dekade tertentu bagi image sebuah negara. Nation dapat
diartikan sebuah kelompok besar yang memiliki kesamaan dalan ras dan bahasa.
Di sini bisa saja terkadang beberapa elemen seperti orang, tempat, budaya atau
bahasa, sejarah, makanan, fashion, wajah-wajah terkenal, merek global, dan
sebagainya. Dengan demikian ada atau tanpa upaya membangun nation brand,
setiap negara memiliki kesan (image) dibenak pikiran audiens internasional
mulai dari kesan lemah, jelas, atau tersamar20. Menurut Jacqui True21 National
branding ialah Kegiatan yang bertujuan untuk mengukur, membangun dan
mengelola reputasi negara (erat kaitannya dengan menempatkan merek).
Beberapa pendekatan yang diterapkan, seperti pentingnya peningkatan pada
nilai simbolik produk, telah menyebabkan negara-negara menekankan
karakteristik khas mereka. Branding dan citra sama pentingnya dengan apa
yang sebenarnya mereka memproduksi dan menjual untuk dunia Internasional .

20

Maman Fathurochman, SE “PENGEMBANGAN KONSEP KOMUNIKASI NATION
BRANDING INDONESIA
21

Jacqui True, Georgetown Journal of International Affairs, Summer-Fall, 2009, Vol.10(2), p.41(10)

12

Republik Korea Selatan merupakan negara urutan 11 sebagai Negara
dengan National Branding tersukses22. Dengan Banyaknya Merek atau icon
yang di keluarkan Republik Korea Selatan ke dunia internasional juga membuat
pendapatan Negara pun meningkat23

1.6 Metode Penelitian
1.6.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis
penelitian Deskriptif Kualitatif. Metode penelitian deskriptif Kualitatif
merupakan tipe penelitian yang bertujuan untuk menggambarkan secara teperinci
tentang fenomena yang terjadi dam menggambarkan gejala atau variable yang
dijelaskan secara sistematis,faktual dan aktual menegani fakta-fakta,sifat dan
hubungan ntara fenomena yang diamati. Peneliti melakukan pengamatan terhadap
hubungan variable yang telah tercantum dalam penelitian. Jadi dalam hal ini
peneliti ingin mengamati atau meneliti tentang diplomasi publik Republik Korea
Selatan melalui Halyu terhadap perekonomian Republik Korea selatan.
1.6.2 Batasan Waktu Penelitian
Batasan waktu yang diambil dari penelitian ini adalah tahun 2005-2013.
Tepatnya bulan Januari 2004-2013. Pada bulan and tahun tersebut pasar hallyu di
dunia mulai menunjukan hasil postifi bagi perekonomian Republik Korea Selatan.

22

http://howtoattractpublicsandinfluencestates.wordpress.com/2012/11/20/who-rules-theworld-monocles-top-twenty-overview/ diakses pada 23 desember 2013 14:54
23
Lihat table 1

13

1.6.3 Batasan Materi Penelitian
Adapun tujuan untuk menentukan batasan meteri disini agar pembahasan
penelitian ini mengenai fenomena yang diamati tidak keluar dari kerangka
penelitian yang di tentukan, Upaya pembatsan materi ini agar disamping penulis
dapat tetap fokus, penulis dapat terbantu dalam menganalisa data yang sesuai
dalam kerangka pemikiran penelitian ini. Sebagai batasanya dalam materi atau
topik dalam penlitian ini yaitu membahas mengenai diplomasi publik Republik
Korea Selatan melalui halyu terhadap perekonomian Republik Korea Selatan.
Dalam bidang ekonomi penulis membaginya menjadi dua Mikro dan Makro. Pada
perekonomian tingkat Makro penulis membahas mengenai Peningkatn jumlah
pemasukan negara dari Ekspor Budaya di Republik Korea Selatan yang di
akibatkan perkembangan Halyyu /Korean wave. Di sektor Mikro penulis
membahas artis-artis naungan SM Entertaiment serta SM Entertaiment sendiri
yang mendapatkan keuntungan besar dari Hallyu/ Korean Wave
1.6.4 Teknik pengumpulan data
Bedasarkan penelitian ini penulis menggunakan studi pustaka. Dalam
teknik penggumpulan data penulis akan mengksplorasi data sesuai dengan
pembahasan mengenai diplomasi publik Republik Korea Selatan memalui Halyu
terhadap perekonomian Republik Korea Selatan. Dalam hal ini data yang
diperoleh dari berbagai buku dan literatur,dokumen, jurnal, artikel maupun
informasi dari media cetak meupun media elektronik lainnya yang relevan dalam
masalah-masalah yang diamati. Seletah dikumpulkanm data diseleksi dan
dikelompokkan ke dalam beberapa bab pembahasan yang disesuaikan dengan
sistematik penulisan
14

1.6.5AlurPemikiran
Bagaimana diplomasi public
Republik Korea selatan
Melalui Hallyu terhadap
perekonomian Republik
Korea Selatan

Konsep :
1.Diplomasi Hallyu
2. National Branding

Peningkatan ekonomi melalui
Diplomasi Hallyu dan National
Branding

Kesimpulan

1.7 Sitematika Penulisan
Dalam penelitian ini penulis akan menjabarkan bagian dalam bab skripsi.
Pembagian ini akan disesuaikan bedasarkan kerangka pemikiran membentu
keseluruhan dari penelitian. Sistematika penulisan dalam penelitian ini di
gambarkan sebagai berikut.

BAB 1 Pendahuluan
1.1

Latar belakang

1.2

Rumusan masalah

1.3

Tujuan Penelitian

1.4

Penelitian Terdahulu

1.5

Kerangka Pemikiran
1.5.1

Diplomasi Hallyu

15

Aktornya
State dan
non state

1.5.2
1.6

1.7

National Branding

Metode Penelitian
1.6.1

Jenis Penelitian

1.6.2

Batasan Waktu Penelitian

1.6.3

Batasan Materi Penelitian

1.6.4

Teknik Pengumpulan Data

1.6.5

Alur Pemikiran

Sistematika Penelitian

BAB II Perkembangan Hallyu/ Korean Wave
2.1

Sejarah Hallyu

2.2

Korean Drama

2.3

2.2.1

Sa Geuk

2.2.2

Drama Korea Modern

K-POP (Musik Korea)
2.3.1

Perkembangan K-POP

2.3.2

Super Junior

16

2.3.3

Girl Generation (SNSD)

2.4

Animasi Republik Korea Selatan / Menhwa Aeinimeisyeon

2.5

Industri Kecantikan Republik Korea Selatan

BAB III Perkembangan Sektor Makro dan Mikro
3.1

Ekonomi Makro

3.2

Ekonomi Mikro
3.2.1

SM Entertaiment

3.2.2

Super Jnior

3.2.3

Girl Generation (SNSD)

3.2.3

Dampak sektor Mikro Bagi Industri Kecantikan Republik
Korea Selatan

BAB IV Diplomasi Hallyu dan National Branding Republik Korea Selatan
4.1

Diplomasi Hallyu Republik Korea Selatan

4.2

National Branding Republik Korea Selatan

17

BAB V Penutup
5.1

Kesimpulan

5.2

Diskusi

18

19