D. MANFAAT PENELITIAN
i. Manfaat Praktis, Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran dan
pemahaman kepada masyarakat bahwa fenomena kehidupan waria sebenarnya dapat diubah kembali sebagai manusia normal yang tidak memiliki
penyimpangan perilaku seksual. ii.
Manfaat Akademis, Memperkaya kajian ilmiah dan menjadi bahan acuan bagi peneliti berikutnya, khususnya mengenai pengaruh program tayangan televisi
terhadap perubahan sikap masyarakat.
E. KERANGKA TEORI
1. Komunikasi Massa
Pengertian atau definisi komunikasi massa dapat dipusatkan pada komponen-komponen komunikasi massa, yaitu pada lima variabel yang dikandung
dalam setiap tindakan komunikasi, dan bagaimana variabel ini bekerja pada media massa. Kelima komponen tersebut adalah Winarni, 2003 : 5 :
- Sumber Komunikasi massa adalah suatu organisasi kompleks yang mengeluarkan biaya
besar untuk menyusun dan mengirim pesan. - Khalayak
Komunikasi massa adalah komunikasi yang ditujukan kepada massa, yaitu khalayak dalam jumlah besar yang bersifat heterogen dan anonim.
6
- Pesan Pesan dalam komunikasi massa bersifat umum. Setiap organisasi dapat mengetahui
pesan-pesan komunikasi massa dari media massa. - Proses
Ada dua proses dalam komunikasi massa. Pertama, komunikasi massa merupakan proses satu arah. Komunikasi ini berjalan dari sumber ke penerima dan tidak secara
langsung dikembalikan kecuali dalam bentuk umpan balik tertunda. Kedua, komunikasi massa merupakan proses dua arah. Baik media maupun khalayak
melakukan seleksi. Media menyeleksi khalayak sasaran dan sasaran atau penerima menyeleksi dari semua media yang ada, pesan manakah yang akan mereka ikuti.
- Konteks Komunikasi massa berlangsung dalam suatu konteks sosial. Media mempengaruhi
konteks sosial masyarakat, dan konteks sosial mempengaruhi media massa. Dalam percakapan sehari-hari, orang cenderung mengartikan komunikasi
massa sama dengan alat atau benda fisik yang berfungsi sebagai media massa seperti radio, televisi, film, surat kabar dan sebagainya. Dalam perkembangannnya
komunikasi massa memiliki pengertian yang sangat berbeda-beda. Komunikasi dalam hal ini diartikan sebagai berikut Winarni, 2003 : 5 - 6 :
- Bittner
Komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang mass communications is messages
communicated through a mass medium to a large number of people.
7
-
Gerbner
Komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas
dimiliki orang dalam masyarakat individu. mass communications is the technologically and institutionally based production and distribution of the
most broadly shared continuous flow of messages in industrial societies
2. Sikap
