17
1. Motivasi Belanja Hedonis Menurut Arnold dan Reynolds
Salah satu faktor motivasi konsumen dalam berbelanja menurut Arnold dan Reynolds 2003 adalah motivasi hedonis. Motivasi hedonis menurut Arnold
dan Reynolds 2003:77 mencerminkan instrumen yang menyajikan secara langsung manfaat dari suatu pengalaman dalam melakukan pembelanjaan, seperti:
kesenangan, hal-hal baru. Faktor atau elemen dalam motivasi hedonis menurut Arnold dan Reynolds 2003:80 terdiri dari:
a. Adventure shopping
Adventure shopping yaitu suatu bentuk eksperimen dalam konteks petualangan belanja sebagai bentuk pengeksperian seseorang dalam
berbelanja. Sebagai contoh, orang berbelanja atau membeli suatu produk dengan tujuan untuk mencoba produk baru. Konsumen tidak membeli
produk yang biasanya ia beli dengan tujuan untuk mempeoleh pengalaman baru dari produkmerek yang lainnya.
b. Social shopping
Social shopping yaitu suatu bentuk kegiatan belanja untuk mencari kesenangan yang dilakukan bersama dengan teman atau keluarga dengan
tujuan untuk berinteraksi dengan orang lain. Dalam kegiatan belanja, seorang individu menginginkan adanya interaksi antara dirinya dengan
orang lain. Interaksi tersebut dapat berupa pertukaran informasi maupun pengalaman atas konsumsi suatu produk.
c. Gratification shopping
Gratification shopping merupakan suatu bentuk kegiatan belanja di mana keterlibatan seseorang dalam berbelanja dilakukan dengan tujuan
18
untuk menghilangkan stres sebagai alternatif untukmenghilangkan mood negatif dan kegiatan berbelanja digunakan untuk memperbaiki mental.
d. Idea shopping
Idea shopping merupakan suatu bentuk kegiatan belanja yang digunakan untuk mengetahui tred terbaru sebagai contooh pada produk-
produk fashion dan untuk mengetahui produk baru dan inovasi suatu produk.
e. Role shopping
Role shopping merupakan suatu bentuk kegiatan belanja untuk memperoleh produk yang terbaik bagi diri sendiri maupun bagi orang lain.
Role shopping juga didefinisikan sebagai suatu kebisaan yang dilakukan konsumen dimana kegitan belanja adalah tugas keseharian mereka.
f. Value shopping
Value shopping, merupakan suatu kegiatan berbelanja yang disebabkan untuk memperoleh nilai value seperti yang diakibatkan karena adanya
discount, promosi penjualan dan lain sebagainya. Pada dasarnya konsumenmengharapkan memperoleh nilai yang terbaik dari kegiatan
belanja mereka. Dengan kebiasaan belanja mereka, konsumen mengharapkan dapat memperoleh produk dengan kualitas terbaik maupun
harga termurah.
2. Motivasi Hedonis Menurut Hopkinson dan Pujari
Kategori